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最近奇跡游戲推出了條李連杰主演的廣告，然后一堆營銷稿長文吹了一屁股的彩虹屁，于是我看營銷稿的同時(shí)點(diǎn)開這條廣告看了看。大家來欣賞一下。
首先這條廣告合集分成三段，第一段是說明游戲核心賣點(diǎn)的情境類廣告；第二段是穿插的拍攝期間李連杰對游戲感受的小劇場；第三段是直接安利游戲玩法的硬廣。
從這條廣告合集上，很明顯能看出來這幾條廣告的劇情連接和前后發(fā)布順序。
首先看第一段，說明游戲核心賣點(diǎn)的情景類廣告，分為兩部分。
由李連杰主演的零充玩家與一堆VIP杠上，VIP玩家的氣焰猶如其名頭，說話囂張得很，畢竟人家是充錢玩家，在眾人的常識(shí)里：花錢的都是大爺，人家當(dāng)然打算橫著走了。結(jié)果零充玩家出手一個(gè)能量球。
VIP玩家全部倒地，嘴里驚呼：零充玩家不可能那么強(qiáng)！
這段廣告強(qiáng)調(diào)零充玩家一樣強(qiáng)，毫無疑問，目的是吸引新用戶入門，不用充值也能登上游戲巔峰，降低入門門檻，讓大家一起來玩游戲。這么一看，確實(shí)奇跡游戲還挺有誘惑力。畢竟免費(fèi)玩，大多游戲用戶還是很樂意嘗試新品的。
李連杰身上的一件裝備讓眾人自由競價(jià)，這段廣告強(qiáng)調(diào)的是裝備容易刷、拍賣式出貨價(jià)格頂呱呱。
這兩部分廣告片合成一段，組成對游戲核心賣點(diǎn)的說明，看起來不用充錢又能刷好裝備，這簡直就是頂級(jí)游戲的趕腳。
接下來第二段就是通過李連杰對游戲的感受，來說明游戲體驗(yàn)好。
鏡頭非常自然地
過度到第二段，從提問：為什么要代言奇跡游戲？來連接劇情。李連杰在回答的過程中提到了是朋友推薦的，要知道之前成龍大哥也代言過奇跡，讓人不禁產(chǎn)生這個(gè)好友是成龍的聯(lián)想，娛樂圈大佬們都玩奇跡，好厲害的樣子。
李連杰的表述是先抑后揚(yáng)的方式，從抱有質(zhì)疑到參觀公司，最后得出一句話的肯定式總結(jié)：我覺得畫面真的很棒！來增強(qiáng)奇跡游戲好的說服力。
廣告視頻進(jìn)行到這個(gè)段落，觀眾這樣層層遞進(jìn)地看下來，對這個(gè)游戲的興趣可能又會(huì)增加幾分。
重要的事情說三遍，把爆率高、零充也能強(qiáng)的概念在第三段再次重申，增加用戶的記憶點(diǎn)。
雖然這三段廣告的情境不一樣，但核心觀點(diǎn)都到位，看完之后很洗腦。代言人是李連杰，之前還有成龍也給這個(gè)游戲出演過廣告。
當(dāng)時(shí)成龍代言的時(shí)候也是用了三段式的廣告方式：一是人物自白，二是游戲的情景化演繹，三是游戲玩法的硬廣。
只是成龍代言的時(shí)候，過度場景還略發(fā)僵硬，用半硬廣的方式直接說出游戲的亮點(diǎn)。
但不管怎么說，影視圈大佬們都發(fā)話了，看完廣告之后，眾人對游戲的期待值自然是杠杠的。
廣告做得這么好，游戲的下載率自然不能低。從6月底上線開始，用戶下載直線攀升，最高峰的時(shí)候在免費(fèi)游戲榜上排名第5位，暢銷榜排名第7位。
但是很有趣的是，當(dāng)?shù)觊L點(diǎn)開用戶評價(jià)的時(shí)候，出現(xiàn)了和下載頁面良好的表現(xiàn)完全相反的情況。
自6月27日游戲投放開始到目前為止，評一星的用戶占了評五星的用戶的一半，總體評分3.5。這個(gè)場景可謂耐人尋味。
評三星以下的用戶大多是因?yàn)榭赐陱V告下載的，但也因?yàn)閺V告給的差評。顯然，廣告中強(qiáng)調(diào)的游戲核心賣點(diǎn)都成了最后用戶給低于三星評價(jià)的原因。
沖著廣告去下載的用戶們，下載和卸載成了一套連貫的動(dòng)作。
店長看到這里有點(diǎn)懵，成也廣告，敗也廣告，這個(gè)鍋廣告要背嗎？創(chuàng)意的對錯(cuò)先不說，代言人們陷入這個(gè)輿論的漩渦，內(nèi)心也是很絕望啊。
網(wǎng)友們都毛了。
顯然廣告的夸張成分讓用戶失望了，脫離了產(chǎn)品本身去宣傳賣點(diǎn)，用小學(xué)老師的話來說就是：同學(xué)，你的答案離題了。按老師的評分標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)答案是要不及格的。
但從答題人的角度來說，我這題寫得還挺認(rèn)真的，句子也很優(yōu)美通暢，那我到底算有才還是無才？
面對這個(gè)情況，廣告人估計(jì)得吶喊一句：我太難了
毫無疑問，這個(gè)廣告從呈現(xiàn)上來說，看起來極具誘惑力，吸引了大量用戶下載該游戲，助力游戲登上了免費(fèi)下載的游戲榜5，贏得了開門紅，好像是應(yīng)該夸的。
但另一方面，脫離了產(chǎn)品本身實(shí)際情況、盲目提高用戶期待值的廣告，又像是在做一道沒有答題范圍的考題，個(gè)人的亮點(diǎn)是凸顯了，但離題這個(gè)鍋廣告要背嗎？
廣告人做個(gè)事還是挺難的，說說你們怎么看的吧？
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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