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對于中國人來說，中秋節(jié)是舉國同慶，闔家團圓的重要日子；
而對于品牌、營銷人來說，這樣的節(jié)日又是想創(chuàng)意死腦細胞的日子。
每年中秋，毫無疑問已經是各大品牌一展身手，借勢群魔亂舞的日子。品牌們都希望在這個大熱點獲得更多露出。
但一旦一件事成為了趨之若鶩，想要標新立異就會變得非常困難了。要是想不出幾個借勢的創(chuàng)意，怕是過不好這個節(jié)了。
首先，拆解下中秋節(jié)可以借勢的元素，無外乎是這幾個：
月餅、月亮、節(jié)日（團圓/思念/出去浪）、嫦娥玉兔
下面，我就分別從這幾個角度來說說，品牌如何與中秋節(jié)找到創(chuàng)意契合點。
雖然現(xiàn)在市面上的月餅越來越難吃，但不妨礙它仍然是中秋節(jié)最具代表性的食物。
所以不少品牌的熱點借勢都會從月餅身上下功夫，試圖從月餅的形狀、味道、包裝等等找到一些品牌的關聯(lián)性。
寫文案有一種修辭手法，叫借代。借用和本體相關的事物來代指這個本體。比如以特征代事物、具體代抽象、部分代全體、整體代部分。
通俗點來說，我們可以從月餅的形狀找到一些和品牌關聯(lián)的規(guī)律。以月餅來指代產品或者品牌。
1、以月餅指代品牌LOGO
寶馬中國：把月餅拼成了寶馬logo的形狀，藏頭詩中秋節(jié)快樂首字母拼起來是品牌的名字。
天翼：直接把logo印到月餅上，千里話相思也和產品特性相符。
高德地圖：中秋快樂，你們該吃吃該喝喝該逛逛該玩玩，我寄幾該干啥我寄幾知道。
2、以月餅指代產品
以局部代整體，以月餅的部分角度指代產品或者相關事物。
寶馬中國：兩個月餅拼成了獨具寶馬設計特色的雙***型的進氣柵格。
杜蕾斯：利用了月餅另外一個剖面，讓人遐思無限。
3、以月餅作為載體，烘托氣氛
好時：有你的中秋，才是好時。
這是好時推出的中秋新品，主打濃醇的巧克力口味月餅。微縮人偶+好時新品月餅的表現(xiàn)形式，營造了一個中秋的節(jié)日場景，訴說著團圓的故事。
天貓延禧番外篇：《中秋宮略》
去年，天貓趁著《延禧攻略》的熱度，在中秋的時候打造了一場后宮版 “中秋天選寵妃大賞”，而主角就是各品牌的月餅。
一汽·大眾：用推銷月餅的形式來推銷車，并且找到了做月餅和造汽車之間的共通點。
4、給月餅注入IP和創(chuàng)意
像KARMA嘿嘿嘿月餅、稻香村 “兔爺” 月餅、美心star wars星球大戰(zhàn)月餅、故宮月餅，他們抓住了新消費群體的文化心理需求，給傳統(tǒng)的月餅添加了夸張、生肖和福祿，IP等元素吸引年輕化大眾。
百度：《你喜歡的才好看》H5。
百度這個中秋腦洞H5形式很簡單，不過料很足，各種元素你選擇之后就可以定制出自己的月餅，每個都還配上一段沙雕文案。
不只是月餅的形狀，月餅的味道通常也是很多品牌們善用的招式之一。
傳統(tǒng)月餅分成了四大派系：廣、京、蘇、滇。但每年總會推陳出新的奇葩月餅，王寶和小龍蝦月餅、萬豪老干媽小鮮肉月餅，或者創(chuàng)新一些月餅的吃法，來增加噱頭和傳播性。
1、顛覆傳統(tǒng)
我們常吃的月餅有豆沙、蓮蓉、蛋黃、五仁口味，但每年都會有些全新口味的奇葩月餅讓人虎軀一震。期待今年品牌們又會給我們帶來什么樣的黑暗料理。
肯德基：雙賞組合
肯德基從2016開始每逢中秋就會推出小鮮肉酥餅，鮮肉酥餅作為江浙地區(qū)的傳統(tǒng)月餅。去年又帶來了另一位小伙伴：金枕榴蓮酥餅....并請了坤音四子代言為他們倆代言。
淘寶：特制辣月餅
淘寶之前為中秋節(jié)打造了一款吃了讓人秒變表情包的神秘月餅，讓大家猜口味領月餅，最終揭曉答案是淘寶特制辣月餅。
至于味道如何，有人說像是辣條，還有人說像老干媽?？傊芎闷?。
2、用月餅做料理
淘寶：中秋mix，以團圓之名混出新奇跡。
淘寶還推出了更奇葩的口味月餅，老干媽辣條月餅炒雞丁、酸菜牛蛙月餅燉咖喱牛腩、辣月餅爆炒小龍蝦……雖然聽起來很恐怖，但看起來很好吃的樣子。
天貓：國潮行動
天貓聯(lián)合故宮食品、杏花樓、稻香村、知味觀、五芳齋、嘉華、榮誠等7家月餅旗艦品牌，在上海打造了一場以中秋為主題的米其林級別分子料理「國潮老字號」私宴。
可口可樂：什么餡兒的月餅和可樂最搭配？
現(xiàn)在月餅之所以越來越貴，除了原材料和人力成本外，月餅的包裝成本比例已經占了很大比例。所以不少品牌們也看準了月餅包裝來借勢宣傳。
1、奢侈品的“買櫝還珠”
雖然現(xiàn)在的月餅禮盒似乎難逃專注奢華以及過度包裝的風評。
但像Louis Vuitton、Armani、Gucci人家玩的就是買櫝還珠的套路。
誰在乎月餅好不好吃，我們想要的是那個裝月餅的盒子。
Louis Vuitton：打開后，就是一個小抽屜。每個小抽屜里都裝有一塊月餅，吃完月餅后，這就成了一個美美的首飾盒。
Tod's：外觀是個非常普通的產品盒，打開后一幅中秋的草叢、月兔的月宮3D特效、意境美輪美奐。
Fendi：月餅包裝盒子是圓柱形，更為巧妙的是，這還是個走馬燈。
打開盒子底部的開關就會旋轉起來，走馬燈的景色是Fendi在羅馬的總部總店以及斗獸場和許愿池。
當然不止這些奢侈品，每年互聯(lián)網(wǎng)公司、廣告公司為客戶和員工準備的中秋禮盒已經成為一個曬炫的廣告角斗場。比的就是誰家更有創(chuàng)意。
2、品牌文化的注入
Leo Burnett 李奧貝納：把自家的那句 “伸手摘星即使徒勞無功亦不致一手污泥” 也設計在了包裝設計上，非常有心了。
滴滴出行：把人工智能、智慧交通、安全、國際化、大數(shù)據(jù)等圖形化作為月餅餅面圖案呈現(xiàn)。
看起來非常高大上了。滴滴15年的城市主題和16年的青花瓷主題都非常有特色。
中秋節(jié)自古便有祭月、賞月、拜月等一系列圍繞月亮的習俗。杜詩曰：“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明”，月亮成為中秋節(jié)里最厚重濃情的載體。
和前面的月餅的方法有些相似，把月亮的元素完全融入到品牌和產品中去。
保時捷：車燈vs月亮
華帝：米飯VS月亮
麥當勞：漢堡和芝麻，月亮和星空
寶馬：表盤VS月亮
雀巢咖啡：咖啡 VS 月亮
岡本：你說，今晚的月色真美...
杜蕾斯：今夜，披星戴月。
望月懷遠，中秋的月亮最能寄托對親人、對家鄉(xiāng)的相思和感懷?？梢越栌迷铝羴肀硎銎放频闹鲝埢蛘邔?jié)日的祝福。
路虎中國：有人賞月，有人上月。致敬所有偉大的發(fā)現(xiàn)。
小米：用探索的眼睛，總能看到不一樣的月亮。
江小白：#簡單生活# 月已滿，杯莫空。
可口可樂：代表月亮消滅你
騰訊地圖：走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向
買過人壽險、健康險、萬能險，但你聽說過月亮險嗎。蘇寧推出，看不到月亮，我就送月餅。
無獨有偶網(wǎng)易考拉今年也推出活動中秋下雨，月餅免費！
嫦娥玉兔都是我們熟知的神話故事，將嫦娥玉兔的形象和故事融入品牌故事中，也是很多品牌管用的招式之一。
騰訊視頻：大家好，我是嫦娥
杰士邦：。。。
奧利奧：泡一泡版嫦娥奔月（有意思）
臺灣星巴克：推出中秋限定玉兔杯，和上次上熱搜的“貓爪杯”一樣，又是掀翻全場。
一汽馬自達：8月15，廣寒宮悶得發(fā)愁，團圓的日子，嫦娥想著那個人，汽車奔月了！
有的人，過節(jié)就要回家玩；有的人，想回家回不去；也有的人，就喜歡節(jié)日出去浪。
有的人中秋都賞月亮吃月餅合家團聚，有的卻喜歡統(tǒng)統(tǒng)反著來，以自己的方式過節(jié)。
方太暖心短片：《送別》。
這個短片通過6租送別的場景，反過來強調另一種團圓，不管在哪，只要心里有家心中有愛，到哪都是團圓。引出 “幸福的家，愛若無缺事事圓” 這一主題。
美團點評：中秋不回家，因為……
58同城：換份離家近的工作
騰訊相冊管家：與中國國家地理、清華大學九歌系統(tǒng)一起，騰訊相冊管家推出#詩與故鄉(xiāng)#的中秋營銷活動。
用戶只要選擇故鄉(xiāng)，上傳故鄉(xiāng)圖片，AI就會幫你自動寫詩句，替你表達鄉(xiāng)愁。
蒙牛：月亮很遠，看月亮的我們很近。
海爾：今年中秋回家過。
別克：再遠也別斷了聯(lián)系
洽洽食品：升級OK手，發(fā)起社媒UGC事件。
恰恰當時在官方微博拋出話題#中秋，和你一起，很OK #。網(wǎng)友只需拍下自己的團圓時刻并在畫面中比出OK的手勢就可以帶話題曬照參與活動。
簡單便捷的參與方式引來眾多網(wǎng)友的熱情參與，而 “OK手” 也在不斷成為獨屬于洽洽的IP符號。
天貓：思念是一種很閑的東西。
騰訊地圖：中秋，不管在天南地北都要......團圓。
杜蕾斯：堵在車上，不如堵在床上；擠在人群里，不如擠在被窩里。
總而言之，如果你的中秋借勢還沒有什么好想法，不妨看看這些品牌中秋節(jié)追熱點的姿勢，找到品牌與中秋節(jié)契合點，其實很多都適合你玩。
追熱點很容易，但既要讓熱點與產品巧妙結合，又要符合用戶口味，還得玩出創(chuàng)意，不走尋常路，很難。
創(chuàng)意的核心，還是應切入用戶最熟悉的場景或者從最真實的生活出發(fā)，從生活里來到創(chuàng)意里去。
祝各位中秋大吉大利，死磕之下必有反響。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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