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今天，TOP君的朋友圈被“共享爸爸”刷屏了。
“這年頭連爸爸都能共享了？？”帶著這樣的震驚，TOP君打開了“共享爸爸”小程序。選地點、選服務，一切都看起來很正常。但TOP君還是在點下呼叫時后悔了——生怕下一秒就有人打來電話：“你在哪兒？我是你爸爸。”
掃碼呼叫共享爸爸
更真實的是，“共享爸爸”甚至擁有自己的廣告。廣告中，這項服務以“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”為口號，致力于為忙于工作無暇顧及家庭的爸爸們“提供完美解決方案”，使他們家庭與事業(yè)兼得。
不過，這支廣告穿插在另一支廣告之中——是的，打開小程序，不會真的等來“共享爸爸”，只會等來歐派家居的家庭日宣傳片。
作為家居品牌，歐派家居為何落腳共享經濟？家庭日與“共享爸爸”又有何關系？一起來看看。
影片開頭，一位新手父親焦急地在醫(yī)院陪伴生育的妻子，卻在另一個男人趕來后離開。誰才是孩子的父親？
謎底很快揭開。原來，這位“新手父親”正是“共享爸爸”公司的職員威廉。作為公司骨干的他，曾成功扮演兩百多個爸爸。從參加家長會到陪玩游樂園，他業(yè)務眾多。
歐派家居《共享爸爸》
威廉相信這是份“偉大”的職業(yè)。在他看來，“共享爸爸”和其他共享經濟一樣，都是在合理整合與置換資源，為人們的生活添彩。
直到他發(fā)現(xiàn)，忙于工作無暇顧及家庭的自己，也將被“共享爸爸”取代了。
父母一方在家庭關系中顯著缺位，就是傳說中的“喪偶式育兒”。影片中，爸爸們因為忙于工作，總是“消失”：孩子上學需要父母陪同面試，爸爸出差不能來；孩子參加運動會，爸爸太忙沒時間看；孩子被校園暴力，爸爸不溝通沒精力管……
那么，倚靠陌生人“補足”缺位的“共享爸爸”，能否成為有效的解決方法？
這更像一種黑色幽默。忙于工作的人被共享爸爸取代，而忙于共享爸爸工作的人，同樣會被其他共享爸爸取代。
于是，“爸爸”徹底淪為符號，延伸出這一“共享”模式中的巨大矛盾：愛可以隨便替代嗎？可以共享嗎？愛不是獨一無二的嗎？
對此，歐派家居的回答是：“在這個時代什么都能共享，但對家人的愛，只能定制?！?/p>
這正是歐派家居的品牌理念與核心賣點。作為家居品牌，歐派看似落腳共享經濟，實際還是在聊家庭和情感關系。
“共享爸爸”背后的“喪偶式育兒”問題，是中國式家庭關系中的長期痛點。而共享經濟這一大火的商業(yè)模式與“爸爸”這一重要角色結合的矛盾感，也給消費者帶來了強大的沖擊。
這樣的敏感議題一經發(fā)布便引起關注。輿論之下，基于小程序等虛擬產品的互動更是以其真實操作的使用感“騙”到了很多人，進一步推動了此次營銷活動的影響力。
微博網友對“共享爸爸”的討論
在對“定制”這一核心賣點的體現(xiàn)上，歐派一向腦洞頗大。過去兩年的中秋節(jié)，歐派曾推出狼人故事系列，用狼人對家居的獨特需求引出歐派的定制服務。而這次的家庭日營銷，則是通過“共享爸爸”這種形式，把家人間獨一無二的情感與品牌的定制特色聯(lián)系起來，同時強調品牌基于產品服務的情感價值。
So，你對“共享爸爸”有什么看法？歐派家居的這次營銷，有沒有戳中你？
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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