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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
與各家品牌齊刷刷為女性發(fā)聲的三月初相比，上周相對就顯得安靜了些，但回顧過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫，我們發(fā)現(xiàn)也有不少優(yōu)質(zhì)且值得探討的廣告案例，這些項(xiàng)目都帶著各自鮮明的品牌調(diào)性與獨(dú)特風(fēng)格，我們從中精選出了六個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，一起來感受下吧！
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
浮世繪+歌舞伎？
日本航空公司拍了一條傳遞日本文化的飛行安全廣告
品牌主：ANA 全日空
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一改以往飛行安全廣告的千篇一律，日本航空充分發(fā)揮了本國特色，運(yùn)用日本傳統(tǒng)文化中的歌舞伎和浮世繪元素，以更有趣的全新面貌進(jìn)行安全示范，達(dá)到寓教于樂的目的。不僅將因?yàn)楸憩F(xiàn)形式過于乏味而得不到重視的信息轉(zhuǎn)變得更吸睛更易于接受，也強(qiáng)調(diào)了 ANA 的日本基因和人文關(guān)懷。
沉悶的飛行安全知識變成畫面風(fēng)趣又不失本土特色的優(yōu)質(zhì)廣告，讓人有“先看再說”的沖動(dòng)，這樣算不算是文創(chuàng)廣告的一種呢？整體畫速是柔緩的，畫面簡潔同時(shí)吸引觀眾眼球。
飛行安全本身是一件很嚴(yán)肅的事情，但把它簡單化，以讓人容易理解的方式輸出，才是”廣告“的最終目的。
有趣的是，這段廣告會(huì)讓人被畫面本身的喜感吸引而忽略某些小細(xì)節(jié)，不過沒關(guān)系，再看一次都不無聊。這個(gè)可能也是乙方的目的，飛行安全如此重要，記得越深刻越好，那何不做得有趣些呢？
飛行安全廣告（須知），相信坐過飛機(jī)的朋友們都不會(huì)陌生，可以估計(jì)的是沒有多少朋友去詳細(xì)認(rèn)真地觀看，重要的原因還是傳播的單向性——“我說你聽”強(qiáng)入灌輸制。
本片可貴的地方在于通過創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，利用“特色的歌舞伎和浮世繪作為主要元素” 吸引用戶的目光，從而讓“傳-播”變成“播-傳”，趣味性的角色身份讓大眾更能切身感受，同時(shí)也幫助日本航空公司 ANA 構(gòu)建自身的民族性品牌特色。
對于個(gè)人而言，就是有點(diǎn)怕里面的妝容。= =！
原來飛行安全須知還能這樣拍！日本人的大腦洞真是每每刷新我的世界觀。
之前知道現(xiàn)代日本的歌舞伎都是男人扮的時(shí)候還蠻震驚的，看了這支片子之后有了更直觀的感受。
妝容扮相、動(dòng)作設(shè)計(jì)都非常有視覺沖擊力，很難不吸引人去看?？赐赀@支片子相當(dāng)于既輕松愉快地 get 了重要的保命信息，又飽覽了日本的傳統(tǒng)表演藝術(shù)，還挺好。
奔馳以一趟改變世界的旅程，
致敬所有女性！
品牌主：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
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奔馳在婦女節(jié)前夕上線的一支面向全球的品牌廣告，通過將品牌史以頗具質(zhì)感的微電影形式呈現(xiàn)，用奔馳獨(dú)有的方式來致敬女性力量，盡顯大牌風(fēng)范和國際視野。
故事真實(shí)可感，節(jié)奏把握得當(dāng)、引人入勝，奔馳不僅讓自己的“發(fā)家史”得到更深的認(rèn)識和了解，也成功借勢婦女節(jié)有力發(fā)聲，博得更多好感。
從字體、到視覺輸出、到品牌主旨都保持著奔馳一貫的廣告風(fēng)格，經(jīng)?？幢捡Y廣告的人可能很容易猜得出來。
短短的廣告片不足4分鐘，簡潔有力地將奔馳與創(chuàng)始人妻子的故事制作成微電影，每一幀畫面，甚至每一個(gè)人的神態(tài)都意味深長，演技派賦予品牌更深沉的實(shí)力。
廣告沒有夸贊奔馳本身有多好，只是僅僅告訴觀眾：誰都能賣車，但我發(fā)明車。
擁有世人皆知的超級符號是一個(gè)品牌成功的標(biāo)志，但是實(shí)質(zhì)上品牌最厲害的地方是它的構(gòu)建的使命感與信仰能夠引起大眾的共鳴。
微電影利用夸張的戲劇沖突與緊張氛圍，表明奔馳相信每個(gè)人都可以相信自己，相信自己有能力改變世界，并且付諸于行動(dòng)，那么這個(gè)世界會(huì)更美好，這應(yīng)該是它想要表達(dá)的品牌大理想。
每個(gè)人都可以鑄造歷史，每個(gè)人都可以成為經(jīng)典。奔馳就是歷史，奔馳就是經(jīng)典。
看完真的深受感動(dòng)，不得不感嘆這才是國際大牌婦女節(jié)營銷的正確姿勢?。?/p>
故事和畫面都讓我有種在看國外大片的既視感，看到最后才恍然大悟是在講奔馳的品牌起源史，展現(xiàn)得很自然，一點(diǎn)都不讓人反感，反倒感覺漲了知識，還有感受到身為女性的驕傲，厲害了！
澳大利亞旅游局：
超“ ”噠！道不盡的澳大利亞
品牌主：Australia Tourism 澳大利亞旅游局
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僅憑借幾張海報(bào)和幾句文案，澳大利亞旅游局這一次的宣傳就獲得一致好評。他們把有距離感的人文風(fēng)景，用非常口語化的感嘆句來和消費(fèi)者套近乎。還饒有心機(jī)采用“填空題”的方式，學(xué)生時(shí)代富有想象力的造句能力在此刻體現(xiàn)。并且這一波 campaign，針對的目標(biāo)人群也很明確，線下投放可以說將上海繁華的地鐵中心靜安寺都給包圍了，線上發(fā)起主題照片征集活動(dòng)。用年輕化的方式，和吻合的消費(fèi)力對話，達(dá)到最佳的傳播效果。
很喜歡本次澳大利亞旅游局推出的 campaign。在“盡享'澳'世之美”的全球主題之下，主辦方用填空題的形式來演繹“道不盡的澳大利亞”小主題，可謂十分討巧。至少數(shù)英上一眾用戶都給予了很高分的評價(jià)表示認(rèn)可。
我們在觀看這組海報(bào)時(shí)，都不自覺地來嘗試用自己對這幅圖的理解來進(jìn)行關(guān)鍵字填空。這樣的互動(dòng)方式，進(jìn)一步加深了讀者對品牌的認(rèn)可，畢竟“空兒”是自己填的。誒？這個(gè)角度往深想一下，可見小學(xué)教育對我們影響很深啊。
H5 以抽獎(jiǎng)做噱頭，吸引大家保存圖片做分享，稍顯單薄。如果能讓分享圖片做得更好看些，增加比如分享圖片還能再抽一次獎(jiǎng)等機(jī)制就更好了。
一開始是先在靜安地鐵上看到了廣告，覺得文案很贊，用填空的形式來展現(xiàn)溢于言表的感受，不給想象力設(shè)限，空掉的文字，反而能夠讓讀者更加關(guān)注到畫面中去。slogan “道不盡的澳大利亞”畫龍點(diǎn)睛，加上景色是真的超美，單是海報(bào)就讓人產(chǎn)生很想去旅游的沖動(dòng)。同時(shí)他們還在社交媒體上發(fā)布了曬旅游的活動(dòng)，po 出和海報(bào)相同的景色就能得到官方關(guān)注，對于旅游愛好者來說，有很大的吸引力。
徠卡相機(jī)上線了兩支詩歌短片，
一切是那么的愜意美好！
品牌主：Leica 徠卡
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片子本身的詩意與質(zhì)感，與徠卡的品牌形象與一貫的調(diào)性相契合，而選角上，黃覺作為攝影愛好者的另一重身份，與文淇身上具有的文藝氣質(zhì)，都精準(zhǔn)定位了徠卡的目標(biāo)受眾群體，他們偏愛人文，喜歡旅行，有著對美的獨(dú)立思考。作為徠卡相機(jī)中國首組詩歌短片，這支片子所呈現(xiàn)出來的風(fēng)輕云淡的意境，讓人心馳神往。
今年蠻詩意的片子，看來要給徠卡留一席。畫面的切換、聲聲入耳的句子，整體的情緒把控都顯得恰到好處，運(yùn)鏡有點(diǎn)像倒敘的方式，給你一種攝入相機(jī)的動(dòng)態(tài)想象力。尤其是黃覺和文淇鏡頭相遇的那一剎，還挺動(dòng)人。
徠卡一直是文青的心頭好，這次以讀詩的方式描繪美好意境、輕輕柔柔地傳遞情感，是一件順其自然的事情。短片中的快門聲打破了“夢境”與現(xiàn)實(shí)的界限，顯得尤為美妙動(dòng)聽。另外在選角上也是氣質(zhì)相符，黃覺和文淇都是個(gè)人很喜歡的不喧嘩實(shí)力派演員，再加上對設(shè)備頗有追求的知名 Vlogger @flypig，達(dá)到了2+1大于3的效果。
短片沒有生硬介紹相機(jī)產(chǎn)品功能，而是選擇詩歌獨(dú)白+文藝明星演繹+愜意風(fēng)光，帶觀眾進(jìn)入各自的想象之旅，符合當(dāng)代環(huán)境之下，用戶關(guān)注的不僅僅是產(chǎn)品，還有愜意美好的生活方式這一趨勢。
CITY CAFE：
櫻花什么時(shí)候最美，墜落時(shí)
品牌主：7-Eleven
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CITY CAFé 的廣告片風(fēng)格都非常和諧統(tǒng)一，敘事命題日?；?，這一次的七分鐘友誼故事，在情感的表達(dá)上蘊(yùn)含哲思，符合當(dāng)下社會(huì)里友情關(guān)系的相處方式?！八鼪]有血緣關(guān)系、沒有荷爾蒙，只剩下了解?！眲偤糜靡槐Х鹊臅r(shí)間去敘舊，各自生活雖不盡相同，但卻能夠在情感上找到慰藉。這種微妙的表達(dá)，兩位演員也詮釋得很好。
廣告的質(zhì)感蠻好的，文案，也比較自然，沒有讓人出戲的感覺。兩人的狀態(tài)都特別好，相比于七日快餐式的愛情，七日友情似乎更有感覺。只是有點(diǎn)不太習(xí)慣桂綸鎂的短發(fā)。
這種細(xì)膩的感覺我是可以理解的。
其實(shí)“君子之交淡如水”這句話重點(diǎn)不在“淡”，而在“如水”，像水一樣重要而日常，這種友誼很珍貴也很永久。
廣告片是想要表達(dá)兩個(gè)人相處之間那種樸素和真實(shí)，加上兩位演員演技在線，也能夠和品牌理念相稱。
這種情感捕捉是不錯(cuò)的。稍微欠缺的就是對兩個(gè)人真正友誼上的表達(dá)不是很到位，兩個(gè)人若是沒有一起經(jīng)歷過很難忘的事情，或者在一起相處過一段很長時(shí)光，怎么撐得起后面很久不見只有幾分鐘的寒暄就能體現(xiàn)感情的飽和度？加油啊看好桂綸鎂：）
比較欣賞今年城市咖啡櫻花季七分鐘友情的切入角度，比起去年中規(guī)中矩的愛情篇更特別一些。
異地友誼，對于現(xiàn)在的人來說應(yīng)該是一個(gè)比較常見的現(xiàn)象。即使在同一個(gè)城市，也都有各自需要忙碌的事。
所以最好的友情不是每周見一次，拍拍照吃吃甜品，而是沒有任何負(fù)擔(dān)的交際。即使半年不聯(lián)系，也絕不會(huì)影響你們的友情。
這是成年人應(yīng)該具備的成熟友情，“君子之交，淡如水”，當(dāng)這句話出來的時(shí)候，就已經(jīng)抓住了很多人的認(rèn)同感。
但是，過世這個(gè)點(diǎn)，有點(diǎn)牽強(qiáng)，像是為了突出櫻花墜落而強(qiáng)加的一個(gè)劇情，不是很舒服。
除此之外，都挺好的。兩個(gè)小姐姐演技很加分！
唯品會(huì)×GQ實(shí)驗(yàn)室：
性、價(jià)、比，三個(gè)字概括中產(chǎn)生活
品牌主：唯品會(huì)
代理商： GQ實(shí)驗(yàn)室
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對于中產(chǎn)女性的消費(fèi)報(bào)告，數(shù)據(jù)與結(jié)論本身雖然客觀但又略顯枯燥，而 GQ實(shí)驗(yàn)室將其寫成中產(chǎn)女性的自嘲段子，以這種方式來解讀報(bào)告，增加了閱讀性與傳播性，也提升了用戶對于唯品會(huì)的好感。
有個(gè)比較強(qiáng)烈的感受是，即便在傳播環(huán)境瞬息萬變的現(xiàn)在，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與可讀性一直是最核心的，即便是品牌的營銷內(nèi)容，也在力求以用戶更易于接受的方式進(jìn)行溝通。
對于普通消費(fèi)者來說，中產(chǎn)女性的報(bào)告本身并不吸引人，甚至是晦澀而無聊的，我一打開報(bào)告原文就退了出來，但唯品會(huì)與 GQ實(shí)驗(yàn)室的別樣解讀，不僅易懂，而且抖機(jī)靈也抖得恰到好處，頗有幾分冷幽默。
不過我一開始還以為“性、價(jià)、比”是三個(gè)詞，但卻沒看出來，似乎只是強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”？
將報(bào)告以中產(chǎn)女性自己的視角寫成詩，比較容易陷入自嗨或者一些眾所皆知的陳詞濫調(diào)中，所幸 GQ實(shí)驗(yàn)室對于讀者心理的把控一向都很準(zhǔn)確，段子精辟又富有趣味。
最后測試購物性格的 H5，雖然題目很像消費(fèi)者調(diào)查問卷，但結(jié)果還挺準(zhǔn)~將一份報(bào)告以這樣的形式與消費(fèi)者溝通，顯然有著更強(qiáng)的社交屬性，而在有效的傳播中，也無形中將唯品會(huì)的品牌價(jià)值植入用戶心中。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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