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在手游市場(chǎng)，市場(chǎng)人要成為一名有戰(zhàn)斗力的戰(zhàn)將，你要的不是粗胳膊粗腿，而是智慧和隨機(jī)應(yīng)變，同時(shí)口袋里多少需要一點(diǎn)錢糧作為彈藥。

存不存在做好游戲市場(chǎng)工作的理論？
 

手游亂世當(dāng)?shù)?，游戲運(yùn)營(yíng)有沒有可以遵循的理論體系？這個(gè)可以有，比如非典型之著名的國(guó)內(nèi)游戲公司的盛大游戲，曾總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)游戲PRAPA理論體系，簡(jiǎn)單解釋就是P（推廣）-R（注冊(cè)）-A（活躍）-P（付費(fèi)）-A（ARPU），這就是PRAPA，筆者作為一名盛斗士和很多曾在盛大工作過的同學(xué)一樣，都曾了解甚至執(zhí)行過PRAPA，而現(xiàn)如今盛大的產(chǎn)品依舊在實(shí)際項(xiàng)目中按PRAPA貫徹和考核。

但是，必須說明一點(diǎn)，了解PRAPA和知道怎么去做，是兩回事，PRAPA理論落實(shí)到盛大內(nèi)部的KM上，是一個(gè)巨大無比的文檔，長(zhǎng)達(dá)數(shù)百頁(yè)，你讀的都是過去時(shí)的項(xiàng)目案例，看上去也沒讓你感動(dòng)到痛哭流涕、甚至那些案例也并沒有想象的那么成功，但確實(shí)在文檔中有經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的存在，客觀的說，PRAPA總體起到的作用是讓初出茅廬躍躍欲試的新人“少犯低級(jí)錯(cuò)誤”，作為新手教程PRAPA是合格的，但如何在市場(chǎng)上殺出重圍，PRAPA不會(huì)告訴你答案。

說上面一段話，意思是告訴大家，理論要結(jié)合實(shí)際，用戶的情況可以通過調(diào)研、訪談、扒后臺(tái)數(shù)據(jù)獲得驗(yàn)證，但一個(gè)市場(chǎng)方案要取得成功，有時(shí)候真的要靠點(diǎn)靈感，否則公司養(yǎng)市場(chǎng)策劃有何用？

不過在這里，不是讓大家去找到夢(mèng)中的繆斯女神，而是找到你內(nèi)心“匪徒的心”，成為一名合格的匪徒級(jí)市場(chǎng)人、你才真正懂得了如何做好游戲的推廣。

不要只看，了解自己深入用戶

在講要點(diǎn)之前，首先要糾正各位的心態(tài)，成與不成態(tài)度最重要，游戲業(yè)目前已經(jīng)邁入了21世紀(jì)，我們的游戲人才學(xué)歷是一屆比一屆高，211、985、海龜已不罕見，甚至大型公司招聘還有硬性的學(xué)歷和院校檔次的要求，但無論你來自何處，只要你做了市場(chǎng)，就要放下書生氣，做市場(chǎng)最要不得的就是紙上談兵，兇殘才是市場(chǎng)人的工作的本性，匪徒才是你的座右銘。

比較反感的一點(diǎn)，就是遭遇沒怎么玩過自家產(chǎn)品卻找媒體要資源推廣的市場(chǎng)人，問游戲特色說不出一二三、問游戲運(yùn)營(yíng)進(jìn)展活動(dòng)也不知道，這其中就包括部分廠商的市場(chǎng)總監(jiān)。要賣自己的產(chǎn)品，了解你自己的產(chǎn)品是第一步，你不說成為頂尖玩家，但在自己游戲里面多少要跟上玩家的大部隊(duì)才行，與玩家同步才能了解什么對(duì)玩家有效。

如何做好市場(chǎng)，5字總結(jié)，就是坑、蒙、拐、騙、偷。

用這5字總結(jié)的原因，是PRAPA雖然可以落實(shí)到具體的執(zhí)行環(huán)節(jié)之上，但在要點(diǎn)上缺乏味道，缺乏狠勁，下面一一來講解。

坑：就是賣點(diǎn)，主要挖掘產(chǎn)品的IP題材特點(diǎn)、玩法特點(diǎn)

其實(shí)，所有的市場(chǎng)預(yù)熱工作，都是在挖一個(gè)大坑，最好有上圖那么大，能在坑中埋進(jìn)足夠多的玩家。但經(jīng)常遇到的問題，就是市場(chǎng)不知道如何挖坑。

挖坑分兩種，先天坑，和后天坑。挖小坑靠市場(chǎng)，挖大坑靠研發(fā)。

挖先天坑。第一要領(lǐng)就是找到自家產(chǎn)品的特色賣點(diǎn)，如果有個(gè)好的稀缺又大眾化的游戲題材，大坑已經(jīng)成功了一半。如果策劃腦子不笨，或許你在產(chǎn)品初期已經(jīng)獲得了若干可以支撐你挖坑的玩法賣點(diǎn)，美術(shù)同學(xué)如果再給力一點(diǎn)，甚至你還能獲得極具眼球效應(yīng)的視覺大坑。

比較有代表性的案例，比如熱門的DOTA、LOL、動(dòng)漫題材都屬于先天用戶大坑的范疇。而靠玩法特色吸引用戶的，包括flappy bird也是如此以自虐要素吸引了用戶的關(guān)注；韓國(guó)一人開發(fā)的《亡靈殺手》，一方面開發(fā)者本人就具有極強(qiáng)的故事性、另外沒有方向鍵的動(dòng)作游戲這一玩法特色已足以吊起玩家濃厚的興趣。即使像三國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)泛濫成災(zāi)，你依舊可以看到如《放開那三國(guó)》走出狂拽之氣美術(shù)畫風(fēng)的卡牌產(chǎn)品。

挖后天坑。如果你遇到一個(gè)憋屈的產(chǎn)品，或者說不好定位的產(chǎn)品，就得靠自己來挖坑找機(jī)會(huì)了。后天坑一種方式要靠市場(chǎng)自己的創(chuàng)意和用戶的調(diào)研，這就涉及到炒作，比如代言、微博炒作、事件炒作、視頻短片是經(jīng)常見到，而另一個(gè)挖高端后天坑的手段，就是與研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起來做，讀懂自己的產(chǎn)品根據(jù)玩家的反饋來調(diào)整出特色。與研發(fā)一起挖，能解決產(chǎn)品初入市場(chǎng)缺乏賣點(diǎn)的若干硬傷，然而卻常常因?yàn)槭袌?chǎng)請(qǐng)不動(dòng)研發(fā)的大神們導(dǎo)致沒了下文。

案例1：后天坑挖的漂亮的，比如盛大《百萬亞瑟王》，百萬借鑒了中古不列顛亞瑟王的部分要素，但本質(zhì)上完全是SE自己生造的IP，且前身沒有漫畫、也沒有動(dòng)畫打基礎(chǔ)，卡牌都是動(dòng)漫、本質(zhì)無太大差異（當(dāng)然必須承認(rèn)百萬卡牌美術(shù)好），但偏偏盛大要賦予百萬非常強(qiáng)的動(dòng)漫二次元概念，這是巧妙的地方，依靠用戶調(diào)來研驗(yàn)證自己的定位，能找準(zhǔn)哪類用戶對(duì)這個(gè)坑最敏感、對(duì)后繼病毒傳播最有效。

案例2：金庸武俠題材的《暴走武俠》，昆侖代理，眾所周知的原因因?yàn)闀秤?、完美手握版?quán)大棒，現(xiàn)階段任何試圖直接采用金庸題材的產(chǎn)品都將遭到慘烈的維權(quán)事件，《暴走武俠》去金庸化必然帶來的問題是題材的識(shí)別度和用戶認(rèn)可度降低，既然改是無法回避，那么如何增強(qiáng)這個(gè)題材的吸引力，昆侖發(fā)行團(tuán)隊(duì)找到了《暴走漫畫》，既然題材文化感被弱化了、哪么就找民間高手來惡補(bǔ)，由此帶來了強(qiáng)烈惡搞暴走化的武俠，用另一種手段來挖深這個(gè)坑。雖然目前《暴走武俠》的成績(jī)還沒有出來，但這種題材加強(qiáng)的方式，確實(shí)是業(yè)內(nèi)非常罕見的案例。

蒙：就是包裝，露出各種素材、世界觀呈現(xiàn)，落地在用戶轉(zhuǎn)化點(diǎn)

關(guān)于蒙，有個(gè)成語(yǔ)叫“蒙人遇虎”，典籍上如此說，有個(gè)蒙地的人披上獅子的皮，老虎看見他便跑了。他認(rèn)為老虎是在怕他，回去便自負(fù)得很，以為自己十分了不起。第二天，蒙地人穿著狐貍皮做成的衣服前往曠野，再次與老虎相遇。老虎站那看著他。他惱火老虎竟然不逃跑，便呵斥老虎，結(jié)果被老虎吃了。

這個(gè)成語(yǔ)其實(shí)講了2個(gè)蒙人的道理。

1）要蒙人就要狠，用戶如虎，你應(yīng)該披上獅子的皮而不是狐貍皮，否則不管用。

2）一定不要得意，蒙人下一次沒準(zhǔn)就不靈了，你得了解用戶現(xiàn)在的狀態(tài)進(jìn)而調(diào)整。

同樣是做好產(chǎn)品的包裝，手游推廣與端游推廣最大不同的地方在哪里？手游有一套標(biāo)準(zhǔn)的呈現(xiàn)產(chǎn)品的要素：產(chǎn)品名、圖標(biāo)、海報(bào)截圖、文字、在google play還有視頻。用戶在轉(zhuǎn)化前于store上的接觸點(diǎn)，就是這些內(nèi)容。

不知哪位高人曾講過這樣一句話，“在玩家下載你的手游之前，你的產(chǎn)品并不是一個(gè)游戲”，玩家看到的只是上述一堆素材，當(dāng)前手游公司市場(chǎng)工作普遍偏弱、主要依賴渠道推薦的情況下，你更是要明白就是這堆素材決定了用戶第一時(shí)間的轉(zhuǎn)化率。

如何用一堆素材解釋清楚自己是一款好游戲、還是一款牛B的游戲，的觀點(diǎn)是包裝團(tuán)隊(duì)需要一只蒙人的“夢(mèng)之隊(duì)”，他通常由“段子手+原畫帝+視頻達(dá)人+數(shù)據(jù)分析師”、這類具備一技之長(zhǎng)的人或外包團(tuán)隊(duì)構(gòu)成。

起名是個(gè)藝術(shù)，起名也是個(gè)技術(shù)。

哪個(gè)游戲名字最有效，最能體現(xiàn)你產(chǎn)品的特點(diǎn)，你可能需要先測(cè)測(cè)玩家的反映再定。而名字的后綴如何寫，也展現(xiàn)了你對(duì)游戲用戶的深度理解，一個(gè)經(jīng)典的案例，就是《夢(mèng)想海賊王》，在360手機(jī)助手上，它全名叫 《夢(mèng)想海賊王（送路飛）》，這“送路飛”可謂十分陰險(xiǎn)，在名字上即挖了一個(gè)坑讓用戶來跳。

海報(bào)、截圖要的是個(gè)性、完美、適度蒙人

以《武俠Q傳》為例，其素材的原畫由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)完成，該韓國(guó)原畫師本為《龍之谷》御用原畫，而昆侖多款產(chǎn)品的素材原畫包裝工作都有韓國(guó)畫師執(zhí)行，原因是什么？相比國(guó)內(nèi)畫師韓國(guó)畫師畫風(fēng)更具有識(shí)別度。而另一個(gè)需要注意的是，如果采用原畫來做包裝，要注意適度，比如游戲本身是個(gè)寫實(shí)類產(chǎn)品，但原畫畫成了Q版，毫無疑問用戶進(jìn)入后有巨大的心理落差，用戶就會(huì)變成老虎沒準(zhǔn)一怒之下就離開了你的游戲。

同時(shí)作為媒體，也在此提醒以下手游的市場(chǎng)人，一定要注意預(yù)熱過程中稿件使用的美術(shù)素材，不要輕易用隨手的截圖來充數(shù)，即使截圖也要截高質(zhì)量，無論是媒體、業(yè)內(nèi)人士、渠道、還是用戶，都缺乏對(duì)產(chǎn)品的耐心，一個(gè)眼神不好可能就讓產(chǎn)品莫名不及格。

視頻要有感覺

視頻其實(shí)是最有效的凸顯游戲題材、玩法的媒體手段。游戲進(jìn)場(chǎng)的世界觀呈現(xiàn)，最重要的作用就是增加游戲的用戶代入感，如果是有IP產(chǎn)品、制造出強(qiáng)烈的原著感覺非常重要，熱血與神秘、性感與沉重那一個(gè)氣氛適合你的產(chǎn)品，這需要思考，而做一條包裝視頻本身并不貴，即使是外包也不應(yīng)該在這里有硬傷。

圖標(biāo)、素材等需要不斷調(diào)整

圖標(biāo)是需要優(yōu)化、是需要連續(xù)比較的，同樣海報(bào)素材等也需要根據(jù)版本等定期做適當(dāng)?shù)母鼡Q。對(duì)于圖標(biāo)的優(yōu)化，國(guó)內(nèi)案例，比如金山網(wǎng)絡(luò)的《天天愛西游》曾嘗試了多套方案，最終選定了“Q版黃臉小猴子”，因?yàn)檫@只猴子的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率最高。

而對(duì)圖標(biāo)的優(yōu)化，見到的最為變態(tài)的一個(gè)案例，當(dāng)屬日本Metaps公司董事長(zhǎng)佐藤航陽(yáng)的極致研究了，其根據(jù)45萬次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)各種APP圖標(biāo)的設(shè)計(jì)及轉(zhuǎn)化率的關(guān)系，上升到了理論的研究的高度，在此不做詳述，有興趣的同學(xué)可以看下的早先的報(bào)道。

最后，認(rèn)為最牛B的蒙人手段是新手引導(dǎo)也做全了，從名字、圖標(biāo)、文字、截圖海報(bào)再到新手引導(dǎo)，這是一個(gè)完整的用戶轉(zhuǎn)化解決方案，不過市場(chǎng)還較難深入新手引導(dǎo)部分的工作，畢竟研發(fā)的大神們請(qǐng)不動(dòng)。

拐：劫持用戶、強(qiáng)制導(dǎo)入、廣告導(dǎo)入+渠道導(dǎo)入

拐，主要的手段，是靠廣告導(dǎo)入（這里特指品牌廣告+效果廣告），以及劫持用戶的手段，要有實(shí)際的轉(zhuǎn)化、同時(shí)講求一定的精準(zhǔn)性。

拐，最兇殘的結(jié)果當(dāng)然是如下圖，不分青紅皂白，把玩家關(guān)起來一次打包帶走，但現(xiàn)實(shí)情況是，比較難做到強(qiáng)制性。

因此，我們需要思考一下，什么手段對(duì)用戶是最有效的。

強(qiáng)制要求用戶解綁、或被綁：紅點(diǎn)效應(yīng)、通知欄

其實(shí)最有效的方式是改變用戶行為的手段，比如如微信一樣的“紅點(diǎn)”、短信、以及大應(yīng)用的定向手機(jī)消息通知、甚至給用戶彈個(gè)更新提醒進(jìn)行騷擾。

這類手段，都以干擾用戶體驗(yàn)為代價(jià)，要求用戶強(qiáng)制進(jìn)行操作：解綁、或被綁。此類改變用戶行為的手段，在PC端屢見不鮮，主要是彈窗、“banner廣告關(guān)閉導(dǎo)致誤操作”等形式呈現(xiàn)。

1）對(duì)手游廠商而言，我們并不是微信，但我們可以借助于微信或其他APP工具，來變相實(shí)現(xiàn)相似的結(jié)果。比如說，在預(yù)熱期積累用戶到微信公眾號(hào)上，最后依靠消息發(fā)送實(shí)現(xiàn)“紅點(diǎn)效應(yīng)”，同時(shí)在版本更新的時(shí)候再送幾個(gè)“紅點(diǎn)”給用戶。

2）另一個(gè)手段，就是與具有較高安裝量的app合作，比如天氣、霧霾預(yù)警、小說app、以及各種大用戶的APP合作，他們也是能在用戶的手機(jī)桌面上實(shí)現(xiàn)“紅點(diǎn)效應(yīng)”的。

3）在其他大應(yīng)用上做開屏廣告，也是一種強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)曝光量的形式。

4）短信通知，相比端游時(shí)代而言，有其價(jià)值提升的地方，比如短信可以帶手游的下載鏈接，但也有效果下滑的問題，比如用戶強(qiáng)烈的反感、以及360手機(jī)助手的攔截。具體到案例上，大家可以注意以下盛大的手游產(chǎn)品的注冊(cè)方式，主要用的是玩家電話號(hào)碼注冊(cè)，積累玩家手機(jī)號(hào)，便于用短信進(jìn)行定向發(fā)送，同時(shí)也能在后繼的老用戶召回上用到。當(dāng)然必須指出，這種方式難以在聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，很多大平臺(tái)都要求用自己的帳號(hào)系統(tǒng)。

媒體選擇：對(duì)手游用戶做定位

對(duì)于廣告投放合作對(duì)象的選擇，根據(jù)百度指數(shù)的人群畫像功能，比較了市面幾個(gè)主流產(chǎn)品的人群構(gòu)成，其實(shí)輸入更多的產(chǎn)品名，都會(huì)得到相似的結(jié)果，如下圖：

手機(jī)網(wǎng)游玩家的興趣偏好，主要集中在以下幾類：網(wǎng)絡(luò)小說、動(dòng)漫、影視、體育、游戲。因此不難理解，為何很多的手游產(chǎn)品經(jīng)常選擇視頻app、動(dòng)漫媒體和微博大V等合作。

對(duì)于潛在用戶群的挖掘，有一個(gè)極致的案例，還是盛大《百萬亞瑟王》，盛大在定位了百萬為動(dòng)漫二次元概念之后，用非常原始的“人肉搜索”的方式，試圖找全所有線上可接觸到的動(dòng)漫媒體、動(dòng)漫類APP、動(dòng)漫大V等資源，最終就是為了挖干凈動(dòng)漫二次元的流量潛力。你的產(chǎn)品定位之后，是否嘗試過這種極致的挖潛投放的做法呢？

效果廣告投放

主要以CPC/CPM/CPA等形態(tài)的移動(dòng)廣告為主，沒有什么好辦法，做好A/B Test。同時(shí)要注意廣告的時(shí)段，不要選擇非用戶下載的垃圾時(shí)段。

騙：積分墻沖榜、ASO，形成榜單自然轉(zhuǎn)化

騙的方式，就是以較小的代價(jià)實(shí)現(xiàn)較大的勝果，而在手游市場(chǎng)，則意味著靠各種手段提高自己的榜單排名，形成自然下載量。

沖榜：現(xiàn)階段主要靠積分墻

騙流量其實(shí)業(yè)界都已經(jīng)明白，以前靠刷榜、做假下載量、自消費(fèi)。假下載，其實(shí)早在SP的中國(guó)移動(dòng)百寶箱時(shí)代就有先例，也曾被SP們公認(rèn)為最為有效的推廣手段。所以只要存在可帶來下載量的榜單，無論是appstore、還是android都會(huì)有人刷，當(dāng)然，前提是假量不影響渠道對(duì)產(chǎn)品的評(píng)級(jí)和推薦位。

在國(guó)內(nèi)appstore，當(dāng)前刷榜是高風(fēng)險(xiǎn)行為、被蘋果抓到一次就是下架，個(gè)別公司甚至因?yàn)樗癖惶O果加入了黑名單，導(dǎo)致必須換IP地址、換小號(hào)來發(fā)布產(chǎn)品。

現(xiàn)在業(yè)界主要依靠積分墻廣告沖榜，具體這部分就不多說，“價(jià)格便宜量又足”是關(guān)鍵。

發(fā)布的檔期選擇變的重要

靠積分墻沖排名方面，除了投放的規(guī)模要夠之外，當(dāng)前一個(gè)突出的需要注意的問題，就是“檔期”的選擇。

2013年國(guó)內(nèi)有2000款手游產(chǎn)品發(fā)布，而2014年這個(gè)產(chǎn)品量至少是5000款，這些產(chǎn)品中有很多可能挺不到appstore發(fā)布就已經(jīng)提前掛掉，但依舊會(huì)有遠(yuǎn)超去年的新產(chǎn)品上線appstore。

在這其中，大發(fā)行商代理產(chǎn)品的廣告投放對(duì)榜單的影響就變的非常大，比如微信，每月2款一年就算24款。其他發(fā)行商比如中手游、昆侖、觸控、飛流、熱酷，這幾家產(chǎn)品量已經(jīng)超過了100款，還有頁(yè)游公司的37游戲、4399、Forgame、游族等發(fā)行的手游產(chǎn)品，這幾家加起來已經(jīng)接近100款，再加上端游上市和非上市公司，保守算他們今年要發(fā)50款。這些已知公司有資金實(shí)力，基本任何時(shí)段新品推廣都會(huì)在榜單上遭遇他們搶量。

因此選擇一個(gè)相對(duì)新品較少的時(shí)間段、避開強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，是一個(gè)重要的策略。比如《放開那三國(guó)》《刀塔傳奇》這兩個(gè)產(chǎn)品，《放開那三國(guó)》正式大推是在最慘烈的1月上旬新品密集發(fā)布的尾期上線的，而《刀塔傳奇》則選擇的是相對(duì)真空的春節(jié)之后的時(shí)間段。

ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化

ASO(App Store Optimization)其實(shí)是過了產(chǎn)品生命高峰的老產(chǎn)品需要使用的手段，也是很多花不起錢砸廣告的應(yīng)用開發(fā)商主要使用的手段，有實(shí)力的公司甚少亂改自己的產(chǎn)品名、和描述（關(guān)鍵詞除外）

ASO主要是對(duì)產(chǎn)品名、app關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述進(jìn)行設(shè)計(jì)，在這里，有一些現(xiàn)成的工具可用，像AppSEO.com 、appcodes.com、mobiledevhq.com都可以進(jìn)行熱詞的排名模擬、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞對(duì)比等。要找到熱詞，就得關(guān)心榜單熱門產(chǎn)品、和微博上的熱點(diǎn)事件了。

偷：社交傳播，好友關(guān)系鏈

最后一招，就是偷用戶了，從哪里偷？就是從用戶的好友關(guān)系鏈里面偷。社交分為線上社交、以及線下真實(shí)社交。

偷的關(guān)鍵，就是要研究透用戶的社交場(chǎng)景、分享手段、轉(zhuǎn)化手段、內(nèi)容生成方式，以及能否用到手機(jī)特有的功能。

提供必要的分享工具、截圖、微博登陸功能是必要的。

線上病毒傳播

有代表性的案例，比如魔漫相機(jī)、瘋狂猜圖、瘋狂猜歌、Flappy Bird，這是業(yè)內(nèi)人士親身遭遇過的非微信游戲帶來刷屏效應(yīng)的4個(gè)產(chǎn)品。這幾個(gè)產(chǎn)品，分享的內(nèi)容都是截圖，呈現(xiàn)的結(jié)果都是用戶個(gè)性化的，或者帶有疑問、求助、炫耀等具有強(qiáng)烈引誘好友間交互的要素圖片。

而游戲記錄/戰(zhàn)績(jī)這種，對(duì)休閑輕度產(chǎn)品更為有效，因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品容易理解和便于上手及下載。對(duì)中度、重度產(chǎn)品而言，視頻、或者帶有交互演示的分享方式更為重要，更有助于展示游戲的品質(zhì)和趣味性。

案例1：此前曾報(bào)道過日本的，Drecom公司在推出《痛擊英雄》（フルボッコヒーローズ）所采用的“飛翔扭蛋”，其實(shí)就是在新手禮包領(lǐng)取的頁(yè)面上，讓玩家反復(fù)抽道具、禮包，一天可以抽80次，每次抽都需要分享到twitter，從而實(shí)現(xiàn)病毒傳播，效果來看，日均扭蛋超過20萬次, 通過發(fā)布的tweet數(shù)超過140萬，并且關(guān)注用戶保持在30～50萬人，有興趣的可以了解下。

案例2：在這里提一下盛大的《魔物狩獵者》，其在發(fā)布期采用了微信html5小游戲的方式來實(shí)現(xiàn)病毒傳播，效果上可能比較難稱之為成功，但形式非常值得國(guó)內(nèi)游戲公司借鑒。

案例3：前幾日，看到的dota2手機(jī)端官網(wǎng)，也是一個(gè)好案例，其采用了上下拖拽的交互設(shè)計(jì)，有別于點(diǎn)擊操作，同樣采用H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)，給用戶很好的新鮮度。

線下交互

比如利用LBS、藍(lán)牙功能的交互是一種，而樂元素《開心水族箱》所采用的，手機(jī)近場(chǎng)交互的“接吻魚”設(shè)計(jì)，線下?lián)u一搖功能，帶來了非常強(qiáng)的線下社交效應(yīng)，這個(gè)案例很值得借鑒。