?海外社媒Tik Tok如何運(yùn)營技巧
使用TikTok，讓視頻獲得更多推薦，觸達(dá)大量全球用戶，也可以選擇和TikTok上的大V合作，并添加和產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)的話題標(biāo)簽（Hashtags）讓視頻的推薦更加準(zhǔn)確。所以我們今天就來分享一下這個(gè)海外非常受歡迎的短視頻平臺(tái)——Tik Tok，它的運(yùn)營技巧！
TikTok視頻營銷
一、TikTok內(nèi)容運(yùn)營
TikTok具有成熟的視頻推薦機(jī)制，可以給每個(gè)視頻一個(gè)持續(xù)傳播的機(jī)會(huì)。每個(gè)視頻都會(huì)顯示在一小部分用戶的 For You推薦頁上，或出現(xiàn)在用戶每次打開APP時(shí)的首頁信息流中。這些初始用戶將成為這個(gè)視頻的“考官”，他們的操作將決定視頻是否會(huì)被推送給全球的其他用戶。
比如，假設(shè)視頻一開始展示給10個(gè)用戶。如果他們積極地與視頻互動(dòng)（觀看、重新播放、評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)），那么該內(nèi)容將被推薦給更多感興趣的人，并以此類推。
TikTok營銷在很大程度上是品牌知名度游戲，你可以利用這個(gè)渠道把自己的品牌展示在年輕受眾面前，并持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，讓他們保持互動(dòng)，牢記在腦海中。你可以利用 TikTok與年輕消費(fèi)者培養(yǎng)關(guān)系，希望他們能夠從中獲益，因?yàn)檫@樣才能體現(xiàn)出顧客品牌關(guān)系。
二、TikTok視頻營銷的6個(gè)技巧
01、保持真實(shí)
大多數(shù)用戶對(duì)廣告和推銷信息都很排斥，因此要想在TikTok上吸引人們關(guān)注，就要用娛樂或干貨內(nèi)容武裝自己。TikTok本質(zhì)上是人們分享有趣視頻內(nèi)容的社交平臺(tái)，因此有太強(qiáng)營銷屬性的內(nèi)容往往會(huì)讓用戶望而卻步。確保視頻內(nèi)容的真實(shí)、有趣、有價(jià)值，少一些自說自話的營銷意圖，會(huì)讓用戶更加關(guān)注你。
02、控制時(shí)長
TikTok內(nèi)容盡量保持短小精悍，精華信息用15秒提現(xiàn)就夠了，多發(fā)利于吸收的精簡內(nèi)容。對(duì)需要深入講解細(xì)節(jié)的內(nèi)容，可以穿插著發(fā)布一些60秒左右的視頻。當(dāng)然如果一個(gè)話題或內(nèi)容非常重要，需要長篇內(nèi)容來承載，可以把這個(gè)內(nèi)容分解成好幾個(gè)15秒的短視頻，以保證較高的播放量和復(fù)播率。
TikTok的推薦視頻流中，視頻平均停留時(shí)間在7到10秒之間， 60秒的視頻會(huì)略顯冗長，很多用戶都沒有足夠的耐心看完。
另外，在視頻結(jié)尾植入自我介紹和引導(dǎo)是個(gè)不錯(cuò)的做法，可提醒用戶加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的記憶與認(rèn)知，并引導(dǎo)他們點(diǎn)擊個(gè)人頁面了解更多信息。
關(guān)于視頻時(shí)長的小技巧就是把握30秒這個(gè)節(jié)點(diǎn)，因?yàn)槌^30秒的視頻會(huì)在視頻底部顯示一個(gè)小小的進(jìn)度條，讓觀眾知道視頻還剩多長。如果視頻還差一點(diǎn)就滿 30 秒，我們可以考慮延長幾秒來獲得這個(gè)功能，有進(jìn)度條的視頻會(huì)提供更好的觀看體驗(yàn)。
03、活用評(píng)論
TikTok評(píng)論區(qū)也是一個(gè)很好的展示窗口，我們可以在評(píng)論中與用戶對(duì)話交流，或者做一些解釋說明?？梢员M可能多地加入評(píng)論并與觀眾交流，創(chuàng)作者的回應(yīng)會(huì)被加上“作者”的標(biāo)志，與受眾互動(dòng)很容易激發(fā)他們的關(guān)注熱情（很多用戶會(huì)因?yàn)椤白髡唿c(diǎn)贊”的通知而開心不已）。創(chuàng)作者也可以為那些有價(jià)值的評(píng)論“點(diǎn)贊”，但回復(fù)用語切忌官方套話。
隨著視頻越來越吸引人，回復(fù)評(píng)論會(huì)占用太多時(shí)間，可把大量的回復(fù)工作標(biāo)準(zhǔn)化。比如，創(chuàng)建一份文檔來分解常見評(píng)論以及可以合理回應(yīng)的類型，然后在后續(xù)的發(fā)布中回應(yīng)那些重復(fù)的評(píng)論。TikTok還支持評(píng)論過濾功能，讓創(chuàng)作者可以自動(dòng)刪除某些特定關(guān)鍵詞或短語的評(píng)論。
TikTok會(huì)根據(jù)用戶喜好推薦用戶更感興趣的內(nèi)容。尤其對(duì)跨境電商賣家而言，目前很少有品牌將TikTok評(píng)論區(qū)維護(hù)納入正軌，因此這是個(gè)巨大的突破點(diǎn)。
04、熱點(diǎn)話題
在發(fā)布內(nèi)容之前，創(chuàng)作者可以參考TikTok的Discover頁面，尋找當(dāng)前熱門的話題標(biāo)簽，創(chuàng)建帶熱門話題標(biāo)簽的內(nèi)容，這樣做能夠迎合 TikTok算法從而獲得更多曝光和粉絲，但切忌對(duì)熱門話題進(jìn)行生搬硬套，一定要保持話題相關(guān)性。
熱門話題標(biāo)簽每天都會(huì)變化，這保證了TikTok內(nèi)容始終新鮮有趣。除了Discover頁面展示的熱門話題以外，還有另一種方式可以鑒別目前火的內(nèi)容。如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)特定類型的內(nèi)容在For You 推薦頁彈出了好幾次，就說明這個(gè)類型的內(nèi)容是大家都喜歡的，創(chuàng)作者可以嘗試“拍同款”，或者加入創(chuàng)意庫供后期拍攝。
與依靠用戶搜索來尋找目標(biāo)內(nèi)容的社媒平臺(tái)不同，TikTok通過使用“興趣標(biāo)簽”自動(dòng)為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。有相同興趣標(biāo)簽的人群往往會(huì)在類似的視頻中評(píng)論過類似的內(nèi)容，喜歡相同的聲音，或有著類似的互動(dòng)方式。
因此，跨境電商獨(dú)立站賣家一旦圈定了符合自己用戶畫像的“興趣標(biāo)簽”群體，就能把內(nèi)容準(zhǔn)確地推送給我們的潛在客戶。
05、易訪問性和易讀性
很多TikTok創(chuàng)作者為了在一開始留住用戶，會(huì)在視頻一開始就放出本期內(nèi)容重要的信息。在個(gè)人主頁下方的內(nèi)容列表部分，可使用彩色標(biāo)題對(duì)視頻進(jìn)行分類，或者同一系列的視頻都使用拼接圖片作為封面，這樣能讓作品列表看起來非常清爽，有助于引導(dǎo)觀眾找到他們可能感興趣的內(nèi)容，并增加播放量。
由于不同手機(jī)適配問題，盡量讓重要信息處于視頻和封面中間，為四周邊緣部分都留出一定空間，以免被系統(tǒng)裁剪。另外，為了迎合所有用戶，盡可能為視頻添加字幕，這樣可以確保所有觀眾在任何情況下都可以看懂視頻，可利用其自帶的智能識(shí)別字幕來完成這一工作。
06、堅(jiān)持發(fā)布內(nèi)容
堅(jiān)持發(fā)布內(nèi)容可以保持賬號(hào)活躍度，由于平臺(tái)每時(shí)每刻都在不斷地出現(xiàn)新視頻，因此堅(jiān)持提供新內(nèi)容才能更好地運(yùn)營賬號(hào)。
一般而言，在TikTok上發(fā)布的日期依次是周六、周五和周日，三個(gè)發(fā)布時(shí)間段依次是
18:00-21：00、15:00-18:00、和12:00-15:00。
以上就是關(guān)于Tik Tok的部分運(yùn)營技巧，希望對(duì)大家能有所幫助。下次繼續(xù)給大家分享TikTok的廣告投放。
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本文系作者：
小莊
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)