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自從百度新醫(yī)療開始實施后，不少競價員叫苦連天。
本來醫(yī)療競價就很難了，為了維持一個良好的對話數(shù)量，已經使出了洪荒之力；現(xiàn)在更是難上加難。
比如下圖，從圖中我們可以看出原先對話一直處于一個平穩(wěn)的狀態(tài)，但到后面之后便開始下降，相差一倍！
數(shù)據(jù)僅供參考
作為一個競價老司機的公眾號，可以說經常會在后臺收到相關新醫(yī)療的問題。對此呢，兔子總結了兩個最困擾競價員的問題，來解答下。
效果下降，可以說是很多競價員都會遇到的問題吧。
在這兔子就不舉例子了，直接看答案。一般情況下，效果下降的原因有兩點：
1. 流量發(fā)生變化
2. 承載出現(xiàn)問題（流量端和轉化端）
先分析流量是否有問題，流量沒問題，再分析流量承載情況。
既然效果下降了，那首要就是了解是賬戶哪里出現(xiàn)了問題？
是哪個計劃的流量出現(xiàn)了問題？又是這個計劃里的哪些詞的問題？
所以這就需要我們將效果好的和效果差的進行流量對比。
那問題來了，選取幾天的數(shù)據(jù)進行對比比較合適？
一般情況下，如果你的數(shù)據(jù)量比較大，可以選取2-3天的數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)量小，選取5-7天的數(shù)據(jù)
1. 計劃層級分析
由于數(shù)據(jù)較為龐大，我們可利用EXCEL表中的數(shù)據(jù)透視表。如下圖，從圖中，我們可看出哪些計劃流量好，哪些計劃流量差。
如圖倒數(shù)第三行，乳腺炎，流量下降，那就可以進一步分析流量下降的原因，是展現(xiàn)少了還是均價高了等等。
數(shù)據(jù)僅供參考
2. 搜索詞報告分析
我們可將效果好的報告和效果差的搜索詞報告進行對比分析。
將搜索詞報告按點擊降序排列，假設通過對比發(fā)現(xiàn)效果好的搜索詞報告點擊較高的大都是乳腺增生一類的疑問詞，像乳腺增生怎么治最好、乳腺增生是由什么引起的。
效果差的搜索詞報告大都是一些價格詞。
賬戶的流量變了，著陸頁卻沒變，效果自然會下降。
既然流量發(fā)生了變化，那我們就要分析流量，調整著陸頁的需求方向。
假設我們的流量沒問題，那我們也要去分析承載，是否因為承載上的某個端口出現(xiàn)了問題，從而導致流量無法轉化。
就拿最簡單的“網站打開”為例。
看似簡單，卻也是很容易出問題。大部分競價員在檢查網站時，可能都是自然搜索進去，或直接輸入網址，并不會從競價端口點進。
但你有沒有想過：有可能你在輸入URL時少輸了一個字母，導致這個頁面用戶都點不進去，而你又不是從競價端口進入，這就會導致發(fā)現(xiàn)不了。
再或者是商橋出現(xiàn)了漏接等問題。
有時候用兵輸了不一定是策略出了問題，恰恰是因為細節(jié)。
流量的不穩(wěn)定，直接導致效果的下降；而承載又和轉化息息相關，這兩點都是我們必要分析，不可忽略的因素。
兔子在這篇文章里（SEMer、優(yōu)化師進階必備的營銷思維，你了解多少？）曾說過：競價投放思維就是快、準、狠；在投放過程中較為注重頁面、轉化通道的考核！
但自從新醫(yī)療開始實施后，沒有了強制彈出的窗口，更是大大減少了轉化通道，最重要的是我們能使用的著陸頁就那幾類，這就嚴重導致了頁面跳出率高，轉化效果差！
尤其是針對那些需求較多的，是很吃虧的。所以像這種情況，建議大家使用欄目頁！
將一個詞的需求或計劃的需求，盡量通過一個個欄目去誘導用戶點擊到另外的轉化頁面。
此時，我們要轉化思維，不再要求在當前的頁面實現(xiàn)轉化。目前，我們要解決的問題是：由著陸頁限制所引發(fā)的高跳出率。當跳出率急劇下降時，轉化也就自然會提升上來。
新醫(yī)療最大的變化就是營銷點減少，會更加偏向信息流形態(tài)。其實，隨著社會的發(fā)展，未來，落地頁可能會再發(fā)生更大的變化。
現(xiàn)階段，用戶只是單純的文字和圖片瀏覽模式，也許隨著網速的提高和技術的升級，像動圖、視頻、虛擬現(xiàn)實等都可以輕松實現(xiàn)，也不用擔心網站打開速度的問題。
未來，落地頁也許會在創(chuàng)意性、互動性等方面越來越強，但歸根究底，設計著陸頁都離開不了兩大核心：文案+用戶心理學。
只要明白這兩點，也就是解決了流量承載的問題。
新醫(yī)療的實施可謂說是鬧得人心惶惶。其實并不可怕，我們只需要明白效果和什么正相關？
流量和承載。要么是你的流量下降了，導致效果下降；要么是你的流量變化，頁面無法承載，導致效果下降。
明白了競價真正要分析、要優(yōu)化的是什么，還愁沒有流量嗎？也許你欠缺的只是不知如何分析問題的思維。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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