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　　中新經(jīng)緯9月7日電 8月品牌月度大事記出爐。

　　中國品牌大事記

　　(2022年8月)

　　01.第十屆服貿(mào)會在京開幕 成促進(jìn)國際合作新名片(品牌活動(dòng))

　　8月31日，國際服務(wù)貿(mào)易交易會(簡稱“服貿(mào)會”)在北京開幕。本屆服貿(mào)會以“服務(wù)合作促發(fā)展，綠色創(chuàng)新迎未來”為主題，新增全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟作為國際合作機(jī)構(gòu)，吸引了189位境內(nèi)外重要嘉賓參會，71個(gè)國家和國際組織以國家或總部名義設(shè)展辦會。其中，阿聯(lián)酋、瑞士、布隆迪等10個(gè)國家首次以國家名義設(shè)展。超過400家的世界500強(qiáng)和國際龍頭企業(yè)線下參展，整體國際化率達(dá)到20.8%，比上屆提升近3個(gè)百分點(diǎn)。

　　作為當(dāng)前中國最具國際影響力的三大展會品牌之一，服貿(mào)會自2012年創(chuàng)辦以來不斷發(fā)展壯大，是全球唯一專門針對服務(wù)貿(mào)易的國家級、國際性綜合交易會，與廣交會、進(jìn)博會共同構(gòu)成中國對外開放三大國際合作平臺。當(dāng)前，全球疫情仍然起伏反復(fù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇脆弱乏力。在此背景下，2022年服貿(mào)會如期舉辦，圍繞數(shù)字貿(mào)易技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展、合作等議題，積極引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的國際合作，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)能，是彰顯中國對外開放的重要平臺與促進(jìn)國際合作的新名片。

　　02.中國品牌節(jié)在長沙舉行 六千嘉賓共論品牌強(qiáng)國(品牌活動(dòng))

　　8月7-9日，以“開放與奮進(jìn)”為主題的2022第十六屆中國品牌節(jié)年會，在星城長沙成功舉行。來自政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會，以及工商界、學(xué)界、文體界、媒體界等領(lǐng)域的全國各地2200余位精英翹楚，云集火辣的長沙，共享品牌盛會， 其中世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)、上市公司企業(yè)高管超過100人。 大會三天，總參會人數(shù)超過6000人。全國政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席鄭建邦通過視頻向活動(dòng)致辭。

　　本屆品牌節(jié)年會主體為“1923”模式，即1場大型開幕式、9場重要活動(dòng)、23場平行論壇，致力于為中國品牌事業(yè)的發(fā)展和長沙城市品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策。為長沙量身打造“火辣”的品牌標(biāo)簽，在全國范圍內(nèi)從城市地標(biāo)到商業(yè)寫字樓，從機(jī)場高鐵到入城高速，從新聞媒體到社交朋友圈，形成一個(gè)跨度達(dá)到數(shù)月的輿論場，覆蓋從G端、B端到C端的數(shù)億受眾。年會期間，中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永還發(fā)布了《TopBrand 2022世界品牌500強(qiáng)》《TopBrand 2022中國品牌500強(qiáng)》《TopBrand 2022首席品牌官500強(qiáng)》等榜單，一批為品牌強(qiáng)國建設(shè)作出貢獻(xiàn)的集體和個(gè)人被鄭重推介。

　　03.國企放牛娃寧高寧卸任 曾歷任四家央企一把手(人物品牌)

　　8月26日，中國中化官網(wǎng)發(fā)布消息稱，免去寧高寧的中國中化董事長、黨組書記職務(wù)，由總經(jīng)理李凡榮接任。自此，主導(dǎo)過多筆重磅并購的寧高寧正式揮別超齡服役的戰(zhàn)場——生于1958年11月的他年近64歲，超出央企一把手63歲的退休年齡上限。該任命標(biāo)志著寧高寧35年波瀾壯闊的職業(yè)生涯畫上了圓滿的句號。而中國中化這家擁有超萬億總資產(chǎn)的“化工航母”卻頗為年輕，成立僅一年有余，由寧高寧同時(shí)掌舵的中化集團(tuán)和中國化工重組而成。

　　主持華潤變革、中糧轉(zhuǎn)型、“兩化”重組，自詡為“國企放牛娃”的寧高寧，先后執(zhí)掌過4家世界500強(qiáng)企業(yè)，展示出了異于常人的資本天賦和運(yùn)作能力，是一位從一線員工到迄今為止唯一掌舵過4家世界500強(qiáng)企業(yè)的中國企業(yè)家。外界給了這位專治大型央企疑難雜癥的大掌門諸多標(biāo)簽，比如“中國摩根”“救火隊(duì)長”“中國韋爾奇”等，如今寧高寧雖已正式解甲，但他執(zhí)掌過的華潤、中糧、中化的桅桿并未卸下，仍帶著“寧式”印跡繼續(xù)航行。

　　04.妖股尚乘數(shù)科暴漲暴跌 市值一度超過騰訊阿里(企業(yè)品牌)

　　美股市場8月個(gè)股“妖風(fēng)”氣息濃郁，一支上市不久的中概股成為市場關(guān)注的主角。今年7月15日才正式在紐約首次公開募股的尚乘數(shù)科，發(fā)行價(jià)格不過7.8美元，卻在短短半月內(nèi)一度漲到2555.3美元，最大漲幅高達(dá)328倍， 8月2日巔峰市值超過4727億美元，超過騰訊控股(3696億美元)、沃爾瑪(3628億美元)、貴州茅臺(約合3505億美元)和阿里巴巴(2453億美元)。而短短六個(gè)交易日后，尚乘數(shù)科股價(jià)卻又從至高點(diǎn)下跌了90%以上，其中8月9日暴跌47.65%；截至8月31日收盤，股價(jià)已跌至119.775美元，相比最高點(diǎn)暴跌95%以上。

　　資料顯示，尚乘數(shù)科總部位于中國香港，是尚乘集團(tuán)子公司。在尚乘集團(tuán)的IDEA戰(zhàn)略中，尚乘數(shù)科代表IDEA中的“D”(數(shù)字)板塊，主營業(yè)務(wù)包括數(shù)字金融服務(wù)，數(shù)字媒體、內(nèi)容與營銷，蛛網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)解決方案和數(shù)字投資四大塊。招股書顯示，2019-2021財(cái)年，尚乘數(shù)科總收入分別約為1455.4萬港元、1.68億港元和1.96億港元，凈利潤分別為2154.4萬港元、1.58億港元及1.72億港元。股價(jià)暴漲背后，尚乘數(shù)科還有一個(gè)數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注——截至2022年2月28日，尚乘數(shù)科的員工人數(shù)僅為50。

　　05.華為半年?duì)I收超三千億 任正非寒氣論引發(fā)熱議(企業(yè)品牌)

　　8月12日，華為公布2022年上半年經(jīng)營業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，華為在今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入3016億元人民幣，凈利潤率5.0%。其中，運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入為1427億元人民幣，企業(yè)業(yè)務(wù)收入為547億元人民幣，終端業(yè)務(wù)收入為 1013億元人民幣。從三大主營業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)來看，華為運(yùn)營商以及企業(yè)業(yè)務(wù)收入分別增長4%和27%，但終端業(yè)務(wù)下滑25%，拖累總體營收同比下滑5個(gè)點(diǎn)。從上半年數(shù)據(jù)看，在華為內(nèi)部大力推行“軍團(tuán)化運(yùn)作”的組織變革，帶動(dòng)了B端業(yè)務(wù)的回升，而運(yùn)營商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)營收相比去年已止跌回升，但終端業(yè)務(wù)仍然承壓。

　　8月22日，任正非在華為內(nèi)部的最新講話流出，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。他表示，全球消費(fèi)能力下降的情況，華為應(yīng)改變思路和經(jīng)營方針，從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤和現(xiàn)金流，保證渡過未來三年的危機(jī)?！鞍鸦钕聛碜鳛樽钪饕V領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉，把寒氣傳遞給每個(gè)人?！蔽恼绿岬剑A為云計(jì)算要以支撐華為業(yè)務(wù)發(fā)展為主，走支持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的道路；數(shù)字能源在戰(zhàn)略機(jī)會窗上加大投入，加強(qiáng)作戰(zhàn)隊(duì)伍；智能汽車解決方案要減少科研預(yù)算，加強(qiáng)商業(yè)閉環(huán)；華為會徹底放棄一部分國家的市場，“我們也有肥肉市場，把原來啃骨頭的人員調(diào)去啃肥肉”。

　　06.寧德時(shí)代副董事長請辭 曾毓群督戰(zhàn)震蕩中前行(企業(yè)品牌)

　　8月1日晚，寧德時(shí)代發(fā)布公告稱，公司聯(lián)合創(chuàng)始人黃世霖出于個(gè)人事業(yè)考慮，申請辭去公司副董事長、董事、董事會戰(zhàn)略委員會委員和副總經(jīng)理職務(wù)。該辭職申請自8月1日起生效，黃世霖將不再在公司任職，其副董事長職位將由總經(jīng)理周佳接任，而周佳的總經(jīng)理職位則由創(chuàng)始人曾毓群擔(dān)任。寧德時(shí)代回應(yīng)稱，后續(xù)黃世霖將在“光儲充檢”新興領(lǐng)域探索業(yè)務(wù)機(jī)會，未來可能與公司形成戰(zhàn)略協(xié)同，共同推動(dòng)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，2011年黃世霖與曾毓群一起投資創(chuàng)立了寧德時(shí)代，并擔(dān)任總經(jīng)理、董事；2017年后，一直擔(dān)任寧德時(shí)代副董事長、副總經(jīng)理，始終沒離開公司核心領(lǐng)導(dǎo)層。

　　截至8月30日，黃世霖仍是寧德時(shí)代的第二大股東，直接持有寧德時(shí)代2.58億股股份，僅次于曾毓群控制的瑞庭投資，以8月1日534.92元的收盤價(jià)格計(jì)算，其所持股份的市場價(jià)值超過1300億元。曾毓群則是首次出任寧德時(shí)代總經(jīng)理職務(wù)，寧德時(shí)代解釋稱，曾毓群對新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對公司的文化、管理、業(yè)務(wù)發(fā)展的理解更加全面深刻，是現(xiàn)階段擔(dān)任總經(jīng)理的最佳人選。寧德時(shí)代雖仍貴為動(dòng)力電池行業(yè)第一，但在目前受供應(yīng)鏈等方面的壓力下，也出現(xiàn)了巨大的業(yè)績下滑壓力。此外，在市占率方面還面臨比亞迪等競爭對手的威脅。

　　07.“三桶油”日凈賺十一億元 盈利水平歷史同期最佳(行業(yè)品牌)

　　8月29日，隨著中國石化2022年半年報(bào)出爐，“三桶油”(中國石化、中國石油、中國海油)的上半年業(yè)績?nèi)颗锻瓿?。半年?bào)顯示，2022年上半年中國石化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.61萬億元，同比增長27.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤435.3億元，同比增長10.4%。而此前中海油、中石油業(yè)績披露稱，2022年上半年，兩家公司分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤718.87億元和823.91億元，“三桶油”共計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤1978.08億元，折算下來日賺10.84億元，凈利潤均創(chuàng)下歷史同期的最好水平。

　　“三桶油”凈利潤大增的背后推手，是今年上半年以來國際原油價(jià)格的暴漲。從需求端看，歐美主要國家逐步取消了疫情管控措施，復(fù)工復(fù)產(chǎn)持續(xù)推進(jìn)，居民消費(fèi)和出行用油需求增加；從供給端看，俄烏沖突造成了能源供給的緊張。在此背景下，中國老牌石化企業(yè)“三桶油”搭上了市場紅利，上半年業(yè)績都出現(xiàn)了大幅增長。同時(shí)，國際原油市場的高景氣度，也給“三桶油”的能源轉(zhuǎn)型提供了不錯(cuò)的市場環(huán)境，綠色升級和低碳發(fā)展概念在它們的半年報(bào)中均得到了體現(xiàn)。

　　08.國民快餐涉嫌商標(biāo)侵權(quán) 李小龍女兒起訴真功夫(品牌危機(jī))

　　8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫快餐一案在上海開庭審理。據(jù)公開資料，李香凝的公司認(rèn)為，公司已陸續(xù)在中國大陸注冊近60個(gè)與李小龍相關(guān)的商標(biāo)，合法享有李小龍相關(guān)的各種權(quán)益。而真功夫擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財(cái)產(chǎn)上的利益。李香凝與真功夫在2019年就曾對簿過一次公堂， 前者要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)，賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元。

　　真功夫官網(wǎng)顯示，真功夫前身“168甜品屋”創(chuàng)立于1990年，并經(jīng)歷了從“168甜品屋”“168蒸品店”到“雙種子”餐飲品牌的嘗試。2004年，真功夫啟用了葉茂中營銷策劃團(tuán)策劃的“功夫龍”形象，同時(shí)配合“真功夫”3個(gè)字，組合成了其新商標(biāo)，并于同年開設(shè)了第一家真功夫中式快餐店，飛速發(fā)展為國內(nèi)知名中式快餐品牌。如今，距離真功夫商標(biāo)申請注冊已有18年之久，申請撤銷商標(biāo)是否能被支持仍是未知數(shù)。值得一提的是，此前與之相似的喬丹體育商標(biāo)爭議案，在2019年10月被最高人民法院審結(jié)認(rèn)為，其商標(biāo)沒有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個(gè)人特征，不具有可識別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

　　09.東方甄選仨月賣二十億 新東方歡迎前員工歸巢(企業(yè)品牌)

　　自6月9日以來，東方甄選憑借雙語帶貨直播已走紅近三個(gè)月。8月底，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)在2022財(cái)年業(yè)績電話會上稱，東方甄選近三個(gè)月GMV應(yīng)該在20億元左右，今年已實(shí)現(xiàn)盈利，且利潤率要比純做直播帶貨或者M(jìn)CN公司高很多。而據(jù)新東方公布的2022財(cái)年業(yè)績報(bào)告，截至5月31日——東方甄選走紅前，公司直播電商在財(cái)年內(nèi)的營收僅為2460萬元。尹強(qiáng)還透露，雖然俞敏洪允許東方甄選每年虧一個(gè)億，但沒想到今年就盈利了。

　　在8月20日，新東方向所有離開老師發(fā)出職位邀請的消息，也登上微博熱搜。其招聘頁面顯示“好久不見，甚是想念，歡迎回家”，開放崗位有主播、高中全日制項(xiàng)目總監(jiān)、品牌公關(guān)等，其中直播類崗位為針對教育傳播平臺“新東方直播間”。此前，東方甄選主播董宇輝曾淚灑直播間：“等新東方好的時(shí)候，把他們再接回來。”這一愿望正在成真。俞敏洪表示，外部人士更多地關(guān)注東方甄選的動(dòng)態(tài)，但新東方內(nèi)部事務(wù)，更多還是圍繞著教育體系和教育產(chǎn)品在運(yùn)營，新東方不關(guān)注一時(shí)的熱鬧，更加關(guān)注長遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　10.喜茶正式推出喜宴服務(wù) 新茶飲內(nèi)卷到婚嫁領(lǐng)域(品牌營銷)

　　面對茶飲行業(yè)的嚴(yán)重“內(nèi)卷”，喜茶基于原有奶茶業(yè)務(wù)，積極迎合婚慶新經(jīng)濟(jì)所帶來的新市場機(jī)會。8月5日，茶飲品牌喜茶宣稱6月21日就推出的“喜上加喜”活動(dòng)，已為近萬對新人送上喜茶，并表示正式推出喜宴服務(wù)。喜茶方面介紹，8月4日七夕當(dāng)天，喜茶在杭州、青島、重慶、廣州、武漢全國五地，聯(lián)合當(dāng)?shù)孛裾块T，舉辦七夕限定民政局活動(dòng)。同時(shí)，喜茶還推出喜宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)，新人辦婚宴團(tuán)購喜茶時(shí)即可享受團(tuán)餐優(yōu)惠。

　　喜茶從奶茶做到婚慶，雖然有些意外，但似乎也在情理之中。新茶飲行業(yè)紅利消退，不僅奶茶品牌們內(nèi)卷嚴(yán)重，還有如中國郵政、肯德基、同仁堂等企業(yè)接連加碼茶飲賽道。于是，喜茶開始講新故事來包裝品牌文化，為品牌賦能。而這次，喜茶便通過豐富“喜文化”的符號體系，給產(chǎn)品附加精神層面的價(jià)值。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國狹義婚慶市場規(guī)模將突破4萬億元，廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。一向追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，在婚慶消費(fèi)方面同樣追求潮流風(fēng)格，這就給了以喜茶為代表的新消費(fèi)品牌進(jìn)入婚慶市場的機(jī)會。

　　11. 比亞迪半年凈利超去年 成新能源銷冠加速出海(企業(yè)品牌)

　　8月29日晚，比亞迪發(fā)布公告顯示，上半年?duì)I收1506.07億元，同比增長65.71%；實(shí)現(xiàn)凈利潤35.95億元，同比增長206.35%。其中，上半年凈利潤和營業(yè)收入都創(chuàng)下同期新高，凈利潤已超過去年全年水平。業(yè)績增長的同時(shí)，銷量表現(xiàn)也同樣亮眼。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年累計(jì)銷售新車64.14萬輛，同比增長314.9%，成為全球新能源汽車“銷冠”。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2022年上半年，比亞迪品牌在新能源汽車市場占有率達(dá)24.7%，較2021年增長超過7.5%。

　　2022年上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、疫情多點(diǎn)散發(fā)、芯片短缺、原材料價(jià)格持續(xù)上漲等諸多不利因素對汽車產(chǎn)業(yè)鏈造成一定程度的負(fù)面影響，但隨著多地密集出臺刺激新能源汽車銷售的政策，新能源汽車行業(yè)始終一枝獨(dú)秀。2022年7月和8月，比亞迪相繼進(jìn)入日本、泰國乘用車市場，并在柬埔寨召開了元PLUS上市發(fā)布會，同時(shí)比亞迪宣布還將向歐洲市場推出漢、唐、元PLUS等多款車型，在海外市場打造出了一張中國新能源汽車“出海”的閃亮名片。

　　全球品牌大事記

　　(2022年8月)

　　01.世界品牌五百強(qiáng)新出爐 以中國視角評全球品牌(品牌榜單)

　　8月8日，在由品牌聯(lián)盟(TopbrandUnion)主辦的2022第十六屆中國品牌節(jié)年會上，《TopBrand 2022世界品牌500強(qiáng)》榜單正式發(fā)布，首次用中國視野評價(jià)世界品牌，引發(fā)社會各界高度關(guān)注。在該榜單中，蘋果公司以7998億美元的品牌價(jià)值高居榜首，微軟、谷歌、亞馬遜和沙特阿美分居第二至五位。美國有210個(gè)品牌上榜，合計(jì)品牌總價(jià)值13萬億美元，其中超過一半進(jìn)入前100名，前十強(qiáng)就占據(jù)八席；中國上榜品牌數(shù)僅次于美國，122家上榜品牌總價(jià)值5.65萬億美元。其中，中國石油以2880億美元的品牌價(jià)值排名第九，中國石化、國家電網(wǎng)、華為分別名列第11、14和18位。

　　從行業(yè)來看，科技行業(yè)上榜品牌數(shù)最多，品牌總價(jià)值高達(dá)61,136.02億美元，其中蘋果、微軟、谷歌呈三足鼎立之勢；制藥行業(yè)上榜品牌數(shù)位居第二，品牌總價(jià)值達(dá)18,178.33億美元，其中輝瑞、羅氏、禮來是品牌價(jià)值前三的全球醫(yī)藥巨頭；石油天然氣行業(yè)以17140.44億美元的品牌價(jià)值位列第三名，其中沙特阿美、中石油和中石化的品牌價(jià)值最為令人矚目。品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長王永表示，該榜單是一份展現(xiàn)全球視野、匯聚全球智慧的世界品牌500強(qiáng)榜單，對于世界品牌擴(kuò)大在中國的影響力、推動(dòng)中國品牌提升全球形象都具有重要意義。

　　02.世界五百強(qiáng)排行榜發(fā)布 中國上榜公司數(shù)量居首(品牌榜單)

　　8月3日，《財(cái)富》雜志在其官網(wǎng)全球同步發(fā)布2022年世界500強(qiáng)排行榜。沃爾瑪連續(xù)第九年成為全球最大公司，亞馬遜上升至第二位。榜單前五名中，三家企業(yè)來自中國，國家電網(wǎng)、中石油、中石化分別位居第三、四、五位。大眾公司的排名(第8位)超過豐田汽車(第13位)，奪回“全球最大汽車生產(chǎn)商”的頭銜。今年中國共有145家公司上榜，營收占500家上榜企業(yè)總營收的31%，大公司數(shù)量繼續(xù)位居各國之首。其中，中國大陸(含香港)公司共有136家，中國臺灣地區(qū)企業(yè)共有9家。美國上榜企業(yè)占上榜企業(yè)總營收的30%。作為對比，美國今年共計(jì)124家公司上榜。

　　2021年，新冠陰影依然籠罩全球，但世界經(jīng)濟(jì)在疫情中艱難重啟。但是，今年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜企業(yè)的營業(yè)收入總和約為37.8萬億美元，比上年大幅上漲19.2%(該榜單有史以來最大的漲幅)，相當(dāng)于當(dāng)年全球GDP的2/5，接近中國和美國GDP之和。今年所有上榜公司的凈利潤總和約為3.1萬億美元，同比大幅上漲88%，是2004年以來最大的漲幅。進(jìn)入排行榜的門檻(最低銷售收入)也從240億美元躍升至286億美元。

　　03.經(jīng)營之圣稻盛和夫謝世 締造過兩家世界五百強(qiáng)(人物品牌)

　　據(jù)日本廣播協(xié)會(NHK)報(bào)道，日本“經(jīng)營四圣”之一的稻盛和夫在家中去世，享年90歲。稻盛和夫去世前擔(dān)任高科技企業(yè)京瓷公司名譽(yù)會長、日本電信運(yùn)營公司KDDI最高顧問、日本航空公司名譽(yù)顧問等職務(wù)。稻盛和夫在27歲時(shí)成立了京瓷，52歲又創(chuàng)辦日本第二大通信公司KDDI，是全球至今唯一一名創(chuàng)辦了兩家世界500強(qiáng)企業(yè)的人。78歲時(shí)，稻盛和夫又臨危受命，接受日本政府委派出任日航公司董事長兼首席執(zhí)行官，一手逆轉(zhuǎn)世界500強(qiáng)日航瀕臨破產(chǎn)的境況。

　　企業(yè)家的身份背后，“稻盛和夫”四個(gè)字更代表了一種人生哲學(xué)。除了企業(yè)家、咨詢機(jī)構(gòu)、媒體，很多人知道稻盛和夫是通過讀他的《活法》《干法》《六項(xiàng)精進(jìn)》《阿米巴經(jīng)營》等一系列管理類書籍。截至2020年底，稻盛和夫執(zhí)筆的書籍(包括合著)累計(jì)全球發(fā)行數(shù)量超過了2000萬部，日本以外總發(fā)行數(shù)量的94%都在中國。在中國的企業(yè)家里，任正非、馬云、李書福、王興、張一鳴都在不同場合公開表態(tài)非常推崇稻盛和夫。

　　04.美學(xué)巨匠三宅一生長逝 “一塊布”承包喬布斯衣櫥(人物品牌)

　　8月5日，享譽(yù)全球的日本設(shè)計(jì)師三宅一生因?yàn)楦伟┰跂|京去世。在去世前，三宅一生將其同名品牌傳位給了徒弟、現(xiàn)任設(shè)計(jì)師近藤悟史，后者延續(xù)三宅一生東方哲學(xué)風(fēng)格，成為新的核心人物。20世紀(jì)70年代闖入國際時(shí)尚圈即嶄露頭角的三宅一生，被譽(yù)為“時(shí)尚界的畢加索”“解構(gòu)主義大師”，這句話強(qiáng)調(diào)了他一以貫之的創(chuàng)新思想。他曾被譽(yù)為服裝領(lǐng)域革命性的設(shè)計(jì)師，“一生褶”“一塊布”系列服裝和“Baobao”手提包系列全球知名，成為時(shí)尚的代名詞。

　　三宅一生以極富工藝創(chuàng)新的服飾設(shè)計(jì)與展覽而聞名于世，其中，尤其以褶皺系列大放異彩。除了大名鼎鼎的褶皺系列，三宅一生也做過不帶褶皺的服裝。最經(jīng)典的就是喬布斯每次發(fā)布會都穿的黑色高領(lǐng)秋衣套頭衫。三宅一生曾一口氣給喬布斯做了100件毛衣，喬布斯特別高興：“我就穿這個(gè)，多到我一輩子穿不完了。”三宅一生畢生踐行著關(guān)于“舒適著裝”和“一塊布”的夢想，他那種敢于挑戰(zhàn)、打破條框的態(tài)度影響了幾代設(shè)計(jì)師。他也獲得了紐約布萊克學(xué)院獎(jiǎng)、“時(shí)裝界奧斯卡”美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會獎(jiǎng)，并被評為“創(chuàng)造20世紀(jì)的1000人之一”。

　　05.樂高迎來九十周歲生日 小磚塊成就玩具界王者(企業(yè)品牌)

　　8 月 10 日 ，全球頭部玩具公司樂高迎來 90 周歲紀(jì)念日。在全球搭建類玩具市場中，樂高一家獨(dú)大，以絕對的市占率排名榜首，龍頭地位穩(wěn)固。樂高2021年財(cái)報(bào)顯示，相比2020年，樂高集團(tuán)2021年收入增長27%，達(dá)到553億丹麥克朗(約合514.8億元人民幣)，零售額同比增長22%；相較于2020年99億丹麥克朗(約合91.5億元人民幣)的凈利潤，2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗(約合123億元人民幣)。2021年，樂高集團(tuán)在全球開設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國，中國市場為樂高貢獻(xiàn)的業(yè)績也不容小覷。

　　樂高由奧萊·柯克·克里斯蒂安森在1932 年 8 月 10 日創(chuàng)辦于丹麥比隆市。90年后，樂高已會成為世界上最大的玩具企業(yè)之一，每年陪伴著數(shù)百萬的兒童盡情玩樂。正如奧萊將公司取名為"LEGO”—意思是 "玩得快樂”，他對玩樂和高品質(zhì)玩具始終如一的熱情被傳承至今。《樂高玩樂報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果也表明，玩樂不僅是一種樂趣，更是促進(jìn)兒童早期發(fā)展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。很少有玩具品牌像樂高那樣無處不在，它是很多人童年的回憶，是許多成年人的玩具啟蒙，是極客發(fā)揮想象力的工具。停產(chǎn)的樂高套裝還可以是理財(cái)產(chǎn)品，市價(jià)幾倍于最初發(fā)售價(jià)。

　　06.阿迪達(dá)斯啟動(dòng)換帥程序 中國財(cái)報(bào)業(yè)績持續(xù)疲軟(企業(yè)品牌)

　　8月22日，阿迪達(dá)斯官網(wǎng)發(fā)布消息稱，已啟動(dòng)CEO交接程序，集團(tuán)首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯德將于明年離職，任期較原定的2026年7月31日提前結(jié)束。根據(jù)聲明，羅斯德會在集團(tuán)尋找繼任者期間繼續(xù)留任，以確保順利過渡，交接將在2023年初進(jìn)行。羅斯德辭職的背景是，阿迪達(dá)斯業(yè)績不佳，且在大中華地區(qū)表現(xiàn)持續(xù)疲軟。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第二季度營收55.96億歐元，同比增長10.2%；凈利潤3.09億歐元，同比下降24.2%.公開信息顯示， 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個(gè)季度下滑，今年連續(xù)兩個(gè)季度回落35%。

　　阿迪達(dá)斯如今的發(fā)展?fàn)顩r是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。一方面，新冠疫情不可抗力因素，讓阿迪達(dá)斯的品牌擴(kuò)張?jiān)馐苤貏?chuàng)。另一方面，中國市場持續(xù)低迷的表現(xiàn)，使得阿迪達(dá)斯的運(yùn)營狀況雪上加霜。羅思德接受德國《商報(bào)》專訪時(shí)承認(rèn)，阿迪達(dá)斯在中國市場犯了錯(cuò)誤，對中國市場了解不夠深入，給了競爭對手可乘之機(jī)。早在疫情之前，阿迪達(dá)斯就因戰(zhàn)略選擇失誤，喪失了品牌核心競爭力。其在數(shù)字營銷上花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，卻沒有更多地注重品牌價(jià)值建設(shè)。

　　07公告牌官宣第三次入華 決心更徹底直營本地化(企業(yè)品牌)

　　8月9日，美國老牌音樂內(nèi)容平臺Billboard(公告牌，簡稱B榜)正式官宣進(jìn)入中國運(yùn)營。2015年 Billboard曾與與音悅臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，2016年又授權(quán)廣州市公告牌音樂文化代理中國市場。不同于此前的IP聯(lián)合或代理運(yùn)營，B榜第三次入華的決心徹底：直營、本土化。入駐后，除了榜單和音樂資訊外，Billboard還將與本土企業(yè)合作推出更多本地化內(nèi)容，同時(shí)也會將中國藝術(shù)家和音樂在全球進(jìn)行傳播推廣。

　　1894年，Billboard Advertising誕生于一家小酒館里，3年后雜志更名為《The Billboard》，1913年出品了第一份音樂榜單。一百年來，經(jīng)過反復(fù)修正優(yōu)化后，B榜已成為美國乃至歐美國家流行樂壇最具權(quán)威的音樂公告牌與市場風(fēng)向標(biāo)。多年來，B榜被賦予公信、透明、品質(zhì)等標(biāo)簽，這些特質(zhì)同樣是內(nèi)地榜單產(chǎn)品的心之所向。希望B榜能充分發(fā)揮品牌價(jià)值，并找到和中國消費(fèi)市場契合的點(diǎn)，為大眾帶來一個(gè)更真實(shí)可信的音樂榜單。

　　08.必勝客門店曝食安問題 跨國餐飲品牌屢被查處(品牌危機(jī))

　　若說8月最火的餐飲新聞，因食品安全問題重上熱搜榜首的必勝客必是熱門候選。7月27日至8月3日，北京市東城、朝陽、海淀等8區(qū)的市場監(jiān)督管理局共通報(bào)查處18家必勝客餐廳，主要涉及后廚環(huán)境不潔、消毒后待用餐具存放無保潔設(shè)施、將未清洗餐具落地存放等問題，其中一家餐廳因存在涉嫌使用超過保質(zhì)期的食品原料的問題，被立案查處。而這已經(jīng)不是必勝客第一次因食品安全問題塌房。從黑貓投訴平臺來看，必勝客總投訴量達(dá)到1600多條，其中相當(dāng)一部分涉及食品安全問題和衛(wèi)生問題。

　　“食品安全和質(zhì)量是頭等重要的大事?！边@是必勝客母公司百勝中國的企業(yè)宗旨，如今看來有些諷刺。作為知名餐飲品牌，必勝客的價(jià)格相較于同類餐廳要高出不少，卻沒有能夠提供與之相匹配的產(chǎn)品和服務(wù)。作為國內(nèi)最早的西餐品類餐廳之一，必勝客進(jìn)入中國已經(jīng)有30余年的歷史。最新數(shù)據(jù)顯示，必勝客旗下餐廳的數(shù)量已超過2600家。必勝客發(fā)展至今，在中國市場最大的依仗就是多年深耕積累下的口碑，但若繼續(xù)漠視消費(fèi)者權(quán)益，那么經(jīng)營數(shù)十年才有的信譽(yù)和品牌必將毀于一旦。

　　09.特斯拉產(chǎn)量超三百萬輛 三分之一出自中國制造(企業(yè)品牌)

　　北京時(shí)間8月15日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交平臺發(fā)布動(dòng)態(tài)稱，祝賀特斯拉上海超級工廠生產(chǎn)了第100萬輛車，特斯拉全球累計(jì)生產(chǎn)超過了300萬輛。這一消息表明，盡管經(jīng)歷了疫情影響和零部件短缺，特斯拉上海工廠在經(jīng)過數(shù)年的投資后，正在生產(chǎn)大量的新車。有網(wǎng)友稱“上海貢獻(xiàn)了全球三分之一”“300萬輛特斯拉，100萬輛中國造”…… 在8月早些時(shí)候的特斯拉股東大會上，馬斯克曾表示：今年特斯拉的全球產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)到200萬輛，最終將在全球擁有10-12座超級工廠，總產(chǎn)能達(dá)到2000萬輛。

　　從最初的進(jìn)口銷售到本地化生產(chǎn)制造，再到中國“智”造特斯拉車輛出口歐亞多地，上海超級工廠作為特斯拉首個(gè)在美國以外的工廠，已成為特斯拉深耕中國最堅(jiān)實(shí)的地基，對于拓展全球市場也有著極為重要的戰(zhàn)略意義。上海引入特斯拉，帶動(dòng)了上海和周邊地區(qū)乃至整個(gè)中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈的升級創(chuàng)新，進(jìn)一步激活了中國新能源汽車市場，讓電動(dòng)汽車真正得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)入千家萬戶。在近兩年世界汽車工業(yè)幾近停擺的危機(jī)下，中國汽車產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，以頑強(qiáng)生命力突出重圍，特斯拉上海超級工廠更是做出表率。

　　10.三星掌門李在镕被特赦 曾因行賄樸槿惠而獲刑 (人物品牌)

　　8月12日上午，韓國政府宣布2022年“光復(fù)節(jié)”特赦名單，共涉及1693人，包括特別赦免、特別復(fù)權(quán)、減刑等多種方式。三星已故創(chuàng)始人李健熙獨(dú)子李在镕，因服刑期已滿獲“復(fù)權(quán)”，即解除對其就業(yè)限制等規(guī)定。2021年1月，卷入韓國前總統(tǒng)樸槿惠“閨蜜干政門”的李在镕行賄案二審結(jié)果出爐：因行賄罪獲刑2年半，當(dāng)庭被捕。然而，當(dāng)年8月李在镕就獲得假釋提前出獄，僅服刑半年多一點(diǎn)。而此次，則被徹底赦免。樂天集團(tuán)會長辛東彬也獲赦免，前總統(tǒng)李明博等政治人物則并未包括在此次赦免名單之內(nèi)。

　　韓國總統(tǒng)尹錫悅表示，此次赦免以促進(jìn)民生和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇為重要考量依據(jù)。作為全球最大的手機(jī)產(chǎn)商和半導(dǎo)體巨頭之一，三星對于韓國經(jīng)濟(jì)的意義重大，一定程度上來說三星就是韓國的“經(jīng)濟(jì)命脈”。李在镕是李健熙一直潛心培養(yǎng)的三星“接班人”。2016年，李在镕開始擔(dān)任三星電子董事，后續(xù)又接任三星電子公司副會長。在獲得赦免后，”無罪之身“的李在镕將真正意義上接替已故父親成為三星的負(fù)責(zé)人。(中新經(jīng)緯APP)