?極果斬獲第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)七項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)
近日，備受行業(yè)矚目的第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單正式揭曉。在海內(nèi)外917家參賽公司提報(bào)的共計(jì)3672件優(yōu)秀案例作品中，極果攜手榮耀、聯(lián)想、惠普、方太、卡薩帝、iQOO等品牌打造的案例脫穎而出，斬獲7項(xiàng)IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)大獎(jiǎng)！
第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)邀請(qǐng)了330位來(lái)自各垂直領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士，共同組成了專(zhuān)業(yè)的評(píng)審團(tuán)隊(duì)，對(duì)參賽作品進(jìn)行了細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審，選出了本年度各類(lèi)別等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在極果斬獲的營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)大獎(jiǎng)中，《卡薩帝凈水機(jī)創(chuàng)意視頻-挑戰(zhàn)微縮景觀，還原巴馬長(zhǎng)壽村全貌》作品斬獲視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)類(lèi)銀獎(jiǎng)；《榮耀Magicbook種草創(chuàng)意視頻-太空種草實(shí)驗(yàn)》作品斬獲視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)；《榮耀耳機(jī)創(chuàng)意視頻-挑戰(zhàn)百?gòu)埑?，重?zé)ê谀z之光》作品斬獲視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)；《ThinkPad玩命“動(dòng)作大片”：縫隙驚魂穿越》作品斬獲影視廣告類(lèi)銅獎(jiǎng)；《惠普星13輕薄本-為了檢驗(yàn)這款本的“輕功”，我們搞了一套裝置藝術(shù)》作品斬獲影視廣告類(lèi)銅獎(jiǎng)；《iQOO 8 Pro 手機(jī)創(chuàng)意視頻-超級(jí)屏幕的視覺(jué)魔術(shù) 百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)復(fù)刻世界名畫(huà)》作品斬獲社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)；《方太高能氣泡洗技術(shù)﹒專(zhuān)家印象-小氣泡竟成洗碗“大魔王”》作品斬獲視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)2016年全新升級(jí)為知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)賽事獎(jiǎng)項(xiàng)。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)不僅是對(duì)廣告創(chuàng)意的褒獎(jiǎng)，也是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的總結(jié)和參考。
卡薩帝凈水機(jī)：挑戰(zhàn)微縮景觀還原巴馬長(zhǎng)壽村全貌
鍶元素是一種人體必須的微量元素，卡薩帝凈水機(jī)內(nèi)置的取自巴馬長(zhǎng)壽村的天然礦石濾芯能夠礦化水源 ，讓每一滴水都富含鍶礦物質(zhì)。極果潮玩實(shí)驗(yàn)室利用卡薩帝凈水機(jī)的這一特性，以廣西巴馬長(zhǎng)壽村為原型，制作微縮沙盤(pán)景觀，將凈水機(jī)中流出的富鍶礦泉水作為導(dǎo)電體，將沙盤(pán)通電，制作點(diǎn)亮世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)-巴馬長(zhǎng)壽村的燈光裝置。隨著卡薩帝礦泉水流經(jīng)河道、村落，沿路的路燈被一一點(diǎn)亮，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室以別具一格的創(chuàng)意充分展示了卡薩帝凈水機(jī)的特性，有趣有用有噱頭的視頻令?過(guò)?不忘。
榮耀Magicbook創(chuàng)意視頻：太空種草實(shí)驗(yàn)
榮耀MagicBook銳龍版2021款筆記本的主要特點(diǎn)是其防藍(lán)光護(hù)眼能力超群，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室根據(jù)其特點(diǎn)結(jié)合被測(cè)植物擬南芥在藍(lán)光照射下生長(zhǎng)情況更好更快這一特性舉辦了一場(chǎng)特殊的太空種草測(cè)試（在純黑的環(huán)境中，同時(shí)用開(kāi)啟護(hù)眼模式與未開(kāi)啟護(hù)眼模式的電腦顯示屏照射擬南芥），并借植物學(xué)知識(shí)可視化展現(xiàn)了產(chǎn)品的核心護(hù)眼特性。
榮耀耳機(jī)：挑戰(zhàn)百?gòu)埑?重?zé)ê谀z之光
榮耀 Earbuds 2 SE 耳機(jī)擁有 32 小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航能力，為了提升目標(biāo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品主打核心功能點(diǎn)的認(rèn)知，并為榮耀Earbuds 2 SE新品造勢(shì)，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室用榮耀 Earbuds 2 SE 耳機(jī)連接藍(lán)牙唱片播放機(jī)，結(jié)合耳機(jī)的超長(zhǎng)續(xù)航產(chǎn)品亮點(diǎn)，挑戰(zhàn)連續(xù)播放100張黑膠唱片。在此期間，耳機(jī)中播放的音樂(lè)通過(guò)DIY的魯本斯管轉(zhuǎn)化為跳動(dòng)的火苗，將耳機(jī)中正在播放的音樂(lè)可視化，輔以Dancer不同風(fēng)格的舞蹈，以極具視覺(jué)表現(xiàn)力的形式吸引了用戶(hù)眼球，并將產(chǎn)品力深植消費(fèi)者心中。
ThinkPad玩命“動(dòng)作大片”：縫隙驚魂穿越
X1 Titanium繼承了ThinkPad一貫的創(chuàng)新探索精神，機(jī)身材質(zhì)使用了Titanium 鈦合金，在外觀設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)空間的極致突破，達(dá)到了“雙115標(biāo)志”，在將重量成功控制在1.15kg的同時(shí)，厚度更是僅有11.5mm。極果潮玩實(shí)驗(yàn)室針對(duì)ThinkPad X1 Titanium“至薄之刃”的特質(zhì)，結(jié)合跑酷極限運(yùn)動(dòng)拍了一部“玩命”動(dòng)作大片，跑酷達(dá)人接到秘密任務(wù)的過(guò)程中完成了極窄空間縫隙系列挑戰(zhàn)，以實(shí)際測(cè)試展示X1 Titanium的“輕薄”及其超高性能，成功為聯(lián)想ThinkPad X1 Titanium 打造了科技領(lǐng)域的“爆炸事件”。
惠普星13輕薄本-為了檢驗(yàn)這款本的“輕功”，我們搞了一套裝置藝術(shù)
惠普星13Air輕薄型筆記本的主要特點(diǎn)是其輕至960克左右的機(jī)身重量，為了將其展示趣味化，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)了一個(gè)戈德堡裝置，采用一鏡到底的拍攝手法，通過(guò)一鼓作氣（二氧化碳?jí)合鹿P記本電腦天平）、隨風(fēng)而動(dòng)（風(fēng)扇吹動(dòng)筆記本）、順?biāo)兄郏L(fēng)吹動(dòng)小船上的筆記本，使其在水上飄動(dòng)）這三個(gè)環(huán)節(jié)，有趣直觀的向消費(fèi)者展示了產(chǎn)品特點(diǎn)。
iQOO 8 Pro 手機(jī)創(chuàng)意視頻-超級(jí)屏幕的視覺(jué)魔術(shù) 百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)復(fù)刻世界名畫(huà)
iQOO的新品手機(jī)iQOO 8 Pro擁有真10bit的色深屏幕，使每個(gè)像素點(diǎn)的色彩都可以得到精準(zhǔn)呈現(xiàn)，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室根據(jù)其特性，為其量身定制了一場(chǎng)“視覺(jué)魔術(shù)”，將臨摹畫(huà)作《戴珍珠耳環(huán)的少女》拍攝后，進(jìn)行編程構(gòu)建百萬(wàn)網(wǎng)格，完美放大至像素點(diǎn)級(jí)別，將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，充分展現(xiàn)了iQOO 8 Pro手機(jī)細(xì)膩畫(huà)質(zhì)，纖毫畢現(xiàn)的極致特性。
方太高能氣泡洗技術(shù)﹒專(zhuān)家印象-小氣泡竟成洗碗“大魔王”
方太新一代水槽洗碗機(jī)使用了清洗軍艦的高能氣泡洗技術(shù)，將最頂尖的科學(xué)研究下沉到用戶(hù)市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)科技安全的潔凈與便利體驗(yàn)。為了提升目標(biāo)用戶(hù)對(duì)品牌核心功能點(diǎn)的認(rèn)知，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室以“高能氣泡洗”、“中科院專(zhuān)家背書(shū)”、“軍事專(zhuān)家講解”為切入點(diǎn)，將物理技術(shù)以創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)和科普介紹的形式可視化，突出方太洗碗機(jī)卓越的清潔能力，以及沖刷力度強(qiáng)且省水省心的優(yōu)點(diǎn)，在向用戶(hù)科普了空化射流技術(shù)的同時(shí)，也加深了品牌的影響力。
此次獲獎(jiǎng)，不僅是業(yè)界對(duì)極果在創(chuàng)意和短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的再次肯定，更是對(duì)極果在整合營(yíng)銷(xiāo)、跨圈層傳播、內(nèi)容電商等方面的認(rèn)可。極果作為專(zhuān)注生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)消費(fèi)決策內(nèi)容的平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容電商、消費(fèi)眾測(cè)、潮玩新媒體等板塊，聚焦造新力，用新創(chuàng)意新模式，打造業(yè)界獨(dú)特高效的品銷(xiāo)合一營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)