?品牌如何借助B站vlog營銷？vlog營銷對品牌推廣有什么好處？
導語
B站倡導“內容即廣告，廣告即內容”，面對同質化嚴重的內容形勢下，品牌對于能實現(xiàn)長效復利的內容有著更強烈的需求，而個性化差異明顯的vlog正逐漸走進大眾視野成為新的商業(yè)內容模式。
“vlog”在B站有多火？
vlog是以視頻形式對個人日常生活進行記錄，由早期Blog延伸出來的視頻日記形式，創(chuàng)作者以影像代替文字或相片制作出video log，簡稱vlog。
這一形式的視頻受到大眾的青睞，越來越多人運用vlog來記錄生活，這一趨勢下也應運而生出諸多vlog博主，使得vlog形式的作品逐漸擴大影響力。vlog極具個人風格，自帶分享屬性，創(chuàng)作者通過分享生活來樹立人設以及收獲高粘性粉絲。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）統(tǒng)計2021年截至目前，B站UP主發(fā)布vlog相關的視頻超過100w，其中平均每個月播放量高達2.8億，這一趨勢下品牌也注意到vlog形式作品的熱度浪潮，并選擇投放此類視頻，“體驗式”推廣視頻成為了新的內容模式。
▲數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
靈活時長，深度種草
UP主“nya醬的一生”自進駐B站以來嘗試過多種內容形式，早期內容以美妝分享類為主但播放量卻泛不起漣漪，在國外留學生活的個人背景下減少競爭劣勢的美妝內容占比，逐漸轉變?yōu)橥鈬朗撤窒硪约傲侠碇谱鳎笠騨ya醬作品中時常出現(xiàn)的情侶對話加之爆梗不斷的搞笑話術，粉絲對于日常內容的呼聲高漲，促使nya醬轉變?yōu)樯顓^(qū)UP主。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，UP主“nya醬的一生”近半年發(fā)布的作品中vlog相關的作品占48%，已成為nya醬作品的主要題材。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
其中五菱汽車與UP主“nya醬的一生”合作的商單視頻就是以vlog形式展現(xiàn)。vlog形式的作品多為中視頻（視頻時長為1-30分鐘）既弱化了長視頻所帶來的的枯燥感，又彌補了短視頻信息量不足的缺陷，保持內容完整，給予觀眾更全面的內容輸出。
nya醬根據(jù)評分軟件上的低分店鋪進行一次“探店行”，7分26秒的反向探店視頻吸引了超百萬點擊量，視頻中nya醬駕駛五菱汽車進行探店，以美食探店、美食點評為主調，保持一貫的情侶搞笑對話，弱化產(chǎn)品推廣所帶來的違和感。
▲圖片來源-B站UP主nya醬的一生
從視頻的彈幕分析中可以看到，彈幕熱詞中產(chǎn)品相關詞“好可愛”位居top3，彈幕中不乏有觀眾表示“我好心動這個車”，“好可愛好可愛！想買這種車！”
在記錄日常的過程中潛移默化的向觀眾展現(xiàn)五菱汽車的產(chǎn)品信息，vlog視頻時長所帶來的信息沉淀的優(yōu)勢，助力品牌深度觸達潛在消費者。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
同時飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，視頻發(fā)布后15天內仍然有超過5000的播放增量，有效實現(xiàn)內容復利、時間復利成為品牌數(shù)字資產(chǎn)。
vlog視頻時長靈活，擁有足夠的空間充分展現(xiàn)產(chǎn)品信息以及品牌的價值。vlog自帶中視頻屬性，在形成用戶粘性、產(chǎn)品深度種草具備更強優(yōu)勢。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
“體驗式”為品牌代言
UP主作為內容輸出者，是銜接品牌和用戶之間的橋梁，可以說，UP主在為品牌創(chuàng)作內容時已然成為一個品牌的“臨時代言人”，用戶對UP主、內容產(chǎn)生的喜愛，就會轉化為對品牌的認可。
UP主“阿狗君啊”的作品皆以美妝護膚類為主，阿狗君對自己的要求和標簽就是“拍點不一樣的”，所以她一直致力于區(qū)別其他美妝博主的拍攝手法，僅用潔白的背景加上高清鏡頭，為觀眾帶來沉浸式視聽享受。
▲圖片來源-B站UP主阿狗君啊
主張標新立異的UP主阿狗君與TUPLUS途加合作了一支別出心裁的商單視頻。
沒有選擇UP主以往的座談式，而是以vlog的視頻形式傳遞品牌理念，為觀眾塑造品牌形象。通過記錄工作日常傳達創(chuàng)作理念、闡述自己、剖析自己，告訴觀眾作為一名新媒體人自己所認為的個性是什么，以UP主的個性標簽為品牌代言。
個性化鮮明的vlog代表著UP主，在充滿態(tài)度的視頻下不僅讓觀眾更了解UP主并對UP主產(chǎn)生偏愛，與此同時傳遞品牌理念，觀眾對UP主的認可轉化為對品牌的認可，有效地在觀眾心中沉淀品牌形象。
▲圖片來源-B站UP主阿狗君啊
這支作品點擊量遠超UP主平均水平40%，其中點贊數(shù)達1.5w。B站副總裁張振棟在AD TALK上表示：“理想用戶并不是對品牌完成一次性購買，而是持續(xù)購買，且對這個品牌能夠產(chǎn)生偏愛的。當今天品牌跟我們高質量的內容站在一起的時候，用戶就會對品牌產(chǎn)生偏愛，這就是對理想用戶的定義。”
這支vlog視頻帶給品牌的不僅僅是用戶的消費轉化，更是用戶對于品牌長期的理念認可以及深化用戶對品牌的印象。vlog視頻個性鮮明、差異化明顯，能滿足觀眾對喜愛的UP主生活的觀賞欲，品牌在選擇vlog形式作品作為商業(yè)推廣視頻時，UP主的風格調性便是一項重要的指標，投放與品牌理念調性契合的UP主，將推廣產(chǎn)品融入UP主的生活，有助于為品牌不斷積累品牌資產(chǎn)。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
基于粉絲對UP主的個人生活的好奇程度，UP主發(fā)布vlog作品能夠收獲高粘性粉絲，品牌選擇vlog形式的視頻推廣產(chǎn)品，以“體驗式”的軟植入展現(xiàn)產(chǎn)品信息，滿足觀眾感官享受，潛移默化種草產(chǎn)品形成消費轉化。
總結
vlog可以說是UP主的個人符號，用戶對UP主的vlog產(chǎn)生認同使得UP主對品牌價值的輸出更容易被用戶所接納。
vlog多為中視頻，隨著內容靈活控制作品時長，在形成用戶粘性、產(chǎn)品深度種草具備更強優(yōu)勢，能夠給予觀眾更全面的內容輸出，有效傳達完整產(chǎn)品信息觸達消費者。品牌選擇調性契合的UP主共創(chuàng)，以vlog的視頻形式傳遞品牌理念，“體驗式”的軟植入展現(xiàn)產(chǎn)品信息，弱化“恰飯”帶來的不適感，滿足觀眾感官享受，用戶對UP主vlog產(chǎn)生的喜愛，會轉化為對品牌的認可，促使用戶產(chǎn)生對品牌長期的理念認可以及深化用戶對品牌的印象。
本文系作者：
小莊
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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