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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
調(diào)查顯示，2021年，中國企業(yè)在海外建立獨(dú)立站的數(shù)量已達(dá)到20萬個(gè)，獨(dú)立站份額已經(jīng)從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。究其原因，與2021年5月的封號潮不無關(guān)系，越來越多的中國賣家選擇兩條腿走路，用“獨(dú)立站+三方平臺”的模式，三方平臺維穩(wěn)，獨(dú)立站私域破局，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并節(jié)省平臺的傭金成本。
為什么獨(dú)立站作為破局之選？與需要受制于平臺規(guī)則的三方站點(diǎn)不同，獨(dú)立站能夠幫助賣家積累來自消費(fèi)者的一手?jǐn)?shù)據(jù)，如用戶消費(fèi)偏好、交易額、商品頁停留時(shí)間等核心數(shù)據(jù)。獨(dú)立站的運(yùn)營，更像是國內(nèi)的“私域運(yùn)營”，旨在通過持續(xù)的數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，吸引外部流量。但轉(zhuǎn)型獨(dú)立站面臨獲客及運(yùn)輸成本攀升，站內(nèi)轉(zhuǎn)化難、用戶復(fù)購低的困境，需借助高效的數(shù)據(jù)產(chǎn)品與專業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，激發(fā)用戶購買與留存，建立品牌忠誠度，破局增長。
基于亞馬遜云科技安全穩(wěn)定和彈性可靠的基礎(chǔ)架構(gòu)，神策數(shù)據(jù)為跨境電商獨(dú)立站提供業(yè)務(wù)增長解決方案，從渠道獲客評估與優(yōu)化、站內(nèi)轉(zhuǎn)化提升、精細(xì)化運(yùn)營三方面助力企業(yè)達(dá)成數(shù)字化經(jīng)營閉環(huán)，一起助力眾多跨境電商實(shí)現(xiàn)了用戶與營收雙增長。
如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、運(yùn)營雙自由？獨(dú)立站經(jīng)營模式與平臺經(jīng)營模式最核心的差異點(diǎn)在于：數(shù)據(jù)獨(dú)立和運(yùn)營獨(dú)立。獨(dú)立站數(shù)字化運(yùn)營解決方案能讓賣家有能力合規(guī)釆集所有數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通。基于數(shù)據(jù)賣家能夠完整看清流量進(jìn)入、站內(nèi)流轉(zhuǎn)、商品變現(xiàn)的全過程，再通過有效的運(yùn)營來提升轉(zhuǎn)化效果。數(shù)據(jù)自由和運(yùn)營自由，讓獨(dú)立站可以將國內(nèi)成熟的電商玩法策略落地在海外環(huán)境，并形成降維打擊：
獨(dú)立站運(yùn)營的前提是打造以客戶為中心的數(shù)據(jù)根基，建立健全的數(shù)據(jù)釆集機(jī)制，全方位打通用戶相關(guān)聯(lián)的所有數(shù)據(jù)，而后在此數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對平臺用戶展開全方位的運(yùn)營工作。
經(jīng)過神策數(shù)據(jù)與眾多垂直精品獨(dú)立站的驗(yàn)證，海外市場投放可以分為全渠道投放跟蹤、關(guān)鍵行為轉(zhuǎn)化歸因、策略投放優(yōu)化三步。其中，全渠道投放跟蹤，打通內(nèi)外部數(shù)據(jù)同時(shí)，讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在單一面板中，實(shí)現(xiàn)可視化；關(guān)鍵行為轉(zhuǎn)化歸因，以訂單支付為最終轉(zhuǎn)化目標(biāo)，劃定用戶轉(zhuǎn)化窗口期，打通從投放到轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)；優(yōu)化投放策略，針對不同場景下的獲客特征提出解決方案：
通過在首頁、坑位、搜索等關(guān)鍵場景構(gòu)建完整、科學(xué)的指標(biāo)體系，通過系統(tǒng)性的方法分析流量分發(fā)效率，找到優(yōu)化點(diǎn)，提升站內(nèi)流量分發(fā)效率、提高轉(zhuǎn)化率。通過神策數(shù)據(jù)SDAF數(shù)據(jù)閉環(huán)方法論，客戶可以憑借用戶交付數(shù)據(jù)，定位指標(biāo)異常的待優(yōu)化點(diǎn)，優(yōu)先投入資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)洞察。對于待優(yōu)化點(diǎn)進(jìn)行深度下鉆分析，找到異常原因并進(jìn)行策略優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)策略決策。
“一錘子買賣”難以維持企業(yè)長久經(jīng)營，對于大多獨(dú)立站賣家來說，要把未來的增長寄托于存量用戶運(yùn)營上。所謂精細(xì)化運(yùn)營，就是要提升運(yùn)營觸達(dá)的“精準(zhǔn)化” 、“個(gè)性化”、“場景化”。精細(xì)化運(yùn)營的前提是構(gòu)建用戶認(rèn)知，神策數(shù)據(jù)為用戶標(biāo)簽體系提供如下思路：
第一步：明確需求，比如想促進(jìn)業(yè)務(wù)指標(biāo)，或需要對目標(biāo)人群做精細(xì)化運(yùn)營，那么可以重點(diǎn)梳理用戶偏好分類的標(biāo)簽。
第二步：關(guān)注全盤，對全生命周期的用戶做路徑分層，在此過程中可以重點(diǎn)梳理生命周期標(biāo)簽。
第三步：找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，根據(jù)用戶的生命周期階段和用戶價(jià)值兩個(gè)維度，將用戶劃分成多個(gè)細(xì)分群體，不同的群體的特征畫像和運(yùn)營目標(biāo)設(shè)計(jì)運(yùn)營和觸達(dá)手段。
跨境電商海外獨(dú)立站的建設(shè)，使賣家得以將業(yè)務(wù)范圍拓展至全球領(lǐng)域。以下幾個(gè)方面已經(jīng)成為眾多擁有全球戰(zhàn)略的企業(yè)在構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺時(shí)產(chǎn)生的共識：
基于云計(jì)算技術(shù)，縮短基礎(chǔ)設(shè)施資源供應(yīng)時(shí)間，提升平臺建設(shè)效率。亞馬遜云科技在全球 27 個(gè)地區(qū)擁有 87 個(gè)可用區(qū)供用戶部署自己的業(yè)務(wù)平臺，400 余個(gè)加速站點(diǎn)可以為分布在不同國家的最終用戶帶來良好的訪問體驗(yàn)。
重視合規(guī)審計(jì)工作，確保自己的業(yè)務(wù)平臺滿足不同國家地區(qū)的合規(guī)要求。亞馬遜云科技滿足全球最為嚴(yán)格的合規(guī)要求，云平臺支持 98 個(gè)安全標(biāo)準(zhǔn)和合規(guī)性認(rèn)證。此外，亞馬遜云科技還支持對所有基于云上資源的操作進(jìn)行記錄、留存，以滿足來自企業(yè)內(nèi)部或外部的 IT 審計(jì)要求。
確保云上數(shù)據(jù)安全。亞馬遜云科技不但提供豐富、靈活的數(shù)據(jù)加密服務(wù)，還在不同的數(shù)據(jù)訪問層面上提供細(xì)致的權(quán)限管理工具，確保讓有需要的人只訪問到自己需要的那部分?jǐn)?shù)據(jù)，為數(shù)據(jù)安全提供全方位的保護(hù)。
平臺建設(shè)應(yīng)具備快速復(fù)制、敏捷迭代的能力。亞馬遜云科技本身提供豐富的云上服務(wù)，這些服務(wù)不僅自身運(yùn)行穩(wěn)定、性能出眾，相互之間還有著極高的集成度，可以幫助用戶快速構(gòu)建云上的智能湖倉平臺。
與此同時(shí)，亞馬遜云科技高度重視與合作伙伴攜手共建。經(jīng)過長期的驗(yàn)證與不斷的優(yōu)化，神策數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了一套基于亞馬遜云科技的云原生解決方案，可以幫助客戶以最優(yōu)的效率快速實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)拓展。
在神策數(shù)據(jù)與亞馬遜云科技，服務(wù)某頭部跨境電商時(shí)，發(fā)現(xiàn)該平臺的數(shù)字化運(yùn)營上存在：①僅有訂單業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，線上大量活躍用戶的無形數(shù)據(jù)資產(chǎn)流失，無法實(shí)現(xiàn)基于用戶洞察中的關(guān)鍵行為，完成自動化營銷；②數(shù)據(jù)沒打通，無法行成全面客戶視圖；③數(shù)據(jù)應(yīng)用體系薄弱，沒有建立良好業(yè)務(wù)閉環(huán)，良性運(yùn)營迭代更是無從談起。
針對該跨境電商平臺碰到的難題，神策數(shù)據(jù)以輕咨詢?yōu)槠涮峁I(yè)務(wù)洞察和數(shù)據(jù)應(yīng)用賦能，并實(shí)施上云：利用亞馬遜云科技強(qiáng)大的數(shù)據(jù)安全能力，雙向保證數(shù)據(jù)安全；同時(shí)借助云計(jì)算的便捷性，短短數(shù)天即完成部署，為該跨境電商構(gòu)建了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺與指標(biāo)和標(biāo)簽體系:
從0到1整合行為數(shù)據(jù)，1個(gè)月內(nèi)上線神策數(shù)據(jù)師針對業(yè)務(wù)需求定制埋點(diǎn)方案，并在數(shù)據(jù)可用后搭建標(biāo)簽體系；
核對Facebook、Affiliate渠道數(shù)據(jù)標(biāo)識，打通歸因口徑。授之以漁，運(yùn)用神策數(shù)據(jù)產(chǎn)品配置站內(nèi)看板，并推廣至全企業(yè)；
借助“黑五”活動，神策數(shù)據(jù)的咨詢團(tuán)隊(duì)與業(yè)務(wù)分析師共同制定了活動前中后的分析計(jì)劃并進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀及診斷。
未來，神策數(shù)據(jù)將與亞馬遜云科技的數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能等服務(wù)做更深層次的融合，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，并基于雙方在重點(diǎn)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)開發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)可行的行業(yè)解決方案，加強(qiáng)行業(yè)賦能。
亞馬遜云科技攜八家臻選營銷技術(shù)合作伙伴，組成多層次全鏈路營銷智庫，發(fā)布企業(yè)營銷數(shù)字化實(shí)戰(zhàn)行動，從底到端為企業(yè)數(shù)字化營銷加速啟航。基于云技術(shù)從數(shù)據(jù)如何賦能營銷、廣告營銷精準(zhǔn)觸達(dá)，到客戶的體驗(yàn)提升，共同賦能客戶實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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關(guān)于神策數(shù)據(jù)：
神策數(shù)據(jù)，是國內(nèi)專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析和營銷科技服務(wù)提供商、國家高新技術(shù)企業(yè)，通過全渠道的數(shù)據(jù)采集與全域用戶 ID 打通，全場景多維度數(shù)據(jù)分析，全通道的精準(zhǔn)用戶觸達(dá)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。神策數(shù)據(jù)立足大數(shù)據(jù)及用戶行為分析的技術(shù)與實(shí)踐前沿，提出基于數(shù)據(jù)流的 SDAF 數(shù)據(jù)閉環(huán)方法論，致力為客戶打造數(shù)據(jù)閉環(huán)。
關(guān)于亞馬遜云科技：
亞馬遜云科技是全球云計(jì)算的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，致力于幫助世界各地的客戶開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動創(chuàng)新，重塑業(yè)務(wù)，取得成功。亞馬遜云科技的企業(yè)營銷數(shù)字化新底座，擁有最廣泛而深入的云服務(wù)、營銷數(shù)字化專家團(tuán)隊(duì)，并通過營銷技術(shù)合作伙伴生態(tài)，為企業(yè)的數(shù)字營銷全旅程提供解決方案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)