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9 月 16 日，3YData 開展的《揭秘ASA廣告全新廣告位，抓住買量新機(jī)遇》線上分享課完美落幕，本次分享主要包括三個(gè)部分。
一是介紹了已經(jīng)上線和即將上線廣告位的展現(xiàn)形式，幫助廣告主清晰地了解各個(gè)廣告位，以便更好地選擇投放方式。
二是對(duì)新廣告投放要求進(jìn)行解讀，首先是產(chǎn)品必須通過(guò)審核，其次是素材需要獲得 App Store Connect 批準(zhǔn)的 CPP 頁(yè)面。
三是新廣告位投放前需要做的準(zhǔn)備工作，依次是了解相關(guān)政策、制定推廣計(jì)劃、規(guī)劃 CPP 內(nèi)容、開戶關(guān)聯(lián) CPP 以及等待開啟投放。
● 搜索結(jié)果廣告位
目前，搜索結(jié)果廣告位已經(jīng)在全球 61 個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，固定展示在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果第一位，轉(zhuǎn)化效果良好，是目前 ASA 廣告的首選廣告展示形式。
● 搜索標(biāo)簽廣告
目前，搜索標(biāo)簽廣告已在除中國(guó)大陸以外的 60 個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，通常在搜索標(biāo)簽頁(yè)“為你推薦”中的首位展示，該廣告位流量大，是 ASA 廣告主拓展 App Store 流量的重要形式。
● Today Tab
該廣告位一般在 Today 選項(xiàng)卡第二位進(jìn)行展示，展示形式主要輪播應(yīng)用的自定義產(chǎn)品頁(yè)（CPP），廣告位展示位置流量大，素材展示吸引力強(qiáng)，預(yù)計(jì)上線后也是廣告位們必爭(zhēng)的廣告位之一。
● 產(chǎn)品詳情頁(yè)廣告
該廣告位通常在產(chǎn)品頁(yè)“你可能還喜歡”中首位展示，展示位置相對(duì)隱秘，不過(guò)無(wú)需額外為其準(zhǔn)備素材，同時(shí)也不可指定位置。
首先所投放產(chǎn)品必須已上架 App Store，其次是該應(yīng)用是否符合投放某類廣告的條件，后者可以在投放后臺(tái)查看。
ps：如果可以正常搜索顯示，即符合投放條件，反之則不符合投放條件。
蘋果在一份面向 Today Tab 的新指南中表示，投放該廣告位的素材是需要獲得 App Store Connect 批準(zhǔn)的 CPP 頁(yè)面，且至少需要 4 張豎版或者 5 張橫版 CPP。
廣告主可以創(chuàng)建多個(gè)版本的 App 產(chǎn)品頁(yè)面，用于展示 App 內(nèi)的不同功能或者內(nèi)容，可以使用相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面唯一的鏈接將特定受眾定向到該頁(yè)面。
廣告主們創(chuàng)建 CPP 需要準(zhǔn)備和注意以下內(nèi)容：
除此之外，蘋果對(duì)在 CPP 的截圖和文本上做了一定限制，廣告主們?cè)谥谱鲿r(shí)要避開雷點(diǎn)。
CPP 圖片要求
• 應(yīng)用截圖必須是突出和不扭曲的，且必須填滿到頁(yè)面的 2/3。
• 所提供的的素材包括 App 截圖必須與產(chǎn)品的相關(guān)性大。
• 不能展示被認(rèn)為暴力、露骨或者其他不合適的照片。
• 如果素材包括設(shè)備邊框，則需使用蘋果設(shè)備邊框，且務(wù)必按照蘋果設(shè)備的尺寸大小。
CPP 文本要求
• 除了 App 截屏中的文本外，其他文本信息不能超過(guò) 50 個(gè)字符或 3 行文字。
• 不允許出現(xiàn)定價(jià)、優(yōu)惠、促銷、排名等促銷性質(zhì)文本。
• 避免蘋果官方的風(fēng)格和語(yǔ)言，如今日游戲 / 今日應(yīng)用 / Game of the Day / App of the Day 等。
• 文本語(yǔ)言須與 App Store Connect 中選擇的語(yǔ)言相匹配。
#1 了解相關(guān)政策
首先要確定所選廣告類別的付費(fèi)方式是按 CPM、CPT 還是其他付費(fèi)形式，其次要了解它的展示規(guī)則、競(jìng)價(jià)規(guī)則以及其他相關(guān)信息。
目前已上線的搜索結(jié)果廣告位和搜索標(biāo)簽廣告位均使用 CPT 計(jì)價(jià)模式，對(duì)于即將上線廣告位的計(jì)價(jià)方式 3YData 會(huì)持續(xù)跟進(jìn)，爭(zhēng)取在第一時(shí)間告知大家。
#2 制定推廣計(jì)劃
制定推廣計(jì)劃首先要確定測(cè)試周期，其次是投入預(yù)算，緊接著是進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，最后是按照實(shí)際情況進(jìn)行后續(xù)的調(diào)整。
#3 規(guī)劃 CPP 內(nèi)容
首先要根據(jù)官方給出的要求進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，其次是進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，緊接著是檢查輸出素材的合規(guī)性，最后提交到蘋果進(jìn)行審核。
#4 開戶關(guān)聯(lián) CPP
具體的關(guān)聯(lián)步驟可以參照 3YData 往期文章《新廣告位開始測(cè)試，你準(zhǔn)備好了嗎？》
#5 等待開啟投放
當(dāng)開發(fā)者做好前四項(xiàng)準(zhǔn)備工作后，等新廣告位正式上線后就可以準(zhǔn)備投放了，屆時(shí)要根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)