?樂事7分鐘短片看哭打工人：品牌該如何打好跨年營銷這張王牌
過去一年承載了太多的不容易
無論多少年后人們回頭再看
這也是極具時代感的一年
但無論好與壞，我們都在這一年
學(xué)會了堅強，擁抱了溫暖
2021年終將過去
2022年的到來為所有人打開了新的局面
同時這新的一年也意味著
“黑暗總會過去，黎明終將到來”
??！
面對這個極具特殊意義的跨年
各大品牌都紛紛推出了自己的元旦營銷案例
...
所以，今天小編就想和大家聊聊
品牌該如何玩轉(zhuǎn)2022年元旦營銷？！
01
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暖心親情故事
觸達觀眾內(nèi)心
新年伊始，元旦佳節(jié)，品牌該如何打造內(nèi)容才能在眾多品牌廣告中脫穎而出呢？樂事給眾多品牌上了一課，今年元旦樂事推出了新年微電影《風在吹》，由“收視女王”楊紫與老戲骨林永健傾心演繹，為我們講述了一段“中國式”父女之情。
短片開頭，在燈火闌珊的夜晚，父親坐在出租車上，被司機詢問：“是第一次來北京吧？迷路是很正常的。大過年的，是來走親戚的嗎？”，詢問過后，父親陷入了回憶，時間回到了20多年前，父親感嘆道：“女兒，你第一次走路，第一次送我禮物，第一次下水游泳......分享你成長中的點點滴滴，就是我最大的快樂。”父親對女兒的到來滿心歡喜。
這對父女一直生活在小漁村里，在父親的呵護關(guān)愛下，一家人就這么有愛而平靜地生活著?？墒请S著女兒的長大，父親總是擔心，有一天她會離開家，掙脫自己的保護，慢慢的這一天終于到來了。
直到后來父親才發(fā)現(xiàn)，不愿讓女兒離開，只是因為自己還不舍得放開女兒的手。想明白的父親，帶著對女兒的思念，來到了陌生的北京，尋找女兒。兩人由此也達成了和解，親情得以回歸。在女兒結(jié)婚的時候，父親說下了這段發(fā)自肺腑的話：“今天是你最重要的日子，我該學(xué)會放手了！爸爸一生最大的愿望，就是女兒能過得開心。”女兒聽完瞬間熱淚盈眶，與父親相擁在了一起。
“不愿放手”，歷來是父母的“通病”，他們害怕孩子遠離自己的保護會受到傷害，可是他們也忘了，只有放手，才能讓孩子更好的獨立成長。樂事這次把短片定位于“分享”，父親視若珍寶的“貝殼畫”就是女兒從小樂于分享喜歡事物的表現(xiàn)，最后父親把禮物送給了女婿，也就是把“樂事”分享給了他，在觸及大眾情感深處的同時更加凸顯了主題：“和值得的人分享，所有的事都是樂事?！?
02
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品牌為何需要
特別重視節(jié)日營銷
對于大部分品牌來說，節(jié)日營銷更多的代表一種蹭熱點的方式，主要目的是曝光和漲粉。第一，節(jié)日本身的儀式感和特殊性。節(jié)日期間，大多數(shù)人會一改往日固定的生活習慣和節(jié)奏，具體表現(xiàn)在飲食、消費、作息等方面，這就是一種過節(jié)的儀式感。它能使人們從繁忙單調(diào)的工作生活節(jié)奏中暫時抽離出來，獲得身心上的放松。因此，對于為人們提供休閑娛樂需求、打發(fā)碎片化時間的短視頻內(nèi)容來說，與節(jié)日相關(guān)的話題能獲得更高的關(guān)注度。
第二，節(jié)日聚集流量的屬性。節(jié)日之所以能成為熱點，在于其具有獲得公眾注意力的天然屬性。節(jié)日期間，觀眾的觀看需求比較集中、統(tǒng)一，而且人們會產(chǎn)生更強烈的互動意愿和情感需求。大部分人愿意看到與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容，也愿意互動。創(chuàng)作者在需求明確的前提下，可以更有針對性地進行創(chuàng)作，因此可以有效減少創(chuàng)作運營時間成本，提高效率。
第三，節(jié)日自帶的文化、情感內(nèi)核易引發(fā)共鳴。大部分沿襲至今的節(jié)日，都有較為深厚的文化或情感內(nèi)核。它們之所以吸引人，不僅僅在于假期或消費熱潮，更在于它們自身承載的某種情感或祝福。因此，與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容具有天然的情感優(yōu)勢，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，而情感上的共鳴是最有效的營銷手段之一！
03
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元旦節(jié)快來了
品牌該如何做好借勢營銷
第一，情感營銷。情感營銷是從用戶的內(nèi)心出發(fā)，探究他們的特性與真實需求。在“情感消費”的時代，用戶更加注重自身的感覺和價值。在這種情況下，通過展現(xiàn)平凡而又真實的、充滿溫情的廣告，很容易吸引用戶的注意力，使用戶受到心靈的觸動。情感主張需要情節(jié)來展現(xiàn)，情節(jié)來源于生活方能引起大家的共鳴。
第二，內(nèi)容營銷。借勢內(nèi)容營銷的戰(zhàn)場在節(jié)日時硝煙彌漫，各大品牌在內(nèi)容策劃上天馬行空、花樣頻出，衍生出一系列創(chuàng)意海報及文案。誰的創(chuàng)意更能引人注目，能引發(fā)刷屏高峰，這也意味著誰能得到更好的曝光與互動。
視頻營銷。視頻憑借其趣味性和易于傳播的特性成為當下最炙手可熱的營銷方式。在快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，視頻成為品牌攻略年輕受眾的最有效途徑。截止到2017年，有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻。超高的流量比例顯示，視頻營銷儼然已成為新的品牌營銷風口，也是品牌繞不開的一門必修課。
互動營銷。自社會化媒體興起，互動營銷就成為品牌活動的新趨勢。每一個品牌幾乎都要學(xué)會和用戶進行互動，在互動的過程中可以調(diào)動用戶的情緒，情緒的渲染力可以引發(fā)用戶對品牌的記憶。因此，互動營銷成了極好的一種營銷方式，互動營銷的類型有H5、彈幕、跨屏等，本文就著重講下當下流行的H5互動模式?？缃鐮I銷。所謂跨界營銷，是兩個看似毫不相關(guān)的品牌，根據(jù)各自的特點和優(yōu)勢，相互契合滲透，優(yōu)勢互補，讓廣告更有趣、更吸睛。一次好的跨界，不但能共享兩個品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時，給用戶帶來新的體驗。獎勵營銷。獎勵營銷通過獎勵的方式，讓用戶主動去獲取信息，在傳播上獎勵營銷更具優(yōu)勢。雖然創(chuàng)意吸引人，但有福利才是根本動力啊。普天同慶的日子里撒一波福利也是不錯的，不過還是要以活動經(jīng)費為準，畢竟花錢的事情可不能任性。第七，逆向營銷。逆向營銷是指打破固有思維模式，突破常態(tài)的一種思考問題的方法。它的主要特征是以“負能量、反雞湯”的方式喚起消費者的共鳴，滿滿的負能量看似消極，卻恰好擊中了當下年輕人的痛點。在巨大的社會壓力面前，他們更樂于自我調(diào)侃，也更愿意接受這種反雞湯式表達、逆思維式產(chǎn)品！
總結(jié)：毋庸置疑，跨界對于品牌而言是極好的嘗試機會，一次好的跨界，不但能共享兩個品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來新的體驗，也為品牌帶來更多可能性。
然而，通過一次跨界營銷去實現(xiàn)品牌互贏并非是件容易的事，況且是在當下跨界營銷扎堆的局勢中，想要憑借跨界破圈出道，需不斷創(chuàng)新突破，找到最佳的角度，才能在新一年的營銷浪潮中，碰撞出最大的聲浪！
本文系作者：
小莊
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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