?2021丁香健康營銷峰會(huì)：推出營銷服務(wù)品牌“大麥茶”，助力產(chǎn)業(yè)提效
11月19日，2021“丁香園·丁香醫(yī)生生態(tài)合作伙伴大會(huì)”健康營銷峰會(huì)在上海舉辦。
會(huì)上，丁香園宣布旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務(wù)未來將以獨(dú)立品牌形式運(yùn)營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱“大麥茶”，將整合丁香園旗下醫(yī)生、大眾兩端價(jià)值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺，充分發(fā)揮丁香園在健康營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢，為大眾消費(fèi)品與生物醫(yī)藥企業(yè)提供專業(yè)數(shù)字化解決方案，助力產(chǎn)業(yè)提效。同時(shí)，dmc 基于循證醫(yī)學(xué)以“健康心智”賦能大眾消費(fèi)品牌，提升國民健康意識和健康消費(fèi)水平。
丁香園丁香醫(yī)生數(shù)字營銷總經(jīng)理呂妍表示：“這表示我們未來將更深入地將丁香園、丁香醫(yī)生的所有資源整合起來，為品牌提供從產(chǎn)品研發(fā)到上市后的全鏈路數(shù)字營銷解決方案。健康雖然是一條公認(rèn)積雪很厚的賽道，也是一個(gè)慢賽道，但我相信我們的加入可以幫助大家在這個(gè)賽道上更有信心地走下去，一起讓健康更多，生活更好?！?
健康價(jià)值成大眾消費(fèi)新“剛需”
在整體消費(fèi)升級和疫情常態(tài)化的背景影響下，健康消費(fèi)需求爆發(fā)，成為了大眾的“剛需”，健康消費(fèi)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在駛?cè)肟燔嚨?。尤其在疫情沖擊后，越來越多的品牌與產(chǎn)品開始重視健康價(jià)值的挖掘與打造。在醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)積累多年、擁有強(qiáng)大品牌力的丁香醫(yī)生，成為了許多品牌方拋出橄欖枝的合作對象，丁香園數(shù)字營銷業(yè)務(wù)也因而迅速成長擴(kuò)張。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：去年一季度，全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍；除防疫必需品，空氣凈化器、除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康生活類家電也開始走俏，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、健康監(jiān)測等產(chǎn)品銷售火爆。
盡管大眾的健康消費(fèi)需求空前旺盛，然而事實(shí)上，市場上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，消費(fèi)者對于健康消費(fèi)的需求還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)滿足。
丁香園副總裁初洋在會(huì)上表示：“丁香園在健康營銷合作上有自己的準(zhǔn)入制度，即科學(xué)審核制度。所有的合作品牌，無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等，都需經(jīng)過科學(xué)嚴(yán)審團(tuán)針對產(chǎn)品資質(zhì)授權(quán)和每一個(gè)宣傳點(diǎn)的嚴(yán)格審核，確保其安全性、真實(shí)性和合法性，才能進(jìn)行合作?！钡敲磕甓加写罅康漠a(chǎn)品無法滿足這些條件，這也側(cè)面反應(yīng)出健康消費(fèi)供給側(cè)“產(chǎn)能不足”的問題。
成立“大麥茶” 助力健康消費(fèi)供給側(cè)繁榮
在這樣的背景下，為助力健康消費(fèi)供給側(cè)發(fā)展，丁香園在大會(huì)上也正式對外宣布，旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務(wù)未來將以獨(dú)立品牌形式運(yùn)營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱為“大麥茶”。
未來，dmc 將通過整合醫(yī)生、大眾兩端價(jià)值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺等方式，與專業(yè)領(lǐng)域合作伙伴共創(chuàng)、共建、共生。
一方面，dmc 面向企業(yè)提供 IP 服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、渠道服務(wù)及數(shù)據(jù)工具服務(wù)等專業(yè)數(shù)字化解決方案，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，dmc 也將借由 B 端品牌與產(chǎn)品力量，幫助大眾甄選優(yōu)質(zhì)健康品牌與產(chǎn)品，促進(jìn)建立良好健康消費(fèi)環(huán)境，助力健康消費(fèi)供給側(cè)發(fā)展繁榮。
關(guān)于 dmc 作為獨(dú)立品牌運(yùn)營的初衷，丁香園副總裁初洋表示：“我們今天雖然叫健康營銷峰會(huì)，但其實(shí)營銷并不是最重要的，只有行業(yè)做大，才能談營銷。我們更關(guān)注整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，聚專業(yè)力量，共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓中國的老百姓能夠擁有更豐富、更優(yōu)質(zhì)的健康消費(fèi)供給，這也是丁香醫(yī)生作為健康生活方式平臺的終極愿景?！?/div>
本文系作者：
小莊
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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