?9億營(yíng)銷(xiāo)砸出1.93億凈利潤(rùn)，良品鋪?zhàn)诱诒毁Y本拋棄
?。ㄎ?李鵬濤 編輯/馬媛媛）自稱(chēng)“高端零食第一股”的良品鋪?zhàn)咏怀隽税肽甓取俺煽?jī)單”。
8月25日晚間，良品鋪?zhàn)优?022年半年度報(bào)告。與2021年增收不增利的業(yè)績(jī)不同的是，良品鋪?zhàn)釉诮衲晟习肽陮?shí)現(xiàn)營(yíng)收48.95億元，同比增長(zhǎng)10.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.93億元，同比微增0.67%。
受此影響，今日良品輔子股價(jià)收漲10%至26.29元/股，但距離86.77元/股的高點(diǎn)已跌去67.36%，總市值蒸發(fā)245.1億元。此外，良品鋪?zhàn)舆€被高瓴資本相關(guān)的三家股東在2021年4月28日至2022年6月30日期間，總計(jì)減持了5%的股份。
毛利率逐年下滑
公開(kāi)資料顯示，良品鋪?zhàn)邮且患抑饕獜氖滦蓍e食品的研發(fā)、采購(gòu)、銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)。其主要產(chǎn)品覆蓋肉類(lèi)零食、海味零食、素食山珍、話(huà)梅果脯、紅棗果干、堅(jiān)果、炒貨、飲料飲品、糖巧、花茶沖調(diào)、面包蛋糕、餅干膨化、禮品禮盒等。
分季度來(lái)看，2022年第一季度，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)收入29.42億元，同比增長(zhǎng)14.3%，歸母凈利潤(rùn)0.93億元，同比下滑8.86%；第二季度該公司收入收入19.53億，同比增長(zhǎng)5.73%，歸母凈利潤(rùn)1億元，同比增長(zhǎng)11.5%。可見(jiàn)，上半年1.93億元的凈利潤(rùn)超一半來(lái)自于二季度。
良品鋪?zhàn)訉?duì)此表示，休閑食品行業(yè)具有較為明顯的季節(jié)性特征。由于氣候原因、旦、元宵節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日等因素的影響，第一季度和第四季度通常為休閑食品行業(yè)銷(xiāo)售旺季；此外近年來(lái)受電商銷(xiāo)售模式的影響，每年“618”、“雙十一”、“雙十二”、“年貨節(jié)”等打折促銷(xiāo)期間，休閑食品的銷(xiāo)售規(guī)模也會(huì)大幅增加，從而導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)?cè)谀陜?nèi)存在一定波動(dòng)。
在半年度報(bào)告中，良品鋪?zhàn)硬⑽磁陡髌奉?lèi)產(chǎn)品的營(yíng)收數(shù)據(jù)，僅提到兒童零食品牌“小食仙”相關(guān)數(shù)據(jù)。2022年上半年，該公司兒童零食品牌“小食仙”全渠道終端銷(xiāo)售額為2.19億，同比增長(zhǎng)21.33%。
今年上半年良品鋪?zhàn)釉诩铀訇P(guān)鍵城市布局滲透，密集拓展線下門(mén)店。2022年上半年，該公司新開(kāi)門(mén)店302家，其中直營(yíng)門(mén)店93家，加盟門(mén)店209家。截至6月底，該公司的線下門(mén)店數(shù)量為3078家。
與此同時(shí)，為了推廣產(chǎn)品、擴(kuò)大影響力，良品鋪?zhàn)釉?022上半年共花費(fèi)銷(xiāo)售費(fèi)用9億元，同比增長(zhǎng)6.75%。據(jù)了解，良品鋪?zhàn)釉柚痘▋号c少年·露營(yíng)季》、《小敏家》、《女士的法則》等熱門(mén)綜藝影視展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)。
在毛利率方面，良品鋪?zhàn)咏鼛啄甑膾赍X(qián)能力一直在減弱。2019年至2021年，該公司毛利率分別為31.87%、30.47%、26.77%，今年上半年該公司毛利率為27.47%。
客戶(hù)投訴、資本出走
值得注意的是，定位高端的良品鋪?zhàn)右恢睕](méi)有自建工廠，而是采用代工的方式生產(chǎn)產(chǎn)品。而這也讓良品鋪?zhàn)訌母瓷吓c品控產(chǎn)生了隔閡，品質(zhì)問(wèn)題也由此層出不窮。
黑貓投訴顯示，截至目前良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)投訴高達(dá)1607余條，食品安全類(lèi)問(wèn)題尤其突出，“鴨脖發(fā)霉”、“巴旦木被蟲(chóng)蛀”、“吃出異物”、“海帶結(jié)變質(zhì)長(zhǎng)毛”等投訴屢見(jiàn)不鮮。
除了品控問(wèn)題外，有業(yè)內(nèi)人士指出，同質(zhì)化的問(wèn)題在零食行業(yè)較為嚴(yán)重，一旦一個(gè)品牌出現(xiàn)爆品之后，其他品牌也紛紛模仿，從而最終導(dǎo)致本來(lái)就十分分散的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
以堅(jiān)果產(chǎn)品為例，除了良品鋪?zhàn)油?，像頭部休閑零食品牌三只松鼠、百草味、洽洽等均有推出小包裝混合堅(jiān)果產(chǎn)品，且在堅(jiān)果種類(lèi)上也較為相似。
在消費(fèi)者不滿(mǎn)良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的同時(shí)，資本市場(chǎng)的投資人們正在退場(chǎng)。
在2020年2月在A股上市時(shí)，良品鋪?zhàn)釉谫Y本市場(chǎng)一路狂奔，曾連斬15個(gè)漲停板，股價(jià)一度摸高至86.98元/股，市值達(dá)到348億；其持倉(cāng)公司股票的基金曾從2020年一季度的4家飆漲至該年四季度的81家。
如今，良品鋪?zhàn)映斯蓛r(jià)已跌落至26.29元/股外，還被高瓴資本旗下的投資機(jī)構(gòu)——珠海高瓴、香港高瓴和寧波高瓴減持股份，累計(jì)減持良品鋪?zhàn)庸煞?005萬(wàn)股，合計(jì)持股比例由11.67%降至6.67%。
自2021年4月28日至2022年6月30日，高瓴資本累計(jì)減持良品鋪?zhàn)咏痤~超7.81億元。上述股份減持后，高瓴資本持有公司2675.03萬(wàn)股股份，按照8月26日每股26.29元收盤(pán)價(jià)計(jì)算，對(duì)應(yīng)市值約7.03億元。
機(jī)構(gòu)方面，持有良品鋪?zhàn)庸善钡幕穑褟膸p峰時(shí)期的81家跌至如今的3家，分別為天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)型證券投資基金A、華夏中證500指數(shù)智選增強(qiáng)型證券投資基金A、華夏中證500指數(shù)增強(qiáng)型證券投資基金A，合計(jì)持有良品鋪?zhàn)?69.43萬(wàn)股。
受資本拋棄、市場(chǎng)指摘，跌入谷底的良品鋪?zhàn)雍螘r(shí)能觸底反彈？
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小莊
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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