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據(jù)「2018年全球消費者洞察報告」的研究顯示，有過半的消費者會因為品牌所代表的社會價值觀而購買或抵制該品牌的產(chǎn)品，相較于2017年同期的數(shù)據(jù)成長了13%。大陸的受訪者中，有78%的人表示品牌的價值觀對于購買決策過程有重大的影響。
這代表了只談產(chǎn)品功能和優(yōu)點的營銷內(nèi)容已經(jīng)無法引起大多數(shù)消費者的目光，反倒是專注于溝通品牌價值觀的營銷內(nèi)容，才能勾起消費者的購買欲望和對于品牌的忠誠度。
Nike是一個生產(chǎn)體育用品的公司，最初是生產(chǎn)運動鞋起家的，直到現(xiàn)在鞋類產(chǎn)品仍然是耐克最重要的產(chǎn)品。
Nike的廣告營銷經(jīng)歷了從單純強調(diào)產(chǎn)品，到與運動鞋直接相關(guān)的“跑步”潮流的倡導，把運動塑造成為一種生活方式，再到上升到更高層次的打破束縛、挑戰(zhàn)自我的精神追求的過程，通過三個層面的營銷共同塑造Nike令人著迷的品牌文化。
耐克的一系列營銷活動大多都是從這三個層面在著力，只是具體的表達手法各有差異。
運動：一種生活方式
耐克倡導了一股跑步潮流。
把跑步從一種個人枯燥的運動，發(fā)展成社區(qū)型的健康、新潮的生活方式。在這樣的轉(zhuǎn)變中，耐克一直在推動跑步運動發(fā)展。以跑步起家的耐克，一直秉承著“只要你擁有身軀，就是一名運動員”的理念，致力于將跑步運動融匯于大眾的健康生活。
「賽跑全人類·10公里挑戰(zhàn)賽」是耐克于2008年8月31日舉行全球最大規(guī)模的一日勁跑活動，此次競跑活動將為世界各地的跑步者提供一次同時跑步的機會。耐克全球品牌管理副總裁特瑞沃·愛德華茲表示：“耐克賽跑全人類·10公里挑戰(zhàn)賽的主旨是激勵并連接全世界各地的跑步者。”
2008 年，上海率先參與到耐克跨越全球 25 個城市的「Nike+ 賽跑全人類•10 公里挑戰(zhàn)賽」，全球近一百萬參與
耐克連續(xù)贊助上海馬拉松比賽。2012年與上馬首次深度合作，耐克的口號為“上海只向前”，鼓勵跑者積極面對生活；2013年，跑步開始在國內(nèi)成為熱潮，耐克為鼓勵更多人加入跑步，口號變?yōu)?ldquo;跑了就懂”; 2014年，耐克為了進一步跑步文化，推出“跑到著迷”的主題，以鼓勵跑者從中發(fā)現(xiàn)意想不到的樂趣。
早在2009年，當跑步文化還未在中國普及起來，Nike就率先發(fā)掘這股勢頭，并勇敢地與上海首先出現(xiàn)的夜跑團體Dark Runners一起推動夜跑文化。
作為Dark Runners的創(chuàng)立者周圓向我們講述道：“Nike非常Cool，與我們志同道合，9年來大家互相尊重地合作著，像朋友一般，你可以看到，我們和Nike合作的不止是簡單的推廣，更多的時候還有線下的活動，和消費者互動，實實在在地讓大家都喜歡上跑步這項運動。”
上海的DarkRunners，北京的Hey Dash等跑團都得到耐克長期支持與幫助
北京Hey Dash一直堅持專業(yè)又不失亮點的活動籌劃，越來越多的Hey Dash成員都成為了Nike+ Run Club的教練及陪
關(guān)注運動對于人們的意義
跑步不僅僅是跑步，它還是某些人心中的信仰、偏執(zhí)。向前跑，它代表著去追逐某種內(nèi)心的希望，亦或是不斷的突破和挑戰(zhàn)自己的精神。耐克圍繞跑步，去探尋那群跑步狂熱者的世界，去塑造跑步更深層的意義。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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