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新形勢下，利用網(wǎng)絡(luò)社群加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，同時(shí)也是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷網(wǎng)絡(luò)建立的必然趨勢。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社群在社會(huì)交往中的影響越來越廣泛，在網(wǎng)絡(luò)社群中個(gè)人與群體之間的關(guān)系也在重新塑造，作為網(wǎng)絡(luò)社群的意見領(lǐng)袖，其宣傳和影響力是非常大的，而要真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社群的營銷作用，應(yīng)注重三點(diǎn)：其一，農(nóng)產(chǎn)品品牌要具有核心競爭力，增強(qiáng)文化內(nèi)涵，不斷提升自身的核心價(jià)值，這也是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)社群營銷的重要保障；其二，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)社群營銷策略，積極利用網(wǎng)絡(luò)社群推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升其知名度；其三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社群成員的情感建設(shè)，維護(hù)品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的忠誠度。
（一）挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力
針對(duì)當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量不足和水平不高的問題， 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者應(yīng)結(jié)合地方特色，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵， 打造品牌核心價(jià)值。品牌核心是品牌的主體，也是一個(gè)品牌得以存在和發(fā)展的核心要素，同時(shí)也是吸引消費(fèi)者的主要力量。由于農(nóng)產(chǎn)品品牌具有較強(qiáng)的地域性，但是對(duì)于同一地域的農(nóng)產(chǎn)品品牌之間差異較小，對(duì)于消費(fèi)者來說，在選擇農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，由于地域差異較小，因而消費(fèi)者更為看中農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值，這也是建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的信任關(guān)系的關(guān)鍵?；诖?，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌要不斷提升其自身的核心價(jià)值和競爭力，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，深挖當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、文化傳統(tǒng)、歷史因素等，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌的差異化營銷策略，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道加強(qiáng)推廣力度，讓更多的消費(fèi)者了解到農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)和強(qiáng)化， 逐漸建立起品牌的核心競爭力。
（二）實(shí)施網(wǎng)絡(luò)社群營銷策略，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度
基于網(wǎng)絡(luò)社群的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略是多種多樣的，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者可結(jié)合自身情況進(jìn)行選擇，同時(shí)注重營銷渠道的多元化。
首先，采用直接營銷策略，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。直接營銷是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種新型營銷方式，也是基于網(wǎng)絡(luò)社群營銷的具體體現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要深度與互聯(lián)網(wǎng)融合，提高產(chǎn)品的銷量，在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷過程中，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者應(yīng)積極與網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)合作，如阿里巴巴、淘寶等電商平臺(tái)，通過建立旗艦店，搶占互聯(lián)網(wǎng)市場，同時(shí)也利用旗艦店的品牌效應(yīng)，將消費(fèi)者聚集到一起，組成消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)社群。
其次，借助新媒體營銷網(wǎng)絡(luò)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新的社交媒體層出不窮， 尤其移動(dòng)智能網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活方式，人們對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的依賴性也不斷增強(qiáng)。新媒體在給人們的生活帶來便利的同時(shí)，也為各大商家創(chuàng)造了更多的商機(jī)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷來說，應(yīng)僅僅抓住這一契機(jī)，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新營銷策略，將品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷緊密結(jié)合，如利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)公眾賬號(hào)、微博賬號(hào)的建設(shè)，組建消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)社群。通過網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)的建立，一方面，了解消費(fèi)者的需求，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售流程，另一方面，也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更具個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)而言，還能夠建立相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。
再次，利用微信群功能，組建消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)社群。除了利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行宣傳和推廣以外，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)還可以自己組建微信群、QQ 群等，將消費(fèi)者群體融合到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過發(fā)表農(nóng)產(chǎn)品信息，促銷活動(dòng)，秒殺活動(dòng)等為群內(nèi)消費(fèi)者提供更多的福利，同時(shí)，也助于鞏固消費(fèi)者群體之間的關(guān)系，通過口口相傳的形式，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目標(biāo)。
（三）注重網(wǎng)絡(luò)社群中的情感建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度
除了上述基本策略外，網(wǎng)絡(luò)社群的建立以及網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和推廣力度的提升，離不開社群內(nèi)的情感建設(shè)。情感是聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)社群成員的紐帶，當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)社群都面臨分散化的局面，為提升網(wǎng)絡(luò)社群的凝聚力，應(yīng)高度重視情感建設(shè)，加深社群成員的情感聯(lián)系。
當(dāng)前有很多種類的網(wǎng)絡(luò)社群，如同學(xué)群、親戚群等，這些類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的優(yōu)勢在于具備較為濃厚的情感基礎(chǔ)，通過情感建設(shè)給人一種歸屬感，但是這樣的網(wǎng)絡(luò)社群并不多，且成員數(shù)量也十分有限。農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷網(wǎng)絡(luò)社群的建立則要借鑒這一經(jīng)驗(yàn)， 多用一些心思來維系已經(jīng)建立好的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)社群，以微信群為例，社群的管理者要制定群內(nèi)規(guī)則，保持群內(nèi)有一個(gè)良好的空間，同時(shí)，也要充分考慮消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供一些便利條件。換言之，網(wǎng)絡(luò)社群中的情感建設(shè)要更加注重消費(fèi)者群體的個(gè)性化需求，可以按照不同年齡層次、消費(fèi)層次、興趣愛好等組建網(wǎng)絡(luò)社群，進(jìn)而針對(duì)不同需求的群體實(shí)施差異化的營銷策略，惟其如此，才能更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和營銷的重要作用。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)