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許多不同類型的手游在游戲過程中使用不同的活動任務(wù)來促進玩家消費：卡牌戰(zhàn)斗圖(《復(fù)仇者聯(lián)盟》《巴哈姆特之怒》)，4X游戲(探索eXplor、擴張eXpand、開發(fā)eXploit和消滅eXterminate，例如《亞瑟王國：北方之戰(zhàn)》《罪惡都市》《智龍迷城》)。Ayakashi作為一款日漫題材的卡牌戰(zhàn)斗游戲，成為Zynaga的一款黑馬游戲，其開發(fā)者在該游戲中也加入許多刺激消費的任務(wù)。游戲任務(wù)能成倍的促進游戲收入，增加用戶返回率，重新激活率以及整體玩家粘性。本篇文章旨在如何最大程度有效利用游戲內(nèi)任務(wù)來促進玩家消費。
任務(wù)概述：
對聯(lián)網(wǎng)游戲而言，任務(wù)意味著有限的時間內(nèi)容和活動。任務(wù)屬于游戲的核心所在，并建立在已有的核心游戲機制之上。大多數(shù)游戲中的普遍核心游戲機制為探索和作戰(zhàn)。
玩家從游戲中一個關(guān)卡進入下一個關(guān)卡時，探索是游戲中各個階段的主要PVE機制或者故事模式。在大多數(shù)的F2P游戲中，探索需要游戲體力(當然技巧和運氣也很重要)，這種游戲中的體力以多種形式存在，一些為“生命值”，一些為“健康值”，還有一些為“兵力值”。在玩家進行探索時，能量被消耗，需要時間恢復(fù)。
大多數(shù)的游戲還有一個戰(zhàn)斗系統(tǒng)，玩家要么對戰(zhàn)游戲內(nèi)角色(Boss)要么對戰(zhàn)其他真實在線玩家(PVP)。大多數(shù)情況，這些戰(zhàn)斗同樣需要資源，有時為基礎(chǔ)能源，大多數(shù)的游戲創(chuàng)建了一個單獨的資源庫。
在戰(zhàn)斗和探索的核心游戲機制基礎(chǔ)上，通常有三種普遍的任務(wù)類型。
塔(Tower)：一系列的有限PVE內(nèi)容，激勵玩家最大程度的完成游戲內(nèi)內(nèi)容。
PVP：激勵玩家互相對戰(zhàn)。這種模式變化種類最多，例如收集積分、資源，山丘之王模式(茶館注：經(jīng)典模式，地圖中部有個標志性建筑，最先攻占并守住的人獲勝)。額外的任務(wù)可以通過公會PVP戰(zhàn)斗，通過玩家自己組建。
大Boss過關(guān)：在任務(wù)快結(jié)束的周期時，定期的大Boss作戰(zhàn)。
以上所有任務(wù)類型，收入主要來自于能量恢復(fù)道具或者是魔法值。但是為了有效的激勵玩家在能量道具上消費，開發(fā)者必須精心設(shè)計任務(wù)。而在設(shè)計時，四個方面必須牢記：
獎勵
獎勵是玩家玩游戲所在，獎勵必須與游戲核心內(nèi)容緊密結(jié)合在一起。例如，在游戲Ayakashi中，核心任務(wù)為收集卡牌，因此獎勵則應(yīng)為卡牌。在《紅寶石爆破》(一款Zynga的三消游戲)，我們同樣加入了全球競爭任務(wù)，但是效果并不如意，因為獎勵僅為簡單的金幣(免費貨幣)。
一方面，對比傳統(tǒng)方式而言，許多玩家將任務(wù)當做是最便宜的手段來獲取理想的獎勵(例如稀有卡)，而這種所謂便宜的手段卻需要讓玩家付出相應(yīng)的體力。這也是游戲設(shè)計中，刺激能量恢復(fù)道具購買的環(huán)節(jié)之一。
除了使用誘人的獎勵外，我們也需要合理的構(gòu)架獎勵系統(tǒng)。第一種方法根據(jù)不同玩家概況，為每種類型的玩家量身打造專屬獎勵類型：新手、有一定粘性的玩家、重度玩家以及鯨魚玩家。例如，在塔任務(wù)中，即使一個玩家僅進行過一次任務(wù)，當它進入任務(wù)時，應(yīng)該讓玩家最快獲得獎勵。這樣，這樣的玩家具有更小的障礙繼續(xù)探索下一個任務(wù)。另一方面，對于鯨魚玩家就應(yīng)該另當別論，應(yīng)該為鯨魚玩家設(shè)計更加豐富的獎勵，畢竟他們帶來主要的收入。
第二種方法根據(jù)時間要素。獎勵應(yīng)該在游戲過程某個特定時間內(nèi)發(fā)放或者是任務(wù)結(jié)束時。這樣才能保證玩家持續(xù)完成游戲。如果玩家完成任務(wù)并獲得獎勵，有例如玩家之間分享，鼓勵其他玩家完成任務(wù)。
升級
任務(wù)像所有游戲那樣，每關(guān)都需要目標。另外，需要讓玩家感受到目標任務(wù)的晉級。對于一些任務(wù)類型，升級非常自然：
塔任務(wù)：攀爬塔層;大Boss過關(guān)任務(wù)：玩家每升一級，擊敗Boss的能力也會逐步增加。對于PVP任務(wù)，更加棘手。因此大多數(shù)的PVP任務(wù)都根據(jù)玩家的積分累積對戰(zhàn)。不僅要創(chuàng)造高級數(shù)升級系統(tǒng)，較低級數(shù)的升級任務(wù)同樣重要。兩個案例闡述：
設(shè)計目標研究案例：為塔任務(wù)增加一個隨機Boss機制，有利于增加游戲趣味性、多樣性和更多的獎勵。
設(shè)計1：玩家完成塔任務(wù)時，有概率遇到大Boss。如果玩家擊敗:Boss，可獲得次Boss卡牌10%的獲取概率。
設(shè)計2：玩家遇到Boss的概率為隨機。如果玩家打敗隨機出現(xiàn)的Boss，可通過100個鉆石或者是令牌(游戲內(nèi)需要真實購買的貨幣)，將此Boss卡牌收入囊中。如果玩家不具備100個鉆石，可以通過打敗Boss獲得10顆鉆石獎勵。
盡管兩種設(shè)計都可以獲得獎勵，但是對比而言，設(shè)計2由于加入升級獎勵，更佳，在玩家打敗Boss后獲得獎勵，有利于玩家積極搜索隨機出現(xiàn)的Boss，希望獲得更多升級。而在設(shè)計1中，如果玩家多次失敗就將放棄。
設(shè)計目標研究案例：游戲中任務(wù)排行榜針對擊敗敵人指數(shù)。
設(shè)計1：排名依據(jù)游戲任務(wù)中單次殺敵數(shù)最好成績。
設(shè)計2：排名依據(jù)游戲任務(wù)中所有累積殺敵數(shù)計分。
設(shè)計3：排名根據(jù)累計鉆石或者是令牌數(shù)。在玩家殺敵時，鉆石會隨機掉落，但是在單次關(guān)卡中，殺敵數(shù)越多，鉆石掉的速度也會加快。
在設(shè)計1中，如果玩家在一關(guān)中獲得較高分數(shù)，就會降低玩家繼續(xù)游戲的積極性。因此玩家不會購買能量恢復(fù)道具。對于那些游戲水平有限的玩家，永遠不可能打敗水平高的玩家，也同樣會受挫退出游戲。在設(shè)計2和3中，即使玩家技術(shù)水平較低或者是級數(shù)較低，但是玩家認為有回旋余地(通過購買能量道具增加游戲次數(shù))努力在排行榜中獲取更靠前的位置。在設(shè)計3中，游戲獎勵應(yīng)該基于玩家技術(shù)和付出值來平衡獎勵玩家。
緊迫有效性
游戲中應(yīng)該植入每日有效時間任務(wù)，也就是說任務(wù)本身需要再特定的時間內(nèi)完成，并且獎勵和內(nèi)容都具有時間限制。然而這種緊迫有效的任務(wù)不夠。這是大多數(shù)新的開發(fā)者對任務(wù)的錯誤理解。玩家過關(guān)過程中，任務(wù)的緊迫有效性變得極為重要。對玩家而言，必須有一個理由或者是需要讓玩家重復(fù)任務(wù)，否則玩家沒有理由支付能量道具。
案例：
在某消除游戲中，博物館任務(wù)一旦三天停止沒有繼續(xù)，玩家將需要花10顆鉆石繼續(xù)在原有基礎(chǔ)上完成任務(wù)。
在某些游戲中，獎勵數(shù)量對于所有玩家有限，先到先得。
在大Boss任務(wù)中，玩家有限量擊敗大Boss的時間。如果級數(shù)高的Boss逃跑掉，玩家必須重新從較低級數(shù)開始。但是可以通過購買魔法值來延長時間。
在PVP或者是大Boss對戰(zhàn)中，如果玩家獲勝，將獲得下輪對戰(zhàn)額外獎勵時間，或者額外攻擊指數(shù)。
以上所有案例，都是為了加大玩家粘性，刺激玩家購買能量道具，增加魔法值來持續(xù)游戲。
競爭
幾乎所有的游戲都有排行榜，游戲也會根據(jù)排行榜發(fā)放獎勵。而競爭也是拉動鯨魚用戶付費的主要手段。然而一下幾個特點讓排行榜更加有效：
玩家對排行榜的位置沒有安全感。每秒鐘都有發(fā)生變動的可能。
玩家需要反復(fù)回來確認排名情況。
給玩家希望通過多次游戲可以讓排名靠前。
促銷
一旦主要任務(wù)機制設(shè)計完成，最重要的游戲內(nèi)的虛擬道具設(shè)計，能夠幫助玩家一路過關(guān)斬將。最理想的情況為，虛擬道具的設(shè)計是用來幫助玩家達到目標。
案例：
在攻擊大Boss任務(wù)中，道具用來增加攻擊力
在塔任務(wù)中，增加能量道具
加入遇到大Boss的幾率道具
市場運營推廣任務(wù)
在任務(wù)出現(xiàn)時，需要進行大量的在線宣傳。
任務(wù)曝光性和進入點：在任務(wù)開始時，最高效的方式讓玩家第一時間接受任務(wù)。
提前預(yù)熱任務(wù)活動。A/B測試可以幫助確定最佳時間。
向玩家推送任務(wù)消息。
為下一個任務(wù)發(fā)放免費道具。
在許多中、重度游戲中，任務(wù)是游戲主要刺激玩家消費和增加用戶粘性的手段。在設(shè)計任務(wù)之前，反復(fù)思考玩家為什么會付費，并確保所有的用戶，無論是付費玩家，還是免費玩家，都將獲得獎勵并參與任務(wù)。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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