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你想過讓天上的云變成自己的寵物嗎？
博主“小獅日記”就養(yǎng)了一朵這樣毛茸茸的、整天跟著他跑來跑去的云。
云彩由氣球和棉花組成，依靠微型螺旋槳驅動，表層裝有兩個熱成像傳感器，所以可以“看”到小獅，跟著他行動。平時小獅還會去樓下“遛云”，給它曬太陽充電，但不能充得太久，否則晚上會吵到他睡覺。
這些行為來源于小獅的寵物狗辛巴，辛巴離世后，小獅借一朵云來表達對它的懷念。
截至目前，這條視頻在全網的播放量超3582萬，其中抖音2038萬，視頻號1025萬，B站379萬，快手108萬，微博32萬。
相對而言，B站快手抖音是小獅更早發(fā)布視頻的平臺，早在2021年就開始更新內容，目前這三個平臺的粉絲數累計為73.9萬，但小獅的最近一次內容爆發(fā)，發(fā)生在視頻號。
8月18日開始，小獅開始在視頻號密集發(fā)布視頻，不到一周的時間，6條視頻，視頻號“小獅日記”的粉絲數從100漲到50萬，截至發(fā)稿前，粉絲數超73萬，6條視頻中有3條播放量超過千萬。
而且從內容風格來看，這在視頻號創(chuàng)作領域稱得上一次獨具特色的爆款。
最近我們找到了小獅（本名趙東曉），和他聊了聊云彩背后的故事以及從零開始拍視頻的經歷。
戴著眼鏡的小男孩抱著他的小狗，這是童年的小獅和辛巴。
長大后小獅去北京讀書、工作，而陪伴他的辛巴留在了家鄉(xiāng)，他一直不敢再養(yǎng)狗，因為感覺像是背叛了老朋友。
直到去年，16歲的辛巴去世了，小獅當時不在家，沒能跟辛巴好好告別。
他想給辛巴拍一期紀念視頻，但沒有選擇平鋪直敘地回憶往日相處的點滴，而是造了一朵云。
“我感覺人和動物的情感，可能會比較個人化，別人不一定能感同身受。如果把它包裹在一個比較有意思的故事里面，就會更好看，也有利于傳播。”小獅想起之前看過的手工視頻，那是一個放在桌子上的云彩小擺件，他受到啟發(fā)，想到用漂浮的云來模擬辛巴跟他在一起的種種行為。
因此，他制作的云會像小狗一樣在家里跟著他走；平時要下樓充電，沒電的時候會主動來找他；當夜晚精力（電力）過于旺盛時會被關在門外。
整個視頻基本是按照腳本來拍攝的，由小獅一個人創(chuàng)作完成。他在開頭先設計了一位“心里咨詢師”，建議使用寵物療法來治療長期居家造成的“社交亢奮綜合癥”，而他暫時不能養(yǎng)狗。
細心的觀眾可以從聊天記錄中發(fā)現，其實是咨詢師欠錢不還，想要把自己的狗賣給他。
短短3分鐘的視頻里還埋了許多這樣有趣的梗，他說，自己拍故事片沒有什么技巧，只是在剪輯節(jié)奏上可能會去模仿一些喜歡的電影導演，比如周星馳、北野武，從他們的作品中找找類似的無厘頭情節(jié)。
比如，他給云設置了一個自由巡航模式，他們像冷戰(zhàn)一樣互不干擾。原先這里設計了一個橋段，模仿電影《破壞之王》里周星馳和吳孟達相撞的情節(jié)，他一回頭也撞到云上，但是剪輯時這段被刪掉了，“因為云太軟了，一撞就把它撞跑了”。
視頻后半部分從養(yǎng)云過渡到辛巴的故事，彈幕也從“可愛”“好酷”變?yōu)?ldquo;感動”“淚目”，最后小獅把辛巴的照片放在這朵云上，像放孔明燈一樣讓云飛向空中，飛往它的地盤。
小獅的敘事方式蜿蜒曲折，會有一些意想不到的劇情發(fā)生，并在細節(jié)處藏彩蛋，這讓人不禁聯想到腦洞奇大的段子手“天才小熊貓”。
實際上，“天才小熊貓”正是小獅的偶像，他會從中學習講故事的方式。相對不同的是，他的視頻傾向于和一個實體裝置聯系在一起，會更注重裝置的藝術感和美感，在影像方面下功夫。
視頻發(fā)出后，“小獅日記”的后臺塞滿了要求量產和出教程的私信，有人說多少錢都愿意買這個云，也有人想要用于求婚，送給對象。
為了回應眾多的請求，他干脆自己發(fā)了一個“打假”視頻，揭露養(yǎng)云的真相。其實原視頻的最后一幕才是云彩完整的樣子，上面有4個大氣球吊著云，不過后期被P掉了。
而且這樣一個云玩具的制作過程并不順利，小獅說，他先后做了四五朵云，放飛時掛到樹上又重新做了一遍。拍攝時有新想法也會修改替換，或者增加新功能，總共花了一禮拜時間才完成。
有人說這就是科技的意義——給人帶來溫暖，但小獅認為這代入了過多的浪漫主義色彩，“科技的意義是提高生產力，讓你感到溫暖則是這個視頻的意義”。
養(yǎng)一朵云并不是“小獅日記”的首個爆款視頻。
2021年11月初，小獅發(fā)布了第一條視頻“程序員如何讓老板投資自己玩樂隊”，就登上了微博熱搜。
早在大學期間，他組建了“沉迷樂隊”，擔當鼓手兼隊長。沉迷樂隊曾拿到2013年迷笛音樂節(jié)的冠軍，而四名成員因為種種分歧，在畢業(yè)時就地解散，向現實妥協。
7年后，小獅已是快手的一名客戶端工程師，午休時還會摸出一根鼓槌，把凳子當鼓面玩一會兒。恰逢快手與迷笛20周年音樂節(jié)合作，小獅的老板問他“沉迷還能找回來嗎”，希望他們再去演一場。
遺憾的是因為疫情最終他們沒能成行，但這次契機促使沉迷樂隊重新出發(fā)，小獅甚至收到了老板的一筆個人資助。
而在準備重組沉迷樂隊之前，小獅已經跟老板提出了離職，他在視頻中介紹自己離職的原因是缺少“熱情”，每天花10個小時來做一件沒什么感覺的事，這從根本上違反了他“躁起來”的人生準則。
所以，2021年底，30歲的他從大廠裸辭，正式開啟籌謀許久的“逐日計劃”，寓意暫時拋開社會的規(guī)訓、自身的焦慮，追逐熱情所在。在接下來的一年時間里，他將自己安排生活的內容，包括練鼓、運動、書寫和拍視頻。
對他來說，樂隊是很重要的事，但他離職不是為了全職做樂隊。
從現實角度出發(fā)，他認為全職做內容創(chuàng)作者成功的概率，肯定比全職做樂隊更大，因為短視頻可能所有的東西都取決于自己，而樂隊是一幫人一塊兒創(chuàng)作，受到很多因素影響?，F在樂隊吉他手還沒定下來，線下排練因疫情分隔也不是很順利。
小獅決定從零開始學習拍攝和剪輯，他告訴我們未來可能會把視頻博主當作主業(yè)，樂隊作為業(yè)余愛好盡量去發(fā)展。
“我特別相信我們都會變的，但是我并不害怕這個事實，因為我知道有一種東西在指引著我。”在央視為沉迷樂隊拍攝的紀錄片《我愛迷笛》中，22歲的小獅這樣說道。
如今回頭再看這句話，他說年少時的想法并沒有隨著時代推進而改變，這可能代表了一個人的性格。
“我感覺我現在就是在接受指引，我的熱情指引我往自己認為對的方向走。”
自2021年11月至今，大半年的時間里，“小獅日記”總共發(fā)布了8條視頻，平均一條視頻周期需要一個月左右。前兩個禮拜小獅會練鼓、運動，構思下一個視頻內容；后兩個禮拜則完全投入拍攝，加上剪輯時間可能會更久。
雖然第一條視頻數據反饋不錯，目前在快手等各平臺都獲得數十萬播放量，但他沒有繼續(xù)拍樂隊日常或音樂作品。
考慮到樂隊排練的內容重復性比較高，不太適合持續(xù)輸出，他轉而拍起生活改造類視頻，面向更多觀眾。這樣他可以逐漸建立起個人IP，賬號火了也可以給樂隊做宣傳。
小獅將視頻主題概括為“沙雕小手工”，其中雜糅鼓手、程序員等多種身份和技能，融入了很多音樂元素。
從已發(fā)布的4期改造視頻來看，包括上文提到的養(yǎng)一朵云，主要結構都是用情景化的方式拋出問題，然后展示自己的解決方案，以及解決之后的樣子。
比如廁所門不隔音、不遮光，他腦洞大開，用傳感器、喇叭、代碼、燈球等設備做了開發(fā)版“搖滾馬桶”，用音樂來掩蓋如廁聲響；
等待熱水器燒水的時間太無聊，他就在大門上裝了“籃球識別器”，打完籃球回來就能自動開啟熱水器保溫鍵，剛好可以洗熱水澡，并且洗澡時還支持“KTV模式”；
室內采光不好，他通過兩次鏡面反射將陽光引進來，在家就能享受日光浴和各種氛圍光。
小獅認為，這些無厘頭的解決方式都是為了滿足人們的軟性需求，為生活增加趣味，而不是滿足硬需求。
“洗澡無聊在大多數人來看不構成一個問題，我的設計也就適合拍視頻，實際生活是無法這樣使用的，大多數裝置拍完我就拆掉了。”
視頻中展示解決方案的過程比較簡略，相比博主“手工耿”的硬核制作，他更想突出自己的想法和創(chuàng)意，希望視頻像“天才小熊貓”那樣，每一步看似合理，有可能會這么發(fā)生，但又非常新奇，讓觀眾從中獲得樂趣。
一期視頻所花費的物料成本大概在兩三千，他付出最多的還是時間成本，因為這些有意思的創(chuàng)意需要一些靈光乍現，不一定隨時都可以想到。
“我天天都在遇到創(chuàng)作瓶頸，感覺好像各種新奇的點子會主動冒出來，但其實也沒有。光憑熱情無法解決具體的問題，只能依靠自己苦思冥想。如果是獨立創(chuàng)作的話，所有的事情都得自己來。”小獅說道。
拍攝中，他也會反復調整自己出鏡表演的狀態(tài)，可能要擺好幾次鏡頭的位置，“看不順眼就再拍一遍”。
因為這份認真，他對創(chuàng)作的內容質量比較有把握。據他在短視頻平臺的工作經驗，視頻能否進入算法推薦可遇不可求，但大部分內容拍出來到底行不行是可以預估的，比如養(yǎng)云這一期的播放量就在他的預料范圍內。
常年不聯系的朋友給他發(fā)消息說，“好多朋友都在轉你的視頻”。
基本上視頻發(fā)出后的一禮拜，小獅每天要加50個人的微信，采訪、商務合作等等消息讓他應接不暇。他告訴我們，之后他可能會招人分擔一些工作，暫時沒有簽約公司的意向，但對各種變化還是保持開放的心態(tài)。
談及商業(yè)化，他也沒什么具體規(guī)劃，只是“走一步看一步，該變現還得變，不變活不下去的”。他傾向于新奇、有意思的廣告產品，希望能結合發(fā)揮自己的創(chuàng)意和優(yōu)勢，制造出一些實體裝置。
總體來說，“小獅日記”的內容兼具理工男的科技改造與生活藝術，曲折幽默的故事中包含著一些浪漫而治愈的表達，影像風格也比較精致。
這里的硬核與有趣，與B站科技區(qū)的天花板“何同學”有不少相似之處，參考后者的內容成長路徑，小獅的內容或許也有機會在更大范圍內破圈，獲得更高的商業(yè)價值。
在短視頻創(chuàng)作愈發(fā)內卷的當下，盡管小獅的更新頻率不高，但視頻質量在各個平臺都收到了比較一致的認可。另一方面，跨越平臺后的集中發(fā)力，也為小獅帶來了助力。在其它平臺月更、經過驗證的優(yōu)質內容，轉移到視頻號上連續(xù)發(fā)出，也起到了集中引爆的效果。
回到內容本身，他的視頻也在向觀眾傳遞一些內心的思考，可能是一種相信自己在做對的事的信念，可能是要善良地對待身邊的人和動物，又或是一些搖滾的反抗精神。
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