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你想過(guò)讓天上的云變成自己的寵物嗎？

博主“小獅日記”就養(yǎng)了一朵這樣毛茸茸的、整天跟著他跑來(lái)跑去的云。

云彩由氣球和棉花組成，依靠微型螺旋槳驅(qū)動(dòng)，表層裝有兩個(gè)熱成像傳感器，所以可以“看”到小獅，跟著他行動(dòng)。平時(shí)小獅還會(huì)去樓下“遛云”，給它曬太陽(yáng)充電，但不能充得太久，否則晚上會(huì)吵到他睡覺(jué)。

這些行為來(lái)源于小獅的寵物狗辛巴，辛巴離世后，小獅借一朵云來(lái)表達(dá)對(duì)它的懷念。

截至目前，這條視頻在全網(wǎng)的播放量超3582萬(wàn)，其中抖音2038萬(wàn)，視頻號(hào)1025萬(wàn)，B站379萬(wàn)，快手108萬(wàn)，微博32萬(wàn)。

相對(duì)而言，B站快手抖音是小獅更早發(fā)布視頻的平臺(tái)，早在2021年就開(kāi)始更新內(nèi)容，目前這三個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)累計(jì)為73.9萬(wàn)，但小獅的最近一次內(nèi)容爆發(fā)，發(fā)生在視頻號(hào)。

8月18日開(kāi)始，小獅開(kāi)始在視頻號(hào)密集發(fā)布視頻，不到一周的時(shí)間，6條視頻，視頻號(hào)“小獅日記”的粉絲數(shù)從100漲到50萬(wàn)，截至發(fā)稿前，粉絲數(shù)超73萬(wàn)，6條視頻中有3條播放量超過(guò)千萬(wàn)。

而且從內(nèi)容風(fēng)格來(lái)看，這在視頻號(hào)創(chuàng)作領(lǐng)域稱得上一次獨(dú)具特色的爆款。

“小獅日記”視頻號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)

最近我們找到了小獅（本名趙東曉），和他聊了聊云彩背后的故事以及從零開(kāi)始拍視頻的經(jīng)歷。

養(yǎng)一朵云紀(jì)念寵物，觀眾刷屏求他量產(chǎn)

戴著眼鏡的小男孩抱著他的小狗，這是童年的小獅和辛巴。

長(zhǎng)大后小獅去北京讀書(shū)、工作，而陪伴他的辛巴留在了家鄉(xiāng)，他一直不敢再養(yǎng)狗，因?yàn)楦杏X(jué)像是背叛了老朋友。

直到去年，16歲的辛巴去世了，小獅當(dāng)時(shí)不在家，沒(méi)能跟辛巴好好告別。

他想給辛巴拍一期紀(jì)念視頻，但沒(méi)有選擇平鋪直敘地回憶往日相處的點(diǎn)滴，而是造了一朵云。

“我感覺(jué)人和動(dòng)物的情感，可能會(huì)比較個(gè)人化，別人不一定能感同身受。如果把它包裹在一個(gè)比較有意思的故事里面，就會(huì)更好看，也有利于傳播。”小獅想起之前看過(guò)的手工視頻，那是一個(gè)放在桌子上的云彩小擺件，他受到啟發(fā)，想到用漂浮的云來(lái)模擬辛巴跟他在一起的種種行為。

因此，他制作的云會(huì)像小狗一樣在家里跟著他走；平時(shí)要下樓充電，沒(méi)電的時(shí)候會(huì)主動(dòng)來(lái)找他；當(dāng)夜晚精力（電力）過(guò)于旺盛時(shí)會(huì)被關(guān)在門外。

整個(gè)視頻基本是按照腳本來(lái)拍攝的，由小獅一個(gè)人創(chuàng)作完成。他在開(kāi)頭先設(shè)計(jì)了一位“心里咨詢師”，建議使用寵物療法來(lái)治療長(zhǎng)期居家造成的“社交亢奮綜合癥”，而他暫時(shí)不能養(yǎng)狗。

細(xì)心的觀眾可以從聊天記錄中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)是咨詢師欠錢不還，想要把自己的狗賣給他。

“特別溫順”的狗

短短3分鐘的視頻里還埋了許多這樣有趣的梗，他說(shuō)，自己拍故事片沒(méi)有什么技巧，只是在剪輯節(jié)奏上可能會(huì)去模仿一些喜歡的電影導(dǎo)演，比如周星馳、北野武，從他們的作品中找找類似的無(wú)厘頭情節(jié)。

比如，他給云設(shè)置了一個(gè)自由巡航模式，他們像冷戰(zhàn)一樣互不干擾。原先這里設(shè)計(jì)了一個(gè)橋段，模仿電影《破壞之王》里周星馳和吳孟達(dá)相撞的情節(jié)，他一回頭也撞到云上，但是剪輯時(shí)這段被刪掉了，“因?yàn)樵铺浟?，一撞就把它撞跑?rdquo;。

視頻后半部分從養(yǎng)云過(guò)渡到辛巴的故事，彈幕也從“可愛(ài)”“好酷”變?yōu)?ldquo;感動(dòng)”“淚目”，最后小獅把辛巴的照片放在這朵云上，像放孔明燈一樣讓云飛向空中，飛往它的地盤。

小獅的敘事方式蜿蜒曲折，會(huì)有一些意想不到的劇情發(fā)生，并在細(xì)節(jié)處藏彩蛋，這讓人不禁聯(lián)想到腦洞奇大的段子手“天才小熊貓”。

實(shí)際上，“天才小熊貓”正是小獅的偶像，他會(huì)從中學(xué)習(xí)講故事的方式。相對(duì)不同的是，他的視頻傾向于和一個(gè)實(shí)體裝置聯(lián)系在一起，會(huì)更注重裝置的藝術(shù)感和美感，在影像方面下功夫。

視頻發(fā)出后，“小獅日記”的后臺(tái)塞滿了要求量產(chǎn)和出教程的私信，有人說(shuō)多少錢都愿意買這個(gè)云，也有人想要用于求婚，送給對(duì)象。

為了回應(yīng)眾多的請(qǐng)求，他干脆自己發(fā)了一個(gè)“打假”視頻，揭露養(yǎng)云的真相。其實(shí)原視頻的最后一幕才是云彩完整的樣子，上面有4個(gè)大氣球吊著云，不過(guò)后期被P掉了。

而且這樣一個(gè)云玩具的制作過(guò)程并不順利，小獅說(shuō)，他先后做了四五朵云，放飛時(shí)掛到樹(shù)上又重新做了一遍。拍攝時(shí)有新想法也會(huì)修改替換，或者增加新功能，總共花了一禮拜時(shí)間才完成。

有人說(shuō)這就是科技的意義——給人帶來(lái)溫暖，但小獅認(rèn)為這代入了過(guò)多的浪漫主義色彩，“科技的意義是提高生產(chǎn)力，讓你感到溫暖則是這個(gè)視頻的意義”。

30歲從大廠裸辭，從零開(kāi)始拍視頻

養(yǎng)一朵云并不是“小獅日記”的首個(gè)爆款視頻。

2021年11月初，小獅發(fā)布了第一條視頻“程序員如何讓老板投資自己玩樂(lè)隊(duì)”，就登上了微博熱搜。

早在大學(xué)期間，他組建了“沉迷樂(lè)隊(duì)”，擔(dān)當(dāng)鼓手兼隊(duì)長(zhǎng)。沉迷樂(lè)隊(duì)曾拿到2013年迷笛音樂(lè)節(jié)的冠軍，而四名成員因?yàn)榉N種分歧，在畢業(yè)時(shí)就地解散，向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。

7年后，小獅已是快手的一名客戶端工程師，午休時(shí)還會(huì)摸出一根鼓槌，把凳子當(dāng)鼓面玩一會(huì)兒。恰逢快手與迷笛20周年音樂(lè)節(jié)合作，小獅的老板問(wèn)他“沉迷還能找回來(lái)嗎”，希望他們?cè)偃パ菀粓?chǎng)。

遺憾的是因?yàn)橐咔樽罱K他們沒(méi)能成行，但這次契機(jī)促使沉迷樂(lè)隊(duì)重新出發(fā)，小獅甚至收到了老板的一筆個(gè)人資助。

而在準(zhǔn)備重組沉迷樂(lè)隊(duì)之前，小獅已經(jīng)跟老板提出了離職，他在視頻中介紹自己離職的原因是缺少“熱情”，每天花10個(gè)小時(shí)來(lái)做一件沒(méi)什么感覺(jué)的事，這從根本上違反了他“躁起來(lái)”的人生準(zhǔn)則。

所以，2021年底，30歲的他從大廠裸辭，正式開(kāi)啟籌謀許久的“逐日計(jì)劃”，寓意暫時(shí)拋開(kāi)社會(huì)的規(guī)訓(xùn)、自身的焦慮，追逐熱情所在。在接下來(lái)的一年時(shí)間里，他將自己安排生活的內(nèi)容，包括練鼓、運(yùn)動(dòng)、書(shū)寫和拍視頻。

對(duì)他來(lái)說(shuō)，樂(lè)隊(duì)是很重要的事，但他離職不是為了全職做樂(lè)隊(duì)。

從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，他認(rèn)為全職做內(nèi)容創(chuàng)作者成功的概率，肯定比全職做樂(lè)隊(duì)更大，因?yàn)槎桃曨l可能所有的東西都取決于自己，而樂(lè)隊(duì)是一幫人一塊兒創(chuàng)作，受到很多因素影響。現(xiàn)在樂(lè)隊(duì)吉他手還沒(méi)定下來(lái)，線下排練因疫情分隔也不是很順利。

小獅決定從零開(kāi)始學(xué)習(xí)拍攝和剪輯，他告訴我們未來(lái)可能會(huì)把視頻博主當(dāng)作主業(yè)，樂(lè)隊(duì)作為業(yè)余愛(ài)好盡量去發(fā)展。

“我特別相信我們都會(huì)變的，但是我并不害怕這個(gè)事實(shí)，因?yàn)槲抑烙幸环N東西在指引著我。”在央視為沉迷樂(lè)隊(duì)拍攝的紀(jì)錄片《我愛(ài)迷笛》中，22歲的小獅這樣說(shuō)道。

如今回頭再看這句話，他說(shuō)年少時(shí)的想法并沒(méi)有隨著時(shí)代推進(jìn)而改變，這可能代表了一個(gè)人的性格。

“我感覺(jué)我現(xiàn)在就是在接受指引，我的熱情指引我往自己認(rèn)為對(duì)的方向走。”

“沙雕小手工”，藏著理工男的浪漫

自2021年11月至今，大半年的時(shí)間里，“小獅日記”總共發(fā)布了8條視頻，平均一條視頻周期需要一個(gè)月左右。前兩個(gè)禮拜小獅會(huì)練鼓、運(yùn)動(dòng)，構(gòu)思下一個(gè)視頻內(nèi)容；后兩個(gè)禮拜則完全投入拍攝，加上剪輯時(shí)間可能會(huì)更久。

雖然第一條視頻數(shù)據(jù)反饋不錯(cuò)，目前在快手等各平臺(tái)都獲得數(shù)十萬(wàn)播放量，但他沒(méi)有繼續(xù)拍樂(lè)隊(duì)日?；蛞魳?lè)作品。

考慮到樂(lè)隊(duì)排練的內(nèi)容重復(fù)性比較高，不太適合持續(xù)輸出，他轉(zhuǎn)而拍起生活改造類視頻，面向更多觀眾。這樣他可以逐漸建立起個(gè)人IP，賬號(hào)火了也可以給樂(lè)隊(duì)做宣傳。

小獅將視頻主題概括為“沙雕小手工”，其中雜糅鼓手、程序員等多種身份和技能，融入了很多音樂(lè)元素。

從已發(fā)布的4期改造視頻來(lái)看，包括上文提到的養(yǎng)一朵云，主要結(jié)構(gòu)都是用情景化的方式拋出問(wèn)題，然后展示自己的解決方案，以及解決之后的樣子。

比如廁所門不隔音、不遮光，他腦洞大開(kāi)，用傳感器、喇叭、代碼、燈球等設(shè)備做了開(kāi)發(fā)版“搖滾馬桶”，用音樂(lè)來(lái)掩蓋如廁聲響；

等待熱水器燒水的時(shí)間太無(wú)聊，他就在大門上裝了“籃球識(shí)別器”，打完籃球回來(lái)就能自動(dòng)開(kāi)啟熱水器保溫鍵，剛好可以洗熱水澡，并且洗澡時(shí)還支持“KTV模式”；

室內(nèi)采光不好，他通過(guò)兩次鏡面反射將陽(yáng)光引進(jìn)來(lái)，在家就能享受日光浴和各種氛圍光。

小獅認(rèn)為，這些無(wú)厘頭的解決方式都是為了滿足人們的軟性需求，為生活增加趣味，而不是滿足硬需求。

“洗澡無(wú)聊在大多數(shù)人來(lái)看不構(gòu)成一個(gè)問(wèn)題，我的設(shè)計(jì)也就適合拍視頻，實(shí)際生活是無(wú)法這樣使用的，大多數(shù)裝置拍完我就拆掉了。”

視頻中展示解決方案的過(guò)程比較簡(jiǎn)略，相比博主“手工耿”的硬核制作，他更想突出自己的想法和創(chuàng)意，希望視頻像“天才小熊貓”那樣，每一步看似合理，有可能會(huì)這么發(fā)生，但又非常新奇，讓觀眾從中獲得樂(lè)趣。

一期視頻所花費(fèi)的物料成本大概在兩三千，他付出最多的還是時(shí)間成本，因?yàn)檫@些有意思的創(chuàng)意需要一些靈光乍現(xiàn)，不一定隨時(shí)都可以想到。

“我天天都在遇到創(chuàng)作瓶頸，感覺(jué)好像各種新奇的點(diǎn)子會(huì)主動(dòng)冒出來(lái)，但其實(shí)也沒(méi)有。光憑熱情無(wú)法解決具體的問(wèn)題，只能依靠自己苦思冥想。如果是獨(dú)立創(chuàng)作的話，所有的事情都得自己來(lái)。”小獅說(shuō)道。

拍攝中，他也會(huì)反復(fù)調(diào)整自己出鏡表演的狀態(tài)，可能要擺好幾次鏡頭的位置，“看不順眼就再拍一遍”。

因?yàn)檫@份認(rèn)真，他對(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量比較有把握。據(jù)他在短視頻平臺(tái)的工作經(jīng)驗(yàn)，視頻能否進(jìn)入算法推薦可遇不可求，但大部分內(nèi)容拍出來(lái)到底行不行是可以預(yù)估的，比如養(yǎng)云這一期的播放量就在他的預(yù)料范圍內(nèi)。

常年不聯(lián)系的朋友給他發(fā)消息說(shuō)，“好多朋友都在轉(zhuǎn)你的視頻”。

基本上視頻發(fā)出后的一禮拜，小獅每天要加50個(gè)人的微信，采訪、商務(wù)合作等等消息讓他應(yīng)接不暇。他告訴我們，之后他可能會(huì)招人分擔(dān)一些工作，暫時(shí)沒(méi)有簽約公司的意向，但對(duì)各種變化還是保持開(kāi)放的心態(tài)。

談及商業(yè)化，他也沒(méi)什么具體規(guī)劃，只是“走一步看一步，該變現(xiàn)還得變，不變活不下去的”。他傾向于新奇、有意思的廣告產(chǎn)品，希望能結(jié)合發(fā)揮自己的創(chuàng)意和優(yōu)勢(shì)，制造出一些實(shí)體裝置。

總體來(lái)說(shuō)，“小獅日記”的內(nèi)容兼具理工男的科技改造與生活藝術(shù)，曲折幽默的故事中包含著一些浪漫而治愈的表達(dá)，影像風(fēng)格也比較精致。

這里的硬核與有趣，與B站科技區(qū)的天花板“何同學(xué)”有不少相似之處，參考后者的內(nèi)容成長(zhǎng)路徑，小獅的內(nèi)容或許也有機(jī)會(huì)在更大范圍內(nèi)破圈，獲得更高的商業(yè)價(jià)值。

在短視頻創(chuàng)作愈發(fā)內(nèi)卷的當(dāng)下，盡管小獅的更新頻率不高，但視頻質(zhì)量在各個(gè)平臺(tái)都收到了比較一致的認(rèn)可。另一方面，跨越平臺(tái)后的集中發(fā)力，也為小獅帶來(lái)了助力。在其它平臺(tái)月更、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，轉(zhuǎn)移到視頻號(hào)上連續(xù)發(fā)出，也起到了集中引爆的效果。

回到內(nèi)容本身，他的視頻也在向觀眾傳遞一些內(nèi)心的思考，可能是一種相信自己在做對(duì)的事的信念，可能是要善良地對(duì)待身邊的人和動(dòng)物，又或是一些搖滾的反抗精神。