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功能性護膚品的定義：狹義指藥妝，皮膚學級、強效護膚、醫(yī)美級、中草藥成分護膚。
1）皮膚學級護膚品（狹義功能性護膚品，即日常說的“藥妝”）：以專業(yè)醫(yī)學研究及臨床數(shù)據(jù)為背書，能緩解或根治部分皮膚問題。如：發(fā)癢、刺痛、泛紅、紅腫、發(fā)炎、脫皮等。品牌方大多有醫(yī)院或生物實驗室背景，且產(chǎn)品配方簡單、安全，不含公認致敏原，通常含有天然活性物質(zhì)；典型品牌有：薇姿、理膚泉、雅漾、珂潤、薇諾娜、玉澤、米蓓爾等。
2）強功效性護膚品：產(chǎn)品多主打添加熱門功效性化學成分，如：透明質(zhì)酸、煙酰胺、神經(jīng)酰胺、水楊酸、蝦青素、寡肽等；產(chǎn)品主要追求主添加成分對應的功效，如：補水、抗衰、美白、緊致、提亮、淡斑等；典型品牌有：HFP、the ordinary、修麗可、潤百顏、夸迪、Bio-MESO 肌活等。
3）醫(yī)美級護膚品（械字號為主）：品牌方多有醫(yī)療器械生產(chǎn)背景，產(chǎn)品多作為醫(yī)療器械上市，按“械字號”審批備案（近年開始增加“妝字號”產(chǎn)品），多用于醫(yī)療美容術(shù)后修復，也稱為“醫(yī)用敷料”、“醫(yī)用敷貼”；產(chǎn)品生產(chǎn)過程嚴格依照GMP 制藥標準，安全性較高，功效多以補水修護、舒緩皮膚、清痘抑菌為主，且刺激性較弱；典型品牌有：芙清、敷爾佳、可復美、創(chuàng)?？?、綻妍等。
4）含核心中草藥成分護膚品：品牌方多為知名中藥制劑企業(yè)，如：片仔癀、云南白藥、馬應龍等；產(chǎn)品中添加的核心中草藥成分多與品牌主產(chǎn)品添加物相同，有相似功效，如：片仔癀、馬應龍八寶組方等，功效以舒緩肌膚、活血、祛痘消炎為主；典型品牌有：片仔癀珍珠霜/膏、云南白藥采之汲、馬應龍八寶眼霜等。
歐賽斯品牌觀察
功能性護膚品行業(yè)爆火，四大主要原因：
1）消費升級趨勢明顯，消費者科學護膚理念覺醒
在微博上，96%的消費者反饋，2020年的護膚花費不低于2019年，消費升級大趨勢不變。護膚人群中，女性占比更高，90-00后為核心人群，占比過80%，二線及以下城市占比近90%。
從年齡分布來看，95后出生的Z一代逐漸成為消費主力，其護膚意識形成較早，易接受新品，逐漸在日常養(yǎng)成消費習慣和品牌忠誠度，購買能力強。保持皮膚的健康狀態(tài)成為消費者的追求,選擇靠譜的功效性護膚品來真正解決皮膚問題成為不可逆的趨勢。
2）行業(yè)監(jiān)管新規(guī)促進行業(yè)迎來發(fā)展契機
2020年6月29日我國正式發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理條例》，并于2021年1月1日起正式施行，1989年頒布實施的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》同時廢止。通過新舊監(jiān)管條例對比，新版條例對化妝品功效宣稱要求更為嚴格，并且要求應有化妝品注冊人、備案人對化妝品質(zhì)量安全和功效宣稱負責，懲罰力度也更大。在此背景下，品質(zhì)低劣的產(chǎn)品將退出市場，專業(yè)的功能性護膚品牌將迎來更好發(fā)展。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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