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《突圍》是聚焦國企轉(zhuǎn)型，講述改革開放故事的電視劇，該劇編劇是著名的《人民的名義》的編劇周梅森，演員陣容也相當(dāng)豪華，匯集了靳東、閆妮、黃志忠、陳曉、秦嵐、耿樂、奚美娟、王景春、高鑫、韓童生、句號等實力派和老戲骨。有強(qiáng)大的制作班底，又是《人民的名義》兄弟篇，相信會跟當(dāng)年《人民的名義》一樣，再掀收視熱潮。
《突圍》既是主旋律影視劇，又具有熱播潛力，擁有較高的品牌營銷價值，如能提前預(yù)定與之進(jìn)行品牌合作，將成為娛樂營銷贏家。我樂家居以超高的商業(yè)價值敏感度把握住了先機(jī)，在電視劇制作之初，就確定與《突圍》建立娛樂營銷關(guān)系，共同演繹“改革”故事。
但從定制家居行業(yè)跨界到影視劇，并不是一件容易的事情。一般影視劇植入常見的有臺詞植入、道具植入和情節(jié)植入，而定制家居產(chǎn)品屬于大型定制產(chǎn)品，需要展示的細(xì)節(jié)也比較多，采取以上方式進(jìn)行營銷，在劇情中會顯得突兀，降低觀眾的觀感。而我樂家居采取了利用生活場景融入的方式，成為電視劇中不可缺少的“場景角色”，成功進(jìn)行了娛樂營銷的跨界“突圍”。
我樂家居這場跨界營銷展示了敏銳的商業(yè)嗅覺，和創(chuàng)新的破圈營銷執(zhí)行力，也給行業(yè)帶來極具參考價值的娛樂營銷方案。
娛樂營銷不難，提前“突圍”入場很重要
“影視劇植入”是較為流行的品牌營銷方式，但合作的影視劇作品與品牌是否契合、能否實現(xiàn)良好的營銷效果？是需要品牌方重點考量的兩大難題。如能提前鎖定熱播劇，那此番營銷便成功了一半，如能借勢影視作品提升品牌形象，那更可以坐享影視劇熱播帶來的流量福利了。但如何判斷和選擇娛樂營銷的合作對象，就要求品牌方擁有“火眼金睛”的技能了。
我樂家居從制作班底、演員陣容、題材、主題、未來收視率預(yù)判等維度進(jìn)行深入分析，最終交出高分答卷。
從制作班底和演員陣容來講，《突圍》已經(jīng)具有熱播潛力，同時，它又是當(dāng)年的熱播劇《人民的名義》姊妹篇，具有天然的話題性，可以想象，在播出時勢必會繼續(xù)提升關(guān)注度。因此，我樂家居提前預(yù)判出《突圍》的高收視潛力，作為植入品牌，我樂家居也將同步獲得高關(guān)注度，完成品牌在多個消費(fèi)群體中的滲透率，實現(xiàn)品牌聲量的提升。
從題材和主題上來講，《突圍》是一部商業(yè)題材電視劇，通過華福公司遭遇腐敗問題，又從中脫困的正能量故事，表達(dá)企業(yè)在發(fā)展過程中雖遇到困境，但敢于應(yīng)對問題，堅守初心、堅定發(fā)展的主題。
我樂家居正是看中《突圍》所表達(dá)的正義主題能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，并與品牌形象契合度較高，相信與之展開營銷合作將有助于提升品牌形象。
我樂家居創(chuàng)立十六年來一直堅守“原創(chuàng)設(shè)計”的品牌初心，在行業(yè)遭遇“同質(zhì)化”發(fā)展困境的時候，仍然堅持深耕“原創(chuàng)”，不斷發(fā)揮旗下百人設(shè)計精英團(tuán)隊的原創(chuàng)實力，并以與國際設(shè)計師進(jìn)行跨界合作的方式，來進(jìn)行定制家居產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代。為了激發(fā)原創(chuàng)能量，我樂家居的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入規(guī)模也達(dá)到了行業(yè)第一，并不斷完善和創(chuàng)建了中國定制家居界最大的研發(fā)基地，從而能夠向市場輸出高品質(zhì)、差異化的定制家居產(chǎn)品，打破了行業(yè)同質(zhì)化困境，也讓自身獲得發(fā)展機(jī)遇。
我樂家居這種不懼行業(yè)影響，敢于探索、拼搏的魄力，與《突圍》演繹的內(nèi)容不謀而合，這樣的影視植入才易于將品牌價值傳遞出去。
借劇情進(jìn)行場景沉浸式植入“突圍”常規(guī)植入方式
前面提到，影視營銷常見的有臺詞植入、道具植入和情節(jié)植入等方式，但在進(jìn)行品牌或產(chǎn)品植入時，要尤其注意不能跳脫出劇情之外，否則，不但不能起到信息傳播的效果，還會引起觀眾吐槽，甚至降低品牌好感度。
既要保證觀眾良好的觀看體驗，又要不動聲色地露出品牌，是給品牌方出的第三大難題。我樂家居此次與《突圍》的合作方式是，為劇中人物搭建家居場景，以“場景角色”的方式自然地融入到劇情中。其中閆妮飾演的石紅杏家由我樂“柏悅”系列產(chǎn)品出鏡，靳東飾演的齊本安家和秦嵐飾演的范佳慧家，由我樂圣馬可、斯德哥爾摩、伯爾尼三大系列產(chǎn)品出鏡，黃志忠飾演的林滿江家由我樂“禪風(fēng)”系列產(chǎn)品出鏡。
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3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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