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轉眼,2018年就過去了一半
這半年出現(xiàn)的精彩案例還真的不少
今天,就給你們盤點一下
2018年上半年的刷屏級案例
01
《2018汪年全家福》
廣告主:PUPUPULA
代理商:待認領
點評:這個H5小游戲的發(fā)布節(jié)點正值春節(jié),全家福會觸發(fā)用戶對于家和團圓的共鳴。畫風卡通可愛,DIY的方式能增加用戶的參與感,用戶可以自由選擇不同的元素(人物、寵物、植物、食物等等)拼湊出自己心中的全家福。對于自己用心設計出來的作品,可以分享到朋友圈的操作滿足了用戶的分享欲和比較欲,所以自主傳播就造成了刷屏之勢。在過年的時候看到大家滿滿都是幸福的樣子,精選君的心里覺得很溫暖。
02
《支付寶年度賬單》
點評:每個人或多或少都會有懷舊的情懷,支付寶就是抓準了這點,推出2017年度賬單,引起用戶的情感共鳴。而對于自己去年到底花費了多少,用戶的好奇心理也會讓用戶自主點進查看。用戶的炫耀、哭窮、比較、從眾等復雜心理綜合在一起就刺激了用戶自主轉發(fā)。
03
《三分鐘》
廣告主:蘋果
代理商:TBWA
點評:陳可辛導演出手,效果就是不一般。 廣告片是根據(jù)真實故事改編,講述了一名火車乘務員在春節(jié)期間,在??康恼九_與兒子相聚三分鐘的故事,網(wǎng)友紛紛大喊被感動到了。在片子傳播不久后,就有人貼出這部片子的預算高達700萬,光靠iphoneX是不可能拍出來,這種質疑和討論則使得這部片子更加有話題性。事實上,雖然有其他輔助設備,但確實是用iPhoneX拍攝出來,意在鼓勵大眾使用iPhoneX拍攝,沒毛病。
04
《那一夜,他傷害了他》
廣告主:MINI
代理商:GQ實驗室
點評:兩個人對話的形式將時下的熱點融入進去(春節(jié)海南梗等),說好的互訴衷腸變成了裝X大會,搞笑又精彩的內容激發(fā)了用戶的分享欲,直到最后才發(fā)現(xiàn)是MINI的廣告,廣告植入的毫無違和感,不得不說一句服氣。
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05
《你的使用說明書》
廣告主:網(wǎng)易云音樂
代理商:M2工作室
點評:H5的設定很簡單,只需根據(jù)音樂選擇場景,6道題之后即可生成你的使用說明書。網(wǎng)易云音樂洞悉用戶的好奇心理,引發(fā)用戶一步步答題直到生成說明書。而說明書中的文案大多較美好,會讓用戶不由自主的代號入座,覺得很準,激發(fā)了用戶的轉發(fā)欲。
06
《睡姿大比拼》
廣告主:網(wǎng)易
代理商:網(wǎng)易噠噠
點評:這支H5的畫風清新可愛,從視覺上就抓住了當下年輕人,DIY的模式給予用戶更多的創(chuàng)作自由,增強了互動性?,F(xiàn)在的人們都有著社交需求,這支H5就能滿足人們的展現(xiàn)欲,將自己的睡姿分享到朋友圈能引發(fā)更多互動。
07
《平凡英雄》
廣告主:人人貸理財
代理商:舞刀弄影
點評:前陣子一直都在販賣焦慮,在這個快節(jié)奏的社會里,人人都很焦慮,這支廣告片就是抓住了“焦慮”這個點,通過講述四個想要逃離而不得的平凡人故事,提醒人們,當感到焦慮迷茫時,不忘初心,堅持一下,就能迎來新的轉機。
08
《健康本該如此》
廣告主:999感冒靈
代理商:舞刀弄影
點評:這支廣告洞悉時下現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài),通過幾個案例刺激大眾的痛點,引起大眾的情感共鳴,扎心卻又無法反駁。廣告片意在喚醒人們重視自己的身體健康,從現(xiàn)在開始改變,重新出發(fā),人生還是很美好的。
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09
《第一屆文物戲精大會》
廣告主:七家博物館&抖音
代理商:Mad Monkey
點評:與前幾支刷屏的H5風格不同,這支逗比搞笑接地氣的H5融入了當下大火的抖音段子,讓博物館的文物變得具有個性,鮮活起來。文物的反差萌和有趣的內容博得大眾一笑,大火的網(wǎng)絡熱詞,魔性的背景音樂和劇情引發(fā)了大眾的分享欲。
更多閱讀可點擊”今天,被抖音的戲精H5刷屏了!“
10
《法國隊奪冠,華帝退全款》
廣告主:華帝
代理商:待認領
點評:要說今年世界杯的最大贏家,非華帝莫屬。在世界杯開賽前,華帝就與大眾進行了一場賭約,信誓旦旦打出“法國隊奪冠,華帝退全款”,此后法國隊的賽事得到了大眾的廣泛關注。沒想到的是,法國隊真的奪冠了,華帝兌現(xiàn)承諾立馬公布了退款流程。事實上,華帝此次退款金額雖然高達7900萬,但刷屏級的廣告效果帶來的關注度和流量都是巨大的(門主在世界杯之前是并不了解華帝的)。對比其他花重金做世界杯廣告的品牌,華帝這場世界杯營銷可以說是非常成功了。
從上半年的刷屏案例可以看出,走進大眾的內心,引起大眾的情感共鳴或者激起大眾的好奇心和探索欲,則能得到大眾的認可。希望下半年品牌主們能推出更多刷屏級的好案例。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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