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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
試想一下，每天都會(huì)有數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者通過商業(yè)樓宇、社區(qū)等場景近距離接觸到電梯廣告，這對于行業(yè)本身以及廣告主來說都有著非同一般的意義。尤其在如今線上紅利流量見頂、互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道逐漸式微的局面下，以場景為主的線下傳播路徑必將是品牌方不可錯(cuò)過的重要戰(zhàn)場。
基于電梯廣告“覆蓋主流人群、必經(jīng)之地、高頻輸出、低干擾”的媒體價(jià)值，廣告主不論在產(chǎn)品或是品牌方面都會(huì)得到極佳的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。益索普的研究顯示，2020年TOP10熱門、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%流行廣告語由“電梯制造”。
線下廣告中，梯媒是一塊流量的價(jià)值洼地，眾多大小品牌在電梯廣告上的投入，客觀上已經(jīng)證明了梯媒作為線下流量池的價(jià)值。老品牌激活營銷戰(zhàn)略，選擇梯媒，進(jìn)入主流人群的生活空間,新品牌利用梯媒獲得寶貴的起始流量。
①強(qiáng)迫閱讀、低干擾
每個(gè)人每天都暴露在浩如煙海的廣告中：朋友圈隨手劃過的廣告，視頻播放前不得不忍受的90秒廣告，網(wǎng)頁上頻頻彈出的垃圾廣告......所有這些廣告中，我們可能絲毫印象都留不住，還造成了一種強(qiáng)干擾。只有在電梯這個(gè)經(jīng)常與陌生人尷尬相對的密閉空間，手機(jī)信號也沒那么好，你才有可能主動(dòng)看廣告。一次兩次不看都正常，它天天出現(xiàn)在電梯里，你總有一天會(huì)看。
尤其是：1.當(dāng)你正好有需求。2.海報(bào)內(nèi)容吸引人。這兩種情況發(fā)生時(shí)，電梯廣告會(huì)直接或間接地促成消費(fèi)者決策。
②梯媒最大的優(yōu)勢在于
你的目標(biāo)客群在小區(qū)里，而電梯廣告是唯一可以進(jìn)入小區(qū)的廣告。（連門禁和道閘廣告只是在小區(qū)外圍）；都市的小區(qū)里住的人就是所謂的主流人群——購買力強(qiáng)，有各種各樣的消費(fèi)需求，注重品牌，在消費(fèi)升級的大趨勢下，這些人正是消費(fèi)主體。那么，你的廣告出現(xiàn)在他們每天必經(jīng)的生活軌跡里，是不是實(shí)現(xiàn)了高觸達(dá)、低干擾、強(qiáng)迫閱讀？
隨著城市集中化進(jìn)程加快，高樓大廈已經(jīng)成為城市中再常見不過的景象還加之近年來農(nóng)村城市化的節(jié)奏加快。而伴隨著城市高樓崛起的除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)，還有電梯廣告。電梯廣告，作為一種新興又比較傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，已?jīng)逐漸融入了人們的日常生活。電梯廣告雖然發(fā)展時(shí)間不長，但它卻以價(jià)格低廉、受眾流動(dòng)性大、廣告重復(fù)閱讀率高等優(yōu)勢獲得了廣告主的青睞! 然而正如著名廣告大師約翰•沃納梅克所說的那樣，“我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但是我不知道浪費(fèi)的是哪一半。”
廣告主在投放電梯廣告時(shí)也面臨著無效投放的問題，那么，投放電梯廣告如何減少無效投放呢?全球華人總裁卓越行銷力暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)第一人，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師：電梯廣告是離你最近的媒體，一步到家的媒體，投放電梯廣告，全家老少都看到；每一個(gè)現(xiàn)象級的品牌引爆市場的背后，都少不了電梯廣告的身影。電梯媒體是當(dāng)前品牌信息直達(dá)主流人群的最高速通道！
沒有不好的媒體，只有不適合的媒體，您的產(chǎn)品你的企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的媒體投放，還有廣告效果是一個(gè)競合力的成果，廣告主，廣告公司，媒體，所以我們講2個(gè)字“專業(yè)”，不同的樓宇寫字樓住宅以及中高端階層，我們的廣告主題詞，創(chuàng)意，文案，設(shè)計(jì)，廣告內(nèi)容，娛樂，話題，事件的融合，以及廣告主的預(yù)算投放時(shí)間得選擇等等，標(biāo)簽化，數(shù)據(jù)化，互動(dòng)，參與，精準(zhǔn)等等這都需要專業(yè)。
由于每個(gè)品牌的實(shí)際投放方案不同，以及面臨的投放環(huán)境不同，即使找到了某一次電梯廣告投放中“被浪費(fèi)的那一半”，也不具有參考價(jià)值。所以面對這個(gè)難解之謎，我們能做的就是優(yōu)化投放方案，讓每一分錢的效果都看得見。
01
組合
多種電梯媒體組合投放，隨著科技的發(fā)展，電梯廣告的形式也越來越多樣。目前較為普遍的電梯廣告形式主要有液晶電視、電梯內(nèi)壁的廣告框和廣告海報(bào)等。不同的電梯媒體廣告效果不同。
比如海報(bào)廣告，它的優(yōu)點(diǎn)是簡潔、重點(diǎn)信息突出，能夠持續(xù)的傳遞廣告信息，便于受眾反復(fù)閱讀等;而電梯視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽結(jié)合、廣告生動(dòng)形象有吸引力，但是它也具有轉(zhuǎn)瞬即逝，無法反復(fù)閱讀的缺點(diǎn)。
廣告主若想提高廣告的傳播效率，那么在投放電梯廣告時(shí)，應(yīng)兼顧不同電梯媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，準(zhǔn)備足夠的廣告預(yù)算，堅(jiān)信廣告是投資更是收入，進(jìn)行組合投放，這樣才能獲得更佳的廣告宣傳效果!
02
定位
進(jìn)一步明確受眾定位，若想減少電梯廣告的無效投放，那么受眾定位理應(yīng)更加精確化、有效化。具體來說就是，電梯廣告要進(jìn)一步明確不同地區(qū)，不同層次的受眾定位。在高消費(fèi)人群出沒的地方，投放對消費(fèi)水平要求相對較高的產(chǎn)品廣告;在辦公大樓的電梯間多投放與辦公人群專業(yè)相匹配的廣告;而在普通的住宅小區(qū)，應(yīng)投放與老百姓生活相關(guān)且符合一般人群購買力、購買習(xí)慣的產(chǎn)品廣告。
03
時(shí)段
有效控制投放時(shí)段，有效控制電梯廣告投放的時(shí)段，能夠節(jié)約媒體資源，提高傳播效率。由于人口流動(dòng)性大，且不同地點(diǎn)人口的流動(dòng)規(guī)律呈現(xiàn)不一樣的特點(diǎn)，盲目地投放廣告會(huì)導(dǎo)致受眾對廣告的了解呈碎片化特點(diǎn)，降低廣告的傳播效率，浪費(fèi)資源。
以辦公區(qū)域電梯廣告為例，辦公人群有幾個(gè)高峰段，分別是早中晚的上下班時(shí)段，這些時(shí)段人流量較大，因而電梯視頻廣告投放的時(shí)間應(yīng)主要集中在這些時(shí)段。此外上班時(shí)段，受眾較為匆忙，較少關(guān)注周圍環(huán)境，因而在這一時(shí)段可選擇穿插天氣預(yù)報(bào)和重要性相對較低的廣告。而下班時(shí)段，受眾較為放松、愉悅，投放精簡、重要的廣告?zhèn)鞑バЧ麜?huì)更佳。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)