很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌brand一詞源于納維亞語Brandr,意為＂燃燒＂，營銷英文Marketing,本義市場建設(shè)；無意從字面去論證什么，但現(xiàn)實(shí)狀況似乎是，品牌更多在提供商業(yè)＂動能＂，營銷更多在解讀市場并為之服務(wù)。
可以這樣說，品牌是提供一種持久的商業(yè)價(jià)值驅(qū)動力，營銷是以市場為導(dǎo)向的捕獲財(cái)富的方式。站在品牌人的準(zhǔn)則，品牌是一切商業(yè)行為的發(fā)起者，一切行為方式服務(wù)于消費(fèi)者心智，試圖在產(chǎn)品與消費(fèi)者購買之間形成一道情感粘合！站在營銷人立場，市場份額和利潤是唯一，打擊競爭對手占據(jù)標(biāo)桿位置、關(guān)注自身業(yè)績提升是喋血營銷的本質(zhì)。
品牌與營銷，一個(gè)攻心，一個(gè)攻市！
越來越多的品牌人看到，對于老板而言營銷是企業(yè)盈利的不二法寶；越來越多的營銷人看到，對于消費(fèi)者而言，品牌是真正的致勝利器。品牌與營銷，本來兩者之間各司其職，共同維護(hù)好企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系并直達(dá)商業(yè)贏利！
問題在于：由營銷而發(fā)起的品牌行為與由品牌而發(fā)起的營銷行為，兩者之間看似相同，卻存在著天壤之別，最大的差別在于一個(gè)是顧客心智導(dǎo)向一個(gè)是市場業(yè)績導(dǎo)向，導(dǎo)向者的身份決定了商業(yè)基調(diào)的不同，而這將直接決定品牌的路子和商業(yè)戰(zhàn)略的未來！
在中國，更多人的觀點(diǎn)會認(rèn)為（至少以前是這樣以為），品牌是營銷的從屬部分，在營銷的過程中品牌只是一種生意的表現(xiàn)手段；可在國際知名品牌及很多國際咨詢公司的研究中，發(fā)現(xiàn)：品牌化價(jià)值創(chuàng)新才是他們致勝的王道！如ZARA基本上就沒有廣告，他們要做到的只是產(chǎn)品快速更新、大終端及視覺體現(xiàn)，在做到品牌化表達(dá)的基礎(chǔ)上，營銷只是他們一個(gè)自然而然的商業(yè)成果！IKEA的模式也是購買體驗(yàn)、產(chǎn)品、影像資料為主要手段，光印刷宣傳冊全球每年就有一億份，廣告則相對較少，其結(jié)果呢我這不多贅述！
按照戰(zhàn)略三段論模型，把品牌看成一個(gè)生命體，分為：戰(zhàn)略規(guī)劃（種子、創(chuàng)新新生）、實(shí)效品牌（賦予體驗(yàn)、價(jià)值表現(xiàn)）、心智營銷（循環(huán)、持續(xù)創(chuàng)新）三個(gè)階段，這其中種子環(huán)節(jié)非常重要，我們種下什么樣的種子，孵化了怎樣的種子，決定著未來將是怎樣的商業(yè)局面！當(dāng)然也有先在市場營銷領(lǐng)域快速占據(jù)位置，再進(jìn)行商業(yè)價(jià)值優(yōu)化的客戶存在，尤其是在中國這樣的商業(yè)大環(huán)境下，人多掙快錢更是眾多商家樂此不憊而為之之事。
但一個(gè)不容置疑的事實(shí)是，以先期營銷快速占據(jù)位置的做法，市場營銷的疲態(tài)在后續(xù)不可避免的會越來越明顯，你砸廣告也好，你占據(jù)滿地開花的渠道也罷，不賣貨一旦成為事實(shí)，這將是非常危險(xiǎn)的現(xiàn)象！而往往這個(gè)時(shí)候，重拾消費(fèi)者內(nèi)心，站在顧客體驗(yàn)角度的品牌將重新引起商家重視——這就是通常所說的品牌升級和品牌梳理整合規(guī)劃！所以，以先期營銷為入口的做法，不會長久，走回頭路及彎路是十之八九的事情。
先營銷后品牌的發(fā)展模式，確切地說，這種狀況是一個(gè)歷史時(shí)代的產(chǎn)物！在商品經(jīng)濟(jì)供需關(guān)系的轉(zhuǎn)換過程中，從企業(yè)到消費(fèi)者還是從消費(fèi)者到企業(yè)，看的是社會的總體需求趨勢！而今天，碎片化時(shí)代，對于中國以消費(fèi)者為導(dǎo)向的買方市場而言，品牌化運(yùn)營才是生意轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵性按紐！
品牌與營銷本是一對互為補(bǔ)充、促進(jìn)的關(guān)系，共同為商業(yè)目標(biāo)服務(wù)。但在實(shí)際的市場操盤中，因各自主觀經(jīng)驗(yàn)與思維慣性、或是對于巿場業(yè)績的考量（現(xiàn)在很多企業(yè)主仍然這么以為），使得“中國式營銷”帶有很明顯的功利化短視傾向，而品牌價(jià)值力驅(qū)動屢屢邊緣化，成為包裝或VI等形式主義的內(nèi)容，這也是為何企業(yè)做品牌難的主要原因。
一味市場化擴(kuò)張的老舊營銷模式正在遭遇挑戰(zhàn)，以終端為體驗(yàn)觸點(diǎn)的近距離商業(yè)行為正在越來越引起重視。在一個(gè)消費(fèi)者面臨若干商品選擇的時(shí)代，從品牌而營銷，或從營銷而品牌，這個(gè)選擇其實(shí)在于企業(yè)主的內(nèi)心!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)