很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
風(fēng)光的國產(chǎn)品牌
這兩年，在全球疫情持續(xù)蔓延、境外動(dòng)蕩不安的背景下，我國的抗疫行動(dòng)進(jìn)行的井井有條，最大限度保證百姓的健康和生命安全。在危機(jī)時(shí)刻，我國體現(xiàn)出來的國家優(yōu)越性讓國人的優(yōu)越感和民族自豪心極大的被激發(fā)出來。
在這樣心情中，國人開始自發(fā)的支持國貨品牌、宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化?？梢哉f，國貨的崛起是偶然中的必然。
在今年，鴻星爾克、蜜雪冰城、妙可藍(lán)多、元?dú)馍趾蜄|鵬特飲這5大國貨品牌風(fēng)光無限，成為了今年的國貨之光。
鴻星爾克，在今年7月之前還是一家搖搖欲墜，被人遺忘多年的國產(chǎn)品牌，但在7月河南汛情中低調(diào)捐款5000萬后，靠著網(wǎng)上的一系列宣傳，鴻星爾克成功翻盤。
據(jù)報(bào)道，從7月22日至7月24日下午5點(diǎn)，僅僅兩天時(shí)間，鴻星爾克就在抖音賣貨1億6千萬元，同比營業(yè)額增長52倍。
更值得注意的是，在今年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國500最具價(jià)值品牌》中，鴻星爾克以400.65億的品牌價(jià)值成功坐上第二把交椅。
一直不溫不火的小眾奶茶品牌蜜雪冰城，在今年用一首讓人上頭的魔性神曲讓大家知曉了這個(gè)品牌。在這首神曲的帶動(dòng)下，蜜雪冰城從原來三四五線城市已經(jīng)逐漸開始了向一二線城市的擴(kuò)張。
截至今年，蜜雪冰城在全國已經(jīng)有了2萬家門店，比2020年門店數(shù)量直接翻一番；且估值已經(jīng)超過了200億元。
今年，奶酪品牌妙可藍(lán)多的洗腦神曲和鋪天蓋地的廣告也讓更多人認(rèn)識(shí)并選擇了它。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國奶酪市場份額前四大品牌全部由外資占據(jù)，妙可藍(lán)多市占率不足3%，排名第五。而今年上半年，妙可藍(lán)多市占率已超30%，成為中國第一奶酪品牌。
除此之外，元?dú)馍趾蜄|鵬特飲這兩個(gè)今年國內(nèi)飲料界黑馬，也表現(xiàn)的十分出彩。
元?dú)馍謴囊豢钊ツ赀€默默無聞的新生飲料，用一年不到的時(shí)間將融資估值增長了將近3倍。
跟在紅牛屁股后面，一直模仿卻從未超越的東鵬特飲今年也揚(yáng)眉吐氣了一番。今年5月27日，東鵬特飲成功登陸A股，成功趕超紅牛，成為中國功能飲料第一股。開盤后，東鵬股價(jià)大漲44%至66.63元，總市值達(dá)到了266.53億。
這5個(gè)國產(chǎn)品牌，雖然乍看之下是突然火爆，但其實(shí)他們的成功并不是偶然。
營銷帶來的成功
“注意力偏見”理論認(rèn)為，一個(gè)消費(fèi)者越頻繁地看見你的廣告、消息，他越有可能從你這里產(chǎn)生購買。而今年火爆的5個(gè)國產(chǎn)品牌更是印證了這個(gè)理論。回顧這5個(gè)國產(chǎn)品牌的成功之路，都離不開一個(gè)重要因素——營銷。
比如，已經(jīng)瀕臨倒閉的鴻星爾克在今年7月被網(wǎng)友爆出為河南暴雨低調(diào)捐款5000萬后，引爆全網(wǎng)流量。通過這件事，鴻星爾克也被貼上“愛國”的標(biāo)簽，被各微博大V、網(wǎng)友宣傳、支持。
在“愛國”、“國貨之光”這兩個(gè)標(biāo)簽的帶動(dòng)下，鴻星爾克成功晉級為網(wǎng)紅，支持它的聲音一浪又比一浪高。
在眾人的支持中，鴻星爾克火了。企業(yè)的愛國形象讓他成為當(dāng)之無愧的“國貨之光”。
蜜雪冰城和妙可藍(lán)多的狂熱營銷同樣無需做過多解釋。
在從三四線城市進(jìn)軍一二線城市市場后，小眾奶茶蜜雪冰城為了成功在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之位，為自己改編出一首洗腦神曲，還配上了品牌吉祥物——雪王的魔性舞蹈，并在各大社交平臺(tái)上廣泛推廣，讓受眾看了直呼上頭，難以忘懷。
與蜜雪冰城的營銷方式相似，定位高端奶酪食品的妙可藍(lán)多也通過將《兩只老虎》改編成魔性廣告曲來吸睛，并選擇明星孫儷來代言。
魔性的改編神曲和出名的代言人，頻繁的出現(xiàn)在各大廣告牌和電視上，也出現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者心里。
據(jù)妙可藍(lán)多2021年三季報(bào)顯示，今年前三季度妙可藍(lán)多銷售額大幅增長，營收額也同比增長67.58%。
默默無聞多年的元?dú)馍趾蜄|鵬特飲在今年也憑借廣告營銷成功上位。
今年，將自己定位為“無糖專家”的元?dú)馍?，憑借主打“0糖、0脂、0卡”氣泡水的首創(chuàng)形象，和大量的廣告投放成功一炮而紅，在“無糖飲料”中占據(jù)了不可超越的地位。
值得一提的是，剛成立5年的元?dú)馍忠幌蜃⒅貜V告營銷，在創(chuàng)造20億收入時(shí)它就敢就掏出18億去做廣告投放，讓更多的人注意到它。所以，元?dú)馍帜茉诮衲昝麣獯笤觯苍S離不開它多年的宣傳積累
今年的飲料界黑馬東鵬特飲，也在這兩年開始了瘋狂的廣告營銷。
鋪天蓋地的在各種電視劇、綜藝節(jié)目中打廣告，幾乎無處不見東鵬特飲的身影。在今年，東鵬特飲憑借瘋狂的廣告營銷和更新穎的包裝，終于被成功被更多的年輕人注意到，成功從廣東市場走向全國。
從以上這5個(gè)國產(chǎn)品牌的成功經(jīng)歷來看，順應(yīng)潮流的營銷宣傳，是品牌走向成功的重要一步。
越來越受歡迎的國貨
當(dāng)然，除了打好營銷戰(zhàn)以外，還有諸多因素促成品牌的成功。比如像鴻星爾克、蜜雪冰城和東鵬特飲，除了向全國市場進(jìn)攻，更多的是照顧好下沉市場消費(fèi)者的需求，為自己在眾多飲品中樹立“物美價(jià)廉”的形象。
而國貨品牌能在2021年如此風(fēng)光，更主要的是于年輕人愛國情懷的增強(qiáng)和消費(fèi)者對于國貨的認(rèn)知發(fā)生的變化。
在這兩年的抗疫過程中，年輕人更充分意識(shí)到國家的強(qiáng)大，進(jìn)一步加深了國人的民族自豪感，支持國貨也逐漸從一句口號(hào)變?yōu)榱藢?shí)際行動(dòng)。
另一方面，國貨產(chǎn)品自身也在不斷發(fā)展進(jìn)步。如今的國貨早已不是“山寨”、“假貨”的代名詞，而是從“中國制造”變?yōu)榱?ldquo;中國創(chuàng)造”。不但產(chǎn)品的品質(zhì)得到了大家的肯定，更懂中國消費(fèi)者的國貨品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也越來越讓年輕人傾心。
現(xiàn)在，年輕人面對國貨，已經(jīng)從以前的“low”，變?yōu)榱?ldquo;質(zhì)量不比國外品牌差”和“性價(jià)比高”的心態(tài)。
總之，國貨的風(fēng)光和國產(chǎn)品牌的崛起離不開祖國的強(qiáng)盛，更是源于老百姓愈發(fā)強(qiáng)烈的民族自豪感和民族自信，更愿意接受和喜歡國貨品牌。
由于老百姓對國貨產(chǎn)品質(zhì)量的信賴和對國貨品牌充滿信心，隨著時(shí)間的發(fā)展和科技的進(jìn)步，國貨品牌也占據(jù)了越來越多的國內(nèi)市場，并且逐步向海外擴(kuò)張。
另外，國貨品牌想要迅速發(fā)展和進(jìn)一步崛起，離不開創(chuàng)新和宣傳營銷，更重要的是滿足消費(fèi)者的需求；圍繞著消費(fèi)者為核心的服務(wù)、技術(shù)、體驗(yàn)也需要不斷更新迭代，滿足消費(fèi)者新的需求。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)