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自疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)的短短兩年時間里，已有太多行業(yè)在疫情的影響下迎來行業(yè)凜冬。
而我國的抗疫工作取得的優(yōu)異成果和國家優(yōu)越性，讓國人迸發(fā)出更強(qiáng)烈的民族自豪感和民族自信。與此同時，國貨也在疫情期間迎來了高速發(fā)展。
本文將例舉5個在2021年風(fēng)光無限的國產(chǎn)品牌，在這些品牌成功的經(jīng)驗中可以發(fā)現(xiàn)，他們的成功都離不開一個重要因素——營銷。
2021年，全球疫情仍然沒有太過好轉(zhuǎn)，全球的供應(yīng)鏈都承受著巨大的壓力，眾多公司都因受到疫情影響而略顯疲憊。
比如曾經(jīng)餐飲行業(yè)的老大哥——海底撈，受到宏觀大環(huán)境的影響，導(dǎo)致客流量驟減，同時還凸顯出它其他的諸多致命問題。
教育行業(yè)也因為疫情影響和政策原因受到雙層打擊，迎來了行業(yè)凜冬。新東方、學(xué)而思、好未來等行業(yè)巨頭損失慘重，曾經(jīng)從叱咤風(fēng)云的巨人教育甚至因資金缺口過大而不得不宣告破產(chǎn)。
另一方面，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭今年也略顯痛苦。愛奇藝、字節(jié)跳動紛紛裁員以求自保；滴滴在上市第5天就因“嚴(yán)重違法違規(guī)收集使用個人信息問題”而被下架。
曾經(jīng)總能化險為夷的海航在今年也栽了大跟頭，宣告破產(chǎn)重整。
整體來看，2021年充滿著起伏、動蕩和不安。
但是，幾家歡喜幾家愁。在這樣緊張的大環(huán)境中，眾多國產(chǎn)品牌卻逐漸脫穎而出，在今年得到了高速發(fā)展。
這兩年，在全球疫情持續(xù)蔓延、境外動蕩不安的背景下，我國的抗疫行動進(jìn)行的井井有條，最大限度保證百姓的健康和生命安全。在危機(jī)時刻，我國體現(xiàn)出來的國家優(yōu)越性讓國人的優(yōu)越感和民族自豪心極大的被激發(fā)出來。
在這樣心情中，國人開始自發(fā)的支持國貨品牌、宣揚傳統(tǒng)文化?？梢哉f，國貨的崛起是偶然中的必然。
在今年，鴻星爾克、蜜雪冰城、妙可藍(lán)多、元氣森林和東鵬特飲這5大國貨品牌風(fēng)光無限，成為了今年的國貨之光。
鴻星爾克，在今年7月之前還是一家搖搖欲墜，被人遺忘多年的國產(chǎn)品牌，但在7月河南汛情中低調(diào)捐款5000萬后，靠著網(wǎng)上的一系列宣傳，鴻星爾克成功翻盤。
據(jù)報道，從7月22日至7月24日下午5點，僅僅兩天時間，鴻星爾克就在抖音賣貨1億6千萬元，同比營業(yè)額增長52倍。
更值得注意的是，在今年世界品牌實驗室發(fā)布的2021年《中國500最具價值品牌》中，鴻星爾克以400.65億的品牌價值成功坐上第二把交椅。
一直不溫不火的小眾奶茶品牌蜜雪冰城，在今年用一首讓人上頭的魔性神曲讓大家知曉了這個品牌。在這首神曲的帶動下，蜜雪冰城從原來三四五線城市已經(jīng)逐漸開始了向一二線城市的擴(kuò)張。
截至今年，蜜雪冰城在全國已經(jīng)有了2萬家門店，比2020年門店數(shù)量直接翻一番；且估值已經(jīng)超過了200億元。
今年，奶酪品牌妙可藍(lán)多的洗腦神曲和鋪天蓋地的廣告也讓更多人認(rèn)識并選擇了它。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國奶酪市場份額前四大品牌全部由外資占據(jù)，妙可藍(lán)多市占率不足3%，排名第五。而今年上半年，妙可藍(lán)多市占率已超30%，成為中國第一奶酪品牌。
除此之外，元氣森林和東鵬特飲這兩個今年國內(nèi)飲料界黑馬，也表現(xiàn)的十分出彩。
元氣森林從一款去年還默默無聞的新生飲料，用一年不到的時間將融資估值增長了將近3倍。
跟在紅牛屁股后面，一直模仿卻從未超越的東鵬特飲今年也揚眉吐氣了一番。今年5月27日，東鵬特飲成功登陸A股，成功趕超紅牛，成為中國功能飲料第一股。開盤后，東鵬股價大漲44%至66.63元，總市值達(dá)到了266.53億。
這5個國產(chǎn)品牌，雖然乍看之下是突然火爆，但其實他們的成功并不是偶然。
“注意力偏見”理論認(rèn)為，一個消費者越頻繁地看見你的廣告、消息，他越有可能從你這里產(chǎn)生購買。而今年火爆的5個國產(chǎn)品牌更是印證了這個理論?；仡欉@5個國產(chǎn)品牌的成功之路，都離不開一個重要因素——營銷。
比如，已經(jīng)瀕臨倒閉的鴻星爾克在今年7月被網(wǎng)友爆出為河南暴雨低調(diào)捐款5000萬后，引爆全網(wǎng)流量。通過這件事，鴻星爾克也被貼上“愛國”的標(biāo)簽，被各微博大V、網(wǎng)友宣傳、支持。
在“愛國”、“國貨之光”這兩個標(biāo)簽的帶動下，鴻星爾克成功晉級為網(wǎng)紅，支持它的聲音一浪又比一浪高。
在眾人的支持中，鴻星爾克火了。企業(yè)的愛國形象讓他成為當(dāng)之無愧的“國貨之光”。
蜜雪冰城和妙可藍(lán)多的狂熱營銷同樣無需做過多解釋。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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