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對于廣告人來說，雙11絕對是一場營銷盛宴。早在10下旬，各大品牌便為了迅速占領消費者心智紛紛發(fā)力催生了不少的優(yōu)質(zhì)廣告營銷案例，進入11月，各大電商平臺更是開啟了如火如荼的消費者爭奪戰(zhàn)。
與往年相比，為了打贏雙11這場疫后重要的“回血之戰(zhàn)”，各大品牌與平臺都在八仙過海各顯神通，但隨著消費者對品牌的敏感度不斷降低，對雙十一的激情也大不如前，因此以往的“雙11打法”顯然已經(jīng)不再適用于瞬息萬變的中國消費市場。在這種情況下，以創(chuàng)新的內(nèi)容和玩法，不斷刷新消費者對品牌的新認知便極為重要。
縱觀今年雙11，天貓聯(lián)動8座城市構建“理想之城”、網(wǎng)易嚴選在雙11大戰(zhàn)的關鍵時刻宣布退出......為了能讓更多消費者毫不猶豫地“買買買”，除了在價格、服務方面的競爭，各大品牌也紛紛在廣告創(chuàng)意上花盡心思，絞盡腦汁。
雙11值得關注的10大營銷案例
“天貓雙11理想之城”舉辦城市驚喜派對
雙11期間，天貓攜手8大行業(yè)、營銷 IP、百大品牌，在武漢、杭州、上海、北京、廣州、深圳、成都和蘇州8個城市舉辦“天貓理想之城”，通過“一城一特色”的線上線下互動和城市驚喜派對，助力城市經(jīng)濟復蘇。作為天貓與城市的深度結合，“天貓雙11理想之城”無疑是其今年雙11最具節(jié)日氛圍的主題活動。
在線上，理想之城充分攜手淘寶直播、餓了么口碑、飛豬等平臺進行聯(lián)合運營與定向推薦，將新活力注入城市新消費、新經(jīng)濟之中；并發(fā)布《城市理想聲音》宣傳片，將這一年該城市的幸福感動時刻通過馬思純的聲音進行記錄。線下，在8大城市核心商圈落地巨型天貓裝置以及新地標策展，而天貓雙11“理想之城”第一站便是“武漢江漢路步行街美食之城”。值得一提的是，天貓還在武漢黃鶴樓舉辦了“雙 11 風尚之夜”，將極具荊楚魅力的現(xiàn)代潮流文化通過3D燈光秀進行呈現(xiàn)。
此次，天貓聯(lián)動8座城市構建“理想之城”，不僅在很大程度上激活城市商業(yè)活力，助力疫情后商家回血，與此同時，通過該活動吸引了大量關注，拉近了平臺與用戶之間的距離。
要消費不要消費主義，網(wǎng)易嚴選退出雙十一大戰(zhàn)
11月4日，“雙11大戰(zhàn)”進入關鍵時刻，網(wǎng)易嚴選官方微博卻突然宣布“退出這個鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡的雙11”，而此消息一出，立馬引發(fā)輿論關注。部分網(wǎng)友認為，網(wǎng)易嚴選此舉是在向繁瑣復雜的雙11促銷活動說“不”，但也有不少網(wǎng)友指出，這其實是打的“逆向營銷”牌，一時間眾說紛紜。
此前，網(wǎng)易嚴選倡導“要消費，不要消費主義”的“反消費主義廣告”也掀起了大量討論。不過值得一提的是，網(wǎng)易嚴選一方面宣布“退出雙11”，另一方面卻表示“為消費者搞定了全年最大力度補貼”，這一系列操作被網(wǎng)友稱為“電商界的一股清流”。
而從營銷角度來看，無論網(wǎng)易嚴選此舉的出發(fā)點到底是什么，這一系列的操作都不失為一波成功的營銷。因此，在這一波操作之下，網(wǎng)易嚴選品牌聲量確實得到了很大程度的提升，成功贏得了消費者大量的注意力。與此同時，網(wǎng)易嚴選倡導“要消費，不要消費主義”，傳遞了正面、積極的價值觀，自然也會在一定程度上提升品牌好感度。
優(yōu)酷為潮流人設計雙11特別限定版挎包
近日，優(yōu)酷為潮流人特別設計了兩款可以隨身攜帶的雙11限定版挎包，而這也是其在潮流領域的又一次發(fā)力，前不久優(yōu)酷還推出過印有熱播劇的酷襪。在設計方面，該限定版挎包以購物袋為靈感，并將電商元素巧妙地融入透明炫彩的PVC材質(zhì)之中，動感色彩與潮流設計令人眼前一亮。值得一提的是，該潮流挎包不僅可以手提，還可以斜挎胸前，日常隨身的手機、口紅、化妝品等都可以裝入其中。
此次，優(yōu)酷為潮流人特別設計雙11限定版挎包，無疑是潮玩文化與激情青春的又一次激烈碰撞，而通過限定版挎包風格獨特的設計，不僅給年輕消費者帶來一次新鮮的消費體驗，更大程度上有效的提升了用戶對品牌的好感度，拉近了與用戶之間距離。
京東國際精選好物開啟漂洋過海之旅
雙11期間，京東國際開啟世界好物博覽會，其中包含來自上百個國家和地區(qū)超過50萬款進口好物，并在活動期間上線了一支略帶奇幻色彩的廣告片。短片中，從全球各地出發(fā)的人紛紛來到中國北京，他們從荷蘭、加拿大、澳大利亞等多地分別登上馬車、揚帆起航、坐熱氣球升空......而與他們一起出發(fā)的還有那些承載貨物的紅盒子——里面都是京東國際從全球精選的好物。
此次，京東國際精選好物開啟漂洋過海之旅，并通過輕松趣味的影片表達主題，暗含了京東國際遍布全世界、連接全球好物與中國消費者相見的發(fā)展愿景。與此同時，讓消費者能夠同步世界的好物生活，將消費者與全世界產(chǎn)生關聯(lián)，可以說京東國際在營銷模式上再次玩出了新意。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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