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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當(dāng)我們在做品牌推廣的時(shí)候，要考慮的方面是很多的。其中，經(jīng)費(fèi)預(yù)算成本是首先需要去考慮的，大家肯定會先看自己的預(yù)算夠不夠，然后思考如何把自己的利益最大化?；ㄐ″X辦大事，花大錢來力求最高收益。那么青藍(lán)互動就從預(yù)算角度來談一談品牌推廣的渠道。
從預(yù)算上來看分為兩個(gè)方面：“免費(fèi)預(yù)算”和“付費(fèi)預(yù)算”。其中官方宣傳、社群、粉絲等屬于“免費(fèi)預(yù)算”渠道，是低成本且可直接操作的；而口碑、明星、新聞媒體、戶外商場等屬于不能直接操盤的渠道，歸結(jié)為“付費(fèi)預(yù)算”渠道。
首先來看看“免費(fèi)預(yù)算”渠道。對于中小企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，最好的推廣方案自然是優(yōu)先選擇免費(fèi)或者花很少的錢就可以達(dá)到期望效果的那一個(gè)。在這個(gè)地方我就不得不講一下接下來這個(gè)方法——互聯(lián)網(wǎng)社群管理。
互聯(lián)網(wǎng)社群管理，是最近這幾年比較火爆的一種管理方式?，F(xiàn)在很多企業(yè)為了推廣自己的產(chǎn)品或者品牌，都大量地利用互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，也就是自媒體平臺，建立屬于企業(yè)自身的社群平臺。通過社群營銷組建起來的渠道，不受時(shí)間、空間、地理位置的限制，24小時(shí)都可以營業(yè)。像微信公眾號、個(gè)人號、微信群運(yùn)營等都是成本為零的社群，它們是獨(dú)屬于你或者企業(yè)的資產(chǎn)，除了你或者企業(yè)以外，沒有人可以干涉和把控。這個(gè)時(shí)候我們就可以知道：低成本構(gòu)建銷售渠道，高效率宣傳推廣，這就是社群營銷的本質(zhì)！如果你現(xiàn)在正在尋求創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，“社群營銷”是一個(gè)值得你去思考和嘗試方向，無預(yù)算或者低預(yù)算，就可以達(dá)到你想要的效果。
再來看看“付費(fèi)預(yù)算”渠道?，F(xiàn)在市場上直播帶貨是熱潮。而其中帶貨最強(qiáng)的要數(shù)薇婭和李佳琦兩人，被稱為帶貨界的“一姐”和“一哥”。但是如果你想找這樣的流量大咖帶貨的話，這個(gè)預(yù)算成本也是可想而知的。
以李佳琦為例，他因“口紅一哥”走紅網(wǎng)絡(luò)，大家也都知道這幾年他的帶貨能力是有多么的強(qiáng)大，甚至有許多明星和主播都開始出現(xiàn)在李佳琦的直播間里。這些明星的做客一方面給李佳琦帶來了熱度，另一方面也讓這些明星的代言產(chǎn)品能夠更快的被售賣出去。不僅如此，李佳琦還和央視主持人一起帶過貨，這樣的大咖你覺得你的品牌推廣預(yù)算夠嗎？不過這種方法看到收益的速度和收益也是非常的快且高，其實(shí)還是看自己的一個(gè)選擇，青藍(lán)互動覺得經(jīng)費(fèi)足夠的話，直播帶貨這種渠道可以作為首選。
除了直播帶貨的合作方式，明星的街拍也是一很好地宣傳傳方式。一般來說，如果品牌和藝人有過合作或者藝人拍攝時(shí)有服裝需求，該品牌都會進(jìn)行贊助。藝人提供圖片給予品牌方，品牌方通?？梢杂谜掌M(jìn)行平臺推廣，但藝人方面一般不會發(fā)文推送，這種合作方式純屬友情合作，也可歸結(jié)為免費(fèi)推廣，不過大部分的合作還是以付費(fèi)宣傳占多數(shù)，就如去年MISS SIXTY花重金簽下迪麗熱巴為代言人，這也是MISS SIXTY首次啟用中國面孔為廣告代言人，因?yàn)樗谀贻p一代人群里有著強(qiáng)大的號召力和影響力，也是年輕人群的時(shí)尚標(biāo)桿和偶像，宣傳效果可以說是能達(dá)到期望的目標(biāo)，這就屬于付費(fèi)宣傳，預(yù)算就可想而知了。不過為了加快拓展在中國市場的決心，MISS SIXTY還是愿意花大錢把效果最大化。
青藍(lán)互動覺得贊助活動也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，在企業(yè)總預(yù)算中，購買贊助權(quán)可能只占百分之二三十左右，其他的七八十都花在了市場的推廣上。因?yàn)橘澲菫榱伺c重大賽事綁定做品牌推廣，像奧運(yùn)會、世界杯這樣的品牌具有巨大的影響力，用它們的名義做宣傳，就要做好花很多錢的準(zhǔn)備，它們自然也會給你相應(yīng)的權(quán)益，比如在官方宣傳品上呈現(xiàn)贊助商的logo 等。你買贊助權(quán)的目的是為了讓更多的消費(fèi)者知道你，如果不花推廣的錢，那巨額的贊助費(fèi)也就等于白掏了。蒙牛就是很好的案例，通過贊助申奧，從而打響在全國市場的第一炮。而且在建立之初在總資產(chǎn)只有1000萬人民幣的時(shí)候，蒙牛集團(tuán)的創(chuàng)始人就敢拿出300萬來做廣告宣傳，現(xiàn)在大家也都看到了，蒙牛很成功，這也很好地說明了花大錢把效果最大化，“付費(fèi)預(yù)算”也是值得的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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