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“紫禁城可能現(xiàn)在是清帝遜位之后最榮光的時刻?！?/span>
這年頭，像故宮這樣有“背景”還這么努力的，已經(jīng)不多了。雖然頭頂著皇家金燦燦的招牌，故宮依舊變著法子將更多人“收入宮中”：做的了表情包，玩得轉(zhuǎn)新科技。本期全媒派（ID：quanmeipai）就帶你來看看“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”的故宮是怎么成為年輕人的心頭愛的？
你是在說朕嗎？
故宮的“十八般武藝”
六百多歲的故宮，并不是固執(zhí)守舊的老人，反而隨著年齡的增長，越活越年輕了。文能及時洞悉網(wǎng)絡(luò)語言，武能勇于嘗試高新科技，可謂是“十八般武藝樣樣精通”。
兩微多端：這個故宮不高冷
故宮早在2010年就開通了微博，微信公眾服務(wù)號“微故宮”也于2014年1月1日上線。在社交媒體的助推下，故宮逐漸褪下了神秘面紗，每個人都可以很方便地了解到宮里的新鮮事兒。
微博端打著文藝風(fēng)向粉絲不斷輸送美圖、新知，時不時地還幽默一下。微信端則以故事向為主，將那些古老的故事“轉(zhuǎn)譯”成趣圖+可讀性強的文本。
此外，“實力寵粉”當(dāng)然必不可少，前不久故宮就和人民網(wǎng)翻了粉絲的牌子，答疑解惑的同時還帶著小小的傲嬌。
與人民網(wǎng)組團實力寵粉
除了在兩微上傾注心血，故宮還在APP上持續(xù)發(fā)力，自2013年5月第一款A(yù)PP《胤禛美人圖》出世，故宮接連推出了8款A(yù)PP應(yīng)用。《皇帝的一天》以游戲的形式讓用戶體驗“凌晨5點鐘起床，一天只吃兩頓飯”小皇帝的拼命日常；《每日故宮》不但將日歷與藏品相結(jié)合，還提供記事功能，教育性與欣賞性兼?zhèn)渥屵@一系列APP有了“故宮出品，必屬精品”的美譽。
故宮出品部分APP&每日故宮截圖
皇帝不能只呆在宮中，偶爾也要微服私訪體察下民情，所以故宮在線下也不含糊。今年二月初，故宮在北京的首家線下快閃店——“朕的心意”快閃店在三里屯開啟，皇帝爬梯偷溜出宮的海報、“總有愛卿想掃朕的微信”的標(biāo)語讓一個“潮酷boy”的形象鮮活起來。
“離朕起駕回宮還有xx天”格外醒目
紀(jì)錄片+綜藝：知情知趣，有血有肉
2011年故宮便與央視合作制作《故宮100》百集紀(jì)錄片，每集短短6分鐘里講述一座建筑的前世今生，短小的篇幅適配當(dāng)下人們碎片化的觀看時間。雖然此片在豆瓣也獲得9.3的高分，但真正讓故宮大火的還數(shù)《我在故宮修文物》。
這部“窮嗖嗖的紀(jì)錄片”在B站一經(jīng)上線，便引起熱議，片中鐘表修復(fù)師王津以其優(yōu)雅的談吐、溫柔的氣質(zhì)俘獲一票迷妹，被封為新一代“男神”。
不同于以往的宏大敘事，《我在故宮修文物》以一種平等視角來展現(xiàn)文物修復(fù)師的普通生活，就是在這種日常的語境中，文物變得不再冰冷，而是與修復(fù)師有血肉的關(guān)聯(lián)。
而另一部“年更”片《故宮新事》則見證了養(yǎng)心殿的重生，目前僅出的第一集記錄了一場“世上最了不起的搬家”——養(yǎng)心殿1890件文物的撤陳過程，豆瓣網(wǎng)友@布宜諾斯笨牛評價文物出宮警車護送那一幕充滿了“五星儀式感”。
《故宮新事》截圖
2017年底，故宮還聯(lián)合它的八個兄弟一起做了一檔綜藝《國家寶藏》，明星“國寶守護人”通過表演來講述國寶故事，自帶槽點和段子的節(jié)目引發(fā)了網(wǎng)友的跟風(fēng)吐槽和表情包制作，不但捧紅了“農(nóng)家樂審美”的乾隆，也成功打入了年輕人內(nèi)部。
是時候重新認識下乾隆了
青少網(wǎng)站：粉絲要從娃娃抓起
在故宮官網(wǎng)點擊“故宮游戲”你就會發(fā)現(xiàn)自己悄咪咪來到了故宮青少網(wǎng)站，這個以卡通和游戲為主的網(wǎng)站是專為青少年量身定做的。
在首頁“免費講解”板塊用戶可通過選擇不同的動畫講解人員來進行不同線路的體驗，這種情景式交互地圖顛覆了傳統(tǒng)的圖文介紹，在講解過程中還時不時插入一些知識科普和互動游戲。
青少網(wǎng)站故宮大冒險板塊截圖
“故宮小百科”欄目則將一些有趣的小知識用卡通畫+百字解釋的形式讓人快速get新知，如果你也想知道漱芳齋是否真的住著格格，不妨去一探究竟?！肮蕦m藏寶”欄目除了給寶貝們來個官方介紹外，還提供尺量功能，用戶在點擊尺子圖標(biāo)后，可用鼠標(biāo)在畫布上拖動線框來知曉文物的尺寸大小。
故宮小百科&故宮藏寶截圖
玩轉(zhuǎn)技術(shù)：這個故宮沒有墻
“科技正在打造一個沒有圍墻的故宮”，早在2003年，故宮文化資產(chǎn)數(shù)字研究所就推出過VR作品《紫禁城·天子的宮殿》，觀眾可全方位多角度地欣賞太和殿。后來故宮又于2016年開啟“V故宮”項目，集合故宮古建筑、文物三維數(shù)據(jù)等資源，為公眾提供更多交互體驗。
“V故宮”目前開放了養(yǎng)心殿和靈沼軒兩個地點，與養(yǎng)心殿不同的是，靈沼軒還可以實現(xiàn)復(fù)原場景和現(xiàn)實場景一鍵切換，為觀者還原水晶宮本來的面貌。
除了VR，故宮還積極探索“AR+文創(chuàng)”的形式，連續(xù)兩年推出AR月歷《宮廷佳致》和《天然童趣》。用戶下載APP后掃描月歷上的圖片即可呈現(xiàn)AR動畫視頻，人工講解和音效配樂都讓凝固的身影更加鮮活。此外，故宮還在官網(wǎng)與公眾號上線了指尖漫游產(chǎn)品“全景故宮”，能看能聽能導(dǎo)航，想去哪里點哪里。
全景故宮電腦版&手機版
故宮官網(wǎng)“名畫記”板塊不僅可以查看古畫的超高清版本，還提供《清明上河圖》、《韓熙載夜宴圖》及《胤禛美人圖》三幅作品的多媒體導(dǎo)覽：分別有詳細的語音注解、視頻注解及圖文注解。
一不小心把《五牛圖》放大放大再放大，你會發(fā)現(xiàn)——
看我的卡姿蘭大眼睛！
故宮博物院在院慶92周年之際開展的“發(fā)現(xiàn)·養(yǎng)心殿——主題數(shù)字體驗展”就像是各種技術(shù)的“什錦拼盤”：“召見大臣”利用AI技術(shù)讓經(jīng)驗豐富的老臣機智回答用戶的十萬個為什么；“朱批奏折”則通過漢字識別來判斷用戶決策是否與檔案記載一致，讓其體驗一下當(dāng)皇帝的感覺；“走進三希堂”不但利用C***E虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)重現(xiàn)堂內(nèi)真實環(huán)境，還通過圖像識別技術(shù)使用戶經(jīng)過掃描將多寶閣的珍寶“帶入”三希堂中；“穿搭服飾”則通過kinect體感試衣讓用戶一秒換古裝。
“穿搭服飾”現(xiàn)場
如果錯過了這道“大菜”，小程序“見大臣”依舊可以讓用戶和宮中老臣來一段穿越時空的對話。
故宮和它的朋友們
開放的故宮還努力拓寬自己的“社交圈”，豐厚的文化底蘊使其成為諸多品牌的“新寵”，在跨界合作的道路上越走越遠。
傳統(tǒng)×流行=翻倍吸引力
去年11月底，故宮博物院與騰訊共同宣布成立“故宮+騰訊”聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，推動科技和文化的融合。但其實早在2016年騰訊就宣布和故宮建立長期合作伙伴關(guān)系，當(dāng)時一支皇帝唱rap的H5《穿越故宮來看你》不僅刷了屏，還拉開了“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的序幕，故宮開放一系列經(jīng)典IP為“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”兩項賽事提供素材。
手游《奇跡暖暖》將藏品擬人化，創(chuàng)作成游戲套裝，用戶可以在活動期間參與問答來收集套裝部件?！拔⒐蕦m”還推出了“暖暖奇遇故宮”的換裝活動，用戶上傳正面圖片后，可通過天天P圖生成自己的古裝照。
除了和大平臺合作，故宮還和明星做起了朋友。去年世界讀書日故宮攜手無同設(shè)計和鹿晗工作室共同創(chuàng)意，推出“天祿琳瑯”文具禮盒，希望以明星人氣拉大傳統(tǒng)文化在青年人中的影響力。
多樣化的合作形式更能激起年輕人的“嗨點”：天貓“錦囊喵計”聯(lián)合故宮食品推出的“朕的心意旗艦店”就以一組腦洞漫畫、一支魔性說唱H5以及一套宮廷感GIF海報這一系列娛樂化的方式來博得更多關(guān)注。
相比而言，故宮與另一位國外朋友卡地亞的合作更為莊重嚴(yán)謹(jǐn)，兩者合作的紀(jì)錄片《喚醒時間的技藝》講述了中西鐘表技師合作修復(fù)故宮館藏鐘表文物的故事，“故宮男神”王津的再次出鏡也讓這部紀(jì)錄片有了話題點。
中國風(fēng)的正確打開方式
“文化也能視覺系”，故宮聯(lián)合kindle為中國消費者量身定做四款定制保護套“千里江山”、 “祥云瑞鶴”、“福壽雙全”、“翠羽爍金”和聯(lián)名禮盒。
這四款中國風(fēng)的專屬紋樣來源于不同藏品，滿滿中國風(fēng)為閱讀增添了一種儀式感。網(wǎng)友表示：在這個碎片化閱讀時代，它有種沉靜人心的神秘力量。
故宮還與搜狗輸入法合作推出多款皮膚和表情包，將日常與文物結(jié)合。手機版“紫禁城時光”皮膚隨時間變換讓用戶見證故宮的四季更迭。
故宮淘寶：超級網(wǎng)紅是怎么煉成的
故宮里的超級網(wǎng)紅當(dāng)屬“故宮淘寶”了，推文篇篇十萬+，還擁有自己的粉絲協(xié)會（雖說并不官方），是故宮大家族里畫風(fēng)清奇的存在。那么故宮淘寶是怎么在網(wǎng)紅道路上一去不復(fù)返的呢？
品牌人格化：接地氣的本公
“既然關(guān)注了，那從此之后便是本公的人了?！边@是故宮淘寶微博與微信公眾號對新關(guān)注用戶的自動回復(fù)，這個傲嬌毒舌，“軟萌賤”的本公靠著他完（qi）美（pa）的性格，收獲一群死忠粉。
段子、魔圖、表情包，“公公”信手拈來，時不時還來個對皇帝的官方吐槽，接地氣的語言、鮮明的性格特征在逗趣的同時不知不覺消除了隔閡感。
實力寵粉：和用戶做朋友
愛豆實力寵粉是種什么體驗？這個問題故宮淘寶的粉絲很有發(fā)言權(quán)。除了實時互動外，還專門有“故宮淘寶小小客服”微博賬號來分享一些買家秀和到貨通知，解答粉絲在購物過程中遇到的問題。
與粉絲“互懟”是故宮淘寶的正常畫風(fēng)，但深諳撩妹套路的他有時也畫風(fēng)突變，一句“你聞起來已經(jīng)很甜了”讓網(wǎng)友直呼“撩而不娶非禮也”。
“官博撩起人來也是國家級的”
在互懟、撩妹之外，故宮淘寶還很懂得傾聽，雖然diss過粉絲關(guān)于“冷宮”冰箱貼的建議，但半年之后還是默默地滿足粉絲愿望，將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實，典型的“口嫌體正直”。又因為很多粉絲對故宮彩妝的呼吁，故宮淘寶就專門借《假如故宮進軍彩妝界》推文劇透不少初具雛形的創(chuàng)意來穩(wěn)住民心，至于成品，相信他不會讓粉絲等太久。
細節(jié)考究：平衡專業(yè)性與大眾性
看似輕松詼諧的語言，實則經(jīng)過了多重考證與審核。故宮淘寶背后有著專業(yè)的學(xué)者團隊，其成文步驟是：學(xué)者寫出符合史實的文章后由年輕團隊“轉(zhuǎn)譯”為深受年輕人喜愛的有網(wǎng)感的版本。
把傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化趣味處理，是故宮淘寶一直在做的事情。專業(yè)性是立足根本，大眾性是吸粉關(guān)鍵，如何做好兩者平衡互補，既不過度娛樂化，也不忽視用戶需求是一個長久命題。
“歷史的厚重，故宮是最好的凝結(jié)?！?/span>故宮產(chǎn)品越來越火爆的部分原因或許可以用符號消費理論來解釋：消費者在消費產(chǎn)品本身外，還消費產(chǎn)品中符號所代表的意義和內(nèi)涵。人們對傳統(tǒng)文化的回歸，對傳統(tǒng)審美的回歸都讓故宮這個大IP重新煥發(fā)生機。
這是一個古老的故宮，也是一個年輕的故宮。
作者：騰訊傳媒
來源：全媒派（ID：quanmeipai）
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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