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旅行青蛙涼了。
你發(fā)現(xiàn)沒，過了一個年，微博朋友圈聊「呱兒子」的，已寥寥無幾。
氫媒工場發(fā)現(xiàn)，這款一度霸占著App Store免費排行榜第一的「佛系」手游，早已在該榜單上不見蹤影。更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)是，根據(jù)App Annie的統(tǒng)計顯示，這款游戲在iPhone游戲的排名日漸下滑，2月22日已跌至第98。
▲七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計也證實了這一點
就過了一個年，你家呱兒子怎么聽起《涼涼》了？
氫媒工場深度復(fù)盤了旅行青蛙刷屏的邏輯、衰落的根源，以及它為國產(chǎn)游戲帶來的經(jīng)驗教訓(xùn)。
1、旅行青蛙刷屏的根本原因：話題性
據(jù)氫媒工場觀察，旅行青蛙從推出到刷屏的傳播邏輯，在于不斷突破圈層文化。
從傳播媒介上看，始于微博大V、全面爆發(fā)于朋友圈與公眾號。
根據(jù)新浪微輿情的數(shù)據(jù)分析，從去年11月24日到1月21日，旅行青蛙影響力傳播經(jīng)歷了6個階段：
▲娛樂資本論整理
而到了1月21日，旅行青蛙在微信中全面爆發(fā)，微信指數(shù)顯示當(dāng)日微信指數(shù)環(huán)比增長298%，且此后一路上揚。
新榜數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，旅行青蛙關(guān)鍵詞的文章中，有232篇10萬+，總閱讀數(shù)達(dá)1.26億！
至此旅行青蛙成為刷屏級游戲。
從人群來看，由最初的二次元核心用戶，到泛二次元用戶，再到年輕女性玩家，最后才大范圍擴散到更多玩家。
這款游戲之所以能不斷突破圈層，其最核心的傳播動力在于游戲的話題性。換而言之，與其說人們想「玩」旅行青蛙，不如說人們其實是想「聊」、想「曬」旅行青蛙。
話題性，正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。這其中包含兩個讓玩家分享的動機。
①是游戲自帶讓玩家愿意「聊」的戲劇性話題，比如：
我家的呱怎么三天不回，而你們還在餐桌上曬干鍋牛蛙？
火遍中國全網(wǎng)的游戲，竟是由三人組成的日本團隊做的？
別的游戲都要玩家花錢、花時間、花精力，青蛙卻是佛系的簡單玩法？
一只「戴綠帽」、「性冷淡」青蛙，竟然比吸貓擼狗更能讓人體會「當(dāng)媽」的感受？
當(dāng)兒子養(yǎng)了半天，游戲設(shè)計師竟然說「青蛙是丈夫不是兒子」？
一只虛擬的青蛙竟能經(jīng)?？磿?，堅持學(xué)習(xí)，定期旅行，結(jié)交好友，而真實的自己卻在死宅、玩游戲、沒人約？
以上種種話題是不是都有讓你想在微博朋友圈吐槽的沖動？至少有讓大量小編記者寫稿的沖動。
②是游戲設(shè)計了讓玩家愿意「曬」的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和情感共鳴。
比如，「呱兒子」寄回的明信片包括愛知名古屋城、京都宇治橋、群馬草津溫泉、京都天橋立、秋田入道埼燈塔等，食物道具艾蒿小麥餅、辣蔥餅、南瓜百吉餅等等。而清新簡單的畫風(fēng)讓上述景點、美食都變得無比溫馨呆萌。
有資深游戲開發(fā)者曾私下對氫媒工場表示，玩法、策略、數(shù)值關(guān)卡差不多就行，只要花大價錢給美術(shù)設(shè)計，游戲好看就能受歡迎。雖然并不能完全認(rèn)同，但也側(cè)面可見，畫風(fēng)對于一款游戲之重要。
除了畫風(fēng)溫馨外，不同明信片出現(xiàn)的概率也相當(dāng)隨機，如果玩家得到一張稀有的明信片，他第一時間會干嘛？多半是曬朋友圈。
因此，旅行青蛙為玩家提供的，更多的是社交價值與情感價值，而非娛樂價值。
從這個角度來看，我們甚至可以將旅行青蛙的意外走紅，看作一篇情感類10萬+爆文，只不過這篇10萬+不依附于公眾號，而依附于一款游戲。
2、旅行青蛙為什么涼了？
①春節(jié)「橫插一腳」
最直接的原因，在于春節(jié)的到來改變了玩家生活規(guī)律搶占其時間，同時“放假”、“年終獎”、“旅游”、“紅包”等話題也取代了呱兒子。
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，旅行青蛙最先從iPhone的「所有類別」與「免費經(jīng)營類游戲」排名中跌出前三的時間點，是2月12日前后，而這個節(jié)點恰是企業(yè)開始放假、春節(jié)游與春運開始的節(jié)點。
可想而知，與其辛辛苦苦、滿懷期待地照顧呱兒子，不如過年回家，自己真正成為被照顧的「呱兒子」、「呱女兒」；與其看著呱兒子四處旅游，不如自己邁開雙腿。
②各類游戲搶占玩家時間
另一個直接的原因在于，騰訊網(wǎng)易「吃雞」游戲恰也在2月初開始了全面對戰(zhàn)。2月6日網(wǎng)易召開「嘗鮮大會」(游戲發(fā)布會)，發(fā)布5款全新吃雞游戲；三天后，騰訊公測兩款吃雞游戲。（詳見《馬化騰和丁磊，在“吃雞”上為何都很焦慮？》）
要知道，旅行青蛙的用戶以游戲中度玩家為主，所有用戶中有6成用戶安裝了4-10款游戲，只有16%的用戶安裝了1-3款游戲（數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)）。換而言之近九成的旅行青蛙玩家，都同時裝了3款以上的游戲。
加上春節(jié)應(yīng)酬多旅游多，那些湊個熱鬧的養(yǎng)蛙玩家將其卸載，集中精力吃雞或打王者，自然不足為奇。
③玩法單調(diào)、產(chǎn)品不完善
而旅行青蛙逐漸走向冷淡，其背后的根本原因恰也是其走紅的原因：「佛系」。不迭代、沒創(chuàng)意的玩法，單調(diào)得還不如跳一跳有意思，后者同樣「不粘人」，且毫無意外地成為了微信最受歡迎小游戲。
除了不迭代、玩法單調(diào)外，旅行青蛙另一個讓人不能忍的是：若將其卸載，或者清空了手機內(nèi)存，之前的數(shù)據(jù)將不會存檔！之前游戲里的明信片、道具將蕩然無存。如此不完善的機制無疑傷害了大多數(shù)「老母親」、「老父親」的情感（要知道這相當(dāng)于「殺了」他們的呱兒子），無疑，這也幾乎封死了「老玩家回歸」的可能。
當(dāng)熱點話題逐漸消退，當(dāng)過年聚餐取代網(wǎng)上社交，當(dāng)騰訊網(wǎng)易「吃雞」大戰(zhàn)話題性將其取代，呱兒子當(dāng)然不再被「聊」、不再被「曬」。
所以，旅行青蛙從「話題」中崛起，也從「話題」中沒落，成也「佛系」，敗也「佛系」。
3、國產(chǎn)游戲可以獲得什么啟示？
旅行青蛙來去匆匆，但依舊給國產(chǎn)游戲廠商留下幾張值得珍藏的「明信片」：
首先，產(chǎn)品上，單一玩法必將失敗，持續(xù)迭代創(chuàng)新、不斷延展才是王道。
回想起旅行青蛙刷屏后，大量媒體鼓吹「放置類養(yǎng)成類游戲」仍是藍(lán)海。在氫媒工場看來，這些說法完全是紙上談兵，殊不知類似的游戲還有很多，如《倉鼠的日常》、《貓咪后院》、《彼得兔的莊園》、《深海水族館》、《禪意花園》等等，但它們要么不溫不火要么無人問津。旅行青蛙僅是一個意外走紅的幸運兒，復(fù)制它的成功幾乎不可能。
我們甚至可以推而廣之。佛系、碎片、輕松雖然能讓不少手游擁有低門檻，但若是玩法過于單一，且不能持續(xù)創(chuàng)新推陳出新，甚至連賬號體制都未建成，即使能意外爆紅刷屏，最后玩家必然也會離你而去。游戲史上那些老去的單機游戲，全是「死翹翹」的例子。
第二，從運營上看，以真實情感觸動目標(biāo)圈層的心理。
如上文所言，旅行青蛙的走紅在于提供了「情感價值」與「社交價值」，二者的結(jié)合是游戲持續(xù)保持活力（日活月活）的三大基礎(chǔ)中重要的兩塊基石（還有一個是「娛樂價值」）。
而為玩家提供「情感價值」與「社交價值」的核心在于，游戲必須從真情實感出發(fā)。
以旅行青蛙為例，其設(shè)計師上村真裕子在采訪當(dāng)中就坦言，設(shè)計初衷是思念丈夫，期盼歸來的情感。盡管到了中國被歪打正著地認(rèn)為是思念游子。但不論是思念丈夫還是游子，玩家的真情實感無疑被觸動了。
「蛙兒子」是不少人對旅行青蛙中小青蛙的稱呼，「守著空屋子，除草、掃地、等兒回家?！咕W(wǎng)友「迷蒙咪咪」這樣形容自己的養(yǎng)蛙生活，稱自己是「空巢老人」。也有網(wǎng)友感嘆，「不養(yǎng)蛙不知父母恩。」
有網(wǎng)友甚至主動以此為題材創(chuàng)作漫畫，微博上不少網(wǎng)友大呼「看哭」、「淚奔」。
▲漫畫作者：@相生栗子
這本質(zhì)上是一種情感投射——玩家將外出打工的自己投射，到遠(yuǎn)游的青蛙身上，從而同時發(fā)現(xiàn)著自己的艱辛與孤獨，體驗著父母的擔(dān)憂與恩情，以一種「分飾兩覺」的角度，體會著兩代人之間難言的情愫。
注重「情感價值」與「社交價值」的國產(chǎn)游戲，前有《夢幻西游》，后有《王者榮耀》。前者注重游戲內(nèi)社交與游戲外IP打造，而后者為玩家提供了「雙排」、「五黑」等情感紐帶。
反觀目前大多數(shù)國產(chǎn)手游，過度強調(diào)「娛樂價值」，最終不是讓你氪（花錢）就是讓你肝（花時間）。如此「佛系」游戲怕是再難遇見。
最后，一首《涼涼》送給呱，家中父母尚可在？愿你遠(yuǎn)行不孤單。
▲漫畫作者：MrrOmelette
作者： Leo劉尊
來源：氫媒工場（ID：savemedia）
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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