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新媒體人,最不能缺的就是選題!找選題的基礎(chǔ)步驟
2018-02-27 11:02:52


公眾號內(nèi)容選題的重要性不言而喻,畢竟沒有選題就沒有方向,更談不上什么內(nèi)容了。比如,手里運(yùn)營一個體育資訊類的賬號,你肯定不能去找兩性內(nèi)容。這就像咪蒙不會帶著萬千少女在晚上學(xué)習(xí)、領(lǐng)會絲路精神;虎嗅也不會在頭條質(zhì)問:“為什么你男朋友泡我閨蜜?”一樣,每一個公眾號都需要根據(jù)自己明確的內(nèi)容定位去找選題。



 

01 萬變不離其宗,在定位基礎(chǔ)上找選題


 

 為用戶成長路徑提供價值內(nèi)容


“根據(jù)用戶的成長路徑確定選題”是在最大程度上符合內(nèi)容定位的選題方法之一。它要求我們?yōu)橛脩籼峁┑膬?nèi)容,就是其在成長過程中需要解決困難的方案。


 

 


比如,我們運(yùn)營一個“求職咨詢”類的公眾號,那么,該賬號用戶的成長路徑也許就是從A點(diǎn)“投出去的簡歷大多都石沉大?!?,到B點(diǎn)“經(jīng)過努力,終于拿到了頂級公司的offer”。而在用戶從A點(diǎn)到B點(diǎn)的過程中,面臨的問題可能是:


對求職的理解存在一定誤區(qū)

求職思維有錯誤

不知道如何撰寫簡歷

對面試技巧也沒有很好的掌握

得不到在優(yōu)秀公司實習(xí)的機(jī)會

......


那么,對應(yīng)用戶在成長過程中面對的問題,我們可以提供的解決方案,也就是選題來源就可以是:


求職誤區(qū)的測評

求職思維的講解

簡歷寫作的指導(dǎo)

優(yōu)秀實習(xí)機(jī)會的提供

……


 


再舉個例子:


如果是運(yùn)營類的公眾號,那么用戶的成長路徑從A點(diǎn)“運(yùn)營小白”到B點(diǎn)“高階運(yùn)營人”可能面對的問題是:


缺乏運(yùn)營的基礎(chǔ)能力

缺乏對運(yùn)營的理解

缺乏策劃能力

缺乏邏輯能力

……


針對成長路徑上處于不同階段的運(yùn)營人,我們可以提供的內(nèi)容就是:


如何提升信息采集、整理能力

如何提升對各個運(yùn)營模塊的理解

……


 

 橫向出發(fā),縱向延伸


我們還是接著上面說的,以“運(yùn)營類”類賬號為例,說說如何在橫向和縱向上尋找選題。

 

首先,從橫向出發(fā),列出運(yùn)營所涉及的幾大板塊:運(yùn)營的基礎(chǔ)能力和技巧——新媒體運(yùn)營——活動運(yùn)營——內(nèi)容運(yùn)營——用戶運(yùn)營。接著,把每一個運(yùn)營板塊進(jìn)行縱向拓展,羅列出所有延伸的內(nèi)容。如果以“活動運(yùn)營”為例,它在縱向上包含的選題就可以是:


活動準(zhǔn)備階段

活動策劃階段

活動預(yù)熱階段

活動執(zhí)行階段

活動復(fù)盤階段


當(dāng)列出這些所有細(xì)化的板塊,我們選題也就有了足夠的參照。這時,既可以每一個小點(diǎn)單獨(dú)成選題,如“活動運(yùn)營的目標(biāo)如何確立”,又可以通過組合的方式著手,將多個點(diǎn)結(jié)合到一起。

 


 

02 最佳文章選題,寫自己的經(jīng)驗總沒錯


不知道大家在平時有沒有那種文章寫一半就繼續(xù)不下去的情況,或者硬著頭皮寫出來后遭到老板和粉絲的瘋狂吐槽:“空洞無物”。為了避免這種情況,也為了能夠快速高效地找出選題,我們可以嘗試以自己的經(jīng)驗為基礎(chǔ),抽取其中的方法技巧,作為文章的選題輸出內(nèi)容。


大家都知道上個月出現(xiàn)了很多刷屏游戲,比如:“旅行青蛙”、“跳一跳”、“沖頂大會”……當(dāng)時,為了研究各個平臺和公眾號切入文章的角度,運(yùn)營君搜集了每個熱點(diǎn)的多篇文章,并且在閱讀的過程中發(fā)現(xiàn):不同平臺針對不同熱點(diǎn)的解釋分析都巧合地用到了“上癮模型”。

 

于是,根據(jù)自己學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn),歸納總結(jié)了一篇文章《“旅行青蛙”、“跳一跳”、“沖頂大會”所有刷屏事件都可以用這個模型來解釋》,閱讀的反饋情況很好,同時也被梅花網(wǎng)、鳥哥筆記、新榜等多平臺轉(zhuǎn)載。


因此,從自己的實際經(jīng)歷去找選題,對于我們而言是最鮮活的素材。另外,這類選題還會延伸出真實的數(shù)據(jù)、方法論、實操技巧,不需要通過翻遍整個網(wǎng)絡(luò)查找“別人”的例子和數(shù)據(jù),節(jié)省了找資料的時間。



 

03 熱點(diǎn)選題,切入角度最重要


說到選題就不得不提“借勢熱點(diǎn)”。我們都知道熱點(diǎn)選題的爆發(fā)力是巨大的,甚至無法估量,這的確是非常好的選題來源之一。但在新媒體圈,追熱點(diǎn)成風(fēng)的大環(huán)境下,如何脫穎而出不被淹沒,就需要看你文章的切入角度了是否跟別人不一樣了。

 

下面我們以“支付寶年度賬單”為例,看看有哪些不同的角度可以切入熱點(diǎn)。


 


 具有爭議的地方可以給特寫


“支付寶年度賬單”刷遍朋友圈的同時,也因默認(rèn)勾選“我同意《芝麻服務(wù)協(xié)議》”引起不小爭議。因此,根據(jù)“爭議的地方給特寫”原則,就可以產(chǎn)生下面的選題:


《賬單數(shù)據(jù)是否屬于“窺探”用戶隱私?》

《如何看待支付寶2017年度賬單偷偷勾選了“芝麻信用協(xié)議”》



 背后那些持久性、普適性的主題


俗話說“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”,對于熱點(diǎn)而言,我們就要“透過熱點(diǎn)看原理”?!爸Ц秾毮甓荣~單”刷爆朋友圈,最有得說的一點(diǎn)就是“用戶的分享欲望”。因此,我們選題可以是:


《產(chǎn)品如何撬動用戶分享欲望?》

《虛假數(shù)據(jù)旨在滿足用戶“炫富”心理?》

 

 

 這個事件的反面有哪些故事


我們寫東西的時候,經(jīng)常貫穿于各種“常理”中,久而久之,自己寫著沒興趣,讀者看著也沒新意。偶爾,試著跳出里面的某條道理,看看它的反面,也許就能找到不一樣的選題。比如:當(dāng)所有都在朋友圈曬年度賬單時,你可以寫:

《我為什么不在朋友圈曬支付寶年度賬單?》

《支付寶是如何根據(jù)2017賬單預(yù)測出2018關(guān)鍵詞的?》

 

 

 還有什么未被講出的背景故事


如果某個熱點(diǎn)還有哪些沒有被講出的故事,你可以講出來。也就是針對“支付寶年度賬單”這件事可以延伸的點(diǎn),滿足一下用戶的“八卦心理”。

《為什么我的賬單超過了我的年收入?》

《說吧,是不是外包做的?》

 


 

04 選題會battle


每周四下午是運(yùn)營君雷打不動的選題會,除了一周內(nèi)容的總結(jié),還有就是每個人要對接下來的選題進(jìn)行提報。先給大家看看我們的選題提綱格式吧!


 


接著,針對每個人提報的選題,會來一場與領(lǐng)導(dǎo)、與同事的battle。在討論的過程中,除了原本的選題外,經(jīng)常會有碰撞出來新的選題?;蛘咴瓉淼脑}被完全改變,這都是有可能的。

 

比如:某次選題會,領(lǐng)導(dǎo)和我們嘮了三個小時的淘寶,于是出現(xiàn)一篇關(guān)于“淘寶主圖視頻”的文章。話題繼續(xù)延伸,又出現(xiàn)了一篇“淘寶:不好好賣貨,你玩什么短視頻?”的文章。所以說,激烈的選題會絕對是優(yōu)質(zhì)選題的重要來源。


好的選題不是一蹴而就的,而是需要在日常工作中反復(fù)錘煉的。上面就是運(yùn)營君在日常找選題過程中總結(jié)出來的四點(diǎn)“實戰(zhàn)經(jīng)驗”,給大家作為參考。如果有其它好的方法,也歡迎大家在留言分享。



作者:VORACITY

來源: 運(yùn)營拍檔(ID:dryypd)

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。

 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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