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寫文案是新媒體人做得最多的事情，特別是內(nèi)容型的運(yùn)營者，寫文案幾乎是占了日常工作的60%以上。寫得一手好文案，不僅僅是讓讀者記住那么簡單，更關(guān)系著產(chǎn)品能否賣得好，品牌可否有效傳達(dá)。
文案是有魔力的，好的文案能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動(dòng)，產(chǎn)生購買。
我看過很多的文案，有好的，有爛的。
但凡好的文案都嚴(yán)格遵循著一個(gè)原則：說人話。
這個(gè)原則就是李叫獸的Y型文案的寫法。
文案要從用戶的角度出發(fā)，讓用戶看得明白，容易理解你的文案意圖，簡單直白的道出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)。
如何驗(yàn)證你的文案是不是在“說人話”？
最簡單的一個(gè)例子就是寫出來后讓別人讀一讀，問問不了解你產(chǎn)品的人讀了你的文案之后是否立刻對(duì)你的產(chǎn)品賣點(diǎn)心領(lǐng)神會(huì)？摒棄那些自嗨型的文案，那不過是一些華麗的辭藻的堆砌而已。
01
好文案的養(yǎng)成不是一朝一夕的，一個(gè)文案高手必定是一個(gè)飽讀詩書的人。優(yōu)秀的作家為什么那么多金句，平時(shí)多讀書，多記錄唄。
如果你想成為一個(gè)文案高手，首先要做的是養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。多讀書，每天翻幾本書，一年下來，總會(huì)讓你有所積累。通過閱讀，讓你擁有良好的文字感覺，增長知識(shí)面，擁有自己的知識(shí)體系和世界觀。
對(duì)于閱讀，多讀經(jīng)典的書籍，古今中外的名家經(jīng)典最好。特別是中國的經(jīng)典古籍，由于晦澀難懂，很多人都讀不下去。怎么辦？可以每天讀點(diǎn)，反復(fù)讀，慢慢地就能閱讀無障礙了。經(jīng)典的書籍值得我們深讀，多讀幾次，收獲越大。
有人就說了，我沒有閱讀的習(xí)慣啊，怎么辦嗯？
如果你沒有比較強(qiáng)的自我管理能力，我比較建議你參加21天閱讀打卡之類的強(qiáng)制性輸入和輸出活動(dòng)。看起來好像很功利，但卻非常有效果。我當(dāng)初也是懷疑這個(gè)打卡活動(dòng)的幫助到底能有多大，后來我也組建了21天讀書打卡群，和學(xué)員們一起參與打卡，每天輸出強(qiáng)制輸出讀書筆記，慢慢地，每天不閱讀都感覺自己還有什么事情沒有完成一樣。
有閱讀習(xí)慣還不行，還要邊看書邊記錄金句，對(duì)于你在寫文案的時(shí)候是很有幫助的。為什么中小學(xué)的時(shí)候老師要讓我們背誦經(jīng)典課文，就是為了讓我們寫作的時(shí)候能信手拈來。
當(dāng)然，除了收集金句之外，我們?nèi)粘６嗫纯唇?jīng)典的電影、品味一些好的歌曲的。也是能有助于我們做文案輸出的。
02
好的文案有自己的世界觀的，文案是有生命力的，而他的生命力體現(xiàn)在文字上，體現(xiàn)在它給讀者帶來的閱讀感知。
最典型的例子就是咪蒙的文章，她的文章傳達(dá)出來的世界觀非常的極端，喜歡的很喜歡，討厭的很討厭。咪蒙的公眾號(hào)就數(shù)次因?yàn)閭鬟_(dá)的世界觀“三觀不正”被國家媒體點(diǎn)名批評(píng)，甚至在去年的時(shí)候還被禁言過一段時(shí)間。這可能是她刻意為之吧，先不管我們是否茍同吧，咪蒙的文案的確做到了世界觀的傳達(dá)。
寫文案最重要的就是表達(dá)出自己的態(tài)度和看法，空洞無力的文案是沒有生命力的。而沒有生命力的文案，注定是不會(huì)受到讀者歡迎的。
如果我們把這個(gè)理論換到新媒體環(huán)境，這就叫“人格化創(chuàng)作”。文案一定要有人格，一定要能傳遞自己的世界觀。就連我們認(rèn)為干巴巴的報(bào)刊媒體，他們對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事的評(píng)論也是有非常鮮明的態(tài)度和世界觀傳達(dá)的。
03
有故事，有畫面感的文案才是好文案。
爆款文章都有一個(gè)特點(diǎn)，就是很會(huì)講故事。比如，“王路在隱身”、“霧滿攔江、“連岳”這些大佬都是講故事高手。
怎么確定文案是否有畫面感？
你拿起一篇文案，閱讀之后，如果你是設(shè)計(jì)師，你能不能給這篇文案設(shè)計(jì)好配圖？
經(jīng)典的文學(xué)作品之所以流芳百世，更重要的是可以在閱讀時(shí)給人很強(qiáng)烈的代入感，仿佛自己活生生的在故事的場景里。
04
好的文案要有情緒煽動(dòng)力。
什么是情緒煽動(dòng)力？最簡單的參照文案就是咪蒙的文章，雖然很多人都說咪蒙的文案很low，但人家確實(shí)是寫故事高手啊。情緒的帶動(dòng)一波一波的，你很容易就陷入咪蒙的節(jié)奏里。
事實(shí)上，咪蒙式情緒表達(dá)文案是有章可循的。
情緒表達(dá)文案最忌諱文案里充斥太多的形容詞、名詞、連接詞。例如“尊貴”、“榮耀”、“震撼”……
情緒文案表達(dá)要盡可能的口語化、盡可能多使用動(dòng)詞。
名詞比形容詞好，動(dòng)詞比名詞好，殺傷力最強(qiáng)不過一字“操！”
動(dòng)詞很容易產(chǎn)生煽動(dòng)性的情緒共鳴感，畫面感。名詞次之，需要通過細(xì)膩的文字描述來感染讀者，讓讀者產(chǎn)生共鳴。一般人物刻畫的時(shí)候名詞和動(dòng)詞結(jié)合起來用得最多。而形容詞很多都是華麗的辭藻的堆砌罷了，判斷一個(gè)寫作者的文字是否成熟，看看是不是有很多華麗的辭藻堆砌就知道了。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是經(jīng)典的大家之作，使用的文字詞匯越是簡單通俗的。
我們需要讓讀者不用在文字理解上占用太多的時(shí)間，不要打斷讀者的閱讀節(jié)奏，通篇讀起來有酣暢淋漓的快感，那就是好文案。
回頭研究一下咪蒙的文案，你會(huì)發(fā)現(xiàn)為什么咪蒙的文案使用了非常多的口語化的句式，使用了非常多的動(dòng)詞。而且，為了適應(yīng)手機(jī)閱讀習(xí)慣，咪蒙使用了更多的短句式。
短句式+口語化+動(dòng)詞=殺傷力的情緒文案
想知道自己的文案好不好，拿起來大聲一遍，感覺一下順不順口。順口，通俗易懂、有畫面感，有情緒就是好文案。
作者：菌叔
來源：菌叔說運(yùn)營（ID：unceljun）
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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