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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
為什么中國做不出《旅行青蛙》這樣的游戲?
2018-01-24 10:10:28


在Taptap的《旅行青蛙》(日語《旅かえる》)游戲評論中,網友@萌小黑的玩后感引來數(shù)千人點贊:


“我突然感覺到自己的世界原來很小,小到在這座四通八達、五臟俱全的城市里,留給我的只有簡陋的公寓、工業(yè)化風的辦公樓,還有連接它們的長長的坡道?!?/span>



自去年年底“佛系”的概念走紅后,最近,這款名為《旅行青蛙》的佛系游戲又刷爆朋友圈。在游戲中,只有庭院和房子兩個場景。


玩家除了收割三葉草、為青蛙準備便當外,幾乎不需要花費任何時間和金錢,與青蛙唯一的交流也只來自它出門旅行寄回來的照片。


然而,就是這樣一款佛系游戲,卻在1月21日登上了APP Store免費游戲榜第一名,Taptap上的下載量超過100萬次,微信指數(shù)超過1000萬,而百度搜索指數(shù)顯示,“旅行青蛙” 的數(shù)據(jù)在1月21日達到了323563。


一只畫風簡單的青蛙,怎么突然就火了?為什么游戲發(fā)達的中國做不出這樣的游戲?



1.少女與人母的距離,只隔了一只青蛙


截至1月22日,微博#旅行青蛙#的話題閱讀量接近3億,與該話題相關的帖子超過6000個,粉絲2萬個。而日文#旅かえる#的話題閱讀量超過1.2億,相關討論超過25萬次。


動漫博主@WU朳通過猜測青蛙的旅行見聞,用漫畫畫了出來,讓廣大網友大呼:“我的崽太可愛啦!”


“養(yǎng)男人只會騙我充錢,養(yǎng)青蛙不但不用充錢,它出門回來還會給我?guī)ФY物。”在接受采訪前一個小時,楊陽把玩了一個月的《戀與制作人》卸載了。


她的朋友圈里,一個星期前還是李澤言對她說甜言蜜語的截圖,而這兩天,已經全部換成了青蛙的日常動態(tài)。


在25歲的楊陽看來,《戀與制作人》讓她體驗到了言情小說中瑪麗蘇女主的怦然心動感,但是長期氪金才能推動劇情發(fā)展的游戲設定,又讓她沒有長期玩下去的動力。


“我分得清虛擬和現(xiàn)實,當我開始埋怨這個游戲需要充錢時,說明這個游戲給我?guī)淼男腋8幸呀浀竭_了邊界。”楊陽說。


于是,當看到朋友圈有人曬《旅行青蛙》的截圖時,她迅速入坑了。“有種一夜之間從少女變成人母的感覺?!?/strong>


楊陽很自然地接受了這種身份的轉換,從一個圍繞著四個男人轉的少女,變成一個每天擔心青蛙吃沒吃飽、旅途安不安全的老母親。


“兩個游戲玩下來,就像是模擬了兩個階段的人生,不同的是,前者我清楚地知道是假的,后者卻總讓我思考很多現(xiàn)實的事情?!?/span>


最讓楊陽感觸的,是通過這只青蛙,她理解了母親的感受。“以前總嫌棄媽媽煩,回一趟家她就什么都往我包里塞。其實在媽媽心里,打包行李,就是打包一份沉甸甸的愛吧。”楊陽說。


不管游戲真正想傳達給玩家的信息是什么,只要能給玩家?guī)碚娴那榫w,這就是一個成功的游戲。


胡嘉接觸到《旅行青蛙》,也是因為朋友圈被刷屏?!叭f萬沒想到,我躲過了四個男人,卻躲不過一只青蛙?!痹谶@之前,胡嘉成功地抵抗住了所有熱門游戲的誘惑,栽進《旅行青蛙》里是她始料未及的。


“一開始我也很疑惑這么簡陋的游戲怎么會有人喜歡,現(xiàn)在明白了?!痹诤慰磥?,正是因為游戲足夠簡單,才給了玩家足夠的想象力發(fā)揮空間。


游戲中,青蛙在家除了吃東西外,就是削木頭、看書和寫東西?!八趺纯磿茨敲淳?,會不會對視力不好?今天它出去玩,會遇到新朋友嗎?”每次打開游戲,胡嘉腦海里都會上演幾場大戲,雖然青蛙沒有給她任何回應,但她還是孜孜不倦。


對胡嘉來說,《旅行青蛙》帶給她的,更多是關于人生的思考。胡嘉是深圳一家互聯(lián)網公司的運營總監(jiān),這是她畢業(yè)四年來日以繼夜加班工作換來的崗位,為此她連年假都沒有申請過。


她經常想出去走走,多看看外面的世界;而另一方面,她卻囿于現(xiàn)實:“憑我的水平,再找一份這樣的工作很難的,說走就走,我做不到。”


青蛙旅行寄回來的照片


胡嘉做不到的,青蛙幫她做了。在游戲中,青蛙的旅行地點是不固定并且不受控制的,只有當它發(fā)回照片,玩家才知道它去了哪里。


“我有時候想,我連一只青蛙都不如,就像很多人想要說走就走的旅行,但其實沒有多少人敢放下眼前的一切去這樣做。前兩年有人搞逃離北上廣,事實上也并沒有多少人會真正離開,因為他們要賺錢。”胡嘉說。


她每次看到青蛙寄回來的照片,心里都會想:我沒走過的路,你替我去走吧。


事實上,正如楊陽所說,《旅行青蛙》是一款很簡單的游戲。也因此,游戲中青蛙的狀態(tài)也被賦予了更多的含義,而玩家眼里看到的狀態(tài),實際上是他們本身對生活的一種假想。



2.為什么《旅行青蛙》會在中國火爆?


上世紀90年代,日本經濟出現(xiàn)危機,生活在大都市里的日本人,每天以高強度的工作和超負荷的身體運轉,換取經濟的發(fā)展。在這樣的情況下,許多日本人普遍存在焦慮、緊張、抑郁、厭倦、空虛、猜忌等心理問題和情緒障礙。


也是從那個時候開始,“治愈系”這個詞開始頻繁地出現(xiàn)在日本社會中?!爸斡怠弊钤鐑H僅是在音樂領域,隨著日本經濟持續(xù)低迷,社會上的各種問題和矛盾被激發(fā),“治愈”的力量也不斷被需求。


于是,“治愈系”逐漸擴展到文學、影視和游戲等領域?;谶@樣的文化土壤,日本市場誕生類似《旅行青蛙》這樣的治愈型游戲,也就顯得順理成章了。


然而,時至今日,需要治愈文化的不僅僅是日本。近年來,中國社會經濟高速發(fā)展,快節(jié)奏的生活讓越來越多人不堪重負,焦慮與孤獨蔓延在整個社會中。


人們渴望抓住一點力量來溫暖自己的內心,也急切地需要一個載體寄托自己空虛的精神世界。《旅行青蛙》的出現(xiàn),恰好給了他們情緒宣泄口,他們希望能慢下來,像青蛙一樣,能慢慢地做自己的事情,能隨心所欲地旅行。與其說他們在養(yǎng)青蛙,不如說是透過青蛙看到自己理想中的生活狀態(tài)。


在日語里面,青蛙的發(fā)音(カエル)與回家(かえる)的發(fā)音是一樣的,同時,青蛙在日本也有歸來的寓意。因此,《旅行青蛙》最想表達的一個信息,就是回家。


 回家。縱觀日本的歷史,日本曾是一個家庭至上的國家。但經歷了經濟騰飛后,隨著社會保障制度的完善,人們越來越追求個人享樂主義,婦女越來越多地從家庭走向職場。


生活增加、職場壓力大,讓日本的家庭關系變得冷漠。對于現(xiàn)代日本人來說,在高強度的社會壓力面前,他們需要的家不是一個虛幻的夢,而是伴隨在日常生活中的平淡。


在崇尚人文精神與世俗生活的中國,家的意義對每個中國人來說更是意義非凡。隨著城市化的發(fā)展,中國正在經歷人類歷史上最大規(guī)模的人口流動,無數(shù)被裹挾著前進的人變得惶恐不安。他們不知道自己屬于哪里,也不知道自己將要去向何方。


他們甚至會羨慕《旅行青蛙》中的青蛙,不管去了哪里,最終的歸宿都是回到家里。而背井離鄉(xiāng)的他們,卻只能隔空思念遙遠的故鄉(xiāng)。即便知道故鄉(xiāng)有人牽掛自己,也不能像小青蛙一樣,在外面累了就能回家走一遭。


 專注?!?/span>旅行青蛙》里,青蛙往往可以連續(xù)看幾個小時的書,削木塊似乎永遠不會累,伏案寫日記的時候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平臺上調侃:“我不配擁有這么專心努力的青蛙?!?/strong>


做了五個小時手工的青蛙


《旅行青蛙》表現(xiàn)出來的專注,在某種程度來看,與當下中國青年的狀態(tài)形成鮮明的反比。快節(jié)奏的時代,人們的生活越來越浮躁,離開網絡或通訊工具五分鐘都會坐立難安,相比之下,能像青蛙這樣安安靜靜地專注幾個小時做一件事,已經十分難能可貴。


 慢下來。“我的青蛙為什么還不回來”“我的青蛙終于回來了”是《旅行青蛙》玩家最常掛在嘴邊的兩句話。但是,青蛙似乎一點也不著急,任憑老母親們在家望穿秋水,它依然閑適地在外面旅行,給老母親發(fā)回一張張表達“我很好,請勿念”的照片。


木心在《從前慢》里說:從前的日色變得慢,車,馬,郵件都慢,一生只夠愛一個人。在 “時間就是金錢,效率就是生命” 當下,“慢”已經變成一件很奢侈的事情,許多人每天都要喘著氣擠進早晚高峰的地鐵公交洪流里,生活的壓力讓他們根本不敢停下自己的腳步。


這時,等青蛙回家這個漫長的過程,成了能讓自己心里有一個地方真正慢下來的時候。



3.為什么中國做不出來《旅行青蛙》這樣的游戲?


《旅行青蛙》之所以能一夜火爆,與中國游戲市場上這類游戲的空白有很大關系。


日本游戲產業(yè)的發(fā)達,與日漫的積累息息相關。日本有大量動漫IP改編為游戲,如去年上線的《火影忍者博人傳:忍者先鋒》,就是由《火影忍者博人傳》改編的。此外,《海賊王》、《數(shù)碼寶貝》等國民級的IP,也都有改編成游戲。


動漫的積累與游戲相結合,能有效提高對IP價值的變現(xiàn)能力和對受眾喜好的判斷力,不管是游戲劇情、人物,還是畫風,都能較好地契合用戶的口味。反觀國內,國漫在很長一段時間內飽受詬病,畫風大多被貼上“低幼”、“無聊”等標簽,缺少對用戶心理和審美的研究。


因此,國內的絕大多數(shù)游戲都很難出現(xiàn)讓人驚艷或者一見傾心的游戲畫面。近年來,隨著國漫的崛起,這一現(xiàn)象有所改善,但目前來看,還有很長的路要走。


此外,長期以來,我們市場上的游戲模式都處于比較單一的狀態(tài)。不管是《王者榮耀》,又或者是去年年底大火的吃雞游戲,玩家進入游戲后,最終的目的都是要戰(zhàn)勝另一方,玩家之間是相互對立的。


在某種程度上說,“贏”確實能給人帶來愉悅感,但這種情感很難得到持續(xù),尤其是對一些“佛系”玩家來說,游戲的輸贏并不能對他們的心情產生影響。


另一方面,游戲氪金仿佛是中國游戲市場約定成俗的事情。從當年火爆的《夢幻西游》、到后來的《陰陽師》,再到前段時間的《戀與制作人》,往往采用的是前期給玩家制造出一種“不花錢也能玩”的錯覺,當玩家玩到中途不可自拔時,不氪金基本無法繼續(xù)進行的策略。


誠然,隨著可支配收入的增加,越來越多人愿意花錢買快樂。但是,當有更純粹的快樂擺在人們面前,人們必然會選擇它?!堵眯星嗤堋防?,所有的商品都可以通過收割三葉草來購買,氪金與不氪金玩家之間的差別并不大。


在國內的游戲市場上,女性向游戲的缺失也是讓《旅行青蛙》迅速占領榜單的原因之一。長期以來,市場上的絕大多數(shù)游戲的核心受眾都是男性玩家,游戲操作、設置,都對男性玩家更有傾向性。這導致女性向游戲長期局限在戀愛、換裝等類型中,玩法雷同,很容易使人喪失興致。《旅行青蛙》的出現(xiàn),則給她們開啟了新的玩法。


可以預見的是,《旅行青蛙》的崛起,會在一定程度上引起國內游戲廠商的思考。不論這款游戲是轉瞬即逝,還是細水長流,對于中國游戲市場來說,都將是一個里程碑式的轉折點。




作者:高靈靈

來源:南七道(ID:nanqidao)
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布,轉載請聯(lián)系作者并注明出處。

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