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抖音共創(chuàng)功能終于來了。
明明是多人共創(chuàng)創(chuàng)作的視頻，流量卻只能被一人獨享？這個問題讓不少創(chuàng)作者們煩惱不已，甚至有團(tuán)隊因流量分配這碗水端不平，導(dǎo)致達(dá)人分道揚鑣。抖音“共創(chuàng)”功能為這個難題提供了新的解決思路。
在抖音的最新版本中，發(fā)布界面新增了“共同創(chuàng)作”的按鈕，作者點擊后可以邀請一位或多位創(chuàng)作者進(jìn)行共創(chuàng)，并為其選擇共創(chuàng)、策劃和參演等身份。
共創(chuàng)者接受邀請后，共創(chuàng)視頻會在所有關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的頁面展示，作品數(shù)據(jù)也會共享互通，創(chuàng)作者們可以共同享受一條作品帶來的流量和曝光。
據(jù)了解，從今年6月起，抖音就開始內(nèi)測“共創(chuàng)”功能，8月開始向部分個人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)號和企業(yè)號開放該功能，并在站內(nèi)發(fā)起#抖音共創(chuàng)來了活動。
“共創(chuàng)”能為創(chuàng)作者們帶來什么？創(chuàng)作者們都用何種方式玩轉(zhuǎn)“共創(chuàng)”？本文將深入解讀。
當(dāng)攝像師的名字出現(xiàn)在作品中是一種怎樣的體驗？
在“老四的快樂生活中”，扮演洗浴中心經(jīng)理的老四常常和其他演員互動出鏡，在這條《客人逃單》的視頻中，扮演洗浴中心老板的“邏輯反重力”以“參演”的角色出現(xiàn)，攝像師“安安安安，”也出現(xiàn)在共創(chuàng)名單中。
除了演員和攝影師，腦洞大開的策劃、文采斐然的文案、才華橫溢的配音配樂，都將有機(jī)會憑實力被記住。
目前1支共創(chuàng)作品，可由投稿人添加至多5位共創(chuàng)者，并支持設(shè)置參演、策劃、錄制、配音和品牌等共創(chuàng)身份，幾乎涵蓋了參與短視頻創(chuàng)作的全部角色。
值得注意的是，共創(chuàng)作品會出現(xiàn)在所有共創(chuàng)者的賬號里，且共享這條作品帶來的流量，這大大提高了創(chuàng)作者們共創(chuàng)的積極性，從而激發(fā)創(chuàng)作靈感，豐富內(nèi)容的多樣性。抖音官方表示，發(fā)布共創(chuàng)作品的賬號在流量和漲粉數(shù)據(jù)上均有顯著增長。
對于創(chuàng)作者們來說，共創(chuàng)是對同樣的素材不同視角的加工。
《我和小麥成不了朋友了》《小麥和拉宏桑終于見面了》，兩條主題不同的視頻分別出自與社牛樓長“拉宏桑”和與眾不同的萌娃“小麥”。
二人雖然相差十幾歲，卻因為外表相似被網(wǎng)友調(diào)侃為“長大后我就成了你”的真實案例。
7月，拉宏桑來到了小麥的家鄉(xiāng)潛江，網(wǎng)絡(luò)熟人的“面基”過程被小麥媽媽和拉宏桑本人用各自的視角記錄了下來，于是我們看到拉宏桑的小緊張和小麥媽媽的小激動，在二人各自的共創(chuàng)視頻中體現(xiàn)得淋漓盡致。
她們合體共同創(chuàng)作了3條視頻，獲贊近300萬，#王小麥和拉宏桑終于見面合體了也登上抖音熱榜。
一個人構(gòu)思創(chuàng)意難免會遇到瓶頸，多人“頭腦風(fēng)暴”讓創(chuàng)作者們擦出了不一樣的化學(xué)反應(yīng)，打破內(nèi)容桎梏。
當(dāng)專做腦洞大開的“手工耿”遇上天馬行空的“開普勒星人”，會擦出怎樣的火花？通過虛擬技術(shù)，手工耿的作品腦洞突破“地球”，首次出現(xiàn)在了開普勒星這個虛擬世界里。
“手工耿”素來以專做不實用的鐵器聞名，不過在地球上不實用的收菜機(jī)，在開普勒上顯得剛剛好。
在共創(chuàng)的視頻中，手工耿為開普勒星球量身打造了一款收菜車和一款運動車，其中這臺運動車開起來，人也會像輪胎一樣“滾滾向前”，看起來這么離譜的車竟然要在開普勒星量產(chǎn)，一切的不合理都似乎變得正常起來。
夢幻聯(lián)動、粉絲狂喜還體現(xiàn)在MCN、創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)賬號之間。
對于MCN機(jī)構(gòu)，共創(chuàng)功能有利于緩解內(nèi)容創(chuàng)作的焦慮，增強(qiáng)旗下達(dá)人之間的聯(lián)動，為賬號內(nèi)容帶來新鮮血液，從而打破漲粉瓶頸。
多人共同創(chuàng)作的模式一直存在于MCN旗下達(dá)人之間，同屬于一家MCN的達(dá)人通常會形成一個“內(nèi)容宇宙”。
在映未來MCN旗下的校園劇情號中，“叮叮貓dxy”“鄭麗芬er”“愛麗絲絲”賬號中的叮叮、小芬、愛麗絲三人的人物設(shè)定是同學(xué)，經(jīng)常互相到對方的賬號中客串。
共創(chuàng)功能上線之后，兩個千萬粉絲賬號“叮叮貓dxy”和“鄭麗芬er”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在一條參加選秀被淘汰、二人自費錄歌曲的視頻評論中，有粉絲開玩笑道：兩大尷尬巨頭合體。
相似地，粉絲量超630萬的搞笑博主“七顆猩猩”和11萬粉絲量的“七顆強(qiáng)子”同屬于荒野文化MCN，猩猩和強(qiáng)子作為“相愛相殺”的閨蜜，經(jīng)常在“七顆猩猩”里共同出鏡，如今在共創(chuàng)功能的幫助下，“七顆強(qiáng)子”獲得了更高流量曝光。
通過共創(chuàng)功能，MCN可以更有效地利用共創(chuàng)內(nèi)容的流量，進(jìn)一步增強(qiáng)機(jī)構(gòu)達(dá)人的協(xié)同效應(yīng)。
對于創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)賬號來說，專業(yè)背書能為內(nèi)容進(jìn)行層層把關(guān)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步出圈。
“測評屆的野路子”與“人民海軍”“軍武次位面”“央視新聞”共同創(chuàng)作，用6萬塊積木對003號航母福建艦進(jìn)行了1:100的厘米級還原共創(chuàng)視頻，在官方賬號的把關(guān)下，視頻的硬核程度達(dá)到了新高度。
通過多方渠道的加持，用積木還原軍艦這條相對小眾的軍事領(lǐng)域內(nèi)容獲贊超232萬，全網(wǎng)播放量過億，并登頂熱搜榜。（相關(guān)文章：花4個月做一條視頻，播放過億，硬核軍事內(nèi)容如何登頂抖音熱榜？| 新榜專訪）
藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作者“呂宸”和“歪果仁研究協(xié)會”的共創(chuàng)視頻顯得“無比絲滑”。
在呂宸介紹世界著名藝術(shù)作品大衛(wèi)的雕塑時，提到雖然雕塑的創(chuàng)作者米開朗基羅是意大利人，但大衛(wèi)是以色列人，于是便出現(xiàn)了來自以色列的“歪果仁研究協(xié)會”創(chuàng)始人高佑思用希伯來語講解大衛(wèi)，實現(xiàn)了人文藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作者實現(xiàn)了一次完美的配合。
在內(nèi)容內(nèi)卷、漲粉變難的流量焦慮下，共創(chuàng)視頻不僅實現(xiàn)流量共享和圈層互通，也通過多方聯(lián)合創(chuàng)作，倒逼內(nèi)容質(zhì)感的提升。
共創(chuàng)內(nèi)容和共享流量，也為品牌主提供了更多新的想象空間。
過去在達(dá)人營銷投放過程中，有時用戶會看完視頻仍然不知道品牌方是誰，需要到評論區(qū)去找答案，路徑多一步就對曝光效果進(jìn)行了一次熵減。
更重要的是，在品牌和創(chuàng)作者的共創(chuàng)視頻中，不僅品牌的曝光位置更顯眼，還能直接為品牌賬號帶來流量轉(zhuǎn)化。
vlog博主“林晨同學(xué)”7月發(fā)布了一條沙漠旅行視頻，他開著汽車穿過峽谷，路過無人區(qū)，路過了無窮無盡的山，見到了絢爛的星光、浪漫的日出和古老的長城，帶網(wǎng)友感受到了“大漠孤煙直，長河落日圓”的意境。
這條作品是林晨和“吉利汽車”品牌的共創(chuàng)視頻，巧妙的構(gòu)思和順暢的植入，為品牌方帶來了雙重流量曝光，也讓品牌賬號有機(jī)會獲得更多高黏度粉絲。
截至發(fā)稿，這條視頻獲贊超37萬，是“吉利汽車”近三個月獲贊最高的視頻，同時，#追沙漠星空有多浪漫登上抖音同城熱榜。
截至發(fā)稿，#抖音共創(chuàng)來了話題播放破13億，共創(chuàng)功能為創(chuàng)作者、MCN、企業(yè)官方賬號和品牌都帶來新的想象空間。
對于品牌，共創(chuàng)在為品牌賬號帶來更多曝光的同時，也會倒逼品牌和達(dá)人的夢幻聯(lián)動，能創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且更生動的內(nèi)容表達(dá)方式，也是在助力品牌號的長效經(jīng)營，不僅能豐富品牌的內(nèi)容沉淀，而且高效引流高黏性用戶。
對于MCN，旗下賬號的”內(nèi)容宇宙“的優(yōu)勢將被放大。在同一賽道或不同賽道互相”串門“，比如美妝達(dá)人×美妝達(dá)人，搞笑達(dá)人×知識達(dá)人，內(nèi)容邊界拓寬的同時，創(chuàng)作者也能獲得粉絲的新增量。
對于創(chuàng)作者，在捅破了流量該如何分配這層窗戶紙之后，達(dá)人們無需再擔(dān)心共創(chuàng)的視頻歸于誰的問題，可以更放心大膽地和其他創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，一起頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作更多腦洞大開的作品。
共創(chuàng)僅僅是一個開始，內(nèi)容和商業(yè)的升級仍在繼續(xù)。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)