很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“知識就是力量，力量能轉(zhuǎn)化成金錢！”
中午11點，榜妹和同事們拿著手機湊在了一起，空氣中有種緊張的氣氛。
“不鳴則已下一句是什么？”
“演甄嬛的女演員的老公是誰？”
“馬拉松的典故來自于哪場戰(zhàn)爭？”
……
經(jīng)過一番知識涉獵的較量，榜妹答對了全部12道題目，成為9萬多人中闖關(guān)成功的3070人之一，拿到西瓜視頻16元的現(xiàn)金獎勵。
不一會兒，獎金就顯示能夠提取了?！爸R變現(xiàn)”在此刻不再是精英人士的專屬詞匯，而變得無比簡單直接。
“下一場是映客的，再下一場是沖頂大會，感覺今天的飯錢有著落了！”辦公室里洋溢著喜悅。
2018新年伊始，直播答題贏獎金的模式像一陣旋風(fēng)襲來。高額獎金的誘惑，超低的參與門檻，邀請好友獲得復(fù)活卡的社交裂變，堪比“吃雞游戲”的緊張刺激……多種因素加持下，這種新玩法迅速引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。
連《開心辭典》的制片人都在微博上感慨道，“新媒體終于拿起了直播加互動的超強武器了，這是方向。”
01
王思聰撒幣
答題游戲從國外火到國內(nèi)
直播答題游戲在國內(nèi)突然走紅，王思聰有一定程度的助推功勞。
1月3日下午，王思聰在微博上宣稱“我撒幣，我樂意”，“每天我都發(fā)獎金，今晚9點就發(fā)10萬”，并附上自己在沖頂大會App中贏得322.58元獎金的截圖。
當天晚上，1929名勝出的用戶瓜分了10萬元獎金。以榜妹的親身體驗來說，只要嘗到了一次甜頭，就會意猶未盡，想?yún)⑴c下一次。這種模式充分抓住了用戶心理，而王思聰?shù)拿诵?yīng)只是一條導(dǎo)火索，類似于當年“分答”的一夜爆紅。
主持人在當晚直播中揭曉了王思聰和沖頂大會的關(guān)系：他是沖頂大會App的產(chǎn)品設(shè)計參與者。難怪王思聰會如此積極地為這款產(chǎn)品站臺吆喝。
沖頂大會App可能是2018年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一匹黑馬，12月底上線，1月4日就沖上了App Store排行榜的第7位。
它的創(chuàng)始人是陳樺，生于1988年，中國傳媒大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)碩士。2012年，陳樺創(chuàng)辦了北京愛聲聲科技有限公司，拿到過策源創(chuàng)投、真格基金等投資機構(gòu)的數(shù)百萬美元融資，曾推出語音社交產(chǎn)品“聲聲”和娛樂社區(qū)“節(jié)操精選”。
此前的產(chǎn)品不溫不火，沖頂大會卻一鳴驚人，或許是因為搶占了答題贏獎金游戲的先機。
競技類答題游戲?qū)θ藗兊奈Γ瑥摹堕_心辭典》《幸運52》《一站到底》在電視上火爆多年就能看出來。
一方面是闖關(guān)和獎品帶來的緊張感，另一方面也能增長知識或者展示自身積累。在國外，這類答題節(jié)目也很流行，大家還記得《貧民窟的百萬富翁》吧？
當傳統(tǒng)電視臺日漸衰落，這種喜愛開始轉(zhuǎn)移到新媒體上。
2017年8月，一款名為HQ Trivia（簡稱HQ）的App上線，這就是沖頂大會以及其他模仿者的雛形。不到4個月的時間，這款競答游戲吸引了超過40萬人在線答題，成為去年App Store全球最火爆的游戲之一。
國內(nèi)的模仿者們“像素級”地借鑒了這款海外明星產(chǎn)品，并在2018年初掀起一輪熱潮。究其模式，有這樣幾點值得注意：
1. 每天固定場次直播。為了不錯過答題時間，用戶不得不打開App的推送通知，這就給了持續(xù)吸引用戶注意力的機會。
制圖：改珍
2. 每道題只有10秒答題時間，基本來不及現(xiàn)場百度答案，而且選擇后就不能更改，增加了闖關(guān)難度。
3. 層層淘汰，營造一種“吃雞游戲”般的緊張感。每次公布答案時，能看到剩余的參賽人數(shù)，每道題之后數(shù)字都不斷減少，有的題目一下就篩掉大半競爭對手，就像“吃雞”時看著毒圈縮小的感覺。
4. 邀請好友可以獲得一張“免死金牌”，從而產(chǎn)生社交裂變。而且答題游戲寓教于樂，老少咸宜，在自傳播方面有很大的優(yōu)勢。
5. 當然對于大多數(shù)用戶來說，最大的吸引力就是發(fā)錢！榜妹在給小伙伴介紹這種模式時，前面blabla說了一堆，直到說每場都有錢可以拿，小伙伴眼睛一亮，二話不說把相關(guān)App統(tǒng)統(tǒng)下載了一遍。
目前沖頂大會的排行榜中，最高的用戶已經(jīng)獲得了5000+獎金。雖說數(shù)額并不多，但每局十幾塊到幾十塊錢的現(xiàn)金獎勵，還是很有誘惑力的。
這樣的產(chǎn)品怎么可能不火？
02
社交、內(nèi)容平臺紛紛入局
燒錢游戲能持續(xù)多久？
不過，沖頂大會剛火了幾天，就面臨大平臺來勢洶洶的壓制和分流。
如此低成本、易復(fù)制的模式，巨頭們自然不會放過。特別是今日頭條這樣有雄厚資金、技術(shù)基礎(chǔ)，又迫切希望引入社交鏈的平臺，自然不遺余力地推廣這一玩法。
頭條旗下的西瓜視頻迅速推出“百萬英雄”，12月22日灰度測試，1月3日正式上線，與風(fēng)口浪尖的沖頂大會正面硬剛。
不過今日頭條對外的說法很克制，“答謝新老用戶的一個MKT活動”。
西瓜視頻在競爭中的優(yōu)勢顯而易見，比如場次是最多的（今天一天就有6場，每場5萬獎金），題目也相對簡單（更多人能嘗到甜頭），技術(shù)穩(wěn)定（當沖頂大會和映客都出現(xiàn)技術(shù)故障導(dǎo)致中斷直播時，西瓜視頻只是有點卡）等。
據(jù)西瓜視頻的市場負責人透露，游戲測試至今，參與人次已超過百萬。獎金額度根據(jù)場次會有不同的變化，“比如明天晚上，我們會有一場總額度一百萬的比賽?！?/span>
另外，西瓜視頻的主持人陣容也更強大，今天下午的兩場答題，是由《奇葩說》選手陳銘主持，今晚8點柳巖現(xiàn)身主持，一場比賽瓜分50萬元獎金。
直播答題游戲為了延長用戶在線時長，主持人會花式拖時間，插科打諢，如果是不認識的主播，會導(dǎo)致用戶心情煩躁，但如果是像陳銘、柳巖這樣自帶人氣的，大家也聽得愉快一些。
直播平臺映客也推出了“芝士超人”，還有獨立App。作為直播平臺，映客在技術(shù)和用戶基礎(chǔ)上也有一些優(yōu)勢。
除了這三家之外，YY在去年12月就推出在線答題活動“頭腦印鈔機”，參與能有機會瓜分10萬獎金；派派也推出了答題猜圖搶紅包的活動，包括趣味問答和你畫我猜等形式，也都有現(xiàn)金獎勵。
花椒也在今晚正式加入了答題游戲的戰(zhàn)爭，這已經(jīng)升級為一場平臺間的混戰(zhàn)。
直播答題游戲的火熱，還催生了一批抱團“薅羊毛”的線上社群。榜妹在QQ上搜索到了不少人數(shù)上千的“作弊群”，而且同一個群里不少人都是同時在關(guān)注多個答題平臺。
容易復(fù)制的爆款，必將帶來激烈的競爭與淘汰。
從目前來看，這就是一場燒錢游戲，但巨頭們還是會紛紛涌入占坑。畢竟，這是一個爭奪注意力的時代。
而對于內(nèi)容平臺來說，從長線來看，這種答題贏獎金的模式很可能成為很多內(nèi)容產(chǎn)品的一個插件，擁有一個長期的入口。因為功能并不復(fù)雜，同時對拉新促活有很有幫助，直接分錢給用戶比砸錢做推廣更高效，更靠譜。
其實在HQ的模式中，可以進行商業(yè)變現(xiàn)的點不少。擁有巨大的流量，自然會吸引廣告主，無論是貼片、植入還是主持人口播，都是行得通的商業(yè)模式。甚至有人說，這就是電視臺的未來形態(tài)。
可以預(yù)料的是，這場燒錢游戲的生命周期不會太長，用戶的新鮮感很快就會過去。但它進一步向人們展現(xiàn)出新媒體的力量，預(yù)示著未來的方向。
作者：二維醬
來源：新榜（ID：newrankcn）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)