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昨日GMGC華南手游對接會上騰訊游戲副總呂鵬的演講。
今天沒有PPT，自己對行業(yè)的看法借機會和大家分享，觀點僅代表個人的，不代表騰訊官方的。圍繞幾個關鍵詞和大家談下。
去年有一半是新增的智能手機用戶
目前全球的終端設備超過9億，中國占3成，同行預計今年中國會超過4億多，但還有一個數(shù)字是很有意思的，去年3億多設備里，有接近半數(shù)是第一次買智能手機，意味著什么呢？對于第一次買智能手機的用戶，手機的配置不會很高，屬于入門級的手機，而對于今天我們手游上偏中重度的游戲，例如用unity3D做的一款游戲，放到一個入門級手機上不一定跑的起來。
手游碎片化特征越來越少
我們發(fā)現(xiàn)，中午（12點到1點半）和晚上10點以后是手游用戶在線的高峰期。表明現(xiàn)在不是純粹一個碎片化的時間在玩手游，隨著手機上的游戲比例越來越高，這種特征越來越明顯，以前單機游戲這種碎片化時間還較為明顯，而網絡游戲就不會。
一開始，大家認為的手游就是游戲的補充，而且更多是閑暇時間才會登陸游戲，可現(xiàn)在的玩家在手機上玩游戲的時間越來越長，哪怕是輕度休閑的游戲，也會超出我們的預期。
例如我們最早上的一款游戲《天天愛消除》，這個是一個單局60秒種的游戲，每次可能就玩?zhèn)€幾局，是5到10分鐘的一個體驗，但非常意外的是，我們推出來以后，《愛消除》的平均時長大概在十幾分鐘，是我們之前預估的兩倍以上。
隨著更多游戲產品的的推出，智能手機上玩游戲，碎片化時間越發(fā)不明顯。
所有游戲都是在搶用戶時間
還是一個對時間的爭奪。我們后臺觀察到，隨著移動游戲越來越普及，用戶花在PC上玩游戲的時間開始減少，并且是逐步下降。
另外，用戶在產品之間時間選擇的變化，用戶很多時候會同時玩好幾款游戲，可我們還是發(fā)現(xiàn)，大概有超過一半的用戶，會集中在某一個時間段玩某一個游戲。以我為例，有新產品出現(xiàn)，我都會沉迷進這款游戲中，并非是之前的游戲不好玩，而是有太多的選擇。
所有，無論是PC游戲和手機游戲，還是手游的產品之間，都是在對時間的爭奪，歸根到底，還是要看產品的品質，用戶憑什么在你的游戲上花的時間多，只有一個理由，就是他覺得這款游戲更好玩。
輕度游戲集中度高，能成功的就1-2款
個人覺得，輕度休閑類的產品，他的產品集中度會比較高，而現(xiàn)階段市場，隨著產品越來越中重度，就相對會比較分散。怎么解讀呢？說白點，就是輕度休閑產品，也只有一到兩款會特別火，其他很難再在這個市場占有特別有意思的市場份額。因為休閑產品的體驗很單一，而且符合大家的共同愛好。
未來中重度將是百花齊放
但中重度產品里，將會是百花齊放的，有很多機會，越是中重度的用戶，對產品也會有愛好，有自己的偏好和理解，不像輕度用戶那么隨機，而中重度是面向不同細分類別的，會打動這些用戶群的內心。
發(fā)行的三個要素
1，作為發(fā)行商你是否有能力持續(xù)的找到優(yōu)質的內容。未來市場，普通的產品是很難在市場上立足的。
2，拿到產品后，你有沒能力整合下行渠道，包括市場宣傳，推廣這些渠道，把產品推出去。
3，最核心的，是根據當年家用機市場時看的，有些人覺得我拿到產品，放上渠道我就是發(fā)行商，我個人覺得這里缺了個非常重要的環(huán)節(jié)，就是你對游戲的運營的專業(yè)能力，不然開發(fā)商自己就可以找渠道。渠道也在積極找內容，為什么要中間這塊，唯一的作用就是給渠道做增值，這個增值的作用，反映到發(fā)行商的角度就是具備了專業(yè)的運營能力。
從長遠看，手游運營必然是端游化
剛進手游時，很多產品是以頁游形式做運營，開新服洗用戶，在一定時間內能增加用戶，但我不看好。因為用戶并不傻，他被你洗過幾次，發(fā)現(xiàn)體驗并不好，他可能就以后都不玩你家的產品了。個人認為，端游化運營是一種長時間的積累，而且他不是一上來急于要去導用戶，變現(xiàn)，而先是培養(yǎng)用戶的游戲習慣。是一種CPS的模式：come，play，stay。我不看好一上來就挖很多坑這樣的公司，不太可持續(xù)。
渠道將走向整合集中
渠道，在過去一年來，但凡移動終端有用戶規(guī)模的都會成為手游用戶渠道。這在一定時間內是可以理解的模式，但從長遠看，渠道還是會走向集中，因為現(xiàn)在手游都在爭奪用戶的時間，用戶在一個時間花的多肯定在另一處就花的少，你可能越來越多中等規(guī)模的渠道出現(xiàn)，但用戶的時間是有限的，而這類中小規(guī)模的渠道流量會越來越少，大渠道會越來越大，我想這在頁游時期就驗證過的。包括一些有運營平臺的，但沒有自由流量就去買流量，手游上也有這種情況，長遠是不持續(xù)的，中小渠道怎么辦，就是整合，有了規(guī)模才能去變現(xiàn)。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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