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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)方式割裂了品牌與商品之間的關(guān)系，難以在短時(shí)間內(nèi)讓客戶記住商品的特點(diǎn)，只能讓客戶了解品牌的大概，因此，品牌營銷無法起到良好的宣傳效果?？蛻糁恢榔放泼涣私猱a(chǎn)品本身，再加上部分市場上假貨橫行，嚴(yán)重侵犯了品牌方的權(quán)益，因此，創(chuàng)業(yè)企業(yè)很難將品牌效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。
基于這種情況，創(chuàng)業(yè)方法逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，開拓新的品牌營銷市場。線上品牌營銷不僅有助于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)電商平臺獲得更好的銷量，還能對線下實(shí)體店的銷量產(chǎn)生促進(jìn)作用，一舉兩得。
用戶能夠通過品牌宣傳頁面直接跳轉(zhuǎn)到商品購買頁面，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與產(chǎn)品銷售的零距離接觸。線上品牌營銷能夠通過探店視頻、主播帶貨等多種形式，對產(chǎn)品的性能、品質(zhì)、使用方法進(jìn)行詳細(xì)說明，使客戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品本身有更多關(guān)注度。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的實(shí)施方法
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，創(chuàng)業(yè)模式與營銷戰(zhàn)略逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，線上銷售流量能為商家?guī)砀嗟慕?jīng)濟(jì)利益與品牌效益，為商家的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定品牌基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)品牌營銷戰(zhàn)略需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使用線上品牌營銷戰(zhàn)略。企業(yè)可以通過線上自媒體平臺文案宣傳、動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)、搜索引擎排名、電子郵件營銷等形式多樣的創(chuàng)業(yè)營銷方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌效益與產(chǎn)品銷量雙豐收。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代改變了傳統(tǒng)的市場創(chuàng)業(yè)格局，使品牌營銷戰(zhàn)略從線下為主轉(zhuǎn)為線上為主。相比于線下品牌營銷，線上的流量大、關(guān)注度高，更加適合商家進(jìn)行品牌營銷。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)行品牌營銷的渠道
1、自媒體文案營銷
在當(dāng)前的主流自媒體平臺是允許作者打廣告與帶貨的。通過文字文案宣傳或者視頻講解文案宣傳，客戶能夠?qū)ζ放坪彤a(chǎn)品產(chǎn)生更深刻的認(rèn)識，提升客戶的購買欲望。自媒體平臺文案宣傳具有廣告營銷投入成本低、品牌營銷效果好等多種優(yōu)勢。
在自媒體平臺打廣告的營銷成本是遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的品牌營銷廣告投入的。企業(yè)往往找到自媒體作者本人，和作者簽訂商品文案合同，讓作者給自己寫文章，打廣告。對于作者來說，自媒體行業(yè)已經(jīng)屬于夕陽產(chǎn)業(yè)，通過自媒體變現(xiàn)的手段已經(jīng)不多，有企業(yè)邀請自己寫文案進(jìn)行宣傳，是一種極佳的變現(xiàn)方式，因此，作者在商品文案合同中處于被動(dòng)地位。企業(yè)利用作者的心理因素，可以給予作者的價(jià)格極低，一般不會超過1000元，具體價(jià)格取決于作者的粉絲人數(shù)與文章閱覽量，能夠?yàn)槠髽I(yè)省下一大筆廣告費(fèi)用。
2、動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)
動(dòng)態(tài)海報(bào)是一種動(dòng)態(tài)語言，能夠?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行品牌宣傳。在進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師采取各種色彩的搭配、主題文案創(chuàng)意，通過海報(bào)的宣傳，將朗朗上口的廣告詞與設(shè)計(jì)美感深深嵌入消費(fèi)者心中，融合企業(yè)相關(guān)文化，提升企業(yè)品牌的美感，引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，打造忠實(shí)的客戶群體。在進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)企業(yè)文化的融入，利用動(dòng)態(tài)海報(bào)的美學(xué)氛圍，將企業(yè)的理念呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
與普通的互聯(lián)網(wǎng)+的品牌營銷方式不同，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)著重講究藝術(shù)美，是通過藝術(shù)來宣揚(yáng)品牌，而并非注重用產(chǎn)品來帶動(dòng)品牌。有利的一面是，通過動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)可以將企業(yè)理念、品牌文化等深層次的東西，嵌入到動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的美學(xué)氛圍中，讓客戶更容易對品牌產(chǎn)生親切感。不利的一面是，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)在于品牌理念與文化，不注重對產(chǎn)品本身的描述。由于動(dòng)態(tài)海報(bào)的內(nèi)容比較少，只能在短時(shí)間內(nèi)突出產(chǎn)品的部分特點(diǎn)，給予消費(fèi)者一個(gè)輪廓，不能全盤把握，突出產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)。因此，客戶對產(chǎn)品的了解程度并不高，只能記住產(chǎn)品最主要的特點(diǎn)。
例如：在天貓創(chuàng)意廣告倩碧企業(yè)的動(dòng)態(tài)海報(bào)中，以海洋作為海報(bào)的主題。整個(gè)海報(bào)的文案并不多，在最下方只有“夢幻少女的補(bǔ)水秘訣”九個(gè)字。顧客對該品牌下產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、使用方法都不明晰，不能全面、系統(tǒng)的對商品進(jìn)行了解。倩碧動(dòng)態(tài)海報(bào)的主要內(nèi)容在于烘托氛圍。在海報(bào)中央，設(shè)計(jì)要素以海洋為主題，有水母、鯨魚、美人魚等。產(chǎn)品就放置在整個(gè)設(shè)計(jì)要素的正中央。用周圍的海洋要素美感，來凸顯出品牌的特點(diǎn)。
動(dòng)態(tài)海報(bào)如下圖所示：
3、搜索引擎排名
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，搜索引擎的使用最為廣泛。用戶可以通過手機(jī)客戶端與電腦客戶端使用引擎搜索產(chǎn)品，頁面就會自動(dòng)顯示到各種產(chǎn)品信息，不需要到電商平臺進(jìn)行搜索，操作更加快捷。搜索引擎是各大互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營公司的賣點(diǎn)之一，企業(yè)通過購買搜索引擎的位置，能讓品牌和產(chǎn)品顯示在搜索引擎前列，提高品牌的影響力，增加品牌的流量，提高產(chǎn)品的交易量。從品牌塑造的角度來講，互聯(lián)網(wǎng)公司使用工程師所開發(fā)的各種網(wǎng)頁優(yōu)化工具，能使企業(yè)品牌在搜索引擎下顯得更加美觀，產(chǎn)品信息更加多元化，從而讓品牌的流量增多。
搜索引擎排名的弊端是價(jià)格比較昂貴，會提高企業(yè)品牌營銷的成本。而且，搜索引擎的效果難以有效測量，很難區(qū)分用戶在線上、線下購買品牌商品與搜索引擎排名靠前之間是否有直接聯(lián)系。但總的來看，使用搜索引擎排名還是一種非常不錯(cuò)的品牌營銷手段。
4、電子郵件營銷
電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代用戶不可缺少的好幫手，用戶通過電子郵件可以實(shí)現(xiàn)文檔投遞、信息交換。因此，使用電子郵件進(jìn)行品牌營銷是不錯(cuò)的選擇，用戶能在第一時(shí)間接收到相關(guān)信息，對相關(guān)商品產(chǎn)生興趣。
使用電子郵件品牌營銷的優(yōu)點(diǎn)在于不需要太高的運(yùn)營成本，除了廣告文案編輯費(fèi)用與企業(yè)郵箱會員費(fèi)用外，不需要過多的投入。電子郵箱屬于普通用戶的隱私空間，使用電子郵件進(jìn)行營銷，能讓客戶感受到親密感。電子郵件的空間比較大，可以附加各種視頻附件，能比較全面地介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓用戶深入了解品牌和產(chǎn)品。
使用電子郵件品牌營銷的缺點(diǎn)在于，收集客戶的郵箱信息難，往往只能給會員客戶投放相應(yīng)的廣告信息，難以開發(fā)新的客戶群體。部分客戶對郵箱設(shè)置了廣告屏蔽功能，企業(yè)無法讓客戶通過郵箱查看廣告信息。電子郵箱的流行程度沒有電商平臺高，廣告宣傳效果受限。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)