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在一個(gè)信息流廣告中，落地頁(yè)的角色，其實(shí)就像是一個(gè)超級(jí)銷售員。
用戶進(jìn)入落地頁(yè)之后，這個(gè)“銷售員”就會(huì)開始給客戶介紹產(chǎn)品的特色、賣點(diǎn)等。當(dāng)用戶看到自己關(guān)心的點(diǎn)，被吸引，進(jìn)一步被說(shuō)服……就會(huì)覺得“這就是我想要的” ，然后下單、付款。
然而大部分時(shí)候，廣告主都會(huì)對(duì)這個(gè)銷售員過度包裝，總是試圖把想說(shuō)的一股腦的展示給潛在客戶，導(dǎo)致頁(yè)面中賣點(diǎn)堆砌太多，令用戶有壓迫感，反而把用戶趕跑了。
站在設(shè)計(jì)的角度，這種問題其實(shí)可以通過落地頁(yè)排版來(lái)優(yōu)化。
同樣是那么多賣點(diǎn)，通過優(yōu)質(zhì)的排版，可以讓內(nèi)容展示的更有節(jié)奏感，促成廣告朝更有效的方向發(fā)展。今天，我們將通過留白、圖版率及圖片的挑選三個(gè)方面，跟大家講一下：怎么排（包）版（裝）才算是恰到好處。
01 過度堆砌賣點(diǎn)等于沒有賣點(diǎn)
在我看到的所有落地頁(yè)設(shè)計(jì)中，“擠”是個(gè)通病。擠帶來(lái)的最直接的問題就是對(duì)用戶視覺造成壓迫感，使得用戶被迫離開落地頁(yè)。
想要解決這個(gè)問題，我們就需要了解
留白。
大多數(shù)人有個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為留白=空白=沒設(shè)計(jì)。這是對(duì)留白本身不了解而造成的錯(cuò)誤概念。
和文字、圖片的設(shè)計(jì)一樣，留白本身也是設(shè)計(jì)能力的一種體現(xiàn)。正確的留白可以讓頁(yè)面更規(guī)范，且放置在留白中間的元素，比起放置在元素中的元素，更吸引目光。比如這個(gè)頁(yè)面：
這個(gè)頁(yè)面上只有：品牌、slogan、元素、logo。但是重點(diǎn)一目了然。
（PS：留白不一定是“白色”的，而是空白。）
在好的設(shè)計(jì)中，所有留的白都是“有目的的留白”，是帶有明確的目的來(lái)控制頁(yè)面的空間構(gòu)成。
目的1、減輕頁(yè)面閱讀負(fù)擔(dān)，達(dá)成良好的用戶體驗(yàn)
不少?gòu)V告落地頁(yè)的熱區(qū)圖顯示，大部分用戶的注意力僅停留在首屏，往下閱讀的很少，這就給了優(yōu)化師或者設(shè)計(jì)師一個(gè)誤導(dǎo)，認(rèn)為，既然用戶只關(guān)注首屏，那么我們就在首屏多放點(diǎn)廣告信息。
然而正是這種無(wú)節(jié)制的添加，令頁(yè)面中包含了太多的內(nèi)容，以致給用戶一種頁(yè)面狹窄的感覺、壓迫感強(qiáng)烈，甚至連首屏的內(nèi)容是啥還沒來(lái)得及看就閃退了。
所以我們不能單純的認(rèn)為，元素太多是好事，反而適當(dāng)?shù)牧舭啄苁鬼?yè)面的空間感更強(qiáng)，視線更開闊，通過留白來(lái)減輕頁(yè)面的壓迫感，可以使用戶更容易吸收我們?cè)噲D傳遞的信息。
比如下圖，只用了一個(gè)簡(jiǎn)單的底圖和一句slogan，反而讓表達(dá)的重點(diǎn)十分清晰。
再比如下面這個(gè)頁(yè)面：
大面積的天空，其實(shí)就是留白。設(shè)計(jì)者沒有填滿整個(gè)畫面，只是在中間位置放置了主要內(nèi)容，分別是白板上的品牌“華為天際通”、白板上的“￥9.9”，而兩個(gè)白板，實(shí)際上是一條線，中間被斷開，用最吸引用戶的slogan填補(bǔ)，用戶的注意力自然會(huì)停留這個(gè)位置中的“出境上網(wǎng)每天僅需”，然后自然的順著讀下去“￥9.9”。
目的2、突出重點(diǎn)元素，讓重點(diǎn)可以被一眼看見
無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)原研①他的著作《白》中說(shuō)到，“設(shè)計(jì)包含著對(duì)差異的控制。不斷重復(fù)相同的工作使我懂得，重要的是要限制那些差異，只保留那些最關(guān)鍵的。”
用留白去限制頁(yè)面元素，凸顯頁(yè)面中主要內(nèi)容，是最簡(jiǎn)單、自然的表達(dá)方式。
換句話說(shuō)，留白，是通過減少頁(yè)面的元素以及雜亂的色彩，讓用戶可以快速聚焦到產(chǎn)品本身的有效法則。
這種方法在電商類的移動(dòng)端頁(yè)面上被大量的使用。實(shí)際上，信息流廣告的落地頁(yè)里也可以用這種方式來(lái)凸顯重點(diǎn)，而不是被習(xí)慣性的元素堆積框住。
比如下圖：
左側(cè)只有產(chǎn)品，右側(cè)有簡(jiǎn)單的介紹，這樣的留白，可以讓用戶第一眼就注意到產(chǎn)品。
再來(lái)看下面這個(gè)圖：
這是一張左右占滿的火鍋素材圖，上面填滿了調(diào)味料，中間是大量文案，已經(jīng)很擠了，空白的地方還被兩朵祥云素材填滿。幾乎是個(gè)完全沒有空檔的頁(yè)面，任何人進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面，都無(wú)法在第一時(shí)間了解到這個(gè)頁(yè)面的主題是什么。
和上一張圖相比，一個(gè)是重點(diǎn)突出，一個(gè)是重點(diǎn)全無(wú)：留白的好處清晰可見。
目的3、將頁(yè)面元素進(jìn)行區(qū)分和歸組，讓頁(yè)面內(nèi)容更具邏輯
留白可以強(qiáng)化或弱化元素與元素之間的阻隔。
例如正常內(nèi)容行距是1.5倍，而段落、標(biāo)題之間行距就應(yīng)該是2；2.5；甚至更寬，用留白制造隔斷和連接，可以讓頁(yè)面邏輯、組別更清晰。
再比如表單項(xiàng)與表單項(xiàng)之間、按鈕與按鈕之間、段落與段落之間這種有聯(lián)系但又需要區(qū)分的元素，用留白的方式可以輕易造成一種視覺上的識(shí)別，同時(shí)也能給用戶一種干凈整潔的感覺。
目的4、讓頁(yè)面構(gòu)成更具節(jié)奏感
落地頁(yè)設(shè)計(jì)中要有節(jié)奏感，這也是我一直強(qiáng)調(diào)的。
留白可以賦予頁(yè)面輕重緩急的變化，也可以營(yíng)造出不同的視覺氛圍，通過不同方式的留白來(lái)改變版式，可以產(chǎn)生出各種各樣我們需要的效果。
如下圖：
利用左右邊距、段落間留白、頂部多留白或底部多留白，營(yíng)造出不同的視覺效果。
02 沒有好素材怎么做落地頁(yè)？
說(shuō)完留白，我們不得不提到另一個(gè)落地頁(yè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)，也是一個(gè)行業(yè)內(nèi)似乎約定俗成的定例：落地頁(yè)第一屏一定要是一張圖片。
事實(shí)上大部分落地頁(yè)以“圖”開場(chǎng)確實(shí)是有原因的，畢竟圖片比文字更容易抓住用戶注意力，而且圖片放在頂部，內(nèi)容放在下面，整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)更容易均衡，避免了新手由于把控力弱而造成的頭部過輕，也符合信息流落地頁(yè)的設(shè)計(jì)習(xí)慣。
但是，這樣的好處是建立在你有一張好圖的基礎(chǔ)上的。
當(dāng)你并沒有一張合適的圖的時(shí)候，硬湊一張圖，反而會(huì)分散用戶對(duì)文案的注意力，得不償失。
所以怎么辦？在沒有合適素材的情況下，首屏到底是放圖還是不放圖？
我們先來(lái)講一個(gè)概念：
圖版率
頁(yè)面中圖片所占的比率叫做圖版率。
通常情況下，降低圖版率（圖片內(nèi)容少）會(huì)給人一種干凈、高級(jí)的感覺；
提升圖版率（圖片內(nèi)容多）會(huì)使畫面有富有感染力。
落地頁(yè)作為一個(gè)信息流落地投放的頁(yè)面，大多數(shù)情況下，我們希望可以感染用戶，所以會(huì)需要高圖版率，這也就形成了開頭我們說(shuō)的，落地頁(yè)大部分都以圖片開場(chǎng)的慣例，也形成了明明沒有好圖片，設(shè)計(jì)師湊圖也要上的習(xí)慣。
事實(shí)上，這樣硬湊的方式，圖片素材不能很好的輔助文案，反而會(huì)跟我們想要用戶關(guān)注的文案爭(zhēng)奪用戶有限的注意力，顯然是有害無(wú)利的。
那么沒有合適的圖片素材該怎么辦呢？這種情況下，我們可以利用色塊、元素、字體、特效的變化來(lái)偽造高圖版率的效果。
方法1、采用模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的素材來(lái)代替一般素材
例如可以采用模擬現(xiàn)實(shí)效果，像桌面、手、電影票、書本紙張、優(yōu)惠券、便簽等的效果，使界面更友好，也降低空洞的感覺。
像下圖，如果只有中間的內(nèi)容，就是一個(gè)平平無(wú)奇的個(gè)人介紹：
但如果用一個(gè)真實(shí)桌面來(lái)承載表格，就會(huì)讓整個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)不單?。?/span>
再來(lái)看下面這個(gè)落地頁(yè)首屏的設(shè)計(jì)：
上某個(gè)地板廣告的落地頁(yè)首屏，通常來(lái)講，地板商做廣告常用的素材為地板裝修效果圖，但這顯然和地板商要做的促銷活動(dòng)的“搶”的情形不太匹配，這個(gè)時(shí)候怎么辦？
這位設(shè)計(jì)師利用了實(shí)木特效（切合了地板這個(gè)廣告主題）和字體變化，將文案做成了“圖”，并且利用手這種素材庫(kù)中很常見的素材營(yíng)造出“搶”的效果——這種利用真實(shí)元素拼湊創(chuàng)造出的真實(shí)場(chǎng)景就能很好的彌補(bǔ)沒有“一張合適的素材圖”的問題。
方法2、用色塊、幾何體等元素，再輔以特殊字體變化排版、特效等
其實(shí)剛剛木地板的頁(yè)面中，我們已經(jīng)看到字體變化帶來(lái)的偽高圖版率效果了。同樣的，我們也可以利用幾何形狀、色塊的變化來(lái)完成這一效果。
比如下圖：
這個(gè)頁(yè)面的圖版率并不高，但是通過色彩、陰影、圓角的合理搭配，使得整個(gè)畫面看起來(lái)一點(diǎn)兒也不單調(diào)。實(shí)現(xiàn)了跟有圖片的狀態(tài)下一樣的效果，即對(duì)用戶的視覺起到刺激作用。
再來(lái)看一個(gè)實(shí)案：
OPPO的這個(gè)頁(yè)面首屏，通過利利用了化、色彩變化，輔以線并框、底色等，在完全沒有用圖片素材的情況下，讓頁(yè)面依然豐滿生動(dòng)。
03 圖片怎么放才不影響效果？
前文提到，首屏不是非得放一張圖，可以用色塊、字體變化等偽造高圖版率。
那么問題來(lái)了，當(dāng)客戶把素材提供過來(lái)，我們是直接用素材圖呢？還是做偽高圖版率效果呢？
這里先給到大家兩個(gè)首屏圖片篩選原則：
1、看圖片是否能加強(qiáng)slogan的情緒？
2、看圖片是否會(huì)搶掉slogan的注意力？
具體邏輯看下圖，一般來(lái)說(shuō)，首屏圖片的設(shè)計(jì)思路可以根據(jù)這個(gè)規(guī)律來(lái)執(zhí)行：
落地頁(yè)主體部分也會(huì)涉及到圖片和文字的排版，很多時(shí)候我們會(huì)采取相關(guān)的圖片文字并排的形式，通常大家糾結(jié)的是，圖片該排在文字的左側(cè)呢？還是右側(cè)呢？
答案是根據(jù)視覺重心，即左＞右，也就是說(shuō)，當(dāng)涉及到左右排版時(shí)，重要的內(nèi)容需要放在左側(cè)。具體如下圖：
①原研哉：（Kenya Hara），1958年06月11日出生于日本，日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。
作者：微微
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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