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產(chǎn)品包裝如果沒做到這兩點(diǎn)，那就是浪費(fèi)。
第一，包裝很美。
第二，包裝很有趣。
不管是美還是有趣，目的都是為了消費(fèi)者拍照分享。把你的產(chǎn)品作為一個(gè)社交素材，進(jìn)行自發(fā)傳播社交。而往往自發(fā)的免費(fèi)傳播，比廣告投放的效果更佳。
包裝要美，這得在設(shè)計(jì)上多花一些投入。這是不變的定律，越美的東西，就容易受到關(guān)注。
包裝要有趣，一部分靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)，另一部分就是靠包裝文案?！犊恳恍凶仲u翻天》中就提出一個(gè)概念，品牌有品牌廣告語(yǔ)，產(chǎn)品也要有產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ)。而產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ)的主要表現(xiàn)就是產(chǎn)品包裝文案。
以益達(dá)口香糖為例，它的品牌廣告語(yǔ)是“笑出強(qiáng)大”。但是，我可以在口香糖產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ)。比如：
1.越嚼，牙齒越堅(jiān)固。
2.愛笑的人，牙齒都不會(huì)太差。
第一句包裝文案，它是為了補(bǔ)充信息。把產(chǎn)品的更多功能表現(xiàn)出來(lái)，這里是堅(jiān)固牙齒。因?yàn)楹芏嗳酥恢揽谙闾强梢郧逍驴跉?，很多人不知道它還可以堅(jiān)固牙齒。
第二句包裝文案，它就是為了社交分享。把產(chǎn)品作為一個(gè)社交素材，包裝文案作為一種社交語(yǔ)言，讓消費(fèi)者拍照與他人分享。
現(xiàn)在是社交時(shí)代，社交是一件很重要的事。不管你的產(chǎn)品多么優(yōu)秀，你都差一個(gè)好的包裝文案。這里已經(jīng)有一些成功的案例，供你參考。
1、江小白
這應(yīng)該是最成功的包裝文案案例了。用一個(gè)表達(dá)瓶，把想對(duì)你的話說出來(lái)，結(jié)果打動(dòng)了千萬(wàn)人的心。社交是一種剛需，而普遍人都不太會(huì)社交。江小白的文案作為一個(gè)社交彩虹橋，所以火了。
2、維他奶
這是朋友拍照分享的，說明這包裝文案成功了。這里的具體社交場(chǎng)景，就是提醒身邊的人，記得好好吃早餐哦。同時(shí)，也給了自己一個(gè)吃早餐的理由。
3、小紅書
小紅書的文案極具社交屬性，畢竟購(gòu)物是一種強(qiáng)烈的社交。如果買東西不曬，那還有什么意義。小紅書系列social文案小盤點(diǎn)，姑娘們喜聞樂見。
“心情三分天注定，七分靠shopping?！?/span>
“出來(lái)混的，包遲早要換的?！?/span>
“我爬到食物鏈頂端，不是來(lái)減肥的?！?/span>
4、潔麗雅面膜
這樣的面膜包裝文案，不僅能給你白嫩皮膚，更可以讓你輕松社交。敷面膜前拍照分享，這是什么社交場(chǎng)景呢。一是想說，我是一個(gè)精致女孩，二來(lái)想表達(dá)，我是一個(gè)有趣的人。
5、步履不停
同樣的道理，拍照高速大家我買了一件新衣服。心中愉悅，會(huì)不自主地想分享。這樣的包裝文案，就是給了一個(gè)分享的契機(jī)。大家都開心，才是真的開心。
6、美團(tuán)外賣
外賣沒有包裝盒，美團(tuán)就在小票上寫文案。這非常非常聰明。朋友圈除了曬娃曬錢，就是曬吃的最多了。這時(shí)候吃外賣，賣慘的需求被發(fā)掘出來(lái)了。
7、盒馬鮮生
除了拍照分享，還有一種分享頁(yè)文案，比如網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書、盒馬生鮮這類平臺(tái)。以前產(chǎn)品的分享鏈接，主要都是產(chǎn)品的信息價(jià)格等等?，F(xiàn)在，分享頁(yè)文案也作為一個(gè)主要傳播出口。
是的，品牌們都開始注重包裝文案了。那怎么寫包裝文案呢？從過往的一些案例中，總結(jié)了幾個(gè)不成熟的方法。
一、俗語(yǔ)改編。
出來(lái)逛的，遲早要買的。
三分天注定，七分靠shopping。
人固有一死，或重于泰山，或死于加班。
二、歌詞改編。
天青色等煙雨，而我在等快遞。
很愛很愛你，只有讓你在購(gòu)物車?yán)铮也虐残摹?/span>
如果你愿意你一層一層剝開我的心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)盒馬的洋蔥真新鮮。
三、萬(wàn)能走心。
孤獨(dú)的人要吃飽飯。
跟重要的人才談人生。
孤獨(dú)感是如此普遍，以至于你并不孤獨(dú)。
我自己也寫了一組包裝文案，之前給一個(gè)生鮮牛肉客戶寫的。以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景為主線。這里就是指，以新鮮牛肉的多種做法作為主線，寫出對(duì)一個(gè)的牛***案。比如，生牛肉可以做煎牛排、牛肉湯、牛肉卷下火鍋等等。
以＃那些年曾吹過的牛，現(xiàn)在都吃到了嘴＃為主題，寫了一組牛肉包裝文案。
1、不經(jīng)歷煎熬，怎能成為美味。（煎牛排）
2、牛頭馬面，不如用我下面。（煮牛肉面）
3、生的偉大，熟的香辣。（炒香辣牛肉）
4、我愿為你赴湯蹈火。（煲牛肉湯）
5、有事沒事，拿我開涮。（下牛肉火鍋）
6、把我的心和你的胃串一串。（做牛肉串）
以上僅個(gè)人觀點(diǎn)，同行見笑。
作者： 艾瑞
來(lái)源： 艾瑞咨詢（ID：iresearch-）
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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