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獨(dú)立開(kāi)發(fā)是很困難的，特別是當(dāng)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)把他們的所有資金、時(shí)間和心血都花在一個(gè)項(xiàng)目上的時(shí)候。對(duì)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，甚至更困難的是，讓自己的辛勞成果(他們的游戲)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
通常，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者不會(huì)有太多或甚至完全沒(méi)有營(yíng)銷預(yù)算，且他們大多不熟悉如何推廣游戲。此時(shí)，面對(duì)其他成千上萬(wàn)款游戲的激烈競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槿鄙俦孀R(shí)度，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的游戲得不到太多它們應(yīng)得的關(guān)注。我曾有幸與許多獨(dú)立開(kāi)發(fā)者合作，他們當(dāng)中有些人有預(yù)算，有些沒(méi)有。我也曾在許多平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)不少非常不錯(cuò)的游戲，可是并沒(méi)有引起大眾的關(guān)注。
因?yàn)檫@個(gè)原因再加上我們希望看到獨(dú)立游戲的成軾，我為獨(dú)立開(kāi)發(fā)者提供了以下幾個(gè)不太需要考慮資金預(yù)算的RP技巧。這些只是基礎(chǔ)的，但應(yīng)該幫助開(kāi)發(fā)者至少理解保證游戲的知曉度的重要性。
隨處展示你的游戲
拉動(dòng)銷量的關(guān)鍵是在游戲發(fā)布以前造勢(shì)，而最好的辦法就是在所有可能的大會(huì)和活動(dòng)上展示游戲。大會(huì)如西雅圖游戲展(PAX)，為獨(dú)立游戲設(shè)置了專門的展區(qū)，你不必花太多錢就能展示你的游戲，那是吸引向媒體和消費(fèi)者的眼球的絕好機(jī)會(huì)。
也許你沒(méi)有錢設(shè)置攤位，但仍然希望讓你的游戲露面。簡(jiǎn)單的解決辦法是：在附近的賓館和咖啡店展示游戲。媒體習(xí)慣于捕捉這樣的信息，如果你的游戲讓他們產(chǎn)生興趣，他們是樂(lè)意從會(huì)展中心出來(lái)找你的。
提高游戲的辨識(shí)度
你的游戲必須聽(tīng)起像是能吸引媒體的受眾，媒體記者才想見(jiàn)識(shí)你的游戲。我們總是聽(tīng)說(shuō)某游戲被描述為“讓你在這款有趣的冒險(xiǎn)游戲中解決謎題”請(qǐng)別再這么忽悠玩家了。這種平淡無(wú)奇的表述不會(huì)讓你的游戲引人注目，更別說(shuō)讓人想了解它。
你需要做的是找到你的游戲的獨(dú)一無(wú)之處，并用一句話解釋它。保持句子簡(jiǎn)單，不要模仿AAA游戲的行話。例如，當(dāng)我與DrinkBox工作室合作《Guacamelee!》時(shí)，我們給游戲設(shè)計(jì)的定位是“在這款2D平臺(tái)游戲的爽快動(dòng)作中，重寫(xiě)陰陽(yáng)兩界的傳奇?！?/p>
記住，當(dāng)你正在尋找投資時(shí)，讓人把你的游戲從其他游戲中迅速認(rèn)出來(lái)，幫助是非常大的，因?yàn)榇蟛糠珠_(kāi)發(fā)者和風(fēng)投都沒(méi)時(shí)間聽(tīng)你的夸夸其談。
了解你的受眾
作為開(kāi)發(fā)者，你花在用郵件聯(lián)系記者和編輯的時(shí)間是非常有限的。你不可能聯(lián)系到所有媒體，如果你找錯(cuò)了人，你就是浪費(fèi)時(shí)間。
你要做的是把關(guān)注焦點(diǎn)放在比較有影響力，并且受眾為你的目標(biāo)玩家的媒體上。對(duì)于手機(jī)和社交游戲開(kāi)發(fā)者，這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)電子游戲網(wǎng)站都有專人負(fù)責(zé)報(bào)道手機(jī)和社交游戲的資訊?？褶Z濫炸似的郵件聯(lián)系并不意味著你會(huì)得到報(bào)道，有時(shí)候這種垃圾郵件會(huì)導(dǎo)致編輯拒收你的郵件。
尋求朋友的幫助
在獨(dú)立開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都是愿意互相幫助的。許多獨(dú)立開(kāi)發(fā)者經(jīng)常在周末聚在一起?；钴S的社交對(duì)每個(gè)人都好，所以不要害怕尋求同行開(kāi)發(fā)者的幫助。
也許有同行朋友在銷售方面有門路或者能讓你的游戲在他們的攤位展示。問(wèn)一問(wèn)他們并不會(huì)讓你損失什么，而可能得到的好處卻很大。另外，所謂的幫助也不局限于展示，還有QA測(cè)試、概念評(píng)估等開(kāi)發(fā)方面的事情。
視頻是王道
越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者傾向于使用視頻宣傳，即使制作視頻比較費(fèi)時(shí)間，但值得一試，因?yàn)橐曨l的宣傳效果更好。有些大的YouTube頻道是專門為游戲視頻開(kāi)設(shè)的，許多游戲網(wǎng)站也支持新的游戲攻略視頻。
取決于你的開(kāi)發(fā)進(jìn)度，每個(gè)月上傳你的游戲的新進(jìn)展，是一個(gè)保持媒體和玩家對(duì)游戲的關(guān)注度的好辦法。
總之，你的游戲能獲得多大程度的知曉度，取決于你在PR過(guò)程中投入的時(shí)間和精力。你花了那么長(zhǎng)的時(shí)間制作了一款好游戲，所以它值得你做出相應(yīng)的努力讓別人看到它;如果你負(fù)擔(dān)得起，不妨請(qǐng)專人來(lái)負(fù)責(zé)PR工作(無(wú)論是內(nèi)部的還是外包)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)