為了雙十一，有的品牌真的拼了。
11月1號(hào)的時(shí)候，絕味鴨脖在某貓旗艦店上，放上了一張沒(méi)羞沒(méi)躁的首圖。有多辣眼睛，大家自行感受一下。
這畫(huà)面和文案，內(nèi)內(nèi)已經(jīng)不忍直視了，就不摘寫(xiě)下來(lái)了?？傊粋€(gè)字“黃”！
果然，沒(méi)兩個(gè)小時(shí)，就有熱心網(wǎng)友舉報(bào)了，隨后該宣傳海報(bào)被撤了下來(lái)。同時(shí)絕味鴨脖也在微博上發(fā)布了一個(gè)致歉聲明。
在這份模板式的聲明下，眾多網(wǎng)友的評(píng)價(jià)出奇一致：
然而被罵成這樣，絕味鴨脖仍然“無(wú)所畏懼”，隨后他們?cè)诠俜降奈⑿殴娞?hào)上，又發(fā)布了一條“黃黃”的推送，誓要將低俗進(jìn)行到底。
《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》，里面就是一張動(dòng)圖，大衛(wèi)米開(kāi)朗基羅被打上了馬賽克，對(duì)話(huà)式的文案可以說(shuō)是很“葷”了，看完不禁令人面紅耳赤。
“那個(gè)月黑風(fēng)高的晚上，我和孩兒他爸狂啃了一頓絕味后，一直折騰到天亮，10個(gè)月后我們迎來(lái)了第一個(gè)Baby！”
“我老婆每周總要讓我給她買(mǎi)絕味鴨舌，她給我的理由是吃啥補(bǔ)啥，誰(shuí)用誰(shuí)買(mǎi)……”
這才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)絕味鴨脖的營(yíng)銷(xiāo)十次有五次都是“開(kāi)黃腔”。比如《尺度空前！全城女主播一起發(fā)福利》，比如《今天開(kāi)始|全程找鴨不犯法》。
看著篇篇輕松十萬(wàn)加，也不能理解，為什么商家越被罵，反而越歡快了。畢竟這種赤裸裸地充斥著荷爾蒙氣息的內(nèi)容，大家很難不側(cè)目一番??！低成本高流量，為何不用？你罵我低俗，那么這就是我的回應(yīng)。
看到?jīng)]，不是我LOW，是你想得太多太LOW。雖然不知為何把藝術(shù)美感的大衛(wèi)打上馬賽克，但這邏輯可以說(shuō)是很強(qiáng)勢(shì)了。
利用人性中最原始的東西來(lái)進(jìn)行展示與營(yíng)銷(xiāo)，如今站在自媒體大號(hào)的位置上，可能輕而易舉就撩撥了十萬(wàn)人的心，在一大波閱讀、點(diǎn)贊和評(píng)論面前，這就是影響力和銷(xiāo)售量。
這足以讓品牌和粉絲理直氣壯：這就是營(yíng)銷(xiāo)，這就是成功。
然而這種“成功術(shù)”，還真的有點(diǎn)不太一樣。馬云和王菲合唱一曲《風(fēng)清揚(yáng)》，有人說(shuō)“有錢(qián)真的是可以為所欲為”的，聽(tīng)聽(tīng)還可以，沒(méi)太多話(huà)可講；但是這種腿上戴著鐐銬問(wèn)你想不想要，這種成功恕我實(shí)在無(wú)法尊重，更多的是眼球污染和精神不適。
這讓我想起之前的幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件。“叫了個(gè)雞”因?yàn)榘l(fā)布“沒(méi)有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等廣告，因?yàn)橛袀L(fēng)化被上海市工商局罰了50萬(wàn)元；之前螞蟻財(cái)富的“嘲窮”文案、多芬歧視有色人種、番茄炒蛋的媽寶等，也都引發(fā)了褒貶不一的爭(zhēng)議。
然而這種事情多了，可能有人發(fā)現(xiàn)，負(fù)面廣告——道歉，這樣的傳播流程似乎挺不錯(cuò)，至少能引起一波圍觀罵架，畢竟有聲音比默默無(wú)聞要好，甚至覺(jué)得這就是“互聯(lián)網(wǎng)傳播思維”。
姑且不說(shuō)這種低俗營(yíng)銷(xiāo)是否可取，但正常人應(yīng)該都覺(jué)得絕味鴨脖的度是不是把握錯(cuò)了？或者他們誤解了“性感營(yíng)銷(xiāo)”的涵義？有人說(shuō)是模仿杜蕾斯，只不過(guò)東施效顰了，挺貼切的。
機(jī)智地污，新媒體的單身狗們看了都想買(mǎi)杜蕾斯；但黃暴而沒(méi)底線(xiàn)，絕味鴨脖反倒令人十分不適，你說(shuō)搞笑，真的沒(méi)覺(jué)得這事有那么有趣，蜜汁哈哈點(diǎn)。
但也許，我們都擔(dān)心地太多了，也許這并不會(huì)給品牌帶來(lái)多大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
畢竟關(guān)于人性的一切弱點(diǎn)，貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、崇拜名人、喜隨波逐流……一直在被消費(fèi)社會(huì)利用和營(yíng)銷(xiāo)。想想你怕***虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進(jìn)行的消費(fèi)，在電商大戰(zhàn)中搶的打折貨和在歐美搶購(gòu)的奢侈品。就跟狩獵計(jì)劃一樣，總會(huì)有獵物成為埋單者，而且我們的忘性挺大的。
這些就跟爛片一樣，某種程度上成為了我們生活的一部分。只是這種營(yíng)銷(xiāo)方式，顯得我們吃鴨脖辣得眼淚鼻涕，面目猙獰吸溜吸溜的，這感覺(jué)我是勾不起啥吃的欲望了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)