很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不點外賣，自己做飯；不打車，要騎共享單車；不買大牌，就愛淘平價貨；從淘寶雙十一血拼轉(zhuǎn)向拼團購；鐘愛臨期食品消費……似乎現(xiàn)在的主流消費者們，正在逐漸轉(zhuǎn)變消費觀念，由奢入儉。話說，年輕一代，為什么都開始消費降級了呢？
不買，是真沒錢！
從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，消費需求轉(zhuǎn)變的著力點在于支付能力和購買意愿。支付能力，就是買不買得起，影響在于物價水平、實際收入和財富分配狀態(tài)；購買意愿，簡言之，愿不愿意買。
從客觀的外部環(huán)境來說，疫情的持續(xù)肆虐，給打工人的支付能力帶來了沉重打擊。很多企業(yè)面臨著無訂單、資金鏈斷裂、營銷受阻的困境。企業(yè)生存困難，背后是打工人就業(yè)和財富方面的危機。字節(jié)跳動、騰訊、百度和阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠，從高薪大戶突然淪為裁員重災(zāi)區(qū)，“史上最猛裁員潮”的局面至今沒有改善的苗頭。另外，俄烏沖突導(dǎo)致的汽油、糧食和各類大宗商品價格上漲，影響到了部分中下游企業(yè)生產(chǎn)，推高了人們的生活成本。物價水平也不樂觀。國家統(tǒng)計局最新公示的報告顯示，CPI（消費者物價指數(shù)）從2019年2月到2020年1月有一個急速攀升的階段，而后用了11個月的時間回落下來，從2020年11月至今又是一個波動攀升的趨勢。這一數(shù)據(jù)態(tài)勢也意味著，本土通貨膨脹嚴重。
路邊攤的一份快餐從15塊漲到20塊，同一個牌子的香煙從20塊漲到30塊。封控期間，一斤包菜能從3塊翻身漲到18塊。同樣的品質(zhì)，生活成本卻漲了不少。物價在上漲，而實際的收入并沒有跟上節(jié)奏。同一時期，打工人的工資普遍漲幅不大，甚至有的人處于減薪、停薪的狀態(tài)。如此形勢下，上班族的不安全感會上升，內(nèi)心不確定性也會增加，對于消費支出有了更多的考量。消費降級成為一種必然。
收入預(yù)期的持續(xù)走低，讓大家不敢隨意花錢，以前衣服穿幾百塊的很正常，現(xiàn)在覺得幾十塊的都得反復(fù)比價。原本對食材的要求是要綠色環(huán)保、大品牌、有品質(zhì)感的，現(xiàn)在只求新鮮實惠。有網(wǎng)友自嘲道：2019年喝的是星巴克，一杯30+；2020年，喝瑞幸咖啡，15+；2021年，喝的肯德基、必勝客的咖啡，會員價10+；2022年，喝的是隔壁羅森、自助售賣機的沖泡咖啡，6-8塊一杯。明后年只怕要喝拼多多上5毛1包的速溶咖啡了。
買得起，但不要！
對于價值判斷和消費意愿，這一屆年輕有自己的定義標準。
跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代，深受全球化、信息化的浪潮影響，從社交通訊、網(wǎng)絡(luò)購物、影視娛樂到移動支付，面對著更為多元的價值觀、復(fù)雜多變的環(huán)境以及愈加迅速的更新迭代。這使得他們在價值觀、情感取向，尤其是消費觀念上與前代有著很大的不同，在面對和自己不一樣的觀點時，更多持有包容和平等心態(tài)。他們更多地追尋情感和價值觀上的認同以及體驗感的提升。體驗式、實用主義、去LOGO化、個性化等消費概念逐漸成為C位，以往單純依靠檔次、富有夸耀性的消費心理逐漸散去。
消費陷阱頻頻被披露，也讓他們更早地認識到，高價并不意味著相對等的高品質(zhì)、高價值。被過度營銷教育過的“大冤種們”，已經(jīng)不愿再為這虛無縹緲的品牌附加值、身份地位象征等概念額外付費。人間清醒，拒絕“精致窮”。追求精致生活的同時，更加清醒地認識到不能為了精致而透支自己的生活，精致也需要量力而行。
從消費結(jié)構(gòu)來看，所謂的“消費降級”，不是在做減法，而是變相做加法。這一屆年輕人更愿意從小的方面節(jié)省，把這個預(yù)算花在更值得投資的地方，比如住所、文娛、教育、健康、寵物等。對于哪里要省，哪里要花，他們有著明確的認知。在高物價的重壓下，大家有意識地調(diào)整自己的消費結(jié)構(gòu)，從服裝、出行等生活消費上縮減支出，但這也不意味著，他們就不會再選擇同品類中較高消費的商品。喜茶、瑞幸咖啡、盒馬鮮生等新零售的崛起，昭示著他們?nèi)匀辉敢鉃槠焚|(zhì)生活買單。
懶人經(jīng)濟盛行，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，年輕一代更明白如何利用互聯(lián)網(wǎng)和智能化科技給生活帶來的便利，為自己省錢。秉承著不該花的錢一分不花的原則，他們熟練地穿梭在各個平臺之間對比產(chǎn)品和渠道的優(yōu)劣。這一屆的年輕消費者愿意買一萬多的筆記本電腦，背19.9包郵的帆布包；用著15塊一支的眉筆，花6000塊為貓咪買個窩。他們十分明白自己的消費價值的平衡點在哪里，更多地注重自身需求、產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度上。不盲目追求國際大牌，更加注重性價比。近幾年，國貨品牌的異軍突起恰好說明了這一點。
有閑錢，就要錢生錢！
疫情之下，越來越多的年輕人意識到，有儲蓄才有抵抗風(fēng)險資本。受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的理財觀念交互影響，年輕人對于財富的支出和分配更加理性。對于收入的支配，基礎(chǔ)是保證生活所需，再是要定期儲蓄、部分投資，最后預(yù)留出來才是滿足超額消費。傳統(tǒng)理財思維的核心是攢錢，儲蓄為主，為了自己、為家庭、為未來持續(xù)不斷地攢錢。我們祖輩父輩都是在這樣的理念里長大的，并且傳輸給我們?，F(xiàn)代理財觀念則講求合理投資，投資在教育、健康、價值提升，不貪財不破財，破小財免大災(zāi)，勤儉持家不如能掙會花。
近年來，越來越多年輕人加入理財大軍，嘗試“用錢生錢”。據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《2022年輕人理財觀念大調(diào)查》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過六成人認同“理財是現(xiàn)代人必備的一項技能”，越來越多年輕人開始具備資產(chǎn)配置的觀念。超過八成年輕人正在或準備理財，其中66.7%的年輕人有過或正在進行理財，18.8%的年輕人雖然沒有理財經(jīng)歷，但正在準備理財。相比之下，只有14.5%的受訪者表示自己沒有理財經(jīng)歷，也不準備理財。對許多人來說，理財即便不能帶來財富增長，也好過空等通脹造成的財富貶值。而其中超過半數(shù)年輕人，在18-22歲首次接觸理財產(chǎn)品，這個年齡段可以說是理財行為萌芽的關(guān)鍵期。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人，可能比前代人更早產(chǎn)生理財意識。手里有閑錢，也不會大肆消費。
結(jié)語
消費降級，并不是消費升級的對立面，只是讓消費回歸到理性。我們想要用更低的價格滿足自己對商品使用價值的需求，理性支出而已。不少自主品牌的商家已經(jīng)瞅準了時機，主動加入“消費降級”的大軍，簡化中間供應(yīng)流程，把性價比更高的商品滲透到消費市場上。共享產(chǎn)品和二手產(chǎn)品也是如此。
那么，年輕人，今天你消費降級了嗎？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)