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引言：

所謂新媒體，就是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通訊信息技術(shù)的發(fā)展而興起的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體的統(tǒng)稱。盡管新媒體的產(chǎn)生年代較晚，但在無數(shù)新興的數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體的也走上了高速發(fā)展的道路。新媒體的發(fā)展借助了智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電腦的方式出現(xiàn)在人們的日常生活當(dāng)中,也不動(dòng)神色般的的改變著人們的生活方式。從傳播的視角出發(fā),新媒介比傳統(tǒng)媒體更為先進(jìn)與便利,是一個(gè)有著巨大生命力的傳播媒體。

一、新媒體的內(nèi)涵

新媒介"這一概念首先產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)六十年代,但更多的時(shí)候是指在電子媒體中的創(chuàng)新性運(yùn)用。到了20世紀(jì)80年代,伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展和國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí),"新媒體"一詞逐漸被引進(jìn)國內(nèi),并被開始廣泛應(yīng)用。此時(shí),新媒體更多的是在輔助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息的傳遞。直到20世紀(jì)90年代我國步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新傳媒和網(wǎng)絡(luò)才開始緊密結(jié)合。隨后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來了web1.0 到web3.0的發(fā)展，新媒體一詞繼而更廣泛的應(yīng)用，同時(shí)隨著手機(jī)通信技術(shù)的飛躍發(fā)展，智能手機(jī)開始在大眾中得到普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始介入新媒體領(lǐng)域，手機(jī)、電腦成為了新媒體大方異彩的主要載體?！　?/p>

二、新媒體的傳播特點(diǎn)

1.傳播媒介依賴于數(shù)字化技術(shù)

從技術(shù)發(fā)展的角度來看，新媒體本身就是一種數(shù)字化技術(shù)，這是由于現(xiàn)今的大部分新媒體技術(shù)手段都是依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的。新媒體的數(shù)字化是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的，充分發(fā)揮大眾傳播的效應(yīng)。將數(shù)字化技術(shù)融入到了文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育、管理等各個(gè)領(lǐng)域。

文化：傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化因?yàn)榧夹g(shù)而得到了新生，通過和新媒體的結(jié)合產(chǎn)生了許多的文化形式。文化的包容性，技術(shù)進(jìn)步不同國家、地區(qū)的文化涌入，文化之間相互影響交融，例如：外國人了解了中國的新年、七夕，中國人習(xí)慣了每年的情人節(jié)和圣誕快樂。大眾娛樂化，文化擴(kuò)展到大眾去，自然就需要去迎合用戶的心理，從而為大眾提供了遠(yuǎn)離工作、單調(diào)乏味的生活的空間和途徑。平民文化，人的創(chuàng)造力是無窮的，人能夠在接收到的新的文化基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的文化內(nèi)容，例如：抖音、嗶哩嗶哩、快手等一些社交娛樂APP上的創(chuàng)作者。

娛樂：我們享受技術(shù)進(jìn)步帶來的優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)感、可以實(shí)時(shí)觀看直播和成千上萬的人共歡樂、感嘆影視劇中特效技術(shù)帶來的逼真體驗(yàn)。

藝術(shù)：技術(shù)進(jìn)步讓藝術(shù)不在只是停留在博物館、畫展、線下劇場(chǎng)等地方。藝術(shù)可以通過線上直播、短視頻、VR技術(shù)，讓藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓的生活中，讓傳統(tǒng)的藝術(shù)不在落寞，讓故宮中的寶物擁有更多的線上朋友，讓人們生活中的藝術(shù)得到傳播人人都可以生活的藝術(shù)家。

商業(yè)：我們所熟知的社交軟件抖音、小紅書，抖音通過直播帶貨的方式帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益和流量價(jià)值。小紅書則以其著名的種草經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了一種閉環(huán)的經(jīng)濟(jì)形式。

2.由單向線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ詡鞑?/p>

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動(dòng)的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。

交互性是傳播學(xué)的根本性特征，也是新媒體能夠區(qū)分于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的原因，甚至有研究人員提出：交互性是新媒體的核心所在。新媒體的交互性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

(1)傳播者與接收者的信息交流是雙向的。新媒體使人們可以使用更簡單快捷、便宜的信息交流渠道，例如：微信、微博、今日頭條等，用戶在接收到各個(gè)渠道推送的消息的同時(shí)，自己也可以作為一個(gè)推送渠道向外部對(duì)信息構(gòu)建和傳播。以微信的傳播模式為例，“午飯過后你坐在沙發(fā)上刷著朋友圈（這個(gè)過程你的朋友是一個(gè)給你推送消息的渠道，微信提供的是一個(gè)平臺(tái)），瀏覽關(guān)注的公眾號(hào)推送的文章，此時(shí)你將你看到的有趣的文章分享給你的朋友的過程你扮演的是一個(gè)信息提供者的角色”。用戶微信平臺(tái)將自己的想法、狀態(tài)等信息分享給自己的好友。在這種雙向交流的環(huán)境中,傳播者和接收者兩個(gè)概念是相互轉(zhuǎn)換或者合二為一的，這就充分體現(xiàn)了新媒體的交互性。

(2）新媒體信息的控制權(quán)掌握在參與傳播的個(gè)體手中。在傳播者處于主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體中，接收者只能被動(dòng)地接收信息，這是唯一的傳播模式。而在新媒體環(huán)境中，由于新媒體的媒介終端具有一定的操作性，接收者可以根據(jù)自己的個(gè)性化的需求選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行接收，或者對(duì)信息進(jìn)行再加工或再傳播，這就充分體現(xiàn)出新媒體這種交互性強(qiáng)的特性。

新媒體整合信息制作新聞產(chǎn)品，接收者利用手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)，通過評(píng)論、分享或轉(zhuǎn)發(fā)，成為新的信息來源。同傳統(tǒng)媒體比較，新媒體跟容易獲得用戶反饋，出處理信息的效率更高，且在新媒體中，接收者的意見也成了信息本身的一部分，甚至可以決定新聞產(chǎn)品未來的走向。

3.更加個(gè)性化

新媒介實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息傳遞和收閱服務(wù)的個(gè)性化,而這里的個(gè)性化則是指新媒介能夠借助互聯(lián)網(wǎng),根據(jù)用戶的使用習(xí)慣、喜好和特點(diǎn)等,為每一個(gè)使用者單獨(dú)提供符合其各種個(gè)性化需要的服務(wù)。新媒介的目標(biāo)每一位使用者都能成為新資訊的發(fā)布者,并利用新媒介傳達(dá)自己的看法。

傳播自己關(guān)注的信息，傳播內(nèi)容與傳播形式等完全由用戶自己決定。另外，用戶對(duì)信息具有完整的操控權(quán)，可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至制定信息。所以，新媒體時(shí)代是一個(gè)可以充分滿足用戶個(gè)性化需求的的時(shí)代，它一改傳統(tǒng)媒體中用戶“被動(dòng)接受信息”尷尬地位，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁鲃?dòng)尋找和制作信息核心地位，新媒體就是一個(gè)基于用戶個(gè)人建立起來的雙向交流的系統(tǒng),用戶提出個(gè)性化的需求,新媒體提供個(gè)性化的服務(wù)。

4.信息量巨大

隨著云計(jì)算，大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)中的云服務(wù)器存儲(chǔ)空間不斷擴(kuò)大，可以滿足新媒體不斷增長的信息存儲(chǔ)要求。對(duì)此新媒體發(fā)展帶來的海量信息也是有利有弊的。

一方面，新媒體中的主體傳播者在搭建自己的傳播平臺(tái)時(shí)，為了提高訪問量和經(jīng)濟(jì)效益，那么自然需要龐大的有效的數(shù)據(jù)被存儲(chǔ)。新媒體的在互聯(lián)網(wǎng)的傳播 是依靠一個(gè)有一個(gè)超鏈接串起來的，正是鏈接的形式才得以在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，這些鏈接由大量的文字、圖片、聲音、影像等信息構(gòu)成。其信息總量無疑是海量同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體需要花更多時(shí)間才能積累的量。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)中有著如此豐富的信息在配合上高效的檢索工具，用戶獲取信息將變得輕而易舉。例如：谷歌、百度、微軟必應(yīng)這類搜索平臺(tái)給用戶提供了更好的檢索算法、更為精細(xì)的分類。新媒體的信息量可以滿足所有使用者的任何合理需求。此外,在新媒介中存儲(chǔ)的目標(biāo)信息內(nèi)容調(diào)用更加方便,僅需簡單的操作就可以查詢目標(biāo)信息內(nèi)容,而傳統(tǒng)媒體的使用紙張、膠片、磁帶等保存方法,讓信息檢索工作變成了一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作。在這方面上,新媒體有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但是,隨著新媒體本身的發(fā)展依靠了一些新數(shù)字技術(shù),其中最重要的便是"大數(shù)據(jù)",大數(shù)據(jù)技術(shù)為新媒體帶來了巨大的數(shù)據(jù),而里面又包含了大量隱私性較高的信息。例如：當(dāng)用戶在使用一個(gè)新的平臺(tái)、登錄一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，我們的個(gè)人就已經(jīng)暴露了，體會(huì)更深刻的是我們所使用的社交軟件平臺(tái)總是在監(jiān)視著我們的信息，有一絲的變化就會(huì)被大數(shù)據(jù)知道，你在A平臺(tái)瀏覽了某個(gè)商品，B平臺(tái)馬上會(huì)給你推送相同的商品，甚至這個(gè)商品只出現(xiàn)在你的朋友的聊天記錄中。你在新媒體應(yīng)用中的信息、足跡、發(fā)布的狀態(tài)，它們并不會(huì)被保留，對(duì)使用者來說是嚴(yán)重的信息安全威脅。

5.傳播更新速度快

新媒體在新技術(shù)的支持下得以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，一些傳統(tǒng)方式不僅前期需要充足的準(zhǔn)備，后期也需要花費(fèi)大量的時(shí)間去做宣傳、制作和排版。技術(shù)進(jìn)步帶來的的操作便捷性使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些較大的信息傳播平臺(tái)、娛樂社交軟件基本上都可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻音頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空的距離被縮小到最小。微博的熱點(diǎn)事件，在上一秒剛剛發(fā)生的娛樂、新聞事件，下一秒就會(huì)被微博用戶所知，短短的一分鐘就可以吸引來億級(jí)別的瀏覽量，在回想父輩的時(shí)代，應(yīng)了“從前車馬很慢”，今天的報(bào)道明天甚至更久你才會(huì)知曉，信息的傳播更新極其慢。

6.從單一傳播到融合傳播

新媒體傳播是多種技術(shù)和途徑的融合，其突出表現(xiàn)為高度的融合性。新媒體成功破除了傳統(tǒng)媒體中分工單一媒體界限的弊處,促進(jìn)了不同媒體之間的融合，使信息的傳遞更加全面、真實(shí)、可靠。例如，現(xiàn)在的電視和廣播節(jié)日均可在網(wǎng)絡(luò)新媒體上進(jìn)行實(shí)時(shí)接收，重大公共事件在傳統(tǒng)媒體上報(bào)道的同時(shí)，也會(huì)在微博或網(wǎng)站等新媒休平臺(tái)中同步直播。上一秒你剛從微博得知疫情嚴(yán)重你的城市要封鎖，下一秒你的父母就從電視廣播中得知消息，打來電話詢問你的情況。從某種意義上說，新媒體傳播是人類真實(shí)生活的還原,傳播的融合性也成為了新媒體自身相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一。

7.實(shí)時(shí)發(fā)布和異步接收

新媒體通過強(qiáng)大的應(yīng)用軟件和網(wǎng)站提供內(nèi)容,能夠很輕易地做到全天、全年在線,當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布時(shí),由于無時(shí)間限制,可進(jìn)行信息加工發(fā)布。但當(dāng)人們接受消息時(shí),則更能夠顯示新媒介傳遞中異步接受的特性,而此處的異步接受則是指當(dāng)人們接受消息時(shí)可以不受新媒介消息發(fā)出時(shí)機(jī)的影響,而是按自身的需求隨時(shí)進(jìn)行接受,也即消息接受與信息發(fā)送都可以不同步進(jìn)行。

三、新媒體的未來

1.與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

新媒體的發(fā)展路上并不會(huì)一路順分，正如新文化和舊文化一樣，舊的東西不會(huì)在一夜之間推出歷史舞臺(tái)，新的東西也不會(huì)一舉登頂。雖然傳統(tǒng)媒體在各種技術(shù)持續(xù)沖擊已經(jīng)滿目瘡痍，不能忽略它的影響力。傳統(tǒng)媒體雖不如新媒體那般快、那般及時(shí)，但是它在小區(qū)域的市場(chǎng)上是絕對(duì)的（例如各種路邊書攤、廣場(chǎng)、以及農(nóng)村地區(qū)），在中老年市場(chǎng)也是大份額的存在（傳統(tǒng)媒體的主要用戶），那么如何處理好和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系這是一個(gè)需要慎重考慮的問題。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)是必然的結(jié)果，但是如何正確的融合不留下問題才是最為重要的。