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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
引言：
所謂新媒體，就是近年來隨著網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、通訊信息技術的發(fā)展而興起的，相對于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體的統(tǒng)稱。盡管新媒體的產(chǎn)生年代較晚，但在無數(shù)新興的數(shù)字化技術的推動下，新媒體的也走上了高速發(fā)展的道路。新媒體的發(fā)展借助了智能手機、網(wǎng)絡、電腦的方式出現(xiàn)在人們的日常生活當中,也不動神色般的的改變著人們的生活方式。從傳播的視角出發(fā),新媒介比傳統(tǒng)媒體更為先進與便利,是一個有著巨大生命力的傳播媒體。
新媒介"這一概念首先產(chǎn)生于上個世紀六十年代,但更多的時候是指在電子媒體中的創(chuàng)新性運用。到了20世紀80年代,伴隨著計算機技術的迅速發(fā)展和國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級,"新媒體"一詞逐漸被引進國內(nèi),并被開始廣泛應用。此時,新媒體更多的是在輔助傳統(tǒng)媒體進行信息的傳遞。直到20世紀90年代我國步入網(wǎng)絡時代,新傳媒和網(wǎng)絡才開始緊密結合。隨后的互聯(lián)網(wǎng)時代迎來了web1.0 到web3.0的發(fā)展，新媒體一詞繼而更廣泛的應用，同時隨著手機通信技術的飛躍發(fā)展，智能手機開始在大眾中得到普及，移動互聯(lián)網(wǎng)開始介入新媒體領域，手機、電腦成為了新媒體大方異彩的主要載體。
二、新媒體的傳播特點
1.傳播媒介依賴于數(shù)字化技術
從技術發(fā)展的角度來看，新媒體本身就是一種數(shù)字化技術，這是由于現(xiàn)今的大部分新媒體技術手段都是依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的。新媒體的數(shù)字化是以信息科學和數(shù)字技術為主導的，充分發(fā)揮大眾傳播的效應。將數(shù)字化技術融入到了文化、藝術、娛樂、商業(yè)、教育、管理等各個領域。
文化：傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化因為技術而得到了新生，通過和新媒體的結合產(chǎn)生了許多的文化形式。文化的包容性，技術進步不同國家、地區(qū)的文化涌入，文化之間相互影響交融，例如：外國人了解了中國的新年、七夕，中國人習慣了每年的情人節(jié)和圣誕快樂。大眾娛樂化，文化擴展到大眾去，自然就需要去迎合用戶的心理，從而為大眾提供了遠離工作、單調(diào)乏味的生活的空間和途徑。平民文化，人的創(chuàng)造力是無窮的，人能夠在接收到的新的文化基礎上創(chuàng)造新的文化內(nèi)容，例如：抖音、嗶哩嗶哩、快手等一些社交娛樂APP上的創(chuàng)作者。
娛樂：我們享受技術進步帶來的優(yōu)質(zhì)游戲體驗感、可以實時觀看直播和成千上萬的人共歡樂、感嘆影視劇中特效技術帶來的逼真體驗。
藝術：技術進步讓藝術不在只是停留在博物館、畫展、線下劇場等地方。藝術可以通過線上直播、短視頻、VR技術，讓藝術走進尋常百姓的生活中，讓傳統(tǒng)的藝術不在落寞，讓故宮中的寶物擁有更多的線上朋友，讓人們生活中的藝術得到傳播人人都可以生活的藝術家。
商業(yè)：我們所熟知的社交軟件抖音、小紅書，抖音通過直播帶貨的方式帶來巨大經(jīng)濟效益和流量價值。小紅書則以其著名的種草經(jīng)濟，實現(xiàn)了一種閉環(huán)的經(jīng)濟形式。
2.由單向線性傳播轉變?yōu)榻换バ詡鞑?/p>
傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進行互動。
交互性是傳播學的根本性特征，也是新媒體能夠區(qū)分于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的原因，甚至有研究人員提出：交互性是新媒體的核心所在。新媒體的交互性主要體現(xiàn)在以下兩個方面。
(1)傳播者與接收者的信息交流是雙向的。新媒體使人們可以使用更簡單快捷、便宜的信息交流渠道，例如：微信、微博、今日頭條等，用戶在接收到各個渠道推送的消息的同時，自己也可以作為一個推送渠道向外部對信息構建和傳播。以微信的傳播模式為例，“午飯過后你坐在沙發(fā)上刷著朋友圈（這個過程你的朋友是一個給你推送消息的渠道，微信提供的是一個平臺），瀏覽關注的公眾號推送的文章，此時你將你看到的有趣的文章分享給你的朋友的過程你扮演的是一個信息提供者的角色”。用戶微信平臺將自己的想法、狀態(tài)等信息分享給自己的好友。在這種雙向交流的環(huán)境中,傳播者和接收者兩個概念是相互轉換或者合二為一的，這就充分體現(xiàn)了新媒體的交互性。
(2）新媒體信息的控制權掌握在參與傳播的個體手中。在傳播者處于主導地位的傳統(tǒng)媒體中，接收者只能被動地接收信息，這是唯一的傳播模式。而在新媒體環(huán)境中，由于新媒體的媒介終端具有一定的操作性，接收者可以根據(jù)自己的個性化的需求選擇自己感興趣的內(nèi)容進行接收，或者對信息進行再加工或再傳播，這就充分體現(xiàn)出新媒體這種交互性強的特性。
新媒體整合信息制作新聞產(chǎn)品，接收者利用手機或互聯(lián)網(wǎng)，通過評論、分享或轉發(fā)，成為新的信息來源。同傳統(tǒng)媒體比較，新媒體跟容易獲得用戶反饋，出處理信息的效率更高，且在新媒體中，接收者的意見也成了信息本身的一部分，甚至可以決定新聞產(chǎn)品未來的走向。
3.更加個性化
新媒介實現(xiàn)了對信息傳遞和收閱服務的個性化,而這里的個性化則是指新媒介能夠借助互聯(lián)網(wǎng),根據(jù)用戶的使用習慣、喜好和特點等,為每一個使用者單獨提供符合其各種個性化需要的服務。新媒介的目標每一位使用者都能成為新資訊的發(fā)布者,并利用新媒介傳達自己的看法。
傳播自己關注的信息，傳播內(nèi)容與傳播形式等完全由用戶自己決定。另外，用戶對信息具有完整的操控權，可以運用新媒體選擇信息、搜索信息甚至制定信息。所以，新媒體時代是一個可以充分滿足用戶個性化需求的的時代，它一改傳統(tǒng)媒體中用戶“被動接受信息”尷尬地位，轉變?yōu)橛脩糁鲃訉ふ液椭谱餍畔⒑诵牡匚唬旅襟w就是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統(tǒng),用戶提出個性化的需求,新媒體提供個性化的服務。
4.信息量巨大
隨著云計算，大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)中的云服務器存儲空間不斷擴大，可以滿足新媒體不斷增長的信息存儲要求。對此新媒體發(fā)展帶來的海量信息也是有利有弊的。
一方面，新媒體中的主體傳播者在搭建自己的傳播平臺時，為了提高訪問量和經(jīng)濟效益，那么自然需要龐大的有效的數(shù)據(jù)被存儲。新媒體的在互聯(lián)網(wǎng)的傳播 是依靠一個有一個超鏈接串起來的，正是鏈接的形式才得以在互聯(lián)網(wǎng)中進行傳播，這些鏈接由大量的文字、圖片、聲音、影像等信息構成。其信息總量無疑是海量同時也是傳統(tǒng)媒體需要花更多時間才能積累的量。當互聯(lián)網(wǎng)中有著如此豐富的信息在配合上高效的檢索工具，用戶獲取信息將變得輕而易舉。例如：谷歌、百度、微軟必應這類搜索平臺給用戶提供了更好的檢索算法、更為精細的分類。新媒體的信息量可以滿足所有使用者的任何合理需求。此外,在新媒介中存儲的目標信息內(nèi)容調(diào)用更加方便,僅需簡單的操作就可以查詢目標信息內(nèi)容,而傳統(tǒng)媒體的使用紙張、膠片、磁帶等保存方法,讓信息檢索工作變成了一件費時費力的工作。在這方面上,新媒體有著絕對的優(yōu)勢。但是,隨著新媒體本身的發(fā)展依靠了一些新數(shù)字技術,其中最重要的便是"大數(shù)據(jù)",大數(shù)據(jù)技術為新媒體帶來了巨大的數(shù)據(jù),而里面又包含了大量隱私性較高的信息。例如：當用戶在使用一個新的平臺、登錄一個網(wǎng)站時，我們的個人就已經(jīng)暴露了，體會更深刻的是我們所使用的社交軟件平臺總是在監(jiān)視著我們的信息，有一絲的變化就會被大數(shù)據(jù)知道，你在A平臺瀏覽了某個商品，B平臺馬上會給你推送相同的商品，甚至這個商品只出現(xiàn)在你的朋友的聊天記錄中。你在新媒體應用中的信息、足跡、發(fā)布的狀態(tài)，它們并不會被保留，對使用者來說是嚴重的信息安全威脅。
5.傳播更新速度快
新媒體在新技術的支持下得以實現(xiàn)實時傳播，一些傳統(tǒng)方式不僅前期需要充足的準備，后期也需要花費大量的時間去做宣傳、制作和排版。技術進步帶來的的操作便捷性使得信息可以在全球實現(xiàn)實時傳播。這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些較大的信息傳播平臺、娛樂社交軟件基本上都可以實現(xiàn)聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被縮小到最小。微博的熱點事件，在上一秒剛剛發(fā)生的娛樂、新聞事件，下一秒就會被微博用戶所知，短短的一分鐘就可以吸引來億級別的瀏覽量，在回想父輩的時代，應了“從前車馬很慢”，今天的報道明天甚至更久你才會知曉，信息的傳播更新極其慢。
6.從單一傳播到融合傳播
新媒體傳播是多種技術和途徑的融合，其突出表現(xiàn)為高度的融合性。新媒體成功破除了傳統(tǒng)媒體中分工單一媒體界限的弊處,促進了不同媒體之間的融合，使信息的傳遞更加全面、真實、可靠。例如，現(xiàn)在的電視和廣播節(jié)日均可在網(wǎng)絡新媒體上進行實時接收，重大公共事件在傳統(tǒng)媒體上報道的同時，也會在微博或網(wǎng)站等新媒休平臺中同步直播。上一秒你剛從微博得知疫情嚴重你的城市要封鎖，下一秒你的父母就從電視廣播中得知消息，打來電話詢問你的情況。從某種意義上說，新媒體傳播是人類真實生活的還原,傳播的融合性也成為了新媒體自身相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一。
7.實時發(fā)布和異步接收
新媒體通過強大的應用軟件和網(wǎng)站提供內(nèi)容,能夠很輕易地做到全天、全年在線,當實現(xiàn)信息發(fā)布時,由于無時間限制,可進行信息加工發(fā)布。但當人們接受消息時,則更能夠顯示新媒介傳遞中異步接受的特性,而此處的異步接受則是指當人們接受消息時可以不受新媒介消息發(fā)出時機的影響,而是按自身的需求隨時進行接受,也即消息接受與信息發(fā)送都可以不同步進行。
三、新媒體的未來
1.與傳統(tǒng)媒體的關系
新媒體的發(fā)展路上并不會一路順分，正如新文化和舊文化一樣，舊的東西不會在一夜之間推出歷史舞臺，新的東西也不會一舉登頂。雖然傳統(tǒng)媒體在各種技術持續(xù)沖擊已經(jīng)滿目瘡痍，不能忽略它的影響力。傳統(tǒng)媒體雖不如新媒體那般快、那般及時，但是它在小區(qū)域的市場上是絕對的（例如各種路邊書攤、廣場、以及農(nóng)村地區(qū)），在中老年市場也是大份額的存在（傳統(tǒng)媒體的主要用戶），那么如何處理好和傳統(tǒng)媒體的關系這是一個需要慎重考慮的問題。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)是必然的結果，但是如何正確的融合不留下問題才是最為重要的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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