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微博、微信和客戶端是新媒體嗎？媒體融合有哪些思維和路徑？刺猬公社也在一直思考這個問題。又是一個美好的周一，大家一起學(xué)習(xí)下清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽的觀點吧~
媒體融合的四種思維和路徑
by 沈陽
結(jié)合大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維和底線思維，傳統(tǒng)媒體在媒體生態(tài)圈，從內(nèi)容走向服務(wù)，從傳統(tǒng)媒體本位走向新媒體本位。
我們討論新媒體，什么才是新媒體呢？微博、微信和客戶端是新媒體嗎？個人認為，它們只是一種產(chǎn)品形態(tài)，它們都有生命周期。
以今年的世界杯為例，有一個媒體用大象預(yù)測球隊勝負，在任何一個平臺都沒有火起來。世界杯期間，火起來的是另外兩件事：一個是央視女主播在微博里玩交互視頻；另一個是百度的數(shù)據(jù)預(yù)測。4年前曾很流行的章魚保羅，現(xiàn)在不流行了。這意味著現(xiàn)在新媒體的概念和內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了變化，具體可以抽象成4個方面：
第一種抽象形態(tài)是社交媒體。
社交媒體仍然是輿論的小演化中心。中國最流行的20個移動應(yīng)用，社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用累計下載33億次。社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為公眾獲取信息最主要的渠道之一。當下社交的重要形式是分享一切可以分享的東西。
第二種形態(tài)是自媒體。
自媒體的傳播講究自然、自有、自我和自律，其原則是自己擁有一切可擁有的東西，也就是自媒體、自商業(yè)、自生活這樣一個整體的發(fā)展環(huán)境。
第三種形態(tài)是政務(wù)媒體。
政務(wù)媒體的主要表現(xiàn)形式有6種：一是支付寶，例如其與浙江政府進行金融和社會服務(wù)方面的合作；二是政務(wù)微信，比如廣東模式；三是百度大數(shù)據(jù)，與政府各部門的合作；四是政務(wù)微博的模式；五是新華社的政務(wù)整合模式；六是人民日報新聞客戶端的問政模式。政務(wù)媒體的核心思想是什么？是公開一切可公開的東西。
第四種形態(tài)是數(shù)據(jù)媒體。
比如前幾天海南島發(fā)生自然災(zāi)害，一個地圖可以基于移動數(shù)據(jù)，讓用戶隨時看到每個村莊的災(zāi)情，了解災(zāi)民現(xiàn)在需要什么、怎樣去幫助他們。新聞生產(chǎn)的方式一定會轉(zhuǎn)變，成為一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動。這就需要大數(shù)據(jù)，其核心思想就是計算一切可計算的。
這四種思維是對新媒體融合的哲學(xué)考慮，需要傳統(tǒng)媒體與“四媒”融合。傳統(tǒng)媒體是底盤，社交媒體是走網(wǎng)絡(luò)的群眾路線，自媒體是百家爭鳴、百花齊放，政務(wù)媒體是為網(wǎng)民服務(wù)，數(shù)據(jù)媒體是“多算勝，少算不勝，何況于無算乎”。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)，媒體人員如何調(diào)整？移動互聯(lián)網(wǎng)配人應(yīng)該最多，網(wǎng)站其次，紙質(zhì)版配最少的人，這需要一個大的思維轉(zhuǎn)換。
新媒體的融合，就是要跨越空間、瓦解時間、重塑關(guān)系和創(chuàng)新服務(wù)。結(jié)合大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維和底線思維，傳統(tǒng)媒體在媒體生態(tài)圈，從內(nèi)容走向服務(wù)，從傳統(tǒng)媒體本位走向新媒體本位。相信媒體的重塑將有極其寬廣的空間。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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