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社交類新媒體平臺(tái)讓人們的交流不受時(shí)間和空間的約束,已滲透到人們的日常生活之中,因?yàn)榭梢院陀脩艉芎玫幕?dòng)交流,用戶粘性很強(qiáng)。
--微信,是一個(gè)生活方式。
截至2022年1月,微信已超過(guò)10億人使用,是目前擁有用戶最多的社交平臺(tái)。微信平臺(tái)包括微信公眾號(hào)、微信群、微信小程序、微信小商店等。
微信的用戶價(jià)值是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上最高的,可以隨時(shí)私聊,屬于私域流量,可針對(duì)用戶長(zhǎng)期做深度運(yùn)營(yíng)。企業(yè)可以通過(guò)微信平臺(tái)展示品牌形象、銷售產(chǎn)品、提供咨詢和服務(wù),微信是企業(yè)的品牌形象大使。
--隨時(shí)隨地,發(fā)現(xiàn)新鮮事。
微博的用戶活躍度和號(hào)召力也非常強(qiáng)大,是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)輿論陣地,是品牌營(yíng)銷公關(guān)的絕佳載體。企業(yè)可以通過(guò)微博熱搜話題、圖文消息、活動(dòng)鏈接、品牌聯(lián)動(dòng)、推廣代言等信息打造更加年輕個(gè)性化形象,與消費(fèi)者交流互動(dòng),拉近與消費(fèi)者之間的距離。
--標(biāo)記我的生活
2021 年 11 月,小紅書月活達(dá)到 2 億。其中,72%是 90 后,50%的用戶在一二線城市。小紅書涵蓋護(hù)膚、彩妝、時(shí)尚穿搭、家居好物等內(nèi)容,精準(zhǔn)的垂直定位+爆款筆記是成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。如果你是做時(shí)尚生活產(chǎn)品,小紅書是你的不二選擇。
論壇起于互聯(lián)網(wǎng)初步普及時(shí)代,也叫BBS。
論壇營(yíng)銷的典型案例是早期非常有名的網(wǎng)紅【芙蓉姐姐】,她借助清華的水木清華BBS和北大的未名論壇發(fā)帖,利用兩大名校的知名度論壇炒作營(yíng)銷而走紅。
如今,隨著自媒體時(shí)代來(lái)臨,論壇營(yíng)銷難度也越來(lái)越大。通常情況下,論壇是拒絕硬廣告的,所以論壇營(yíng)銷是企業(yè)軟性營(yíng)銷基地。
社交論壇平臺(tái)主要有:百度貼吧、 豆瓣、貓撲、天涯等。
問(wèn)答類平臺(tái)可以巧妙的將品牌口碑、服務(wù)、廣告植入內(nèi)容中,因?yàn)獒槍?duì)性強(qiáng),精準(zhǔn)度比較高,企業(yè)主要用來(lái)軟性植入推廣,是一種強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷利器。
-有問(wèn)題,就有答案
2021年,知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到675億元。
知乎,是以知識(shí)問(wèn)答為核心的高質(zhì)量問(wèn)答社交平臺(tái),內(nèi)容營(yíng)銷為主。2021年1月,據(jù)知乎消息,知乎已經(jīng)有100位創(chuàng)作者,月收入超過(guò)10萬(wàn)元,有1000位創(chuàng)作者,月收入超過(guò)1萬(wàn)元。
知乎聚集了高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,粉絲質(zhì)量非常高,他們多數(shù)分布在一二線城市,男女比例相當(dāng)、20-35歲為主力軍、收入高,學(xué)歷和文化水平高,購(gòu)買力強(qiáng)。
問(wèn)答類的平臺(tái)還有:百度知道、悟空問(wèn)答、360問(wèn)答 、搜狗問(wèn)答等。
自媒體平臺(tái)是用戶獲取最新資訊的首選途徑,曝光率高,流量巨大,吸引很多企業(yè)和自媒體人爭(zhēng)相入駐。
--你關(guān)心的,才是頭條
今日頭條是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司開發(fā),是目前流量最大的自媒體平臺(tái),類似于視頻平臺(tái)中的抖音。支持內(nèi)容也很豐富:長(zhǎng)圖文、短視頻、短內(nèi)容、問(wèn)答等。
今日頭條的內(nèi)容會(huì)被分發(fā)到今日頭條App、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、悟空問(wèn)答等今日頭條旗下產(chǎn)品。
今日頭條在用戶規(guī)模,和內(nèi)容的傳播難度上,用戶扶持、流量變現(xiàn)都具備優(yōu)勢(shì),不管是新手還是自媒體達(dá)人,都非常適合。
變現(xiàn)方式:廣告分成、平臺(tái)補(bǔ)貼、電商變現(xiàn)、粉絲付費(fèi)變現(xiàn)、淘寶客分傭等。
--從這里開始,讓創(chuàng)作更有價(jià)值
這是全世界最大的中文搜索引擎百度推出的自媒體平臺(tái),依靠百度的搜索流量。百家號(hào)分發(fā)渠道有手機(jī)百度、百度瀏覽器、百度搜索、百度新聞等,也是眾多企業(yè)號(hào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的運(yùn)營(yíng)陣地 。
--一點(diǎn)接入,多點(diǎn)分發(fā),多重收益
大魚號(hào)是阿里旗下內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái),流量也非常不錯(cuò)。創(chuàng)作的內(nèi)容可以分發(fā)到UC、土豆、優(yōu)酷等阿里文娛旗下多端平臺(tái)。
企鵝賬號(hào)是騰訊旗下的自媒體平臺(tái),創(chuàng)作的內(nèi)容可以分發(fā)到天天快報(bào)、騰訊新聞、微信新聞、手機(jī)QQ新聞、QQ瀏覽器、等平臺(tái)。
搜狐號(hào)是搜狐門戶改革背景下全新打造的分類內(nèi)容的入駐、發(fā)布和分發(fā)全平臺(tái),它是中國(guó)四大門戶網(wǎng)站之一,是門戶網(wǎng)站的第一梯隊(duì)。
一點(diǎn)號(hào)是小米旗下的自媒體平臺(tái),是跟今日頭條一樣的信息咨詢平臺(tái),擁有一個(gè)億用戶。
--創(chuàng)造你的創(chuàng)造
簡(jiǎn)書是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作社區(qū),編輯排版簡(jiǎn)潔,門檻低,適合新手練習(xí)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)