自媒體人被來(lái)勢(shì)洶洶的“美妝除名”風(fēng)波嚇了一跳。
今天中午，大量名稱中帶有“美妝”二字的微信公眾號(hào)突然顯示“名稱被違規(guī)清除”，齊刷刷的美妝號(hào)“違規(guī)”截圖傳出，自媒體圈一片嘩然。
從新榜“中國(guó)微信500強(qiáng)”群里的爆料來(lái)看，這些“名稱被違規(guī)清除”的公眾號(hào)包括“Lisa的美妝日記”“Pony美妝”“美妝匯”等，打擊范圍之廣，甚至令不少人猜測(cè)——難道“美妝”二字也觸及敏感詞了？
不過(guò)，從社交媒體隨后傳出的圖片來(lái)看，“美妝除名”風(fēng)波應(yīng)該是這倆字的商標(biāo)被人注冊(cè)，遭到該商標(biāo)所有人的集中投訴所致。
這張微信“昵稱侵權(quán)”的投訴后臺(tái)截圖就顯示，“美妝”早在2007年就被該公司注冊(cè)，并且該公司的微信公眾號(hào)“ACA美妝”申請(qǐng)了商標(biāo)保護(hù)。
我們按圖索驥找到公眾號(hào)“ACA美妝”后，發(fā)現(xiàn)賬號(hào)主體是“鄭州新顏美妝有限公司”，公號(hào)后臺(tái)顯示，“美妝”確實(shí)通過(guò)了微信的商標(biāo)保護(hù)，商標(biāo)類型為35類，有效期至2017年10月27日，也就是說(shuō)還有一個(gè)多月就到期了。
不過(guò)，午后“YSL圣羅蘭美妝”“紀(jì)梵希美妝”等公眾號(hào)已陸續(xù)恢復(fù)原有名稱，其它一些美妝公眾號(hào)則未恢復(fù)。
“YSL圣羅蘭美妝”的認(rèn)證企業(yè)為歐萊雅（中國(guó)）有限公司，公號(hào)資料顯示它是通過(guò)申訴重新獲得“YSL圣羅蘭美妝”名字的。
此外，為了快速安撫粉絲，“唯美美妝”還通過(guò)服務(wù)號(hào)專門推出一則說(shuō)明，和粉絲解釋剛剛自己名稱因“違規(guī)清除一事”：唯美美妝的賬號(hào)不存在任何問(wèn)題，不是被封號(hào)，這一點(diǎn)大家不用擔(dān)心。
有人猜測(cè)“美妝”風(fēng)波掉粉1%，微信官方：欠考慮，不該一刀切
一個(gè)公眾號(hào)的“名稱被違規(guī)清除”，這可不是件小事。
半年前，微信公眾號(hào)“清華南都”名稱因違規(guī)被微信官方清除，13分鐘后運(yùn)營(yíng)者把公號(hào)更名為“清南博士”，因?yàn)榍迦A大學(xué)持有“清華”馳名商標(biāo)，微信官方在評(píng)估清華大學(xué)的投訴后，針對(duì)被投訴的昵稱進(jìn)行了刪除。
回歸這次“美妝除名”風(fēng)波，畢竟是微信官方給出的提醒，不難想象，看到這樣的后臺(tái)提示，粉絲多多少少會(huì)產(chǎn)生猜疑，難道自己關(guān)注的公眾號(hào)有問(wèn)題？或者是不是微信官方在清理違規(guī)廣告？
比如“唯美美妝”在說(shuō)明中就稱“早上收到數(shù)萬(wàn)封用戶來(lái)信關(guān)心”，這當(dāng)然是最委婉地表達(dá)，除名風(fēng)波帶來(lái)的損失是一定的，有業(yè)內(nèi)人士甚至大膽下結(jié)論：遭此風(fēng)波的公眾號(hào)，起碼要掉粉1%。
即便是像“YSL圣羅蘭美妝”“紀(jì)梵希美妝”恢復(fù)了原有名稱，違規(guī)提示也不會(huì)消除，就像犯罪記錄，一直伴隨著公眾號(hào)。
為此，新榜第一時(shí)間聯(lián)系了微信官方，得到如下回應(yīng)：
有用戶投訴，名稱中含有“美妝”二字的公眾號(hào)侵害了他人商標(biāo)權(quán)。平臺(tái)查看了投訴主體資料、商標(biāo)注冊(cè)證等證據(jù)材料，刪除了相關(guān)賬號(hào)的名稱。
隨后相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行了申訴，平臺(tái)逐一核實(shí)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)未充分考慮“美妝”一詞的通用性質(zhì)，使用一般標(biāo)準(zhǔn)一刀切并不完全適用，因此恢復(fù)了相關(guān)賬號(hào)名稱。平臺(tái)也將與有關(guān)部門、企業(yè)保持溝通，梳理和規(guī)范此類名稱的使用。
平臺(tái)繼續(xù)開(kāi)放申訴通道。公眾號(hào)被投訴處理后，可在7天內(nèi)申訴，平臺(tái)將根據(jù)法律法規(guī)、平臺(tái)規(guī)則再次確認(rèn)處理結(jié)果。
“美妝”能否注冊(cè)商標(biāo)？有律師表示顯然不合理
而此事件中，業(yè)界爭(zhēng)議焦點(diǎn)還是“美妝”二字能否被注冊(cè)商標(biāo)？
以及“美妝”二字被注冊(cè)商標(biāo)后，微信是否應(yīng)該以此為“昵稱侵權(quán)”投訴的依據(jù)，采用一刀切的方式，將所有名稱中包含“美妝”二字的公眾號(hào)判定違規(guī)。
為此，我們也第一時(shí)間咨詢了法律專業(yè)人士。上海市法治研究會(huì)理事方正宇律師認(rèn)為，單就“美妝”兩個(gè)字，至少在化妝品這個(gè)類目下應(yīng)當(dāng)不能注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)樗旧砭痛砹艘环N商品類型和屬性，就好像巧克力、汽水、餅干等通用名稱一樣。
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。 實(shí)踐中，如果美妝加一個(gè)字或者多幾個(gè)字進(jìn)行組合之后，才可以在化妝品這個(gè)類目注冊(cè)商標(biāo)。
同時(shí)，方律師表示，如果由某一家公司以類似搶注商標(biāo)的方式壟斷某一個(gè)類目的通用名稱，顯然并不合理。
此外，我們咨詢了浙江漢鼎律師事務(wù)所合伙人律師應(yīng)潔清，他對(duì)此次風(fēng)波看法如下：
1. 資料顯示，“美妝”商標(biāo)系注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)35類，商品為：進(jìn)出口代理；拍賣；推銷；替他人作中介。
2. 然后需要比照微信公眾號(hào)上被疑似構(gòu)成侵權(quán)的名稱。根據(jù)公眾號(hào)的內(nèi)容等來(lái)確定是否構(gòu)成侵權(quán)。
3. “美妝”已是注冊(cè)商標(biāo)，若對(duì)其有異議，可以提起商標(biāo)撤銷申請(qǐng)。
4. 微信官方在一方提供投訴的情況下，是否有權(quán)要求被投訴方改名，這需要看微信官方與公眾號(hào)使用者之間的協(xié)議內(nèi)容來(lái)定。
5. 如果遭強(qiáng)制改名的侵權(quán)公眾號(hào)對(duì)此有異議，可以向微信官方提出。也可以向“美妝”商標(biāo)所有者起訴，確認(rèn)自己使用的商標(biāo)不侵權(quán)。若最終確定為不侵權(quán)，那么由于強(qiáng)制改名等行為導(dǎo)致的公司損失可以向商標(biāo)投訴人即商標(biāo)所有權(quán)索賠。若公眾號(hào)與微信官方的協(xié)議有相關(guān)約定，也可以依據(jù)協(xié)議索賠。
公眾號(hào)命名時(shí)要盡量規(guī)避已注冊(cè)商標(biāo)，或盡快注冊(cè)商標(biāo)
其實(shí)，關(guān)于公眾號(hào)名稱侵權(quán)或者商標(biāo)糾紛的問(wèn)題，一直以來(lái)，就困擾著很多自媒體人。因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題的困擾，不少人甚至展開(kāi)了漫漫維權(quán)路。
新榜過(guò)去的報(bào)道中，這樣的案例在已多次出現(xiàn)，比如：
按照微信的規(guī)則，命名遵循保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)原則與認(rèn)證命名唯一原則，而商標(biāo)保護(hù)又先于認(rèn)證保護(hù)。
對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)，唯一的辦法就是盡快注冊(cè)商標(biāo)或者在公眾號(hào)命名時(shí)盡量規(guī)避已注冊(cè)的商標(biāo)。
先說(shuō)說(shuō)盡量規(guī)避已注冊(cè)的商標(biāo)。
比如，美妝風(fēng)波出來(lái)后，量子云卡娃微卡的CEO紀(jì)衛(wèi)寧就說(shuō)：“現(xiàn)在，我們要求編輯注冊(cè)任何新號(hào)的時(shí)候，都要先查詢相關(guān)類目的商標(biāo)再取名”，因?yàn)樯虡?biāo)有45個(gè)類目，查詢的方式現(xiàn)在也比較簡(jiǎn)單。
再說(shuō)說(shuō)最長(zhǎng)效也是最重要的方法——盡快注冊(cè)商標(biāo)。
美妝風(fēng)波后，公眾號(hào)“理想島”的運(yùn)營(yíng)者馬仁義很是感慨，因?yàn)闅v經(jīng)16個(gè)月的漫長(zhǎng)等待，他正好于今天拿到了商標(biāo)注冊(cè)證。
2015年4月，在注冊(cè)公眾號(hào)“理想島”之前，受柏拉圖《理想國(guó)》、廣西師大出版社的“理想國(guó)”品牌項(xiàng)目，及正和島的啟發(fā)，他就想好了這個(gè)名字。
馬仁義很喜歡這個(gè)名字，他告訴我們：“注冊(cè)公眾號(hào)后，看到中國(guó)好聲音、非誠(chéng)勿擾等電視節(jié)目，以及部分知名公眾號(hào)因被告商標(biāo)侵權(quán)而不得不改名的報(bào)道，為避免以后遇到類似意外，就委托了一家中介代為注冊(cè)商標(biāo)”。
不過(guò)中介說(shuō)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，只有50%可能性被通過(guò)。為確保有備無(wú)患，他同時(shí)還把公司名字“因荷得藕”給注冊(cè)了，因?yàn)橹薪檎f(shuō)這個(gè)通過(guò)的可能性在80%以上。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)機(jī)，馬仁義調(diào)侃：“萬(wàn)一以后理想島做大了呢！”
其實(shí)很多自媒體人都有良好的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，特別是微信公眾號(hào)上的原生IP多數(shù)都已完成商標(biāo)注冊(cè)。
不過(guò)因?yàn)閺淖?cè)申請(qǐng)到出結(jié)果通常需要一年半時(shí)間，我們也注意到隨著宇宙大號(hào)“夜聽(tīng)”的一夜崛起，不僅出現(xiàn)了大量模仿“夜聽(tīng)”的公眾號(hào)，“夜聽(tīng)”也正在被眾多公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
有人開(kāi)玩笑說(shuō)，美妝大號(hào)在今天集體遭遇“血洗”，也有人對(duì)“美妝”二字被注冊(cè)表示費(fèi)解，還有人為微信的回應(yīng)點(diǎn)贊。
總的來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)因商標(biāo)問(wèn)題引起的虛驚，但如果你不重視的話，下一個(gè)吃虧或遭殃的可能就是你。
最后，提醒一句，你的公眾號(hào)名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)了嗎？
作者：夏之南
來(lái)源：新榜（ID：newrankcn）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)