剛剛，有用戶爆料，發(fā)現(xiàn)某個疑似微信內(nèi)部測試號曾在8月3月疑似測試“檢測標(biāo)題黨”功能：
可以看到，在多篇推文的標(biāo)題旁被分別標(biāo)注為“標(biāo)題低俗惡俗”“標(biāo)題嚴(yán)重夸大誤導(dǎo)”。轉(zhuǎn)發(fā)該文鏈接給好友時，顯示的標(biāo)題為“此標(biāo)題包含低俗惡俗性內(nèi)容”。
也就是說，如果公眾號某篇文章的標(biāo)題被微信檢測為低俗標(biāo)題時，轉(zhuǎn)發(fā)時標(biāo)題會自動被“和諧”，這樣一來用戶不用點開就知道這是篇有問題的推文了。
這是不是意味著，公眾號的標(biāo)題黨們危險了？雖然不知道這個功能什么時候出來，但可以確定的是，微信對標(biāo)題黨的打擊又向前邁了一步。
該消息出來后，不少公眾號運(yùn)營者感到恐慌：這是否意味著公眾號的打開率更堪憂了？做公眾號還有活路嗎？
若微信日后真的推出該功能，標(biāo)題黨的好日子確實到頭了。不過，果醬妹認(rèn)為，這并非意味著公眾號不能活。實際上，昨天微信推出的熱點榜單功能，除了讓用戶更好地捕捉熱點，對于釋放公眾號流量也大有幫助。
1、熱點榜單知多少
在微信搜索框下方點擊「資訊」，會出現(xiàn)5個“微信熱點”和相應(yīng)的“微信指數(shù)”，且微信熱詞將會根據(jù)微信內(nèi)熱度的變化動態(tài)更新。
▲左圖為昨天熱點話題，右圖為今天熱點話題
點擊關(guān)鍵詞后，就能看到相關(guān)的文章。據(jù)果醬妹觀察：
1、資訊頁面分為兩大部分，第一部分多為外網(wǎng)資訊，需點擊“查看更多資訊內(nèi)容”才能查看更多；第二部分多為公眾號內(nèi)的資訊，往下拉即可查看更多。
2、排在前面的資訊內(nèi)容按發(fā)布時間排序，且來源多為權(quán)威網(wǎng)站或傳統(tǒng)媒體的信息。果醬妹猜測，這或是為了保證新聞信息的真實性。
3、點擊“按條件篩選”，用戶可選擇“最近讀過”“關(guān)注的公眾號發(fā)布”“朋友的分享”等指定搜索范圍，也可以選擇“按發(fā)布時間排序”。
4、若不選擇“按條件篩選”，下面的內(nèi)容不會自動將用戶看過或關(guān)注的文章提前，也并非完全按照時間先后排序。
至于排序邏輯，微信此前在推出“看一看”“搜一搜”功能時，曾在南方周末的采訪中表示：“搜一搜的結(jié)果，綜合考慮了信息的時效性、內(nèi)容的原創(chuàng)及質(zhì)量、用戶體驗等因素進(jìn)行輸出”，估計此次的邏輯也是遵循上述規(guī)律。
去年10月，曾有微信熱門話題榜的內(nèi)測截圖流出，當(dāng)時的圖片顯示的是話題以及閱讀人數(shù)，跟這個似有異曲同工之妙，莫非該榜單就是在那基礎(chǔ)上進(jìn)行完善的？
該榜單出來后，用戶就可以第一時間在微信捕捉到全網(wǎng)的熱點。而對于公眾號運(yùn)營者而言，除了可以根據(jù)榜單捕捉熱點選題外，還有機(jī)會讓自己緊跟熱點的文章顯示在熱文榜單上，進(jìn)一步釋放公眾號流量。
2、釋放流量，微信近期還做了這些
除了上線熱門榜單外，微信最近在搜索上還有過不少動作，以更好地釋放流量：
• 8月4日，從微信頂部搜索框進(jìn)去，點擊搜素“公眾號”選項后，會出現(xiàn)你經(jīng)常搜索的公眾號，顯示公眾號的頭像及名字。
• 8月21日，搜索更精準(zhǔn)，輸入關(guān)鍵詞后可在下方選擇篩選條件。
• 9月7日，PC端微信新增搜一搜功能，可搜索文章資訊。
除了釋放公眾號流量外，微信搜索下方還增加了小程序入口，顯示4個歷史搜索記錄，點擊圖中“•••”則直接進(jìn)入小程序歷史列表頁面。
3、公眾號如何借助入口釋放流量？
“看一看”主要是根據(jù)基于熟人生態(tài)以及用戶興趣等因素進(jìn)行內(nèi)容推薦，同時也是給公眾號增加一個分發(fā)渠道。據(jù)觀察，“看一看”呈現(xiàn)的內(nèi)容類型主要包括：
•“已關(guān)注”：這個更多的是激活用戶，若用戶關(guān)注了公眾號但并未看其推文，當(dāng)出現(xiàn)這一選項時，用戶就有可能會點進(jìn)去；
•“好友都在讀”：基于熟人圈子的推薦，也體現(xiàn)了微信的社交屬性。
•“產(chǎn)品經(jīng)理在讀”、“技術(shù)大咖在讀”等：按照興趣分類的話題。
•“廣州市民在讀”：基于地域分類的推薦，有利于給本地號導(dǎo)流。
•“熱點資訊”：類似熱點榜單，更多的是根據(jù)公眾號里面的熱點進(jìn)行推薦。
• 未加標(biāo)簽的內(nèi)容：對于這個，果醬妹反正是看不懂的。
那么問題就來了，公眾號內(nèi)容如何才能上“搜一搜”“看一看”呢？根據(jù)微信所提及的排序邏輯，果醬妹認(rèn)為：
1、時效性很重要：時效性是新聞的重要因素之一，同時也是微信推薦的原則之一，所以公眾號在捕捉到熱點時，需要有迅速將熱點轉(zhuǎn)化為文章的能力。
2、原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被推薦：微信一直提倡優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，堅持原創(chuàng)深度內(nèi)容，不抄襲，被推薦的幾率會更高。
3、不要做標(biāo)題黨：一些公眾號喜歡用標(biāo)題黨吸引眼球，但據(jù)觀察，“看一看”和“搜一搜”的標(biāo)題多是含有主題關(guān)鍵詞的，標(biāo)題黨未必會受推薦，而且也違反了用戶體驗這一原則。加上最開頭講到的，你還敢隨便當(dāng)標(biāo)題黨嗎？
最后，你對于這次的熱點榜單是怎么看的呢？
作者：Wenny&zhou
來源：微果醬（ID：wjam123456）
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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