公眾號小編每天最頭痛的事情是什么？是選題！
要么找不到合適的選題，要么好不容易做好的選題被老板一句話“槍斃”，要么遇到好的選題卻不知道怎么寫出好文……
本文2200字。
一般的運(yùn)營編輯寫作是怎么樣的？
我教過的一個同學(xué)和我說過她的流程，非常具有代表性：
早上九點(diǎn)多到公司，打開電腦，刷刷微博，看看有沒有啥好寫的。沒有？再看看朋友圈，看看自己喜歡的公眾號。思來想去差不多就到了中午飯點(diǎn)，那就暫時不想，吃飽了再說。
等到下午兩三點(diǎn)種再開始，這時候留給她的時間已經(jīng)不多了。急急忙忙地選了一個“用戶應(yīng)該會喜歡”的選題，匆匆忙忙下筆。最后火急火燎地排版，推送。晚上看了一眼閱讀數(shù)，不高，那算了。等睡醒了一看早上八點(diǎn)，洗漱一下出門繼續(xù)九點(diǎn)到公司，打開電腦....
你看這個流程的最大感覺是什么？急，聽得連我都覺得著急了。
為什么她總是那么急呢？因?yàn)橐獙懽鳀|西她是沒有準(zhǔn)備的，每次都靠“臨場發(fā)揮”。
一般來說，我們的寫作流程大概是這樣：
“選題→收集素材→整理成文→檢查錯漏→排版→推送”。
在這個基礎(chǔ)上，根據(jù)每家公司的差異和個人的習(xí)慣會有一些差異。
那在這個流程里面，要怎么辨別一個人寫作夠不夠職業(yè)呢？
看看他有沒有建立各種“素材庫”。
一、老司機(jī)的百寶箱，萬能的素材庫
“素材庫”是什么？是我們在寫作之前，所積攢的文字資料和相關(guān)數(shù)據(jù)。
以我自己為例，因?yàn)橐邪l(fā)課程，難免需要接觸大量的案例。
而在接觸的信息里，看見有用的、有意思的東西，我就會把它復(fù)制下來，整理在自己的在線筆記軟件里。
- 例如看到個標(biāo)題感覺不錯，放進(jìn)“標(biāo)題庫”里。
- 例如今天小馬宋又有金句了，放進(jìn)“名人名言庫”里。
- 例如新榜和西瓜君又發(fā)現(xiàn)新的公眾號案例了，放進(jìn)“研究案例庫”里。
- ......
各種分類比較多比較雜，我就不一一說明了。
在這種習(xí)慣下，久而久之我的印象筆記和錘子便簽藏滿了各種各樣的信息。“選題庫”、“標(biāo)題庫”、“案例庫”、“名人名言庫”、“新聞庫”、“知識庫”、“段子庫”被安排得有條不紊。
“我的部分素材庫”
最近我又開始建立自己的表情包庫了，方便以后和別人吵架用。
在這種情況下，我寫推文即便不算是駕輕就熟，但效率一定比同等情況下沒準(zhǔn)備的要快。
“你有freestely嗎？”
這是在考驗(yàn)Raper詞匯量夠不夠。
“今天要寫什么內(nèi)容？”
這是在考驗(yàn)?zāi)闼夭膸靸?nèi)容夠不夠。
當(dāng)然，僅僅搭建“素材庫”做好寫作的提前準(zhǔn)備只是你職業(yè)寫作的起步，在整個流程里有三個小點(diǎn)你是需要注意的：分清選題與寫作的關(guān)系，制定一套寫作的共識，培養(yǎng)自己檢查的習(xí)慣。
二、理清選題和寫作之間的關(guān)系
選題這件事有多重要？三節(jié)課的創(chuàng)始人黃有璨說一篇文章成功的80%都靠選題。
所以無論大咖還是新手，都特別花心思在選題上。
這就出現(xiàn)了一個嚴(yán)重的問題：新手因?yàn)椴皇炀?，在選題環(huán)節(jié)耗費(fèi)了大量的時間。
以前我也這樣，但一個老編輯傳授了我一條他的經(jīng)驗(yàn)：
把選題和寫作分開。
每天上班就想寫什么，如果10分鐘沒想出來就直接從選題庫里面拿一條你擅長的，開寫。
這個方法我推薦給了很多團(tuán)隊(duì)使用，反饋回來都說效率提升飛快。
至于補(bǔ)充選題這件事，應(yīng)該是在生活中時時刻刻都在做的。
咪蒙這件事就干的特別好。聽說有一次在和朋友吃飯的時候大家聊得正開心，她突然停住了拿個小本本在記東西。朋友一臉懵逼地問她這是在干嘛呢？她說剛才突然想了個選題，我記一下......
三、制定一套“寫作的共識”
我四天前遇上了一個每天加班的同學(xué)，感受到了編輯的“終極絕望”。
她說：“感覺永遠(yuǎn)寫不出老板要的稿子，連定好的選題也要隨時調(diào)整”。
換成你，你再厲害再牛逼，也頂不住老板最后來句“改選題”，對吧。
我們仔細(xì)看看這倆人，就是領(lǐng)導(dǎo)和編輯之間在寫推文這件事上沒有溝通好，沒有達(dá)成“寫作的共識”。
共識是什么？
是為什么這個選題能進(jìn)入選題庫。
是為什么大家都覺得這個標(biāo)題好。
是為什么要用這種結(jié)構(gòu)來寫作。
只有這些確定好了，寫作才能順利的進(jìn)行下去，這個流程才真正的完善了。
四、重視檢查
《十二道鋒味》是我特別喜歡看的節(jié)目，第3季謝霆鋒不再一個人做飯了，而是帶了一群人一起開了個餐廳。
其中一集，謝霆鋒試吃餐后甜品的時候勃然大怒，一口下去甜到膩死，非常兇狠地批評兩個負(fù)責(zé)的廚師：“你們到底有沒有自己試吃？我說過每一道菜都要試吃過才端上來的！”
即便是專業(yè)的廚師也會犯錯，也要進(jìn)行試吃環(huán)節(jié)。
即使是職業(yè)的寫手，都要進(jìn)行多次修改和檢查。
為什么我們寫作的時候那么容易犯錯呢？
在寫作的時候，因?yàn)榇竽X在拼命整合各類信息，人會不由自主地忽略一些細(xì)小的錯誤，例如錯別字、例如語句的語序錯亂。
但讀者在閱讀的環(huán)境下，高度集中了精神，任何一個細(xì)小的錯誤都會被放大，當(dāng)錯誤多了，也就毀了。
我在帶實(shí)習(xí)生的時候經(jīng)常會用一個辦法：文章寫完了讀出來。一張嘴基本上十個人有九個都發(fā)現(xiàn)自己寫錯了不少信息。
其實(shí)這就是我在逼他們檢查自己，也是在培養(yǎng)他們自我檢查的習(xí)慣。
五、從知道到得到
有些同學(xué)看到這里壓力可能會很大，只是寫個推文而已，怎么那么多事情。
那我們先從簡單的地方下手，一步一步建立自己的素材庫吧
- 看到書里有意思的句子和案例，摘抄下來。
- 看到《奇葩說》又有精彩的觀點(diǎn)和舉例，記錄下來。
- 看到樓道和街邊有好看的廣告，拍照下來。
- 看到朋友圈有值得鉆研的文章，收藏下來。
- 當(dāng)然，最重要的是，寫作的時候，把這些東西用起來。
我的微信也收藏了不少料
曾經(jīng)在書里看過一段關(guān)于“成功的捷徑”的解讀，一般把這事分成了兩類。
一類是技巧，你一看就會，一操作就懂，屬于比較表面的事物。
另一類是技術(shù)，這種東西是技巧的集合，你能看懂但不一定一下子就學(xué)會了，需要你長期訓(xùn)練和落實(shí)才有真正的進(jìn)步。
我覺得寫推文就是一件有技術(shù)含量的事情。
就像你看了那么多，如果不自己去寫，不自己去操作，不去親自建立“素材庫”，也是學(xué)不會的。
以上。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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