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1. 彪馬
彪馬是一家運動服裝公司，幾乎每個帖子都會帶上包含品牌名稱的標簽，如#PUMAfam、#PUMAfootball。
TikTok上帶有#PUMAfootball的視頻已經積累了1.59億次瀏覽量，著名足球運動員身穿彪馬球鞋的圖片、視頻將這個話題的熱度帶火，另一個標簽，#PUMAvault更多的是與彪馬往季產品，以及品牌新聞相關。
標簽使彪馬的營銷團隊能夠更好的與品牌受眾聯(lián)系，便于用戶快速搜索到品牌相關的咨詢。彪馬不缺廣告預算，品牌標簽對任何公司來說都是一種有效的策略。
2.Chipotle
Chipotle是另一個通過TikTok觸及目標用戶的品牌。從視頻發(fā)布到產品發(fā)布，Chipotle用未經雕琢的個性幽默觸及用戶，一個介紹Pollo Asado（烤雞）的視頻在大約一周內累積了420萬次瀏覽。
3.Elf Cosmetics
Elf Cosmetics在2020年委托他人制作了一首惡搞Kash Doll的2018年熱門歌曲“Ice Me Out”的“Eyes Lips, Face”，Elf Cosmetics在TikTok發(fā)起了一個品牌標簽挑戰(zhàn)，#eyeslipsface，并且通過發(fā)放價值250美元的化妝品、護膚品的方式鼓勵用戶發(fā)布舞蹈視頻。據報道，帶有#eyeslipsface標簽的視頻迄今已有90億次觀看。
4.Vineyard Vines
Vineyard Vines是一家美國服裝&配飾零售商。下圖是Vineyard Vines在TikTok的一個帖子，是一個粉色鯨魚吉祥物在花園里悲傷地走著的視頻，標題為“這是工作室被小屁孩胖揍50下的我”。這段視頻抓住熱門趨勢，使用Owl City的“Fireflies”作為BGM，歌詞中的“我想離開”與圖片很好得結合在一起，收到了大批用戶的點贊和分享。
315沖擊方便面企業(yè)的“老壇酸菜”事件中，白象食品成為少數未被波及的企業(yè)之一。當被問及是否涉及到事件，白象食品在微博評論里回復稱：“ 一句話：沒合作，放心吃，身正不怕影子斜。”
據媒體報道，近一周，白象官方抖音號新增粉絲近30萬至137萬，直播銷售額達770多萬元，而在過去3個月，白象官方抖音號銷售額也僅為1300萬元，直播間工作人員不斷呼吁“理性消費”。食安事件中的優(yōu)秀表現，無疑為其國貨之光的地位再加上一層Buff。
與之前爆火的鴻星爾克一樣，熱衷公益的踏實并非這些品牌深藏功與名的全部秘密。復盤國貨之光的崛起，我們能體會到老國貨品牌更溫良的品牌態(tài)度，這也給外界帶來了一種新視角的品牌思考。本文帶大家復盤新時代國貨的品牌營銷之道。
商業(yè)向善——一場偉大的思想理論和創(chuàng)新實踐
《了凡四訓》中說：“故志在天下國家，則善雖少而大；茍在一身，雖多亦小。”意思是，大善與小善的區(qū)別在于是否發(fā)自內心，凡為天下蒼生著想，不為自己著想，這個功德就無量無邊，就是“大善”。“向善論”是儒家仁義道德的人性依據，是對儒學的重大貢獻，也是對中華文明的重大貢獻，如今越來越多地運用到商業(yè)中，比如騰訊的“科技向善”、時代伯樂的“做正確的事”、“不作惡”等。
梳理白象此次的走紅脈絡，來自于冬殘奧會期間網友翻出的“舊新聞”。據報道，山東濟寧的白象食品公司，2020年在職殘疾職工237人，占到了總職工人數的近1/3，安置殘疾職工的就業(yè)數量在濟寧市位居第一。
具體看，為保障殘疾人工作環(huán)境的安全和舒適，白象每年都會花費超過百萬元，對所有生產線進行無障礙改造和維護：自動報警系統(tǒng)、無障礙通道、減速帶等等，食堂也設置了特殊窗口、防滑墊……再疊加此次315晚會眾多同業(yè)踩坑，自身未受波及，巧妙地接住網絡情緒傳播品牌價值，使得這次徹底火出圈。
與之相對應的是，在剛剛過去的2021年，運動品牌鴻星爾克也經歷了一場中彩票般的爆紅。這個在2020年虧損2.2億元的企業(yè)在河南遭受特大水災時，毅然捐出5000萬元物資。一句“感覺你都要倒閉了還捐那么多錢”廣為流傳，激發(fā)出網友排山倒海般的同情心和回饋。網友紛紛涌進鴻星爾克的直播間下單，甚至在鴻星爾克董事長“理性消費”的善意勸導下以更為瘋狂的“野性消費”回應。一時間，鴻星爾克成為“國民品牌” “良心企業(yè)”的代名詞，成為一個現象級的存在。
再往前推，擁有類似效應的是在2008年汶川大地震的消息傳來，新崛起的飲料品牌王老吉向災區(qū)捐款1億元，感動了萬千國人。隨著網絡上一篇《讓王老吉從中國的貨架上消失，封殺它！》帖子的流傳，王老吉的銷量暴增，甚至超出了百事可樂和可口可樂的銷售額，成為國產飲料的驕傲。
誠然，在狼性文化、996大行其道的當下，仍有品牌以如此細膩的舉動、低調的姿態(tài)來踐行社會責任，怎能不令人稱贊。以人為本的品牌態(tài)度，直抵人心。
與“向善”相對應的傳統(tǒng)價值觀是“滴水之恩，涌泉相報”。一個是樸素的向善愛人的大義，一個是知恩圖報的情懷，這樣在商業(yè)中就形成了一個閉環(huán)。
企業(yè)善舉以及背后的善心所擁有的強大力量，一旦獲得強烈的感知，公眾會自發(fā)“涌泉相報”，這種發(fā)自肺腑、撞擊靈魂的共鳴不僅增強了企業(yè)的知名度、美譽度，還帶來了快速增長和長久的用戶忠誠度。
有情緒的產品才好賣，做產品要激發(fā)情緒價值。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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