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一、確定網(wǎng)紅營(yíng)銷的目標(biāo)
在開展網(wǎng)紅營(yíng)銷之前，品牌方首先需要明確做網(wǎng)紅營(yíng)銷的目標(biāo)，一般可以分為兩種：一是增加品牌和產(chǎn)品的曝光，增強(qiáng)網(wǎng)紅的受眾對(duì)品牌的意識(shí)；二是帶來(lái)直接的效果，比如促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
有一個(gè)清晰的目標(biāo)可以方便品牌在與網(wǎng)紅合作之后更好地衡量推廣的效果。
二、確定預(yù)算分配
在確定目標(biāo)之后，也需要確定可投入到網(wǎng)紅營(yíng)銷的預(yù)算。
由于預(yù)算是品牌在確定網(wǎng)紅人選時(shí)一個(gè)很重要的因素，有明確的預(yù)算可以幫助品牌在后續(xù)篩選網(wǎng)紅過(guò)程中節(jié)省時(shí)間。
三、確定網(wǎng)紅營(yíng)銷的合作形式
目前虹雀KOL支持的形式包括：
1. 網(wǎng)紅制作產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻&YouTube推廣
2. 網(wǎng)紅制作產(chǎn)品使用教程拍攝&YouTube推廣
3. 產(chǎn)品短視頻拍攝&TikTok推廣
4. Instagram KOL發(fā)帖
不同的合作形式適用于不同的產(chǎn)品，選擇一個(gè)合適的合作形式能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，達(dá)到推廣目標(biāo)。
比如，Instagram和TikTok更加適合產(chǎn)品功能簡(jiǎn)單、易于展示、圖片為主的內(nèi)容，例如服裝、首飾、擺件、手工制品等，流量更大，合作門檻較低。
而YouTube內(nèi)容以視頻為主，視頻描述區(qū)可以放產(chǎn)品鏈接、品牌鏈接、自定義程度較高，方便觀眾了解產(chǎn)品的更多細(xì)節(jié)，適合一些功能比較復(fù)雜需要詳細(xì)解釋的產(chǎn)品。
四、尋找和篩選網(wǎng)紅在虹雀發(fā)布推廣任務(wù)后，各位可以根據(jù)上篇推文出海品牌如何找到合適的網(wǎng)紅進(jìn)行篩選。關(guān)注虹雀KOL公眾號(hào), 更快獲取一手網(wǎng)紅營(yíng)銷資訊。
虹KOL精準(zhǔn)匹配海外社交KOL/KOC，極速一鍵網(wǎng)紅任務(wù)發(fā)布，全自動(dòng)AI任務(wù)邀約2篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號(hào) ↑ 點(diǎn) 擊 關(guān) 注 ，鏈 接 網(wǎng) 紅 快 人 一 步 ↑
五、如何分析網(wǎng)紅營(yíng)銷的效果
根據(jù)上文提到的，網(wǎng)紅營(yíng)銷的目標(biāo)分為兩種。根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，品牌需要從不同角度去衡量網(wǎng)紅營(yíng)銷效果。
如果是以提高品牌意識(shí)為目的，可從以下維度去分析網(wǎng)紅營(yíng)銷的效果：
1. 網(wǎng)站流量（例如：瀏覽量、訪客量、點(diǎn)擊量）
2. 搜索表現(xiàn)（例如：品牌名或產(chǎn)品名稱的搜索次數(shù)）
3. 社交媒體上的互動(dòng)率和影響力（例如發(fā)帖后收獲的瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等）
如果營(yíng)銷目標(biāo)是讓網(wǎng)紅幫品牌帶貨，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，則可以從商品鏈接的點(diǎn)擊、加購(gòu)、加收藏、購(gòu)買等維度分析效果。
網(wǎng)紅營(yíng)銷攻略就分享到這里啦，如果各位有海外網(wǎng)紅需求，可以考慮虹雀KOL這個(gè)網(wǎng)紅合作平臺(tái)。
虹雀KOL提供經(jīng)過(guò)深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)1800萬(wàn)精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌快速找到適合自己的網(wǎng)紅。
精準(zhǔn)搜索，快速找到合適的網(wǎng)紅
不少品牌在找網(wǎng)紅的過(guò)程中，經(jīng)常由于搜索到的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)，在搜索之后還需要花費(fèi)大量時(shí)間去篩選網(wǎng)紅。但通過(guò)使用虹雀KOL的KOL資源庫(kù)，即可有效解決這一問(wèn)題。
虹雀KOL不僅擁有覆蓋全球多社媒平臺(tái)（TikTok/YouTube/Instagram）的海量網(wǎng)紅資源，而且利用專業(yè)技術(shù)對(duì)海量網(wǎng)紅進(jìn)行精準(zhǔn)分類，品牌只需在平臺(tái)的KOL資源庫(kù)輸入篩選條件，即可快速獲取滿足條件的網(wǎng)紅列表。
一鍵發(fā)布任務(wù)，讓網(wǎng)紅主動(dòng)求合作
除了通過(guò)KOL資源庫(kù)精準(zhǔn)搜索網(wǎng)紅，品牌還可以通過(guò)在虹雀KOL創(chuàng)建發(fā)布任務(wù)縮短找到合適網(wǎng)紅的時(shí)間，平臺(tái)會(huì)根據(jù)任務(wù)的具體要求，將任務(wù)推送給合適的網(wǎng)紅，吸引網(wǎng)紅主動(dòng)申請(qǐng)求合作。
高效高質(zhì)量進(jìn)行郵件營(yíng)銷
品牌可使用虹雀KOL的群發(fā)功能，利用專屬渠道一鍵群發(fā)，徹底解決多個(gè)郵箱發(fā)布管理困難的問(wèn)題。發(fā)布之后還可以及時(shí)跟蹤?quán)]件發(fā)送效果，方便調(diào)整郵件發(fā)送策略。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)